La politique produit recouvre tous les aspects de la conception du produit, par exemple les matériaux, le

design, la marque et les services offerts autour de ce produit. Une bonne politique de produits exige une
planification précise.

• C’est la succession des différentes étapes de la « vie » commerciale d’un produit ; • Elle débute avec le
lancement du produit et s’achève, comme pour tout « être vivant » par un déclin, soit son retrait du
marché ; • Il est important pour les décideurs d’identifier clairement chaque phase, d’anticiper sa fin et
de prendre les décisions adéquates tout au long du cycle ; Tout produit passe par plusieurs phases entre
son lancement et le moment où l’organisation décide de l’arrêter car il ne satisfait plus les besoins des
clients

DROIT

I. Définition : Le droit au sens strict : un ensemble de règles qui s’imposent à un moment

donné à une collectivité. (Droit = Règles de conduite en société ) . 1. Complexité : Nous
aurons neuf milliards d’individus en quelques années , nos sociétés deviennent complexes, le
droit devient de plus en plus complexe. ( lien entre le juridique et le social). 2. Altérité : Le
droit est un cadre qui crée une relation avec l’autre ( violence , conflits d’intérêts ..) 3. Inter
culturalité : C’est l'ensemble des relations entre des cultures différentes, générées par des
rencontres ou des confrontations, qualifiées d'interculturelles. Impliquant des échanges
réciproques, elle est fondée sur le dialogue, le respect mutuel et le souci de préserver
l'identité culturelle de chacun.1
II. 4- La gamme de produits Il s’agit d’une : « réponse à la segmentation en commercialisant
plusieurs produits similaires mais avec des composants, des conditionnements et/ou des
présentations différentes. » Une gamme équilibrée comporte le plus souvent : • Produit
leader : produit qui est le plus rentable ; • Produit d’appel : produit qui attire le
consommateur pour lui vendre le produit leader, c’est souvent unpremier prix ; • Produit qui
prépare l’avenir : produit qui va remplacer un produit leader ; • Produit régulateur : produit
qui permet à l’entreprise de faire un chiffre d’affaire régulier ; • Produit tactique, ou
d’initiation : produit permettant d’occuper un créneau face aux concurrents en imitant un
produit leader. C’est le cas des produits des distributeurs. 2

1
Resumer

2
marketing