L’entreprise LEGO est une société fondée en 1932 au Danemark par Ole Kirk Christiansen.

LEGO vient du danois

leg godt et signifie « joue bien ». L’entreprise LEGO propose une gamme de jouets de construction et se compose
de briques emboîtables, de figurines et diverses autres pièces. Les briques Lego peuvent être assemblées et
reliées afin de construire des objets (véhicules, des bâtiments, des robots…).

Le fabricant de jouet devient en 2014 le numéro 1 mondial du jouet devant son concurrent historique Mattel.
LEGO enregistre en 2014 un chiffre d’affaires de 3,83 milliards d’euros (+13% par rapport à 2013) et un bénéfice
net de 941 millions d’euros (+15,6% par rapport à 2013). En 2015, les petites briques Lego ne se sont jamais
aussi bien vendues. Sur les six premiers mois de l’année, l'entreprise danoise a vu son chiffre d'affaires progresser
de 18%, à 1,9 milliard d'euros et son bénéfice net grimper de 31%, à 476 millions d’euros.

1. Les valeurs de la marque LEGO

- Imagination
- Créativité
- L'amusement
- Apprendre
- Bienveillance
- Qualité

2. L’entreprise LEGO est la marque la plus puissante du monde

Le fabricant de jouets de construction danois, est devenu en 2014 numéro un mondial du jouet à la place de
Mattel et de ses poupées Barbie. Elle est en 2016, la marque la plus puissante selon l’étude du cabinet Brand
Finance. Pour établir son classement, le cabinet a pris en compte l’investissement en marketing ainsi que le capital
sympathie de la marque auprès des consommateurs, des employés, des actionnaires et son effet sur les résultats.
Cette première place provient en partie du succès du film La Grande Aventure Lego qui a rapporté 450 millions
de dollars de recettes dans le monde. Ce film a permis de propulser LEGO du statut de marque appréciée à celui
de première marque mondiale.

3. L’entreprise LEGO dans le monde

4. L’entreprise LEGO en chiffres

• Depuis 1949, la compagnie Lego a fabriqué plus de 327 milliards d'éléments

• 36 milliards de briques ont été produites en 2010
• Plus de 400 millions d'enfants et d'adultes jouent chaque année avec des briques Lego
• Les produits Lego sont disponibles dans plus de 130 pays
• 7 boîtes de Lego et 983 pièces sont vendues chaque seconde à travers le monde
• En production, 18 pièces sur un million sont refusées
• 8 licences de films ont été reprises par The Lego Group : Harry Potter, Indiana Jones, Pirates des Caraïbes,
Prince of Persia, Star Wars, The Hobbit, The Lone Ranger, The Lord of the Rings ainsi que les licences DC
Comics (Batman) et Marvel
• En 2014, LEGO enregistre un chiffre d'affaires de 3,83 milliards d'euros (+13 % par rapport à 2013) et un
bénéfice net de 941 millions d'euros (+ 15,6 % par rapport à 2013).
• En 2014, LEGO s'offre de nouvelles licences : The Simspon, Minecraft (depuis racheté par Microsoft)
• En 2017, LEGO enregistre un chiffre d'affaires de plus de 5 milliards d'euros et un bénéfice net de plus de
1,2 milliard d'euros.
• En 2017, l'effectif de LEGO est de 16 836 salariés.
5. L’histoire de l’entreprise LEGO : la marque construit sa légende, brique par brique

- Avant LEGO :

Depuis 1916, Ole Kirk Christiansen, menuisier danois, est reconnu pour son travail sur les modèles miniatures en
bois qu’il fabrique pour l’aider dans la conception de ses meubles. Grâce à ces jouets miniatures en bois, il décide
de se lancer son activité d’abord seul, puis avec son fils Godtfred, de jouets en bois, produisant des tirelires, des
voitures, des yo-yo et des camions.

(Ole Kirk Christiansen, son fils et son petit-fils)

- Le début de LEGO :
C’est en 1932 qu’il nomme son entreprise LEGO : une contraction de leg godt qui signifie joue bien en danois. Ses
jouets miniatures connaissent de plus en plus de succès, ce qui pousse Christiansen a abandonné le bois pour se
mettre au plastique et ainsi créer ses premiers jouets modulaires. Au début de cette aventure, les premières
briques comportent trop de pièces et coûtes chers.
C’est en 1949 qu’apparaît le système de briques autobloquantes qui ne permettent pas encore à LEGO de
connaître le succès du fait de la réticence des vendeurs de jouets pour le plastique.
C’est à partir de 1958 que LEGO connaît le succès. Cette année-là, Godtfred développe un système où toutes les
briques peuvent s’emboiter et la brique acquiert sa forme définitive qui ne changera plus. Mais malheureusement,
Ole Kirk Christiansen meurt la même année.

- L’évolution de la brique LEGO :

1961 : LEGO arrête définitivement la production des jouets en bois

1963 : LEGO invente un système permettant d’ajouter des roues aux briques

1968 : Lego inaugure Legoland, un parc d’attraction dédié aux Lego. Ce parc à thème propose des villes
modélisées. L’entreprise LEGO vend plus de 8 millions de briques dans le monde
1969 : Lego crée DUPLO, les briques pour très jeunes enfants, deux fois plus grandes que les briques classiques
1971 : Lego se lance sur le public féminin avec des meubles et maisons de poupées
1974 : Lego crée ses premiers personnages, des « bonshommes »

Les années 80 : Lego va continuer à étendre son univers : les Lego Technics, Lego Mindstorms (une gamme
« robotique programmable) et Lego Bionicle (gamme de personnages fantastiques). La gamme cèdera la place
en 2010 à la série Hero Factory pour assembler des héros futuristes.

- L’évolution des figurines LEGO :

Le début des années 90 marque l’arrivée des jouets sous licences : Harry Potter, Indiana Jones, Pirates des
Caraïbes, Prince of Persia, Star Wars, The Hobbit, The Lone Ranger, The Lord of the Rings ainsi que les licences
DC Comics (Batman), Marvel et les Simpsons.

Depuis 1997, LEGO se décline également en jeux vidéo.

En 2014, LEGO se lance dans la création de film avec notamment « Lego – la grande aventure).

Après une crise au début des années 2000, qui a coûté son poste au dernier héritier de la famille Christiansen,
l’entreprise LEGO a su remonter la pente avec succès. C’est Jørgen Vig Knudstorp, un cadre de l’entreprise depuis
2001, prend la tête du groupe. Avec lui, la marque va se recentrer sur son savoir-faire et son métier de base, la
brique, et à continuer d’innover.

6. L’évolution du logo de LEGO