INTRODUCTION

Les progrès technologiques transforment la façon dont nous percevons l'espace et sont particulièrement
évidents dans le domaine de la conception des vitrines, qui redéfinit le rôle de la vitrine et son impact
sur les passants.

Cette évolution soulève une question cruciale :

Comment les nouvelles technologies investissent-elles la scénographie de vitrine ?

Technological advances are transforming the way we perceive space, and are particularly evident in
window design, which is redefining the role of the window and its impact on passers-by.

This evolution raises a crucial question:

How do new technologies affect shop windows?

1 La naissance des vitrines :

Dans les premiers temps du commerce, les marchands vendaient leurs marchandises sur des étals en
plein air ou dans des magasins. C'est au XIXe siècle que les vitrines ont commencé à être utilisées pour
protéger les marchandises des intempéries et du vol, tout en permettant aux clients de voir les produits
sans avoir à entrer dans le magasin. Les vitrines ont ensuite évolué vers des présentations théâtrales
dans les grands magasins, avec des vitrines artistiques conçues pour attirer l'attention des passants et
créer une expérience d'achat plus attrayante. Les vitrines ont continué à évoluer avec les progrès
technologiques, passant de l'éclairage électrique à des vitrines interactives utilisant des écrans tactiles et
des projections pour créer des expériences immersives pour les clients.

In the early days of commerce, merchants sold their wares from open-air stalls or in stores. It was in the
19th century that showcases began to be used to protect goods from the weather and theft, while
allowing customers to view products without having to enter the store. Showcases then evolved into
theatrical displays in department stores, with artistic window displays designed to attract the attention
of passers-by and create a more appealing shopping experience. Window displays have continued to
evolve with technological advances, moving from electric lighting to interactive displays using touch
screens and projections to create immersive experiences for customers.

2 Réalitée augmentée et virtuelle :

La réalité augmentée intègre des éléments virtuels en 3D dans l'environnement réel, tandis que la réalité
virtuelle plonge l'utilisateur dans un monde virtuel. Ces deux innovations sont pertinentes pour les
marques qui cherchent à moderniser leur image en offrant une expérience exclusive. Le mapping vidéo
projette des images à grande échelle sur des surfaces surélevées, ce qui améliore l'attrait visuel des
vitrines et donne vie à l'espace. Les détecteurs de mouvement personnalisent l'expérience en fonction
de l'interaction, renforçant ainsi l'image de la marque en attirant l'attention dans un environnement
commercial concurrentiel. Ces technologies offrent des expériences uniques et mémorables aux
passants et génèrent des interactions ludiques et engageantes.

Augmented reality integrates 3D virtual elements into the real environment, while virtual reality
immerses the user in a virtual world. Both innovations are relevant for brands seeking to modernize their
image by offering an exclusive experience. Video mapping projects large-scale images onto raised
surfaces, enhancing the visual appeal of shop windows and bringing the space to life. Motion detectors
personalize the experience based on interaction, reinforcing the brand's image by attracting attention in
a competitive retail environment. These technologies offer unique and memorable experiences to
passers-by, and generate playful and engaging interaction.

3 Appropriation de la vitrine par le client :

Les vitrines équipées de nouvelles technologies attirent les clients en leur offrant une expérience ludique
et immersive. La vitrine de Ted Baker, par exemple, présente un film interactif à 360 degrés et une réalité
augmentée, permettant aux clients d'acheter directement en ligne. Les vitrines achetables du Lone
Design Club offrent une plateforme pour présenter les collections de marques indépendantes,
fusionnant les dimensions physiques et numériques pour offrir aux clients une expérience "phygitale".
Bien que ces vitrines ne permettent pas aux clients d'essayer ou d'acheter des articles sur place, elles
créent un lien entre l'intérieur et l'extérieur et encouragent les clients à explorer d'autres marques en
ligne. Il s'agit d'un équilibre entre le commerce physique et le commerce électronique qui permet d'offrir
des sensations et des expériences fortes.

Showcases with new technologies are a magnet for customers, offering a playful and immersive
experience. Ted Baker's showcase, for example, features a 360-degree interactive film and augmented
reality, enabling customers to buy directly online. Lone Design Club's purchasable showcases offer a
platform for displaying the collections of independent brands, merging the physical and digital
dimensions to provide customers with a "phygital" experience. Although these showcases don't allow
customers to try on or buy items on site, they create a connection between inside and outside, and
encourage customers to explore other brands online. This demonstrates a balance between physical
commerce and e-commerce to offer sensations and powerful experiences.
EPILOGUE

Les nouvelles technologies telles que la réalité augmentée, la réalité virtuelle et le mapping vidéo
peuvent créer une expérience mémorable dans la vitrine, encourageant les passants à acheter. La vitrine
devient interactive et offre une projection directe dans la vie quotidienne des clients, contribuant ainsi à
valoriser la marque. Cependant, la vitrine doit s'adapter à l'ère numérique et les avancées
technologiques joueront un rôle clé pour la rendre plus dynamique et plus importante. Les designers ont
un rôle essentiel à jouer dans la conceptualisation et la création de cette nouvelle génération de vitrines.

New technologies such as augmented reality, virtual reality and video mapping can create a memorable
experience in the window, encouraging passers-by to buy. The window becomes interactive and offers a
direct projection into customers' daily lives, helping to enhance the brand. However, the shop window
must adapt to the digital age, and technological advances will play a key role in making it more dynamic
and important. Designers have an essential role to play in the conceptualization and creation of this new
generation of showcases.