PLAN

I. a) Le contexte économique
b) Le contexte juridique
II. Le marketing stratégique
III. L’analyse
IV. Le marketing opérationnel
 A. Le contexte économique

Historique

C'est une marque de jouet pour enfant, créées

par l'entreprise allemande Geobra Brandstätter
GmbH & Co KG en 1974.

Ils ont été inventés par Hans Beck, un designer

industriel.
 1974, seulement 3 15 000 accessoires
personnages créés avec une grande
variété de thèmes

de nos jours, plus

3000 personnages

Un immense succès international chez toute les générations confondu.

 Secteur d'activité
Le secondaire, celui du commerce de gros (commerce interentreprise).
Car en effet il commercialise des jouets pour enfants.

L'évolution du marché des jouets ces dernières années

Une grande partie du à l’évolution,
La technologie ( les jouets connecter)
Les nouvelles habitudes de consommation:

Des jouets écologiques et durables avec des matières moins nocif,

La vente en lignes sur les plateformes.
Playmobil est un des leaders du secteur
des jouets grâce à leur :

Diversité
La qualité de leurs produits
Leurs concepts unique de concept
articulé.

Ce qui permet à playmobil d'êtres une marque populaires et appréciés.

 Le marché se situe

France

Les magasins de jouets

Les magasins de cadeaux Partout dans le Etats Unis
Les grandes surfaces monde
Les boutiques en ligne

Italie

...
 Ses concurrents

Directs Indirects
Ses marques
 II. Le contexte juridique

le statut juridique:
Une société en nom collectif, qui est une entreprise privée.

le statut du gérant:
Dépend de la structure de l'entreprise qui le détient,
Geobra Brandstatter GmbH§Co.KG.
 III. Le marketing stratégique

Segmentation produit:
Marché du jouet
Produit vendu:
Playmobil 123
 III. Le marketing stratégique

Segmentation client:
Selon l'âge
Le positionnement:

Ces prix sont abordables

Elle cible les familles moyennes avec des enfants entre 1 et 3 ans,

Ciblage: enfants de 1 à 3 ans

 Un tiers des produits proposés sont des nouveautés
Playmobil investit beaucoup dans les nouvelles maquettes tout en
réalisant énormément de co-branding avec des marques célèbres pour
pousser les enfants à vouloir découvrir à quoi peut ressembler le jeux de
construction lorsqu’il est affilié à la marque déjà connu par la jeune
clientèle ciblée.
 IV. L’analyse
SWOT de Playmobil

Force Opportunités

Appréciée depuis 50 ans sur le marché des figurines.

Un succès commercial. Les ventes en ligne
Lutte contre le temps passé par les jeunes devant les Des boites de jeux supplémentaires avec des
écrans. personnages.
Développe l'imagination des enfants.

Faiblesses Menaces

la crise du COVID et la fermeture des magasins a

La plus part des produits sont en plastique
impacté négativement la marque avec une baisse
Les prix sont élevés
de ventes et du CA.
 V. Le marketing opérationnel

Produit:
Les jouets sont des figurines d'action et des accessoires pour enfants, avec différents thèmes.
Playmobil est également connu pour sa qualité et sa durabilité.

Place:
Playmobil a une véritable présence dans de nombreux pays et utilise des distributeurs pour
commercialiser ses produits dans différents marchés.

Un réseau de magasins de marque, appelés "Playmobil Fun Stores", qui offrent aux clients une
expérience immersive et une large sélection de produits.
 V. Le marketing opérationnel

Prix :
Ils sont comparables à ceux des autres marques de jouets de qualité supérieure, mais sont
généralement plus élevés.

En outre, Playmobil propose une gamme de produits à différents prix, afin de toucher un large
public.

Les prix varie de 5 euros pour des simple figurines à une centaine d’euro pour un univers
entier.

Promotion :
Utilise une variété de canaux de promotion pour toucher les enfants et les parents.
notamment les publicités la télévision, les magazines pour enfants, les événements de
démonstration de produits, les campagnes de marketing numérique, ainsi que des partenariats
avec des franchises populaires.
Merci pour votre attention !

Wassil - Sirine - Mariama