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ce marché ?
Publié le 18 décembre 2020
Par : La Rédaction
75% du marché français de la publicité digitale est capté par Google et Facebook.
Cette situation de domination dans un secteur qui représente, en 2018, 40% des
investissements publicitaires (contre 27% pour la télévision) remet en question
l'équilibre concurrentiel du secteur.
C'est ainsi que ce rapport sur la publicité en ligne rédigé conjointement par des
membres de la Cour des comptes et de l'Inspection générale des finances étudie les
moyens de faire évoluer les règles du marché pour créer les conditions d'un "terrain
de jeu équitable".
Le rapport observe les mécanismes dans les deux segments principaux de la publicité
en ligne :
Les accords de gré à gré qui ont cours dans la publicité traditionnelle sont remplacés
par des règles unilatérales édictées par les deux acteurs dominants qui captent sur
leur sites le plus grand nombre d'internautes.