3.

Organisation et fonctionnement
des campagnes search
 Comment est structurée une campagne ?
Selon : arborescence du site, zones géographiques, sémantique,…
Une campagne bien construite c’est moins de temps d’optimisation et de bons résultats dès le début

Campagne

Salsa

Groupe d’annonces

Portoricaine Particulier Ecole Stage

Mots clés

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france

Page de destination
Page présentant les cours
individuels
 Set up des campagnes
● Faire un set-up excel (pour vous)
 Set up des campagnes
Définissez vos budgets :

● Faire un doc excel (pour vous)

> Réfléchir au nombre de campagnes pour garder un budget cohérent !
 Paramétrage des campagnes
● Créer une campagne

● Type de campagne
 Paramétrage des campagnes

● Réseaux de diffusion

Dans un premier temps ne pas inclure les

partenaires du Réseau

⮚ Moins qualifié

⮚ Peu de connaissances sur ces sites, le

rendu, l’emplacement de vos
annonces

● Zones géographique
Selon l’activité de l’entreprise, préférez un
ciblage local > trafic plus qualifié

⮚ Possibilité de cibler une ville et un

rayon autour de la zone

⮚ Possibilité de cibler plusieurs zones

> cela permettra ensuite d’analyser la
zone où vos campagnes sont les plus
performantes

⮚ Possibilité d’exclure des zones / pays

pour la diffusion
 Paramétrage des campagnes

● Stratégie d’enchères
Les plus utilisées :

⮚ Enchères au CPC manuelles

Enchères que vous fixez

⮚ CPC optimisé
Augmente ou réduit vos enchères pour
maximiser les clics
> peut avoir pour effet d’augmenter le CPC

⮚ CPA cible
Permet d’optimiser les conversions selon un
coût par conversion définit
> peut avoir pour effet d’augmenter le CPC

● Calendrier de diffusion
 Paramétrage des campagnes
● Campagnes annonces dynamiques
> Dans « Paramètres supplémentaires »
> Vous pouvez cibler une partie spécifique de votre site
> Convient pour un site Web bien développé ou un inventaire
très complet.
Lorsqu'un internaute effectue une recherche Google sur un terme
étroitement associé à un titre ou à une expression fréquente de
votre site Web, AdWords sélectionne une page de destination
(basée sur ce terme) et génère un titre clair et pertinent.
Exemple : vous êtes propriétaire d'une chaîne d'hôtels
internationale.
Sur Google, un internaute recherche les termes "hôtel de luxe à
New York". Il voit votre annonce avec le titre "Hôtel de luxe -
New York", il clique dessus, puis est redirigé sur la page de votre
meilleur établissement à New York.
 Mots clés

Comment trouver des mots clés ?

1 Je me met à la place de l’internaute

2 Je lis les pages du site de l’annonceur

3 Je m’appuie sur la liste de mots clés suivi en SEO

4 J’utilise les outils :

‒ Générateur de mots-clés Adwords
‒ Google trends
‒ Google Suggest

5 Je réfléchis Marque + Produit + lieu

>> avoir un panel de mots clés larges et spécifiques

 Mots clés
● Large (Broad)
Les recherches contenant des fautes d'orthographe, synonymes, recherches associées et autres variantes
pertinentes sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce.
Ex : pour le mot clé chapeaux femmes, diffusion de l’annonce pour "acheter chapeaux dames«

● +Large +modifié (Broad Modified)

L’annonce apparaîtra pour les requêtes contenant tous les termes précédés d’un « + », dans n’importe quel
ordre.
Ex : pour +chapeaux +femmes, diffusion de l’annonce pour « vente chapeaux à fleurs pour femmes »

● « Expression exacte »
L’annonce apparaîtra quand les termes recherchés sont tapés dans le même ordre et éventuellement suivis ou
précédés d’autres termes.
Ex : pour « chapeaux femmes », diffusion de l’annonce pour « acheter chapeaux femmes soldés »

● [Mot clé exact]

Diffusion lorsque la requête est tapée dans le même ordre et sans aucun terme supplémentaire.
Ex : pour [chapeaux femmes], diffusion de l’annonce pour « chapeaux femmes »

● -Mot clé à exclure

Empêche la diffusion de vos annonces pour les recherches qui comprennent le terme en question.
> exclure en large mais pensez à mettre toutes les variables (pluriel, synonymes..)
Annonces
 Annonces
Conseils de rédaction
 Annonces
Balise KeyWord
 Annonces
Balise COUNTDOWN – Compte à rebours
 Comprendre le fonctionnement d’Adwords

Qu’est ce qui détermine le positionnement de vos annonces ?

Positionnement = CPC max X Quality Score

Dépend de plusieurs éléments :

- Mots clés
Le CPC réel que vous payez diffère
- Annonce
généralement de votre enchère.
- Page de destination

- Temps de chargement

- Historique de performance