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ISSN : 2509-0097
VOL.6 (1) 2021 (PP.1-13)
http://revues.imist.ma/?journal=RAM
DOI: https://doi.org/10.48424/IMIST.PRSM/ram-v6i1.24598
Résumé
Basée sur des entretiens qualitatifs de femmes entrepreneurs, l'étude examine leurs
motivations à créer et gérer une entreprise. Trois grands facteurs de motivation ont été trouvés
et trois types d’entrepreneuriats féminins ont été identifiés : la «création vocation», la
«création-émancipation» et la «création nécessité». Nous soulignons ensuite les difficultés
auxquelles elles sont confrontées dans la création et la gestion de leur entreprise, et l'effet du
contexte marocain et de la crise du COVID-19 sur leurs activités.
Abstract
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Feudjo Jules Roger et all -REVUE AFRICAINE DE MANAGEMENT- VOL.6 (1) 2021 (PP.207-225)
1. Introduction
Le continent africain compte 54 pays et est hétéroclite tant en termes de cultures, de langues
que de contextes économiques et juridiques (Mutabazi, 2006), ceci explique la nécessité de
développer des recherches spécifiques par pays pour dresser un état des lieux de
l’entrepreneuriat féminin dans chacun d’entre eux. Ces recherches peuvent être dirigées vers
la mise en place de profils d’entrepreneurs féminins, de définir une typologie d’entreprises
créées d’un point de vue juridique, structurel et managérial, ou encore afin de déterminer les
motivations et les freins de création et de gestion d’entreprises. Nous nous intéressons dans
notre travail à cette dernière question de recherche afin de comprendre les facteurs de
concrétisation ou de non concrétisation des projets entrepreneuriaux des femmes marocaines
au Maroc. Ceci à travers une étude qualitative exploratoire menée auprès de 15 femmes
entrepreneurs marocaines, à différents stades de leurs projets entrepreneuriaux et dans
différents secteurs d’activités.
2. Revue de la littérature
L'entrepreneuriat au sens strict peut-être défini par la création d'entreprises par des personnes
qu'elles soient morales ou physiques. Il existe cependant de nombreuses définitions de
l’entrepreneuriat dans la mesure où il s’agit d’un phénomène multidimensionnel et évolutif
dans le temps. Selon la synthèse réalisée par Danjou (2012), le phénomène entrepreneurial
connaît trois approches de caractérisation : l’approche contextuelle, dans la mesure où
l’environnement et le milieu influencent la création et le développement de projets
entrepreneuriaux ; l’approche individuelle qui correspond en l’addition des caractéristiques
propres à l’entrepreneur ; et l’approche action qui se concentre sur les actions managériales
menées dans le cadre de projets entrepreneuriaux. Pour l’entrepreneuriat féminin, ce
phénomène est issu du contexte de promotion de l’initiative privée selon Martin (2013), et
réunit un ensemble d’entreprises différentes, toutes tenues par des femmes abstraction faite de
leur situation sociale.
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3. Méthodologie
Les informations nécessaires à la réalisation de l’étude ont été recueillies par le biais d’une
enquête qualitative réalisée entre novembre 2020 et janvier 2021, auprès de 15 femmes
entrepreneuses marocaines dont l’activité est réalisée au Maroc.
Après une phase de recueil de contacts féminins (noms, coordonnées, nature des projets et état
actuel de l’entreprise), des entretiens individuels ont été réalisés avec les candidates et
entrepreneuses volontaires. Suite à cette étape, une retranscription complète des entretiens a
été effectuée et contrôlée par un deuxième chercheur pour ensuite réaliser une analyse de
contenu thématique afin de faire ressortir les motivations et les freins de l’entrepreneuriat
féminin au Maroc.
Les entretiens individuels ont été réalisés sur la base d’un guide d’entretien semi-directif
découlant des travaux de Badia, Brunet et Kertudo (2013) développé en 5 grands axes :
l’émergence du projet de création d’entreprise : contexte et motivations, le « passage à l’acte
» entrepreneurial, l’état actuel du projet, les perspectives personnelles et professionnelles et le
bilan de l’expérience entrepreneuriale.
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4. Résultats
Le profil des répondantes ainsi que la synthèse générale de leurs projets se présentent comme
suit :
Situation
Nom Age matrimonale Secteur d'activité Activité
Services aux
Personne A 39 ans Célibataire particuliers Stylisme
Services aux
Personne B 38 ans Célibataire particuliers Nutrition
Services aux
Personne C 33 ans Célibataire particuliers Divertissement & Loisirs
Services aux Confection et vente
Personne D 33 ans Mariée, 1 enfant particuliers d'accessoires
Services aux Culture, Education &
Personne E 52 ans Mariée, 1 enfant particuliers Tourisme
Services aux Conseil en
Personne F 31 ans Célibataire entreprises transformation digitale
Mariée, sans Services aux Conseil en relations
Personne G 44 ans enfant entreprises publiques
Services aux Vente en ligne de
Personne H 27 ans Célibataire particuliers vêtements
Services aux Conseil en achat beauté
Personne I 24 ans Célibataire particuliers & skincare
Divorcée, 1 Services aux
Personne J 30 ans enfant particuliers Education, Crèche
Services aux Evénementiel, vente de
Personne K 25 ans Célibataire particuliers/entreprises produits personnalisés
Mariée, sans Services aux Vente en ligne de
Personne L 33 ans enfant particuliers vêtements
Services aux Vente en ligne
Personne M 33 ans Célibataire particuliers d'accessoires de plage
Services aux Conseil en
Personne N 35 ans Mariée, 2 enfants entreprises communication
Mariée, sans Services aux Conseil en data,
Personne O 29 ans enfant entreprises Intelligence Artificielle
Tableau 1 : profils et projets entrepreneuriaux des femmes entrepreneurs interrogées
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des projets à gérer, parce je travaillais aussi. Et voilà, c’était le moment pour me
lancer. » - Personne N, 35 ans.
3.1.2 Contrôler son mode de vie, son emploi du temps et améliorer sa condition
La démarche de création d’entreprise trouve également du sens dans la volonté de réalisation
sur le plan personnel. Celles-ci peuvent correspondre à une situation temporellement limitée
ayant une incidence directe syr le mode de vie (maladie, rupture conjugale…) :
« Après je me suis dite, moi aussi j’ai un enfant, j’avais toujours des déplacements,
avec ma situation… on est divorcé et tout… Donc j’ai essayé de me lancer dans un
projet de façon à ce que j’aurai plus de temps libre pour moi, pour mon fils, pour ma
vie privée. » - Personne J, 30 ans.
Suite à l’introspection et la réflexion sur soi-même, la création d’entreprise devient une
solution viable à forte symbolique et offrant des débouchées multiples :
« C’était après mon changement d’emploi. En premier, j’étais chargée de clientèle et
responsable commercial recouvrement. C’était LE premier job. Et après 10 ans, j’ai
changé avec des études de stylisme et haute couture, et c’est de là, après mon diplôme,
j’ai créé mon propre entreprise. » - Personne A, 39 ans.
Le parcours personnel ainsi que certains traits de personnalité influent sur le désir
d’entreprendre :
« Il y a beaucoup de choses dans mon enfance et dans mon éducation, qui m’ont
poussé à ça. C'est-à-dire que j’étais un peu rebelle dans un sens où j’ai vécu une crise
d’identité. » - Personne E, 52 ans.
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3.2.3 La création-nécessité
Pour les femmes inscrites dans une « création-nécessité », la volonté d’entreprendre survient
au terme d’un de difficulté financière et d’insertion professionnelle.
Face à ces difficultés, la création d’activité devient la seule solution pour acquérir un revenu
et subvenir à ses besoins. Cette situation est vécue notamment dans le contexte de crise
sanitaire déclenché en Mars 2020.
« On vient de commencer en septembre, et c’est un résultat de la crise de
Coronavirus. Ma sœur bosse depuis dix ans au sein d’une entreprise spécialisée en
Export, elle touche un bon salaire. Après la propagation du virus, l’entreprise a
suspendu son activité, elle est passée à un salaire de 2000 DHs. Du coup, on a
commencé à se poser des questions et on a eu une l’idée. » - Personne D, 33 ans.
Pour ces femmes, l’entreprenariat représente une solution pour accéder à des ressources
financières minimales.
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« On accompagne les entreprises dans tous les secteurs, à transformer leurs activités
en valeur business. Donc on a été lancé en quelques mois, là on est cinq au Maroc. Et
avant ça, moi j’ai lancé une boite spécialisé dans la formation autour du métier de la
Data, donc toujours le même secteur, donc on accompagnait les entreprises à former
leurs salariés, à tout ce qui est Data. » - Personne O, 29 ans.
« … Bac+13, j’ai fait le cursus normal de la médecine, après, je me suis spécialisée
en nutrition, puis je me suis encore spécialisée en nutrition de l’enfant et l’adolescent
à Huston. J’avais à un cabinet classique où les gens venaient faire leur consultation,
et ils avaient leurs régimes classiques. Et un jour, j’ai eu l’idée de leur préparer leur
repas. » - Personne B, 38 ans.
3.3.3 La personnalité
La personnalité des femmes, et plus précisément leur facilité de communication et leur esprit
de leader, constitue enfin, le dernier levier à l’accomplissement des projets. Les femmes qui,
au sein de notre échantillon, ont à ce jour effectivement créé leur entrepris possèdent ces
traits.
« Ce qui m’a aidé, c’est le fait que j’ai un esprit stratégiste, critique, j’ai la capacité
de communiquer, discuté. » - Personne F, 31 ans.
Ils permettent aussi de surmonter les inévitables obstacles et déceptions inhérentes au
processus entrepreneurial, qui sont nombreux et que les femmes entrepreneurs interviewés ont
mis en avant :
« Mais l’entreprenariat en réalité, c’est beaucoup de responsabilités, beaucoup de
challenges, on commence à maitriser tout ce qui est juridique, comptabilité, RH,
contrat… donc, on touche à tout quand on est entrepreneur, même si c’est une TPE,
on est dans l’obligation de toucher à tout. » - Personne G, 44 ans.
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5. Discussion et conclusion
Il est à noter qu’il existe de fortes similitudes entre les motivations à l’entrepreneuriat féminin
au Maroc et les facteurs de motivation développés par les chercheurs australiens Orhan et
Scott (2001). Selon eux, les femmes entrepreneurs partagent l'une ou plusieurs des sept
catégories de motivations suivantes : entrepreneures par chance, entrepreneures sans
alternative, entrepreneures à succession naturelle, entrepreneures dynastiques, entrepreneures
forcées, entrepreneures informées et entrepreneurs pures.
A travers les résultats de notre étude, nous retrouvons principalement des femmes qui ont
choisi une carrière entrepreneuriale, du fait de leur enthousiasme et leur volonté de créer.
Selon elles, l’entrepreneuriat est un style de vie, que ce soit par nécessité ou par opportunité.
Cette typologie se rapproche de la catégorie des entrepreneures pures développée par Orhan et
Scott (2001).
Les autres femmes interrogées se sont quant à elles retrouvées dans les affaires en raison de
facteurs multiples : découverte et saisie d’une opportunité, démission du travail, situation de
crise (notamment celle du COVID-19) ou l’incapacité de travailler en tant que salariée. Elles
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Selon nos résultats, les femmes entrepreneurs au Maroc semblent être plus motivées par des
facteurs personnels, notamment la recherche de l'épanouissement personnel, de l'autonomie et
de l'indépendance, ce qui corrobore les résultats de Himrane (2018).
Il serait intéressant de mener cette étude sur d’autres pays d’Afrique afin de déterminer les
points de convergence et de divergence quant aux motivations et freins à l’entrepreneuriat
féminin en Afrique. Aussi, sur la zone géographique étudiée à savoir le Maroc, il serait
propice d’effectuer cette étude sur un échantillon plus large pour valider les résultats trouvés
et de spécifier par région pour déterminer les leviers poussant au lancement et/ou à l’arrêt
d’activités des femmes entrepreneurs.
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Bibliographie
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