Création de logo luxe : codes, couleurs et

créativité !
Créer un logo, ou une identité visuelle complète, pour une marque de luxe est l'une

des plus belles missions qui soient pour un graphiste. C'est un exercice particulier en

tous points car l'on ne réfléchit pas du tout de la même manière, les codes à

respecter sont plus nombreux et - surtout - les enjeux sont bien plus tangibles. Car le

logo va vraiment permettre d'ancrer la marque en question dans le milieu du luxe et

c'est toute sa réputation qui va dépendre de cette image. Pour réussir une création

de logo luxe, il faut donc respecter les codes et les couleurs mais surtout faire

preuve de créativité, toujours en cohérence avec l'image de la marque.

Les grands codes des logos luxe

Le milieu du luxe est l'un des secteurs où les codes sont les plus nombreux. Et c'est

assez logique car l'identité visuelle de la marque doit permettre en un coup d'oeil de

comprendre qu'il s'agit bien d'un produit ou d'un service de luxe. Il est donc

essentiel de respecter ces codes, au risque de mettre en péril toute l'identité de

la marque. Certains de ces codes sont assez évidents, d'autres sont plus subtils. Ils

seront tous évoqués dans cet article.

Dominance du noir, priorité à la typographie

C'est quelque chose que vous avez probablement déjà remarqué : l'identité visuelle

des marques de luxe est marquée par la dominance du noir. Il suffit de se balader

sur une avenue comme les Champs-Elysées pour s'en rendre compte. A quelques

exceptions près, toutes les grandes marques françaises que l'on peut qualifier de

luxueuses ont un logo similaire dans le sens où il s'agit d'une typographie noire sur

fond blanc. Pourtant, on ne risque pas de confondre le logo de Chanel et d'Yves

Saint-Laurent. Car s'il faut respecter les codes, il faut aussi savoir explorer sa

créativité pour coller au plus près de l'identité de la marque. Cela passe bien souvent
par le choix de la typographie, qui va se charger de transmettre un

message (ancienneté de la marque, créateur qui ose, etc.).

Sobriété & élégance

Les logos des marques de luxe peuvent toujours répondre à deux

qualificatifs : sobres et élégants. C'est quelque chose qu'il faut toujours garder à

l'esprit : le logo d'une marque luxueuse doit marquer les esprit sans être voyant ni

tape à l'oeil. Si on le remarque, c'est pour son élégance. Il est vu s'il l'oeil recherche

le haut de gamme. Et c'est cela qui va permettre d'asseoir la notoriété d'une marque.

Son identité visuelle doit dire à la face du monde toute son ambition. Aucun doute ne

doit subsister sur la place que peut prendre la marque dont il est question dans le

secteur du luxe.

Voici pour les codes les plus évidents qu'il faut connaître sur le milieu du luxe.

D'autres sont plus subtils. Ils touchent à l'identité de marque. A tout ce qui fait que

cette marque de luxe doit être préférée à une autre. Son histoire, son savoir-faire,

l'expérience proposée, le sentiment d'appartenance et de bien-être associé aux

produits ou services de la marque. Autant de paramètres qu'il faut prendre en

compte avant de laisser parler sa créativité.

Un logo luxe raconte une histoire

Toutes les marques, toutes les entreprises ont une histoire. Mais dans le milieu du

luxe, celle-ci importe toujours. Si l'on se fiche de connaître l'histoire derrière une

chaîne de supermarché, celle d'un horloger ou d'un grand chocolatier intéressera

bien plus. Idem pour celle d'un hôtel étoilé, d'un salon de massage privé, d'un grand

couturier. Car derrière la marque, il y a - plus qu'une passion - une

destinée. Partager cela permet de nouer des liens sincères et authentiques

avec les clients qui se reconnaîtront d'autant plus dans la marque choisie.
Il faut donc être créatif dans la manière de raconter l'histoire de la marque, en

anticipant les effets que cela pourrait produire sur le public ciblé. Cela permettra bien

évidemment de créer un logo qui fasse ressortir cette histoire mais aussi de la

décliner sur tous les supports de communication print et web. C'est une véritable

stratégie de communication qui commence avec le logo mais peut être exploitée de

bien des manières, particulièrement à l'heure des réseaux sociaux.

Conception de logo luxe réalisé pour le Garage Automobile EAS.

Témoigner d'un savoir-faire

Les marques de luxe se sont toujours démarquées en proposant des produits

et services de qualité supérieure, parfois en jouant sur l'artisanat. Ce n'est pas

pour rien que l'on parle de haut de gamme. C'est un code qui ne se démode pas, au

contraire. A l'heure du tout-jetable et de l'obsolescence programmée, une marque de

luxe peut d'autant plus miser sur son savoir-faire pour attirer sa clientèle. Mais aussi

une clientèle nouvelle, prête à mettre le prix pour un produit ou service haut de

gamme car l'entrée ou le milieu de gamme l'a déçue.

On peut noter que même la clientèle ancienne est aujourd'hui bien plus susceptible

de s'intéresser au savoir-faire derrière la marque, au processus de fabrication des

produits, à leur provenance. Et, attention, ce savoir-faire n'est pas nécessairement

ancien. L'innovation et les techniques modernes ont aussi leur place dans ce

raisonnement.

Le logo d'une marque de luxe pourra donc témoigner d'un savoir-

faire (notamment par la typographie et les formes utilisées) afin de fidéliser la

clientèle ancienne ou d'en attirer une nouvelle. C'est un point qu'il faudra

particulièrement prendre en compte s'il s'agit de faire évoluer le logo d'une marque

déjà bien installée dans le milieu du luxe.

Donner accès à une expérience personnalisée

Il ne fait nul doute que les clients des marques de luxe sont les plus exigeants. Mais

il faut savoir que leurs exigences ne sont plus tout à fait les mêmes aujourd'hui. Il y a

quelques décennies, acheter un produit de luxe ou s'offrir un service haut de gamme

équivalait surtout à une forme de validation sociale : on obtient un certain statut, on

donne une certaine image de soi. Cela est bien entendu toujours le cas. Mais on

peut désormais le nuancer car les clients des marques de luxe s'attendent aussi

de nos jours à une expérience personnalisée.

Prenons l'exemple d'un hôtel étoilé. Quelques décennies en arrière, le simple fait d'y

séjourner et d'accéder à des services qui n'existent pas dans les établissements non
étoilés suffisaient à combler le client. Aujourd'hui, un hôtel étoilé doit être capable

de répondre aux exigences et envies de différents types de clients pour leur

proposer une expérience personnalisée. Par exemple l'accès à une voiture de

collection avec chauffeur, des repas qui correspondent aux diverses habitudes

alimentaires devenues courantes, etc.

Nous sommes ici face à un tournant car toutes les marques de luxe n'ont pas encore

pris ce virage pour proposer une expérience sur-mesure à leurs clients. Faire passer

ce message à travers le logo peut donc donner un réel avantage à la marque.

Un logo luxe donne des sensations

Qui dit expérience personnalisée dit sensations. Aujourd'hui plus que jamais, le luxe

doit nous faire sentir spécial. Et pour cela, il ne s'agit plus d' "avoir", au sens de

posséder, mais d' "être", au sens d'appartenir mais pas seulement. Comme nous le

disions plus haut, l'appartenance sociale est toujours de mise. Mais l'expérience du

luxe se vit aussi avec soi-même, pour soi-même. Cela est surtout visible dans les

secteurs qui touchent au bien-être (détente, cosmétique, gastronomie) mais peut en

réalité s'appliquer à tous les domaines du luxe. Même les voitures de luxe sont

aujourd'hui vantées pour le bien-être qu'elles apportent plus que pour l'image qu'elles

renvoient de celui ou celle qui la conduit. Si le logo d'une marque de luxe parvient à

faire ressortir cela, elle aura un bel et long avenir devant elle.