Communiqu de presse, Levallois-Perret, le 8 septembre 2010

Le Prime Cookie de Public-Ides rtablit une rmunration plus quitable en affiliation

Public-Ides, spcialiste du marketing la performance, innove dans le tracking en affiliation. Sa nouvelle solution dite de Prime Cookie permet danalyser la chaine de construction dune vente et de contourner un problme de cannibalisation par certains sites, comme les annuaires de bons de rduction. Comment certains affilis cannibalisent-ils les ventes en affiliation ? De plus en plus de sites affilis proposent des annuaires regroupant diffrents codes de rductions sur une multitude de marques et de marchands. Les internautes toujours plus avertis recherchent des bons de rduction en amont ou en aval de leur achat quitte ne finaliser ce dernier quaprs avoir dnich le site qui leur donnera le code de rduction correspondant un produit repr chez un autre affili. En affiliation, la rmunration des affilis fonctionnant habituellement sur la rgle dite du dernier clic , la vente est alors attribue doffice lannuaire de bons de rduction. Se pose alors le problme dune cannibalisation de la transaction par le site de bons plans. En effet, cette dernire chappe au site affili qui a initialement mis linternaute en contact avec lannonceur. Le modle de rmunration la performance propre laffiliation peut se retrouver de fait biais. Annonceurs et affilis montent au crneau face au problme Dans lunivers de laffiliation, cette question de la rtribution des ventes fait dbat. Les affilis revendiquent depuis longtemps une meilleure quit en la matire. Pour les annonceurs, de trop nombreuses ventes gnres par des sites de rduction dans leurs programmes peuvent venir grever leur cot dacquisition (en payant tant la rduction que la commission daffiliation). Ils tiennent par ailleurs un trafic de qualit, idalement issu de sites de contenus capables dduquer linternaute leur marque. Sylvain Gross, Directeur Gnral de Public-Ides, explique : De nombreux annonceurs considrent que leur programme est dvaloris par le poids trop important de ventes ralises sur des sites de rductions. Plutt que dexclure les sites de bons de rduction des programmes daffiliation, mieux vaut rhabiliter la chane de valeur car toutes les typologies daffilis contribuent la construction dune vente. De par notre technologie nous souhaitons revaloriser limage de laffiliation qui fonde avant tout sa valeur sur sa capacit fdrer et agrger une grande varit de leviers et supports. Prime Cookie : la technologie qui rtablit lquit dans le tracking et la rtribution des ventes Pour parer ce problme Public-Ides lance le Prime Cookie. Ce cookie indit permet didentifier les typologies de sites visits par linternaute au cours de sa navigation, alors quil a finalis une vente sur un site de bons de rduction. Public-Ides peut alors raffecter la vente une autre typologie de site tel un site de contenu. Sylvain Gross prcise : Nous faisons une classification des diffrents types de sites affilis, ce au cas par cas. Nous recommandons aux annonceurs de mettre lintgralit des sites de rductions qui relaient leurs campagnes dans leur rseau Public-Ides. Ainsi, tous sont pris en charge par Prime Cookie qui constitue une solution complte de gestion des sites de rductions. Dores et dj active sur plusieurs programmes de vente au dtail, de tourisme ou de services, la solution Prime Cookie a permis en un mois de raffecter prs de 35% de ventes issues de sites de bons de rduction dans les programmes. Ces ventes ont t rpercutes chez dautres affilis et lensemble du chiffre est rest stable.

Sylvain Gross ajoute: Le rle de notre plate-forme est de veiller une bonne quit et de savoir sadapter aux interfrences cres par les internautes entre les diffrents sites de notre rseau. La question de la juste rtribution des ventes est de plus en plus sensible sur le march. Grce notre solution Prime Cookie, Public-Ides renforce la garantie dquit pour toutes les parties prenantes dans une campagne daffiliation . Prime Cookie vient prolonger une dmarche en place depuis longtemps chez Public-Ides. Cette nouvelle technologie permet de simplifier et dapprofondir la gestion des sites de bons de rduction, jusque l mene par le biais de programmes privs sur lesquels ces sites taient regroups pour les dissocier des sites de contenu. Bien entendu, lutilisation de Prime Cookie sapplique dautres profils de sites ayant tendance cannibaliser les ventes, lexemple des Site-Unders. A propos de Public-Ides Public-Ides, spcialiste du marketing la performance, propose des prestations indites dans laffiliation, la coregistration et les campagnes epub. Son expertise et ses outils innovants sont vous mettre en relation des annonceurs et des sites affilis selon des critres de qualification pointus. Public-Ides intervient sur toute la chane de valeur des campagnes de marketing la performance de ses clients : conseil stratgique, aide la dcision, animation de rseau, campagnes de reciblage, mise en uvre de stratgies multicanal et mesure de rsultats. Public-Ides opre en France, en Espagne, en Italie, au Benelux et au Portugal et a recrut dans chacun de ces pays un rseau de sites affilis qualitatifs, garants de campagnes cibles et performantes. Lentreprise compte comme clients rguliers des annonceurs tels que 3Suisses, GoVoyages, Meetic, BNP Paribas, Opodo, BrandAlley, etc. Pour plus amples informations sur Public-Ides, visiter le site : www.publicidees.com Contact Presse Isabelle Gregorat 06 12 23 08 16 presse@public-idees.com