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En fonction de pls parametres (facilites..)
Le processus ne sachve pas ici , mais se prolonge a cette tape cruciale &
determinante qui est :
Satisfaction
Instatisfaction
Dissonance
cognitive
dit
Lutilisateur : cteur final , origine du besoin & le premier
TYPOLOGIES de la personalits
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Morphotypologie ( H.Sheldon ) ou il distngue les 3 type
ecto/mso/endo Morphe.
Procdure :
1 ) = tude de Mch permettant la construction de segments & la
description de leur profil ( frequence dache , tranche dage..)
2)= collecte des infos sur les segments ( taille croissance part de
march de la firme / concurrents )
3)=selectionner un ou des segments
Le Ciblage
Consiste a ce kune etp dtermine kel segment seront selectionner
pour y realiser un prog marketing complet.
.
Non differenci : - clt instatisfait ) seul pdt a pls de segments
Differenci : a chaque seg=/Pque de Mrkt specifique (+ pdt +seg)
Concentr : - vulnerable ) etp sadresse a un seul segment
Personnalis : a chaque clt & segment / stratgie de +Mrkt &+
B2B :
Marketing interentreprise sadrese aux professionnel ( soppose a
B2C destin au consumers ) ensemble des relations commerciales
entre 2 etps
POSITIONNEMENT :
Moy par lequel les marques des B&S peuvent etre differencis
parmi dautres , ce qui donne au cteur la raison dacheter .
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Coprend 2 lts !
Caract Physique : quune marque offre .
Manire de comminquer : manire dont cette marque est percu de
la part des clt en compraison vc les autres marque concurentes .
POUR REPRESENTER LE POSITIONNEMENT SUR MCHE DONNE
Permet a etp de voir how ses marques sont percus & ceux des
concurrents & donne IDEE sur lintensit de concurrence
REPOSITIONNEMENT :
Lenv volue ==risque reduction des part de mch = repositionner
la marque .
Changer pdt , garder cible & changer manire de communioque ,
changer pdt & cible ..
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