SOP : Créer une nouvelle campagne

sur AdEspresso

Cette SOP décrit la partie purement technique / mécanique. Pour la partie créative et
analytique, voir la SOP : Sélectionner Images / Titre et Texte sur une nouvelle campagne

Connectez-vous à votre compte AdEspresso

Cliquez sur New Campaign

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 1

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Nommez la campagne
Informations à inclure dans le titre :

• Nom du site / client

• Type de cible (WCA / LK / Int)
• Objectif (LeadGen, likes, views...)
• Dates de début / fin

Sélectionner le Ad Account correspondant

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 2

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Sélectionnez le type de publicité : NewsFeed

Il peut nous arriver d'utiliser les autres types de publicité, mais généralement nous
utilisons les pubs dans le NewsFeed.

Cliquez sur Proceed

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 3

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Sélectionnez la Page FB qui publiera la publicité

dans le NewsFeed

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 4

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Entrez les Headlines et les Textes

Vous pouvez entrer plusieurs variations de chaque en cliquant sur le petit + à droite du
champ

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 5

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Uploadez vos images (ou utilisez celles qui sont

déjà dans la gallerie)

Entrez l'URL de la Landing Page

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 6

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Entrez la description du lien et le Display Link

Description du lien : décrivez en quelques mots l'avantage de l'offre

Display link : faites un CTA très bref ex : Téléchargez le guide

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 7

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Sélectionner le Call to Action le plus adapté dans le

menu déroulant

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 8

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Sélectionnez Desktop & Mobile dans le Placement

Sur une nouvelle campagne, on active généralement les 2 options pour les tester.
Exception : si on sait déjà qu'une des options sera moins efficace, il est possible qu'on
ne la mette pas à ce stade.

Vérifiez le nombre de variations crées dans l'encart

situé en haut à droite

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 9

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Vérifiez que les publicités apparaissent

correctement dans la fenêtre Preview

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 10

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Dans Goal Tracking, activer Google Tracking

Les champs s'auto remplissent. Rien d'autre à changer

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 11

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Dans Goal Tracking, activer Facebook Conversion

Pixel et choisir le (ou les) bons pixels
Cf SOP : Installer tracking des conversions FB

S'il y a plusieurs conversions possibles, sélectionner tous les pixels pertinents et choisir
un "Main goal"

Cliquez sur Proceed

Choissisez les options de ciblage

Cf SOPs de ciblage & WCA

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 12

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Sélectionnez les tests pertinents

Si Placement est disponible, activez-le

Pour les autres options, activez ce qui est pertinent selon les options de ciblage choisies
(cf SOP de ciblage)

Les tests que vous pouvez activer sont limités par le nombre de variations que vous
créez (visible à droite)

Cliquez sur Proceed

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 13

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Sélectionnez le budget
Le budget minimum est 5 USD (ou €) / jour.

Si vous avez activé trop de variations, le budget minimum augmente. Dans ce cas,
enlevez des split tests pour diminuer le nombre de variations.

Sélectionnez les dates

La durée minimale souhaitée est 1 semaines. Au bout d'une semaine, vous effectuerez
une mise à jour de la campagne selon la Boucle AHT (cf SOP correspondante).

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 14

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Certaines campagnes (en particulier retargeting), peuvent être laissées à tourner en

continu.

Cliquez sur Proceed

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 15

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Vérifiez dans la colonne de droite que tout est OK

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 16

SOP : Créer une nouvelle campagne
sur AdEspresso

Publiez la campagne, ou enregistrez-là comme

brouilon (Save As Draft) pour être revue par
quelqu'un d'autre

SOP : Créer une nouvelle campagne sur AdEspresso 17