Cadenas De Agencias
Muchas agencias pequeñas y medianas que tienen
acuerdos de trabajo unas con otras para ayudarse a
recopilar y compartir información de diferentes
mercados, se conocen como cadenas de agencias.
Generalmente sólo existe algún miembro de la cadena
en cada mercado o región. Las cadenas de agencias
proveen información y habilidades financieras para
mejorar la operación de la agencia.
Las compañías tenedoras de mega agencias
Marion Harper comenzó su visión de compañía
tenedora de compañías Interpublic Group en 1960.
Entendía que una vez que una agencia llegaba a cierto
tamaño, los conflictos entre cuentas impedían el
crecimiento de la agencia. Su solución fue crear una
organización que sería propietaria de agencias
individuales que pudieran manejar marcas
competidoras.
Otros Servicios Publicitarios
Nuevos servicios surgen continuamente compitiendo
con las agencias de publicidad. Cada nuevo servicio
está diseñado para atender las necesidades de los
clientes de manera un poco diferente. Esta
competencia ha tenido impacto en la estructura y
operación de las agencias.
 Las agencias de talento y producción creando
creativos
 Servicios creativos independientes
 Agencia a la carta
 Agencia de casa
 Agencia Rolodex
 Servicios de compra de medios
 Servicios de medios en casa
Formas De Compensación De Agencias
Históricamente, la compensación de la agencia ha Publicidad y Promoción de
estado bastante estandarizada desde la década de 1930.
Una agencia recibía una comisión de los medios por la
ventas
publicidad colocada por la agencia. La comisión cubriría
los cargos por servicio de escritura de textos publicitarios
y cuentas.
Asignatura: Administración de
Empresas Cooperativas
Otros Servicios
Una forma para que el anunciante o la agencia compre Catedrático: Licda. Gladys Fabiola Irías
medios por debajo del precio de la lista de tarifas, Pavón
especialmente en radio o televisión.
 Intercambio Alumno:
 Servicios de investigación Julio Alberto Pérez Ayala
 Administración de marcas integradas
Existen varios enfoques para lograr esto:
 Conglomerado de agencias
Cuenta:
 La agencia todóloga en casa 12018040005
 Grupos de servicios
 Integrador de comunicaciones Lugar y fecha: El progreso, Yoro 29 de
 Estrategia de marca en casa
enero 2023
Referencias
j. thomas russell w. ronald lane karen whitehill king.
(2005). Pearson. Obtenido de
https://drive.google.com/file/d/1birFrAgfyJegU5n
5BWFUDSWLQcmq3Nzx/view

LA AGENCIA
Una agencia de publicidad, como la define American
Association of Advertising Agencies, es un negocio
independiente, compuesto por gente creativa y de
negocios, quienes desarrollan, preparan y colocan la
publicidad en medios publicitarios para los vendedores
que buscan encontrar clientes para sus bienes o
servicios.
La Agencia De Servicio Completo
Aquélla en la cual se maneja la planeación, creación,
producción y colocación de publicidad para los clientes
anunciantes. Podría también manejar promoción de ventas
y otros servicios relacionados según las necesidades del
cliente.
Lineamientos del proceso de un nuevo producto en una
agencia de servicio completo:
 Diagnosticar el problema de marketing y de marca
 Fijar objetivos y desarrollar estrategias
 Creación de la comunicación
 Informar al gremio de la campaña futura
 Facturación y pagos
Cuentas Competidoras
La relación cliente-agencia es de tipo profesional.
Puede involucrar estrategias de productos nuevos,
promociones nuevas, datos de venta, información de
pérdidas y ganancias y nuevas estrategias de
marketing, información que es sensible y confidencial.
Duración De La Relación Cliente-Agencia
Los clientes, generalmente, retienen a las agencias
tanto tiempo como la relación parezca estar
funcionando. Sin embargo, la mayoría de los contratos
permiten su cancelación a los 90 días por cualquiera
de las partes si la relación no funciona. Al mismo
tiempo, las agencias pueden renunciar a una cuenta si
difieren de las metas del cliente y la cuenta no es
rentable.

¿Cómo se desarrollan las agencias?

Antes de surgir las empresas de publicidad se
instalaron empresas mediáticas, los primeros medios
de comunicación masiva (Mas Media) en surgir como
soporte para la publicidad fueron los que utilizaban
papel y tinta o medios impresos. Hoy vamos a conocer
un poco más sobre su increíble origen y también sobre
su desarrollo. Posiblemente todo inició (la publicidad)
en la década de 1630 cuando Frenchman Théophraste
Renaudot publicó la primera pieza publicitaria en La
Gazette de France.
Eras De las agencias:
 La era temprana (época colonial hasta 1917)
 La era del no-reembolso (1918-1956)
 La era de la negociación (1956-1990)
 La era de la reingeniería (1990-2000)
 Consolidación de medios (desde el año 2000)
La Organización De La Agencia Tradicional
Agencia De Registro
el enfoque tradicional de la estructura de la agencia de
La relación de agencia de registro ofrece a los
servicio completo y después veremos la reingeniería de
mercadólogos un equipo de publicidad para trabajar
este proceso. Las más pequeñas son empresas de una o
únicamente en su marca, creando un conjunto de
dos personas (generalmente, una persona creativa y un
expertos en esa industria en particular.
gerente de cuentas). Al crecer, generalmente, deben
extender su
Oficinas Múltiples De Agencias
estructura organizativa para poder manejar todas las
Muchas agencias principales tienen oficinas en
funciones de una agencia de servicio completo.
ciudades de todo Estados Unidos. Puede decirse que,
ya que cada oficina maneja diferentes tipos de
Estructura de organización típica bajo las órdenes de
cuentas, cada oficina probablemente tenga diferentes
ejecutivos principales:
 El departamento creativo
especialidades que podrían apalancarse en favor de
todos los clientes.
 Servicios de cuentas
 Servicios de marketing
Agencias Globales Y Mercados Globales
 Administración y finanzas
La globalización se ha convertido en una parte
necesaria de los negocios y de la publicidad. Las
La Evolución Continua De La Agencia
exigencias de los mercadólogos para sobrevivir en una
Alguna vez los clientes buscaron los talentos en las fuentes
economía global plantean presiones en las agencias
inagotables de las agencias Leo Burnett, Bill Bernbach,
grandes y medianas para convertirse en socios
David Ogilvy, Rosser Reeves, Howard Gossage y Mary
globales.
Wells. Después, las agencias estuvieron menos impulsadas
por individuos famosos, e impulsadas más a menudo por
una colección de talentos brillantes. Siempre ha sucedido
algún tipo de evolución dentro de las agencias.