Publicité sur le tabac

Durant ces dernières années, comment la réglementation sur les publicités du

tabac a-t-elle évolué, et de façon différente en fonction des états ?

On définit le terme publicité comme le fait d'exercer une action psychologique sur le public à
des fins commerciales, afin de faire connaître un produit et d'inciter à l'acquérir.

On définit le terme de tabac comme une plante (Nicotiana tabacum et Nicotiana rustica) qui
contient de la nicotine, une drogue qui entraîne une dépendance et a des effets à la fois
stimulants et dépresseurs.

On définit le parrainage comme l’exploitation de l'affection et l'attachement des clients

envers la marque afin de mettre en place des outils adaptés permettant d'encourager, de
récompenser et de mesurer précisément les recommandations effectuées par les clients.

La publicité pour le tabac est l’ensemble des publicités mise en place par l’industrie du tabac
afin d'accroître sa consommation et d’inciter le consommateur à acquérir les produits
permettant son usage.

La loi Evin (lutte contre le tabagisme et l’alcool) met en place en 1991 l’interdiction de toute
forme de publicité (qu’elle soit directe ou indirecte) et de propagande en faveur du tabac.

La publicité directe et indirecte du tabac

La publicité directe est la publicité à la télévision, à la radio, dans les publications imprimées,
par voie d’affichage et, plus récemment, sur différentes plateformes de réseaux sociaux.

La publicité indirecte est l’échange de marques, l’extension de marque (allumettes, briquets,

prêt-à-porter, voyages, etc.), la distribution gratuite, les rabais sur les prix, l’exposition des
produits aux points de vente, les parrainages.

Avant 1991, la loi du 9 juillet 1976 interdisait déjà la publicité sur certains supports comme la
radio et la télé, les projections dans les salles de spectacle et les affiches prospectus et
enseignes.
La seule publicité en faveur du tabac autorisée devait ne comporter que « la dénomination
du produit, sa composition, le nom et l’adresse du fabricant, ou du distributeur, la seule
représentation graphique ou photographique que celle du produit, de son emballage et de
l’emblème de la marque ».

Malgré cette loi, de nombreuses publicités étaient toujours diffusées, la loi Evin à alors
modifié la loi de 1976, elle est alors plus sévère que la précédente, car tous les supports qui
étaient encore autorisés en 1976 ne le sont plus à partir de 1991 à l’exception des
affichettes dans les débits de tabac.
Plusieurs articles sanctionnent les stratégies marketing détournées visant à promouvoir le
tabac :
Selon l’Art L 3511-4 CSP : sanctionne « la propagande ou la publicité en faveur d’un
organisme, d’un service, d’une activité, d’un produit ou d’un article autre que le tabac […]
lorsque par son graphisme, sa présentation […] rappelle le tabac. »

Selon l’Article L 3511-3 CSP: « Le parrainage ainsi que le mécénat concourant […] à faire la
propagande ou la publicité du tabac » est interdit.

On voit donc que tout procédé commercial qui rappelle de près ou de loin un produit du
tabac, du vapotage ou qui valorise le fait de fumer / vapoter tombe alors dans le champ
d’application de la loi Évin.

Les infractions pour les publicités illicites qui ont un lien avec le tabac sont punies d’une
amende pouvant aller jusqu’à 100 000€ et en cas de récidive une interdiction de vente
pouvant aller de un à cinq ans.

Néanmoins, certaines exceptions existent telles que pour les débits de tabac, les
publications sur site Internet et la diffusion de certaines compétitions sportives à la
télévision.

Concernant les débits de tabac, ils sont autorisés à condition que le nom de celui-ci ne soit
pas une sorte de publicité détournée pour le tabac.

L’interdiction de publicité ne s’applique pas non plus :

- aux publications et communication en ligne réalisées par les professionnels du tabac
en faveur des dispositifs de vapotage et leurs recharges.
- aux revues professionnelles spécialisées listées par l'arrêté du 22 mars 1993, telles
que France Tabac, Presse Infos, La revue des tabacs, Union Presse
- aux sites internets uniquement accessibles aux producteurs, fabricant et distributeurs
de produit de tabac et de dispositifs de vapotage
- et aux publications et sites internet qui sont hébergés en dehors de l’UE (art L 3511-3
CSP)

Pour finir la loi Evin autorise exceptionnellement la diffusion à la télévision de compétitions

sportives uniquement mécaniques (pas de tennis par exemple...) qui se déroulent dans des
pays ou les publicités pour le tabac sont autorisées et donc où les compétitions sportives
sont sponsorisées par les vendeurs de cigarettes. Cette autorisation ne concerne que la
diffusion en direct et non pas les éditions spéciales, les interviews hors compétitions, les
images du journal télévisé (Cour de Cassation, 14 mai 2008).
par exemple : la marque Malboro qui sponsorise l’écurie Ferrari lors d’un grand prix
automobile en 2006.

Le cas de la Suisse
La publicité pour le tabac est interdite au niveau fédéral à la radio et à la télévision, de
même que la publicité qui cible spécifiquement les jeunes depuis 1995, mais chaque canton
peut décider des mesures plus restrictives.

Même si la publicité pour le tabac est autorisée dans l’espace public, tous les événements
ou médias qui ont une portée internationale ne peuvent pas être sponsorisés par l’industrie
du tabac.

La publicité se résume donc à des stands et hôtesses dans divers festivals, ainsi que des
concours lors d’achat de paquets.

Nouveautés dans la réglementation

Selon l’Article L 3511-3 CSP: « Le parrainage ainsi que le mécénat concourant […] à faire la
propagande ou la publicité du tabac » est interdit.
Cet article fut modifié par la loi du 26 janvier 2016 en incluant les opérations de parrainage
ou de mécénat qui concourent à faire la propagande ou la publicité du tabac ou du
vapotage ». Cette loi de santé à donc étendu le principe général d’interdiction de toute forme
de publicité ou propagande pour les dispositifs de vapotage et des flacons de recharge (type
cigarette électronique, vuse..).

Les publicités en faveur des produits du tabac sont quant à elles interdites depuis la loi du
26 janvier 2016, exceptées les affiches dédiées aux dispositifs de vapotage et disposées à
l’intérieur des lieux de vente, elles doivent être uniquement visibles de l’intérieur, selon
l’Article L 3511-3 ; 3 CSP.