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Le marché du tabac au
Maroc
Meriem RAZDI Zineb RACHID
Zaineb HARDA Hassan SOUKTANI
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Plan

 Introduction

 Historique

 Évolution du secteur les dix dernières années

 Tendances et consommation

 Les acteurs du marché

 Le régime légal

 Stratégie communication face aux limites des lois

 Conclusion
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Introduction

 Tabagisme : fléau social

 Accroissement du nombre de fumeurs

 Maroc: évolution inquiétantes

 Non indifférence de l’Etat et des associations nationales

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Historique

 1592: L’introduction du tabac avec le Sultan el Mansour Dahbi

 1602: arrêt d’usage

 1822-1852: institution du commerce de tabac avec le Sultan My Abderrahmane

 1910: création de la régie de tabac

 1968: régie de tabac SA 100% étatique // monopole

 1989: large mouvement de privatisation

 2003: rachat de 80% par ALTADIS Maroc

 2006: achat des 20% restantes par ALTADIS Maroc

 2011: fin du monopole // marché concurrentiel

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Évolution du marché les dix dernières
années
 2003-20010  meilleure performance sur tous les
Monopole d’ALTADIS Maroc niveaux.
 le développement des ventes  2006: 10,1 milliards de cigarettes
 la modernisation et développement de la générant un chiffre d’affaire TTC de
distribution plus de 13.278MDH
 la restructuration industrielle l’optimisation  rôle au niveau socio-économique
de l’organisation et des modes de gestion
avec des recettes fiscales versée à
 Mise en place d’une nouvelle l’Etat s’élevant à 7,574 MDH soit
organisation favorisant
plus de 22,7% par rapport à 2003.
 Perfectionnement des modes de
gestion en vue d’améliorer les
performances:
www.finances.gov.ma actualité année 2007,
privatisation libéralisation ALTADIS
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Évolution du marché les dix dernières
années

www.finances.gov.ma actualité année 2007, privatisation

libéralisation ALTADIS
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Évolution du marché les dix dernières
années
 2010-2013 : compense le nombre de
Fin de la période du fumeurs qui décrochent suite
monopole aux campagnes de
sensibilisation.
 la taille du marché stable
 forte présence du circuit de
depuis une dizaine d’années la contrebande.
 les revenus des citoyens en
 2010:
 chiffre d’affaires: 13 milliards de
amélioration DH
 habitudes de consommation  recettes fiscales: 10,4 milliards de
DH.
en mutation.
Haut Commissariat au Plan
 L’évolution démographique
 Évolution du marché les dix dernières
+
années
Indice Trimestriel de la production de l'industrie
manufacturière

Haut Commissariat au Plan

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Tendances et consommation
L’état de synthèse

 CA: 15 milliards de Dirhams

 Les revenus des citoyens en amélioration

 habitudes de consommation en mutation

 15,5% des fumeurs au Maroc âgés de moins de 15ans

 48% de Jeunes 15-19 ans

 38% de femmes 16 –25 ans

 36,3% de femmes 26-35 aans

 36% hommes de plus de 20ans

Haut Commissariat au Plan
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Tendances et consommation
Le pourquoi :

 Recherche d’une identité

 Influence de l’entourage
 Désir d’imitation
 Image valorisée du fumeurs aux yeux des jeunes
 Problèmes familiaux
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Tendances et consommation
Moyens de maitrise

 Association lalla salma pour lutter contre le cancer

 Organisation mondiale d’une journée anti tabac

 Sensibilisation des jeunes et adultes à travers des conférences au sein

des entreprises et écoles

 Forte pression fiscale

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Les acteurs du secteur
Le leader du marché

 Imperial Tobacco :
 Production & commercialisation : Gauloises , Fortuna , Gitanes , Fine ,
guitanes ,Marquise
 Culture du tabac :la filière tabacole marocaine représente plus de 3.300
exploitants sur plus de 1.700 hectares plantés (soit une production de 1.600
tonnes )
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Les acteurs du secteur
L’environnement du leader

 Les partenaires :
 Buraliste
 Attijariwafa bank
 le Syndicat national des commerçants et des professionnels

 Les concurrents :
 British American Tobacco Maroc
 Jappan Tobacco International (JTI)

 La marché noire :
 Depuis le 1er janvier 2013, le marché des tabacs manufacturés au Maroc
est marqué par une évolution préoccupante du phénomène de la
contrebande .
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Le régime légal

 La loi n° 15-91 : relative à l’interdiction de fumer dans les lieux

publics et l’interdiction de publicité.

 La loi n° 46-02 : relative à la production et commercialisation des

produits de tabac.
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La stratégie communication face aux
limites des lois
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Conclusion

 Danger: Une cigarette consommée représente 6

minutes de vie en moins !
 E-cigarette: appareil encore controversé
 Études favorables: La cigarette électronique aussi efficace
pour arrêter le tabac que le patch à la nicotine
 « enquête
choc de 60 Millions de consommateurs avait jeté le trouble fin août
sur les avantages de ce nouvel outil, affirmant avoir trouvé des "m
olécules cancérogènes en quantité significative" dans la vapeur de l
a e-cigarette
.»
www.sciencesetavenir.fr/
La cigarette électronique ? Aussi efficace que le patch
Publié le 08-09-2013