TD DE COMMUNICATION

ÉVÉNEMENTIELLE
DR OUATTARA
Maître-Assistant/UPGC
SPÉCIALITÉ: MARKETING/PUBLICITÉ
Tel: 0707674782
ouattarakatia@yahoo.com
 Bibliographie
Babkine Anthony et Adrien Rosier (2011), Réussir
l’organisation d’un événement, Paris, éd d’Organisation ;
Boistel Philippe (2005), La communication événementielle,
plus stratégique que commerciale, Management é Avenir, N°
6;
Hertrich Sylvie (2008), Contribution à la communication
évènementielle: une analyse sémio-contextuelle du Mondial
de l’automobile, thèse de doctorat en gestion sous la
direction du professeur Hetzel Patrick, Paris, Université
Panthéon-Assas Paris 2, France ;
Kotler Philippe et alii (2017), Marketing Management,
15ème édition, Paris, éd. Nouveaux Horizon ;
Lendrevie Jacques et Lindon Denis (2000), Mercator, 6ème
édition, Paris, éd. Dalloz ;
Wesphalen Marie Helène (2004), Le Communicator, 4ème
édition, Paris, éd. Dunod . 2
 Plan
Introduction
1. Définition
2. Les outils de la communication événementielle
3. Les objectifs de la communication événementielle
4. Mise en œuvre et valorisation d’une opération de
communication événementielle
5. Mesurer l’efficacité de la communication
événementielle
6. Exercice
Conclusion
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 Objectifs du TD
Objectif général
Ce TD vise à amener les étudiants à maîtriser différents
aspects de la communication événementielle.
Objectifs spécifiques
Déterminer les outils de la communication événementielle
Connaître les objectifs de la communication
événementielle.
Être capable de valoriser une opération de communication
événementielle.
Mesurer l’efficacité de la communication événementielle.
 3 Types de salons
1. Salons professionnels
Ouverts aux seuls représentants d’un secteur d’activité
Ex: le salon professionnel du tourisme et du voyage
2. Salons « grand public »
Accueille tous les visiteurs sans distinction
Ex: salon de l’agriculture de Côte d’Ivoire
3. Salons mixtes
Certaines journées sont réservées aux professionnels et
d’autres au public
Ex: le mondial de l’automobile de Paris 5
 Distinction salon/ foire
Les salons ne portent que sur une catégorie
déterminée de marchandises (Salon du livre, Salon de
l’agriculture).
Les foires concernent des manifestations
commerciales ou l’on expose des marchandises
diverses.
De plus alors que les foires s’adressent à une cible
large d’exposants, les salons en revanche réunissent le
plus souvent des professionnels d’un même secteur
d’activité.
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Exemple de flyers

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La marque de boisson Calsberg

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Exemple de bus itinérant

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Exemple de bus itinérant

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 Mesure de l’efficacité de la communication
événementielle
L’impact peut-être mesuré par:
Le taux de retour des invitations
L’importance des retombées
médiatiques
Le degré de satisfaction des
participants 25
5.3 Le degré de satisfaction des participants
Échelle de satisfaction
Question : êtes-vous satisfait?
 Très satisfait
 Satisfait
Ni satisfait, ni insatisfait
 Peu satisfait
 pas du tout satisfait
 5.3 Le degré de satisfaction des participants
Échelle d’évaluation
Sur une échelle de 1 à 5 quel est votre niveau de
satisfaction?

Insatisfait 1 2 3 4 5 très satisfait

NB: La note 1 exprime un très faible degré de satisfaction, la note

5 un haut degré de satisfaction
 Conclusion
La communication événementielle est une communication
qui s’opère via l’événement. Dans un environnement
caractérisé par le changement des habitudes des
consommateurs et par la saturation publicitaire, la
communication événementielle se présente comme un outil
incontournable pour l’atteinte des objectifs des entreprises.
En effet, en raison de son caractère festif, émotionnel,
multisensoriel, la communication événementielle permet de
mobiliser le personnel de l’entreprise et de séduire
efficacement le public externe. Sa mise en œuvre nécessite
néanmoins des compétences d’ordre organisationnel ou
logistique et artistique ou créatif. 28
MERCI POUR VOTRE
ATTENTION
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