Piloter les

opérations

commerciales et

la production de

biens et/ou

services

Chapitre 1 : Mettre en œuvre le plan marketing

La marque et sa protection
La marque est un signe servant à distinguer les produits et services d’une entreprise de ceux
des autres. Elle doit répondre à certaines qualités commerciales et juridiques pour perdurer.

1 Les fonctions et qualités d’une marque

2 Les politiques de marque

3 La protection de la marque

La protection de la marque n’est pas obligatoire. Si l’entreprise souhaite acquérir un droit

exclusif et interdire à quiconque de l’utiliser comme signe, elle doit déposer sa marque
auprès de l’INPI (Institut National de Propriété Industrielle, site www.inpi.fr). Ce dépôt est
valable 10 ans (renouvelable) et précise l’étendue de la protection. Le droit est alors exercé
devant les juridictions civiles et pénales.

À retenir : Pour être déposée, la marque doit respecter les qualités juridiques.