Chapitre 2 : le fonctionnement des marchés

ACTIVITÉ 1 - PRÉSENTER LE FONCTIONNEMENT DES MARCHÉS SUR LESQUELS INTERVIENT

L’ENTREPRISE, p. 24

A. Le rôle du marché et son fonctionnement

1. Identifiez sur quels types de marché intervient l’entreprise Netflix.

L’entreprise Netflix intervient sur trois marchés :

– le marché des biens et services (situation 1) sur lequel elle propose des services de streaming ;

– le marché du travail (situation 2) sur lequel elle trouve des ressources humaines, une étudiante
postule pour faire un stage dans l’entreprise ;

– le marché financier (situation 3) sur lequel l’entreprise Netflix a émis des actions.

2. Précisez dans chaque cas qui sont les offreurs et les demandeurs sur ce marché.

– Marché des biens et services : les ménages sont les demandeurs et l’entreprise Netflix l’offreur.

– Marché du travail : les ménages comme l’étudiante sont les offreurs (de travail) et l’entreprise Netflix
est demandeur (de travail). À l’inverse, lorsqu’on parle du marché de l’emploi : les ménages sont les
demandeurs (d’emploi) et les entreprises sont les offreurs (d’emploi).

– Marché financier : l’entreprise Netflix est demandeur de capitaux (agent à besoin de financement)
et les agents à capacité de financement comme les ménages sont offreurs.

3. Montrez, à travers l’exemple de Netflix, que la rencontre entre l’offre et la demande sur chaque
marché aboutit à la fixation d’un prix.

– Cas 1 : la rencontre entre l’offre et la demande sur le marché des biens et services aboutit à la fixation
du prix des services de streaming.

– Cas 2 : la rencontre entre l’offre et la demande sur le marché du travail aboutit à la fixation du salaire.

– Cas 3 : la rencontre entre l’offre et la demande sur le marché financier aboutit à la fixation du cours
des actions Netflix.

4. Présentez les différents moyens utilisés par l’entreprise Happydemics pour se financer.

L’entreprise Happydemics a utilisé deux moyens pour se financer :

– le financement externe indirect : la banque a accordé un prêt bancaire au PDG lors de la création de
la start-up ;

– le financement externe direct : le PDG d’Happydemics a eu recours au marché financier pour

augmenter son capital social et émettre des actions de son entreprise.

5. Montrez le rôle de la banque en fonction des types de financement utilisés par

Happydemics.

Dans le cas du financement indirect, la banque joue le rôle de prêteur de fonds en octroyant un crédit
à l’entreprise Happydemics en besoin de financement. En revanche, dans le cas du financement direct,
la banque ne remplit qu’un rôle d’intermédiaire sur le marché financier pour conseiller l’entreprise
Happydemics. En effet, ce sont les agents à capacité de financement comme les ménages qui vont
apporter des capitaux résultant de leur épargne à l’entreprise.

B. La concurrence et les relations de coopération

6. Montrez que le marché de l’aéronautique n’est pas un marché en situation de concurrence pure
et parfaite.

Le marché de l’aéronautique n’est pas un marché en situation de concurrence pure et parfaite pour
plusieurs raisons :

– le non-respect de l’atomicité du marché car il n’y a pas beaucoup d’offreurs sur ce marché.

L’aéronautique est une industrie de pointe aux savoir-faire très élaborés et aux cycles de production
longs et complexes, donc peu d’acteurs peut se positionner sur ce marché dominé par Airbus et Boeing
;

– le non-respect de l’homogénéité des produits en raison d’une différenciation voulue par la politique
de la marque ou l’innovation ;

– le non-respect de la transparence : l’information ne peut pas être parfaite sur la politique des prix ;

– les barrières à l’entrée pour intégrer ce marché (certification pour faire voler les avions, exigences
sur la sécurité des produits, importance des capitaux, des savoirs techniques à mobiliser…) ;

– le manque de mobilité des facteurs de production : la production d’avions demande des

investissements coûteux en matériels et recherche et développement. Une entreprise de ce secteur
ne peut pas changer d’activité du jour au lendemain.

7. Sur le marché des abricots, si un producteur décide de diminuer le prix de ses fruits, quel sera
l’impact sur l’offre et la demande ?

D’après le graphique du document 5, nous pouvons voir que si le prix des abricots diminue, cela va
augmenter la demande car les ménages seront plus disposés à acheter les fruits à ce nouveau prix plus
attractif. En revanche, l’offre d’abricots va diminuer car le producteur sera incité à vendre moins de
fruits à un prix plus faible.

8. Présentez deux arguments illustrant l’intérêt de la concurrence pour le consommateur.

La concurrence est intéressante pour le consommateur :

– si elle permet d’aboutir à une baisse des prix sur le marché à qualité égale. En effet, les offreurs ont
tendance à baisser leur prix pour capter plus de demandeurs ;

– elle permet d’avoir plus de choix car pour se démarquer des concurrents, les entreprises vont
chercher à différencier leurs produits de ceux des concurrents (meilleure qualité, plus d’innovation…).

9. En quoi consiste le projet développé conjointement par Apple et Microsoft ?

Il s’agit d’un projet rendant compatible l’application iCloud avec Windows 10. iCloud est le service dans
les nuages d’Apple (cloud) qui permet de synchroniser les données entre tous les appareils (iPhone,
iPad et Macs), de télécharger de nouvelles applications et de sauvegarder en ligne des données. Le but
est donc d’accéder aux fichiers iCloud sans avoir à les télécharger sur un ordinateur.

10. Expliquez les raisons qui incitent Apple et Microsoft à coopérer alors qu’ils sont concurrents.
Apple et Microsoft sont concurrents sur le marché de l’informatique mais ils ont pourtant décidé de
coopérer pour plusieurs raisons :

– Apple souhaite se développer davantage dans les services proposés aux consommateurs et ainsi
pouvoir se démarquer de la concurrence dans le domaine des smartphones ;

– les coûts d’investissement pour la recherche et développement concernant les centres de données
(datacenter) en informatique sont très élevés. Il est donc plus rentable de coopérer avec une autre
entreprise plutôt que de prendre en charge seul l’ensemble de ces coûts ;

– chaque partenaire peut bénéficier des compétences techniques de l’autre dans le cadre d’une
coopération, partenariat particulièrement intéressant dans le domaine de l’informatique qui requiert
des compétences très spécifiques.

11. Pensez-vous que la réglementation autorise à s’entendre sur la fixation des prix ?

La réglementation n’autorise pas les concurrents d’un marché à s’entendre sur les prix car cela
fausserait le jeu d’une concurrence saine pour les consommateurs. En général, les ententes entre
entreprises débouchent sur une hausse des prix proposés par rapport à ce qu’ils auraient été si une
réelle concurrence existait. C’est pour cela que l’Autorité de la concurrence sanctionne ces pratiques
(par exemple, l’entente entre Orange, SFR et Bouygues avait débouché sur une amende de 534 millions
d’euros pour les trois opérateurs téléphoniques).

C. Les dysfonctionnements du marché

12. Identifiez le dysfonctionnement qui caractérise le marché de l’assurance et montrez comment

les assureurs parviennent à y remédier.

L’asymétrie d’information entre l’assureur et l’assuré caractérise le dysfonctionnement sur le marché

de l’assurance. En effet, l’assureur ne dispose pas de toute l’information sur le comportement de
l’assuré et pourtant il doit couvrir ce dernier contre un ou des risques probables.

Pour y remédier, l’assureur recourt à un moyen juridique pour se protéger : le contrat. Ce dernier lui
permet d’intégrer des clauses qui réduisent les possibilités d’indemnisation en fonction du
comportement de l’assuré. Par exemple, en cas de vol de voiture, l’assuré ne sera pas indemnisé s’il a
laissé les portes de son véhicule ouvertes.

13. Repérez les principales barrières à l’entrée sur le marché du transport (ferroviaire et aérien) des
voyageurs.

Les barrières à l’entrée sont des obstacles qui rendent difficile l’accès au marché pour de nouvelles
entreprises. Sur le marché du transport des voyageurs, les principales barrières sont :

– les barrières technologiques : l’avance technologique des entreprises présentes sur le marché, les
connaissances et savoir-faire acquis, la nécessité de la mise en place d’un système de sécurité
indispensable… ;

– les barrières financières : les coûts d’accès à l’infrastructure, les coûts liés à la maintenance, les coûts
liés à la recherche et développement… ;

– les barrières réglementaires : les mesures à respecter (comme l’autorisation de circulation sur le
réseau pour le transport ferroviaire ou les couloirs aériens pour le transport aérien), les homologations
et attestations de compatibilité de la flotte ou des trains…

CONCLUSION
En théorie, le marché est un lieu d’échange entre une offre et une demande qui aboutit à la fixation
d’un prix d’équilibre. Il existe trois types de marché : le marché des biens et services, le marché du
travail et le marché financier.

Il est préférable qu’il y ait de la concurrence sur les marchés mais le plus souvent des
dysfonctionnements réduisent l’efficacité du marché : les barrières à l’entrée qui rendent difficile
l’implantation de nouvelles entreprises ou encore l’asymétrie d’information qui nécessite de trouver
des stratégies pour rééquilibrer l’information entre offreur et demandeur.

ACTIVITÉ 2 - REPÉRER L’EXISTENCE D’EXTERNALITÉS POUR L’ENTREPRISE, p. 27

A. La notion d’externalité

1. Indiquez les principales caractéristiques d’une externalité.

Une externalité (ou effet externe) a plusieurs caractéristiques :

– elle est engendrée par une activité de production ou une activité de consommation ;

– elle peut être positive (situation où un agent est favorisé par l’action d’un autre) ou négative
(situation où un agent est défavorisé par l’action d’un autre) ;

– elle ne fait pas l’objet d’une transaction ou d’une contrepartie financière donc elle n’est pas prise en
compte dans les mécanismes de fonctionnement d’un marché.

2. Expliquez en quoi l’installation d’une usine industrielle à proximité d’un centre-ville peut être
considérée comme une externalité négative.

L’installation d’une usine industrielle à proximité d’un centre-ville peut être considérée comme une
externalité négative car la production de cette entreprise engendre des effets négatifs sur le bien-être
des habitants. L’usine va polluer son environnement en rejetant des déchets et va infliger une nuisance
aux habitants du centre-ville (bruits, odeurs…).

3. Montrez en quoi l’activité agricole intensive a des externalités négatives sur l’environnement.

L’activité agricole intensive crée des externalités négatives sur l’environnement car elle entraîne de la
pollution des cours d’eau et des systèmes aquatiques en raison de l’utilisation d’engrais et de
pesticides qui se retrouvent dans les rivières.

4. Expliquez comment l’agriculture biologique peut au contraire créer des externalités positives sur
les agents économiques.

L’agriculture biologique peut créer des externalités positives sur les agents économiques car ses
impacts sur l’environnement sont positifs notamment sur les sols, l’air et le paysage. De plus, elle
favorise le bien-être des travailleurs de ce secteur d’activité en assurant des bonnes conditions de
travail et en créant des emplois durables. Elle améliore également le bien-être des consommateurs en
leur permettant d’avoir accès à des produits de qualité pour leur alimentation.

5. Pensez-vous que les entreprises d’agriculture intensive doivent dédommager les agents
économiques concernés par leurs externalités négatives ?

Non, actuellement, les entreprises d’agriculture intensive ne sont pas tenues de dédommager les
agents économiques impactés négativement par leur activité. En effet, les externalités, positives ou
négatives, n’entraînent pas de contrepartie financière.

B. L’impact des externalités sur le marché

6. Expliquez-en quoi l’activité de votre voisin est source d’externalités pour vous.

L’activité de mon voisin est source d’externalité car elle a un impact sur mon bien-être sans qu’il n’y
ait de transaction financière.

7. Identifiez l’externalité positive et l’externalité négative dans ce cas.

L’activité du voisin entraîne deux types d’externalités :

– une externalité positive : son système d’arrosage permet à mon jardin d’être arrosé également, ce
qui augmente mon bien-être car j’ai accès à de l’eau gratuitement ;

– une externalité négative : son désherbant détruit les tomates de mon jardin, ce qui dégrade mon
bien-être et mon voisin ne me verse aucun dédommagement.

8. Identifiez le type d’externalité engendré par l’activité de l’entreprise Total.

L’activité de l’entreprise Total engendre des externalités négatives sur les autres agents économiques.
En effet, ses activités d’extraction de pétrole, de gaz et de charbon sont très polluantes (l’entreprise
rejette près de 68 % des émissions de gaz à effet de serre en France).

9. L’entreprise Total est-elle obligée de supporter le coût social engendré par son activité ?

Le coût social représente le coût assumé par la collectivité suite à l’activité d’une entreprise.

La Cour de cassation a obligé l’entreprise Total à supporter ce coût social en la condamnant à payer
une taxe pour la pollution (TGAP : taxe générale sur les activités polluantes) de 6,7 millions d’euros.

10. Montrez comment les entreprises sont plutôt incitées à produire des externalités négatives que
des externalités positives.

Les entreprises sont plutôt incitées à produire des externalités négatives car elles ne supportent pas
tous les coûts indirects liés à leurs activités comme la dégradation de la qualité de vie ou de l’air. Elles
n’en assument pas le coût social (prise en charge par les hôpitaux des patients ayant des problèmes
respiratoires, des allergies…).

CONCLUSION

Le fonctionnement du marché est perturbé par la présence d’externalités car dans ce cas, les
interactions entre les agents économiques ne font pas l’objet de contrepartie monétaire. Les
externalités peuvent être positives ou négatives. La présence d’une externalité peut être considérée
comme une défaillance du marché car le prix du marché ne reflète pas l’ensemble des coûts et
bénéfices engendrés.