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Présentation générale Vous allez participer à une simulation d’entreprise, dans laquelle :
Vous êtes membre de la Direction Générale de votre entreprise, à sa création avec votre
équipe (DG, D Comptabilité, D Marketing, D RH, D Production, D Communication)
Vous devez développer des parts de marché et maintenir la rentabilité (bénéfices)
Caractéristiques produits Marketing et production
Pour la première période, vous avez à :
Analyser la situation initiale de votre entreprise
Vélo City Vélo Easy VTT
Définir une stratégie à moyen terme (stratégie commerciale) et la mettre en œuvre par des
décisions annuelles (feuille de décision). Pour les deux premières années vous pourrez Présence/distribution Ancienne/GMS Ancienne/GMS Prochaine/Pro
vendre et produire que les vélos City et Easy. Demande potentielle par 7000 / 12000 3000 / 5000
8000 / 18000
Après traitement de ces décisions, vous recevrez des Tableaux de Bord, vos études et la entreprise
comptabilité. Cette nouvelle situation sera le départ de la période suivante. Evolution Maturité Croissance Croissance forte
Sensibilité Marketing Prix/crédit Prix/crédit/pub Prix/crédit/Pub
Environnement économique Prix de référence 80 à 130 € 170 à 220 € 200 à 300 €
Votre activité se situe en France (euros), fabrication et vente de vélos, l’environnement Budget commercial 0 à 10 % du CA 0 à 10 %du CA 0 à 10 % du CA
économique est réputé stable, l’inflation reste modérée (de 1 à 2% l’an)
Budget communication 0 à 10%du CA 0 à 10% du CA 0 à 10% du CA
Situation initiale : Votre entreprise dispose des éléments suivants : Force de vente 0 à 10%du CA 0 à 10% du CA
0 à 10%du CA
Capital social : 600.000 € ayant servi à l’achat de 10 machines (10 postes de travail de (vendeurs)
1600 H soit 16 000 H) et l’embauche de 10 ouvriers prêts à travailler Temps de fabrication 1H 2H 4H
Frais de structure : 300.000 €/an. La concurrence est constituée des équipes présentes. Matières premières 40 € 60 € 100 €
Finance Prix sous-traitance 70 € (unité) 120 € (unité) NON
Taux d’intérêt sur Emprunts à 5 ans 4% Surcoût ou économie Qualité 100 60 (-20% économie)
Qualité 100
Agios sur découverts 10% niveau qualité (MP et HO) 140 (+40% surcoût)
Rémunération des placements 2% Coût stockage 1 €/unité 1 €/unité 10 €/unité
Taux d’Impôt Sociétés 33%