Concevoir un logo et une charte graphique

La conception d'un logo (ou logotype) est un élément essentiel à toute communication.
Que ce soit sur internet ou non, votre logo s'utilise dans un ensemble de couleurs et de règles
typographiques qu'on appelle la charte graphique. Cette première phase est l'une des plus
importantes dans toute stratégie publicitaire. Elle doit définir les bases de l'ensemble de la
communication visuelle d'une entreprise.

Voici un petit point sur ce qu'il faut savoir avant de se lancer dans la réalisation d'une identité
visuelle.

● PETIT RAPPEL HISTORIQUE DU LOGO :

Le besoin d'identification et les premiers symboles remontent à bien longtemps.

On pourrait évoquer l'aigle Romain, le lion de Babylone ou encore la croix chrétienne...
Mais les origines du logo sont plus particulièrement établies depuis l'art héraldique.
L'art héraldique consistait à la création de blason ou d'écu afin que différentes unités puissent
se reconnaître sur les champs de batailles ou pour l'identification d'un seigneur ou d'un
chevalier par ses armoiries (voir aussi langage héraldique...).

C'est ensuite à la période de l'ère industrielle que le logo commence à prendre un sens au
niveau commercial. L'offre augmentant sans cesse, le besoin de différenciation d'un produit
par rapport à ceux de la concurrence se fit sentir alors qu'une grande partie de la population
restait encore illettrée. On commença donc à afficher les premiers symboles sur les produits
afin de se "démarquer". Depuis le succès et l'importance des "logos" ne cessa de croître et font
partie de notre quotidien.

● NOTIONS DE BASE D'UNE CHARTE GRAPHIQUE :

Il est important de définir plusieurs choses :

- La charte graphique : ensemble des règles de communication visuelle d'une entreprise ou
d'une marque.
- Le logo : identification typographique et du nom d'une marque.
- L'insigne ou le sigle : visuel souvent associé au logo.

Il est à noter la différence entre le logo et l'insigne. On a tendance à tort de mélanger les deux.
Le logo est bien l'aspect typographique et le dessin de la lettre qui en fait sa particularité.
Le logo doit pouvoir fonctionner et être identifiable sans l'insigne d'une marque.

Une charte graphique est un ensemble de règles d'utilisation qui définissent l'identité visuelle
d'un projet ou d'une entreprise.
La charte graphique permet une parfaite cohérence dans une communication et pour tous les
interlocuteurs en de réalisation technique d'un projet.
Elle permet aussi une identification et une reconnaissance plus rapide de la part de toute cible.
C'est donc l'élément de base de toute stratégie mercatique.

Elle doit être adaptée à tout support possible, qu'il soit imprimé (cartes de visite, papiers
entête, plaquettes, affiches, rapports, dossiers de presse...) ou virtuel (sites internet, bannières
publicitaires, e-mails et newsletters, animations, vidéos...).

Elle définit les règles ou les restrictions à prendre en compte lors de toute création :
Colorimétrie, placement des visuels et notion d'espace, choix typographique (polices de
caractères), déclinaisons, éléments graphiques additionnels, principes de choix et d'utilisations
des illustrations et graphismes...

En particulier le choix d'un logo déterminera une étape essentielle de toute une charte
graphique et nécessite une rigueur importante.

● UN PARFAIT LOGOTYPE DOIT OBÉIR AUX RÈGLES SUIVANTES :

► Il doit être unique et ne pas être confondu : la confusion avec un tout logo serait
problématique ou très négative si les marques sont très différentes. Les produits ou services
seraient associés à l'autre...

► Obéir à des règles de formes sobres : un graphisme simple permet une lisibilité et une
identification plus rapide. Les formes basiques comme le rond, le carré ou le triangle sont
donc privilégiées. Il faut aussi veiller à vérifier les contre-formes de votre logo.

► Obéir à des choix de couleurs à la fois personnalisées et flexibles : Un logo doit être
rapidement repérable par des codes couleurs de ce fait en utiliser trop le rendrait compliqué.
L'utilisation de dégradé est vivement déconseillé par exemple. Votre logo peut-être utilisé sur
des supports sur fond de couleur et imprimé qu'en noir par exemple ou en négatif. Il ne faut
pas négliger l'importance du contraste et il faut aussi toujours prévoir une version ou une
déclinaison possible en monochromie. Le choix des couleurs est aussi important selon
l'éloignement (un noir sur fond jaune se voit le mieux de loin par exemple).

► Rester fonctionnel : Un logo doit aussi pouvoir s'utiliser sur tout support, divers
matériaux, diverses surfaces (arrondie par exemple). Il doit pouvoir être réduit à très petite
taille et rester lisible et identifiable. Lorsqu'il est agrandit certains écart de lettre peuvent
s'accentuer et déséquilibrer l'ensemble.

● SYMBOLIQUES :

Même si cela peut paraître évident, ces symboliques et couleurs sont évidemment plus ou
moins appréciables en fonction des méthodes d'utilisations, des cultures et du ressenti de
chacun.

■ Symbolique des formes :

● Rond :
- Aspect positif : Terre, soleil, foetus, perfection, souplesse...
- Aspect négatif : Molesse, naïveté...
■ Carré :
- Aspect positif : Aboutissement, durabilité, constante, rigueur...
- Aspect négatif : Manque de souplesse, rigidité, problème à s'adapter...
▲Triangle :
- Aspect positif : Avancement, équilibre, divinité...
- Aspect négatif : Pointe, agressivité...

■ Symbolique des couleurs :

■ Blanc :
- Aspect positif : Pureté, fidélité, virginité, propreté...
- Aspect négatif : Innocence, lune, lividité, deuil (Asie)...
■ Rouge :
- Aspect positif : Amour, passion, désir, chaleur, feu, force, puissance, action, excitation,
dynamisme, optimisme...
- Aspect négatif : Danger, interdiction, agressivité, sang...
■ Orange :
- Aspect positif : Énergie, vivacité, révélation, stimulation, imagination, survie...
- Aspect négatif : Débauche, égoïsme, dissimulation, hypocrisie...
■ Jaune :
- Aspect positif : Soleil, or, joie, dynamisme, conscience...
- Aspect négatif : Instabilité, vanité, jalousie, trahison, avertissement, maladie, souffre...
■ Vert :
- Aspect positif : Nature, régénération, vie, immortalité, repos...
- Aspect négatif : Désespoir, besoin, vengeance, folie, superstition...
■ Bleu :
- Aspect positif : Eau, sagesse, paie, divinité, justice, loyauté, équilibre, tolérance, stabilité,
fraîcheur, calme, féminité...
- Aspect négatif : Inaccessibilité, passivité, rêverie ...
■ Violet :
- Aspect positif : Amour, vérité, mystique, douceur, tendresse, politesse...
- Aspect négatif : Mélancolie, soumission, deuil...
■ Noir :
- Aspect positif : Élégance, luxe, raffinement, détermination, richesse, dignité, pouvoir, rêve,
spiritualité...
- Aspect négatif : Néant, vide, nuit, mal, autorité, jugement, austérité, tristesse, mort,
charbon...

De manière plus technique un logo doit vous être livré sous un format vectoriel (.eps ou .ai) et
réalisé généralement sous Illustrator ce qui permet son parfait redimensionnement sans perte
de qualité.

● INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES :

■ Définitions Larrousse :
- LOGO ou, rare, LOGOTYPE : n.m.
Représentation graphique d'une marque commerciale, du sigle d'un organisme.

- GRAPHISME : n.m.

1. Caractère particulier d'une écriture ; manière d'écrire individuelle.

2. Manière de tracer une ligne, de dessiner. Le graphisme de Jacques Callot

■ Liens annexes :
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Logotype
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Charte_graphique
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Couleur
- http://www.paintcafe.com/fr/couleur/langage/symbolique/
- http://www.dynalum.com/dico/symbolisme-couleurs.htm
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_de_couleurs
- http://www.linuxgraphic.org/section2d/articles/formes/
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Blason
- http://blasons.free.fr/heraldique/

■ Liens internes :
- http://www.37fr.com