Apprentissages clés du module 2 

Landing Page 

Introduction aux landing pages 

Structure d’une bonne landing page 

1. Le HERO : présenter son offre 
2. Les bénéfices (fonctionnalités) : présenter son produit  
3. Comment ça marche : expliciter les avantages 
4. Témoignages et presse (fake it until you make it) 
5. Nouveau bouton d’action (CTA) 
 
4 types de CTA : 
● Email 
● Pré-commande ou commande 
● Formulaire 
● Autre site 

Créer une landing page qui convertit 

3 étapes pour la création : 

1. Recherche 
2. Wireframe 
3. Ecriture 
 
Pour écrire et structurer : framework AIDA : 
● A : Attention 
● I : Intérêt 
● D : Désir 
● A : Action 
 
 
L’outil le plus simple pour créer une landing page : Landen 
 
 
 
 

 
Tracking 

Les bases du tracking 

Le tracking permet d’avoir des résultats à analyser et interpréter pour savoir où aller : 
● Les résultats sont bons : Scaler l’expérience 
● Les résultats sont mauvais : 
● Mise en place d’itérations 
● Important de réaliser rapidement si une expérience n’est pas efficace 

Créer un plan de tracking 

Plan de tracking : 
Un document excel où sont listées les pages à suivre et les types d’informations à 
collecter sur ces dernières.  
 
Pour créer un plan de tracking, 4 questions importantes à se poser : 
● Le nom de l'événement  
● Les propriétés de l'événement 
● Comment l'événement se déclenche 
● Pourquoi collecter cette donnée 

Google Tag Manager 

● Tag :​ Un tag (ou balise) est un script qui permet d’envoyer de la donnée. 
● Trigger :​ Un trigger (ou déclencheur) écoute certains événements (clics, 
soumissions de formulaires, chargement de page, etc.). Lorsqu’un événement 
correspondant au trigger est détecté, le tag va se déclencher. 

La pertinence du tracking 

Les indicateurs à suivre pour votre acquisition : 

● Nombre de visite 
● Nombre d’emails (ou formulaires) collectés 
● Taux de conversion 
● Temps passé sur le site 
 
 
P.S. Lien du ​Google doc​ à copier/coller pour compléter avec votre prise de note.