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La Stratégie de Marque
La Stratégie de Marque
:
La marque est un contrat qui doit générer la confiance, un contrat qui
garantit universellement l’origine des produits et ses performances. Elle
a d’autant plus d’importance lorsque l’achat est impliquant et le risque
perçu élevé. La marque fait une promesse exclusive
Bien que le terme puisse paraître flou, car trop générique, la stratégie de
marque - aussi appelé stratégie de branding - revêt une définition
précise que toute personne concernée par les problématiques
commerce-marketing-stratégie peut connaître.
Marque – gamme :
L’entreprise commercialise des produits sur un même marché. Cette
stratégie consiste à associer sous un même nom et une même
promesse, un ensemble de produits homogènes. La même nature de
produits assure une cohérence dans la stratégie de marque. La marque-
gamme résulte parfois d’une marque-produit sur laquelle, une fois bien
installée sur le marché, on a pratiqué des extensions de gamme.
Exmple : Findus, Lancôme
La marque ombrelle :
La marque ombrelle signe plusieurs catégories de produits très
différents. Le positionnement de la marque ombrelle est plus large que
celui de la marque produit.