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OCTOBRE 2014
THINK ACT
LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
THE BIG 3
1
42%
3 millions
~30 mds
THINK ACT
LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
1) Du rattrapage la transformation. Laventure numrique, une chance pour la France. Roland Berger Strategy Consultants, septembre 2014.
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LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
Parmi elles, linformatique avance permet dautomatiser des tches que lon croyait jusqu peu prserves,
car ncessitant rflexion ou ractivit limprvu. Par
exemple, le logiciel Quill permet la rdaction de contenus factuels et simples, avec des impacts prvisibles
dans le champ du journalisme sportif ou financier B .
De mme le robot TUG dAethon, qui sait se dplacer
dans un environnement non prvisible, a permis dautomatiser des tches non rptitives, telles que la distribution de mdicaments ou de repas dans un hpital, jusquici dvolues aux aides-soignants.
140 hpitaux en sont dj quips aux Etats-Unis C .
Trois grands types dapplications auront, dans les annes venir un impact potentiellement important sur
le march de lemploi, travers les gains de productivit quils gnrent.
> Linformatique avance ou dcisionnelle tout
dabord, qui repose principalement sur les machines
apprenantes, lexploitation du Big Data et du cloud,
et qui permet de prendre en charge des tches
jusquici dvolues lhomme.
> Les objets connects ensuite, qui mettent en relation
des entits numriques avec des objets physiques, et
permettent de rcuprer, stocker, transfrer et traiter
de multiples donnes sy rattachant. Les applications
dj explores dans les secteurs de lassurance (suivre
en temps rel les conditions physiques dun individu),
ou de lnergie (dveloppement des smartgrids, relev
et exploitation automatique des donnes de consommation dnergie), laissent entrevoir dimportants gains
de productivit dans ces secteurs.
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TENDANCES TECHNOLOGIQUES
AYANT UN IMPACT SUR L'EMPLOI
TENDANCE
DESCRIPTION
IMPACT
SUR LEMPLOI
TECHNOLOGIES
FRANAISES
BIG DATA
Tendance mergente
Nouvelle vague dautomatisation des fonctions
danalyse / dcision
Trs fort
Fonctions danalyse
automatisables
Criteo (optimisation
despaces publicitaires)
Datazoomr (traitement
de donnes)
ROBOTIQUE
AVANCE
Tendance mergente
Plus grande polyvalence,
mobilit et autonomie de
dcision
Trs fort
Tches physiques
Aldebaran (robot de
compagnie Nao)
VHICULES
AUTONOMES
Tendance mergente
Applications possibles dici
10 ans sur les flottes
urbaines captives
Fort
Transport
OBJETS
CONNECTS
Tendance mergente
Connectivit accrue des
objets et intercommunication
Modr
Produits manufacturs
Withings Activit
(montre connecte)
INTERNET
MOBILE
Tendance mature
Le trafic internet mobile
dpassera en 2015 le trafic
fixe
Limit
Distributeurs
Voyages-SNCF, Fnac
(commerce via mobile)
CLOUD
Tendance mature
Dploiement despaces de
stockages importants, avec
un impact sur le big data
Trs limit
SI
Cloudwatt (stockage de
data, software open source)
Numergy (stockage de data)
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LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
MARKETING
SERVICES DE
RECHERCHE
Analyse,
structuration et
production de
contenus (textes
et graphiques)
Automatisation de
la production de
contenus
promotionnels
Production de
contenus sur la
base de
recherches
automatises et
de la structuration
de grands
volumes
dinformation
(big data)
Applications :
information
financire et
boursire,
rapports annuels
dentreprises,
rapports de
gestionnaires de
portefeuille
Spcification fine
des supports sur
la base des
donnes clients
Applications :
journalisme,
tudes de march
(market insight)
APPLICATIONS
Potentiel de gnralisation
dans les hpitaux
Au-del des hpitaux,
utilisation possible dans
dautres environnements
complexes : usines,
restaurants
> La robotique avance enfin, et notamment le dveloppement des vhicules autonomes, qui bouleverseront trs prochainement le secteur des transports.
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LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
-40%
5 327
493
23%
279
13%
1 372
64%
3 183
Emploi
industriel
en 1980
Transfert
des
soustraitants
(services)
Dlocalisa- Gains de
tions et
productiimpact de vit
la concurrence
Emploi
industriel
en 2012
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LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
Le Roland Berger Institute a transpos cette mthodologie la France, et tabli que sur le march du travail,
1
cette part tait de 42% E .
Il sagit, par cette approche, de mesurer un risque :
tout le potentiel dautomatisation ne se ralisera pas,
dans la mesure o lanalyse effectue ne prend pas en
compte les arbitrages conomiques sous-jacents la
substitution du travail humain, la difficult de mise en
uvre, ou bien les facteurs extrieurs (sociaux, rglementaires) qui limiteront forcment cette tendance.
Il nen reste pas moins que lanalyse montre quelques
rsultats frappants :
> la fragilisation des emplois industriels peu qualifis
se poursuivra ;
> plus largement les bas salaires, associs aux faibles
niveaux de qualification, sont les plus exposs, dans
lindustrie comme dans le secteur tertiaire (services
faible contenu cognitif) ;
> mais des emplois intermdiaires sont galement
risque. Il sagit notamment des fonctions administratives en entreprise, des mtiers juridiques, ou de nombreuses fonctions dencadrement intermdiaire,
constitus majoritairement dactivits facilement automatisables.
La ralisation dune fraction limite de cette tendance pourrait reprsenter un nombre demplois
considrable. Pour tablir une projection raisonnable
des effets disruptifs de lautomatisation, le Roland
Berger Institute est parti des projections demplois
tablies par la DARES, qui tablent sur 27 millions
demplois horizon 2020. Ces projections intgrent
des transformations dans les modes de consommation ainsi que des variables macro-conomiques
(gains de productivit de 1,4% / an et PIB de 1,9% /
an). Par rapport ces hypothses, le scnario du Roland Berger Institute table sur une baisse de lemploi
plus importante que celle prvue par la DARES, en faisant lhypothse que les gains de productivit seront,
moyen-terme, nettement suprieurs.
On considre que lautomatisation touchera davantage les emplois crs sur la priode 2015-2025
(qui sont ainsi moins nombreux que dans le scnario
de la DARES).
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Part des mtiers trs automatisables (>70%) au sein de chaque groupe de mtiers
100
Mtiers trs fortement
informatisables / automatisables
tot
90
41,7%
19,8%
Alimentation
80
Construction
Mtiers partiellement
automatisables via le dploiement
de linformatisation, la robotisation
et le big data
70
Agriculture
et secteur
primaire
Industries de
transformation
18,6%
Fonctions
administratives
60
Commerce
et distribution
Transport et
manutention
50
Services
la personne
Industries
mcaniques,
lectriques et
lectroniques
40
Encadrement
intermdiaire
Mtiers peu
automatisables
3,3%
Professions
artistiques et mdia
30
20
Professions
mdicales
suprieures
10
Encadrement
suprieur
Enseignants
10
Auxiliaires
mdicaux
Mtiers juridiques
Recherche
Services
sociaux
Ingnierie
Surveillance,
fonctions
rgaliennes
Cadres techniques,
programmation
20
30
40
50
60
70
80
90
Secteur primaire
Secteur industriel
emploi automatisable
Note : probalits dautomatisation par mtier tablies par C. B. Frey et M. A. Osborne, appliques la structure de lemploi franais (INSEE)
Source : INSEE, Carl Benedikt Frey and Michael A. Osborne, The Future of Employment, Oxford Martin School, 2013, analyse Roland Berger
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EVOLUTION DE LEMPLOI
EN FRANCE
25 693
925
1 891
Industrie
3 388
27 149
910
2 027
3 425
24 489
761
1 720
24 131
762
1 676
3 247
3 241
1 708
1 690
3 633
3 541
4 054
3 968
2 928
2 855
1 948
Transports et
manutention
1 887
Commerce, htellerie
et restauration
3 962
Services aux
entreprises
4 211
Services aux
particuliers
3 029
Education, sant,
culture
4 163
4 578
4 377
4 337
Administration publique,
arme, police
2 237
2 128
2 061
2 062
4 250
4 563
EMPLOI 2010
Secteur en baisse vs. 2010
3 320
DARES
EMPLOI 2020
EMPLOI 2020
EMPLOI 2025
Hypothses
Projections effectues
par secteur
Gains de productivit
de 1,4%/an et PIB de
1,9%/an
Automatisation de
20% des emplois
trs automatisables
11
THINK ACT
LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
2. Un double dfi,
conomique et social
La transformation massive du secteur tertiaire sous
leffet des nouvelles technologies prsente un double
dfi : celui de la comptitivit dune part, celui de
THINK ACT
LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
-25,2%
-21,3%
-45,7%
214
183
160
144
116
63
Axa
Allianz
AIG
-1,2%
+15,0%
-31,3%
106,4
91,2
90,1
92,5
95,7
65,7
Axa
2008
Allianz
AIG
2012
13
THINK ACT
LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
3. Un changement de modle
de partage de la valeur
Jusquici, les services ont constitu un rservoir dactivit qui a absorber les baisses demploi dans le secteur
industriel, selon le mcanisme suivant :
1980 - 1990
1990-2009
2009
INFORMATISATION ET
POURSUITE DE LAUTOMATISATION
ACCLRATION DE LA
MONDIALISATION
POURSUITE DE LAUTOMATISATION,
BIG DATA
1,32%/an
0,68%/an
0,64%/an
0,34%/an
1980
Croissance du PIB / hab.
en ligne avec la croissance
de la productivit horaire
1990
2007
Schma classique de
redistribution des gains de
productivit industrielle
14
2009
2014
2020
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LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
La crise de 2007 a t marque par un recul du produit intrieur brut par habitant. Ainsi, parit de pouvoir dachat, ce dernier est pass, en France, de
30 576 $ 29 279 $ US entre 2007 et 2009, soit une
baisse de 5,5%. Aux Etats-Unis, le phnomne est
quivalent, avec un passage de 45 361 $ 43 169 $,
avant de repartir la hausse avec la reprise progressive de lconomie mondiale. Ce tassement a pour
pendant celui de la productivit, mesure comme la
richesse produite par heure travaille. Cette dernire
avait connu une hausse importante depuis les annes
1980 (1,4% par an en France, 2,1% aux E.-U., entre
2000 et 2007, contre respectivement 1,8% et 2%
entre 1990 et 2000).
En Europe, le ralentissement de linvestissement
li la crise a eu pour consquence un tassement des
gains de productivit. Ces derniers ont recul de 2,5%
pour lensemble de la zone Euro et de 0,7% pour la
France, avant de repartir la hausse de manire modeste partir de 2009. Aux Etats-Unis, en revanche,
alors mme que le pays connaissait une stagnation de
la richesse par habitant, les gains de productivit nont
pas cess. Au contraire, ces derniers se sont plutt
acclrs ds la sortie de crise, alors quils stagnaient
de lautre ct de lAtlantique : 2,5% / an entre 2007
et 2012, et mme 1,8% / an entre 2009 et 2011, au
pire de la crise. Pour autant, ces taux levs ne se sont
pas traduits, la sortie de crise, par une croissance de
la richesse globale. Le PIB par habitant de 2012 y retrouve peine, aux Etats-Unis, son niveau de 2006.
Leffet est donc net aux Etats-Unis, il reste masqu en
Europe, et en particulier en France, parce que la sortie
de crise ny est pas encore termine.
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RPARTITION DU REVENU DES FOYERS PAR QUINTILE ET 5% PLUS RICHES AUX TATS-UNIS
[1970-2012]
Quintile 1
Quintile 2
4%
11%
4%
10%
4%
10%
4%
9%
3%
8%
3%
8%
Quintile 3
17%
17%
16%
15%
15%
14%
25%
25%
24%
Quintile 4
44%
43%
Quintile 5
-1
-2
-3
47%
23%
23%
23%
50%
50%
51%
-1
+8
PART DU QUINTILE
2012 VS. 1970
(points)
PART DU
REVENU DES 5%
LES PLUS LEVS
1970
1980
1990
2000
2010
2012
17%
17%
19%
22%
21%
22%
Cadres suprieurs
0,0%
Professions intermdiaires
Employs
Ouvriers
-0,4%
-1,0%
Retraits
0,0%
0,0%
0,1%
0,2%
16
1,9%
1,5%
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TAUX DE CROISSANCE ET PART DES VOLUMES DAFFAIRES DES AGENCES DE TOURISME EN LIGNE
EN EUROPE (2011- 2012)
TAUX DE
CROISSANCE
(%)
PART DES
VOLUMES
DAFFAIRES
(%)
43
15
10
31
22
15
14
11
4
Booking.
com
Expedia
eDreams
Odigeo
Orbitz
18
3
Unister
Travel
7 acteurs
suivants
Autres
acteurs
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1. Le scnario dadaptation
par le bas
Dans cette hypothse, sur le modle quont connu certains secteurs industriels, lEtat sorienterait vers la
mise en place de garde-fous rglementaires pour sauvegarder certaines professions menaces par les nouvelles technologies.
Linsuffisant investissement dans lautomatisation
du secteur manufacturier (visible aujourdhui travers
le faible taux de robotisation du parc franais, de 1,25
robots pour 1 000 salaris contre 1,49 aux Etats-Unis,
1,55 en Italie et 2,70 en Allemagne), na pas permis
la France de protger son appareil productif et ses emplois industriels, bien au contraire. La perte de comptitivit lie au retard franais a dtruit beaucoup demplois industriels.
Une telle stratgie nest efficace que sur le trs
court terme, la fois parce que la France est soumise
la concurrence internationale, et du fait de la pression
des consommateurs pour bnficier des rductions
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THINK ACT
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Le secteur tertiaire embrasse galement cette dynamique. Ainsi le low cost bancaire attire de plus en plus
de clients. La part dentre eux ayant souscrit un produit
bancaire en ligne est pass de 13% 21% entre 2008
et 2013, en parallle, la part des dpenses bancaires
des mnages stablit aujourdhui 0,66% et connait
une baisse constante dans les dernires annes.
Dans un tel scnario, les dividendes lis lautomatisation ne se ralisent pas. La trop lente adaptation de
lconomie franaise entrane, dans un contexte dautomatisation croissante, un double phnomne :
> perte de comptitivit des entreprises qui peinent
maintenir leur avantage comparatif face leurs
concurrents internationaux ;
> insuffisantes crations demplois lis au numrique,
qui ne compensent pas les destructions demplois .
De ce fait, le surcrot de recettes fiscales ou dinvestissement qui aurait pu tre rendu disponible par laccroissement de la productivit, se trouve absorb par la
charge croissante du systme de protection sociale. En
effet dans ce scnario le chmage crot, inluctablement, jusqu toucher entre 13 et 18% de la population.
THINK ACT
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Soutien linvestissement des entreprises et monte en gamme du positionnement de celles-ci ; mobilisation du capital priv et de linvestissement public en
direction des secteurs conomiques les plus innovants
renforcement des sources de financement du capital-risque ; meilleure orientation du Crdit Impt Recherche et refonte du statut de lentreprise innovante.
Russir ce scnario entrane un cercle vertueux.
Les destructions demploi lies lautomatisation sont
absorbes par une conomie plus mobile, agile et
crative. De plus les gains de productivit des entreprises accroissent les recettes de lEtat et renforcent
la capacit dinvestissement des acteurs conomiques, ce qui, en retour, accrot encore les crations
demplois et permet lmergence de nouvelles catgories dactivits. Nous estimons que limpact dun tel
scnario est en mesure de compenser les destructions
demplois lies la numrisation. On ne propose
nanmoins pas de chiffrer ces crations demplois
dans la mesure o, au-del des phnomnes technologiques, de nombreuses variables exognes au sujet
rentrent en compte.
Si ces diffrentes recommandations sont connues,
leur mise en uvre se heurte dimportants freins
culturels en France, qui rendent difficiles certaines rformes, en particulier autour de la mobilit des travailleurs et de lvolution du systme de formation continue. Ce dernier en particulier reprsente une dpense
annuelle de 25 mds, avec une efficacit relativement
limite en comparaison dautres pays europens.
Sur ces sujets, il nexiste pas de solution simple.
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LIMPACT DE LA NUMRISATION
SECTEUR PRIMAIRE
INDUSTRIE
148
536
5,9
30,4
124,9
6,3
7,1
Comptitivit
prix
Dividendes
22,7
Investissements
Pouvoir
dachat
Impact sur
linvestissement priv
22
28,7
THINK ACT
LES CLASSES MOYENNES FACE LA TRANSFORMATION DIGITALE
SERVICES
SECTEUR PUBLIC
2 027
306
88,7
14,1
Investissements
ncessaires pour
lautomatisation
83,8
20,9
62,9
5,9
Flux vers
international
5,6
Economies
budgtaires
Flux vers
conomie franaise
Investissements
Recettes
fiscales
13,2
9,7
Recettes
fiscales
Impact pour
les comptes publics
28,6
23
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Conclusion
Les progrs technologiques dplacent la frontire
entre les mtiers que lon savait automatisables et
ceux que lon croyait prservs. Big data, machine apprenante, Internet des objets, transforment aujourdhui
des activits de nature intellectuelle. La nouveaut est
que des emplois intermdiaires sont galement
risque. Il sagit notamment des fonctions administratives en entreprise, de mtiers juridiques, ou de nombreuses fonctions dencadrement, qui ont historiquement t pourvoyeuses demploi pour la classe
moyenne.
Il serait inutile, et mme dangereux, de combattre
cette volution technologique. Elle est dj en marche.
Il faut en revanche que les pouvoirs publics en
prennent la mesure, ds maintenant. La France, qui a
adapt avec difficult son appareil industriel la
vague dautomatisation qui a marqu le secteur secondaire depuis les annes 1990, a les moyens de
russir la transformation digitale si elle engage rapidement les mutations structurelles qui lui permettront de
capter le dividende de la numrisation, pour le rinvestir dans son appareil productif. Une telle adaptation passe ncessairement par la mise en uvre dune
stratgie volontariste par les pouvoirs publics. Elle
exige galement de prendre bras le corps un certain
nombre de blocages de nature culturelle, dont la rforme de la formation continue constitue un bon
exemple.
25
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partage verra une hausse de
ses revenus et de sa clientle
jusquen 2020. Les experts du
cabinet Roland Berger
anticipent des taux de
croissance annuels jusqu
+35% sur ces nouveaux
champs dactivit, autour du
partage de la voiture, du vlo,
du stationnement et du trajet.
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