Le GAM : une association au service du secteur de la communication

HEM, Casablanca, le 5 mai 2011

Le GAM en chiffres
Cr en 1984, linitiative dun petit groupe dannonceurs Veut tre le reprsentant de tous les annonceurs (3000) Compte actuellement 90 entreprises adhrentes Lensemble des adhrents du GAM reprsentent 80% des dpenses publicitaires du march marocain

Sophia JALAL Prsidente GAM

Mission du GAM

Le Groupement des Annonceurs du Maroc a pour ambition, grce ladhsion et limplication de ses membres, dlaborer et de mettre en uvre tous les moyens susceptibles de promouvoir une pratique libre et professionnelle de la publicit et de jeter les bases dune croissance durable de ce secteur vital de lconomie

Sophia JALAL Prsidente GAM

Missions du GAM
Reprsenter & Dfendre
Auprs des diffrents interlocuteurs : Pouvoirs publics, Administrations, Mdias et rgies, Agences de publicit, Consommateurs

Runir & Rflchir

Forum permanent dchange dexpriences, de rflexions entre les professionnels sur des thmes lis leur activit. Commissions thmatiques qui soccupent de projets cl

Informer & Conseiller

Sminaires, tables rondes, Tribune Un forum dchange pour partager un cas et demander conseil & assistance Des rflexions rgulires donnant lieu ldition de guide de bonnes pratiques thmatiques.

Contribuer la Formation Continue

Sminaires de formation mensuels & cibls sur tous les thmes qui proccupent les annonceurs.
Sophia JALAL Prsidente GAM

Le GAM en action
Le bureau excutif du GAM travaille actuellement en partenariat avec les diffrents acteurs de la communication (Agences, Mdias et Rgies), sur trois projets structurants :

Mise en place de systmes de mesure daudience (TV, radio, presse) Cration dun systme dautorgulation de la publicit
Ralisation dune tude syndique sur les CSP au Maroc.

Sophia JALAL Prsidente GAM

Chiffres-cls

Le march publicitaire Marocain Key facts

Sophia JALAL Prsidente GAM

Les donnes gnrales

Le secteur des Tlcoms reprsente

14
Stations Radio

3000
Annonceurs

25% des IP

20%
Taux de croissance du march pub 10 vs 09

Un individu de plus de 15 ans regarde la TV en moyenne par jour

3H57mn
@ 40 MDH en 2010
Sophia JALAL Prsidente GAM

Maroc, leader en Afrique du Nord

Le Maroc est le plus grand march de la publicit au Maghreb. En 2010, les investissements publicitaires bruts ont atteint : 720 millions $, soit 20,5 $/habitant,

325 millions $, soit 9,5 $/habitant

180 millions $, soit 18 $/habitant.

Sources : Imperium - Sigma

Sophia JALAL Prsidente GAM

Benchmark Moyen Orient

La disparit entre les pays du Maghreb et dautres pays arabes est importante :

2 319 522 millions $, soit 28,9 $/h

1 228 542 millions $, soit 290,8 $/h

1 179 440 millions $, soit 142,7$/h

Source : Ipso Stat

Sophia JALAL Prsidente GAM

volution du march mdia entre 2006 et 2010.

Kdhs (Brut)
6 000 000

Croissance moyenne de 20% sauf 2009 anne de crise Reprise de la tl de 29% Augmentation de la radio de 17% Augmentation de laffichage de 23%

5 760 741

5 000 000

4 829 604

4 833 065

1 392 183

3 951 761
4 000 000

976 816

1 133 151 1 305 131

3 193 813
3 000 000

844 688 1 067 171 1 273 467

746 326

874 292 270 306

538 467 616 743

719 763

2 000 000

708 003 163 194

-22%
1 947 533 2 241 040 1 782 731 2 302 618

1 000 000

1 576 290

2006

2007

2008

2009

2010

AFFICHAGE

Cinema

PRESSE

RADIO

TV Source : Imperium Media

Conduit par la TV qui retrouve peine son niveau de 2008

TOTAL BRUT 2010 : 5 760 741 000

TV 40%

AF 24%

CN 0% PR 24%

RD 12%

BENCHMARK MONDIAL
TV PRESS WEB RD AF 40% 31% 14% 7% 6%

Sophia JALAL Prsidente GAM

Top 10 des investisseurs en 2010

ANNONCEURS
1 Maroc Telecom

SECTEURS
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10

Tlcommunications
Alimentation Transports Toilette - Beaut Banque - Assurance Boissons Culture - Loisirs Btiment / Travaux Publics Information / Mdia Administrations

2
3 4 5 6 7 8 9 10

Wana Corporate
Medi Telecom Procter & Gamble Maroc Centrale Laitiere THE COCA-COLA EXPORT CORPORATION Unilever Maghreb Fromageries Bel Maroc Lesieur Cristal L'Oral Maroc

Sophia JALAL Prsidente GAM

Tendances Investissements publicitaires 2011 - 2013

Internet gagne chaque anne des parts de voix au mdia presse. En 2013, le mdia Internet va certainement dtrner les supports journaux, en devenant le deuxime mdia publicitaire. 2011 2012 42% 29% 16% 7% 6% 2013 42% 25% (17% journaux) 19% 7% 7%

TV PRESS WEB RADIO AFFICHAGE

41% 32% 14% 7% 6%

Sophia JALAL Prsidente GAM

Tendances Investissements publicitaires 2011 - 2013

Linvestissement publicitaire mondial sera forcment influenc par la convergence entre le mdia TV et Internet. Des projets de Web-enabled TV sont en cours de finalisation chez 6 grands groupes mondiaux : Sky TV BBC Google Project Canoe Canal+ et Orange

Sophia JALAL Prsidente GAM

Merci pour votre attention