La politique produit recouvre tous les aspects de la conception du produit, par exemple les matériaux, le

design, la marque et les services offerts autour de ce produit. Une bonne politique de produits exige une
planification précise.

• C’est la succession des différentes étapes de la « vie » commerciale d’un produit ; • Elle débute avec le
lancement du produit et s’achève, comme pour tout « être vivant » par un déclin, soit son retrait du
marché ; • Il est important pour les décideurs d’identifier clairement chaque phase, d’anticiper sa fin et
de prendre les décisions adéquates tout au long du cycle ; Tout produit passe par plusieurs phases entre
son lancement et le moment où l’organisation décide de l’arrêter car il ne satisfait plus les besoins des
clients