Le GAM :

une association au service du

secteur de la communication
HEM, Casablanca, le 5 mai 2011

Le GAM en chiffres
Cr en 1984, linitiative dun petit groupe
dannonceurs
Veut tre le reprsentant de tous les annonceurs
(3000)
Compte actuellement 90 entreprises adhrentes
Lensemble des adhrents du GAM reprsentent 80%
des dpenses publicitaires du march marocain

Sophia JALAL Prsidente GAM

Mission du GAM

Le Groupement des Annonceurs du Maroc a

pour ambition, grce ladhsion et
limplication de ses membres, dlaborer et de
mettre en uvre tous les moyens
susceptibles de promouvoir une pratique
libre et professionnelle de la publicit et de
jeter les bases dune croissance durable de
ce secteur vital de lconomie

Sophia JALAL Prsidente GAM

Missions du GAM
Reprsenter & Dfendre
Auprs des diffrents interlocuteurs :
Pouvoirs publics, Administrations, Mdias et rgies, Agences de
publicit, Consommateurs

Runir & Rflchir

Forum permanent dchange dexpriences, de rflexions entre
les professionnels sur des thmes lis leur activit.
Commissions thmatiques qui soccupent de projets cl

Informer & Conseiller

Sminaires, tables rondes, Tribune
Un forum dchange pour partager un cas et demander conseil &
assistance
Des rflexions rgulires donnant lieu ldition de guide de
bonnes pratiques thmatiques.

Contribuer la Formation Continue

Sminaires de formation mensuels & cibls sur tous les thmes
qui proccupent les annonceurs.
Sophia JALAL Prsidente GAM

Le GAM en action
Le bureau excutif du GAM travaille
actuellement en partenariat avec les
diffrents acteurs de la communication
(Agences, Mdias et Rgies), sur trois projets structurants :

Mise en place de systmes de mesure daudience

(TV, radio, presse)
Cration dun systme dautorgulation de la publicit
Ralisation dune tude syndique sur les CSP au Maroc.

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Chiffres-cls

Le march publicitaire
Marocain Key facts

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Les donnes gnrales

Le secteur
des
Tlcoms
reprsente

14
Stations
Radio

3000
Annonceurs

25% des IP

Un individu de plus de
15 ans regarde la TV en
moyenne par jour

20%
Taux de croissance
du march pub
10 vs 09

3H57mn
@ 40 MDH en 2010
Sophia JALAL Prsidente GAM

Maroc, leader en Afrique du Nord

Le Maroc est le plus grand march de la publicit au Maghreb.
En 2010, les investissements publicitaires bruts ont atteint :
720 millions $, soit 20,5 $/habitant,

325 millions $, soit 9,5 $/habitant

180 millions $, soit 18 $/habitant.

Sources : Imperium - Sigma

Sophia JALAL Prsidente GAM

Benchmark Moyen Orient

La disparit entre les pays du Maghreb et dautres pays arabes est importante :

2 319 522 millions $, soit 28,9 $/h

1 228 542 millions $, soit 290,8 $/h

1 179 440 millions $, soit 142,7$/h

Source : Ipso Stat

Sophia JALAL Prsidente GAM

volution du march mdia entre 2006 et 2010.

Croissance moyenne de 20% sauf 2009 anne de crise
Reprise de la tl de 29%
Augmentation de la radio de 17%
Augmentation de laffichage de 23%

Kdhs (Brut)
6 000 000

4 829 604

5 000 000

3 951 761

4 833 065

976 816

5 760 741

1 392 183

1 133 151

4 000 000

3 193 813

1 305 131

844 688
1 067 171
1 273 467

3 000 000

746 326

2 000 000

708 003

874 292

616 743

270 306

163 194
1 000 000

1 576 290

719 763

538 467

-22%
1 947 533

2 302 618

2 241 040
1 782 731

2006

AFFICHAGE

2007

Cinema

2008

PRESSE

2009

RADIO

2010

TVSource : Imperium Media

Conduit par la TV qui retrouve peine son niveau de 2008

TOTAL BRUT 2010 : 5 760 741 000

CN
0%

AF
24%

TV
40%

RD
12%

PR
24%

BENCHMARK MONDIAL
TV
PRESS
WEB
RD
AF

40%
31%
14%
7%
6%

Sophia JALAL Prsidente GAM

Top 10 des investisseurs en 2010

SECTEURS

ANNONCEURS
1

Maroc Telecom

Tlcommunications

Wana Corporate

Alimentation

Medi Telecom

Transports

Procter & Gamble Maroc

Toilette - Beaut

Centrale Laitiere

Banque - Assurance

THE COCA-COLA EXPORT CORPORATION

Boissons

Unilever Maghreb

Culture - Loisirs

Fromageries Bel Maroc

Btiment / Travaux Publics

Lesieur Cristal

Information / Mdia

10

L'Oral Maroc

10

Administrations

Sophia JALAL Prsidente GAM

Tendances Investissements publicitaires 2011 - 2013

Internet gagne chaque anne des parts de voix au mdia presse.
En 2013, le mdia Internet va certainement dtrner les supports journaux,
en devenant le deuxime mdia publicitaire.
2011

2012

2013

TV

41%

42%

42%

PRESS

32%

29%

25% (17% journaux)

WEB

14%

16%

19%

RADIO

7%

7%

7%

AFFICHAGE

6%

6%

7%

Sophia JALAL Prsidente GAM

Tendances Investissements publicitaires 2011 - 2013

Linvestissement publicitaire mondial sera forcment influenc par la convergence
entre le mdia TV et Internet.
Des projets de Web-enabled TV sont en cours de finalisation chez 6 grands groupes mondiaux :
Sky TV BBC Google Project Canoe Canal+ et Orange

Sophia JALAL Prsidente GAM

Merci pour votre attention