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GIE JASIMINE
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Projet de Production et de
Commercialisation de Tomates
FICHE SYNOPTIQUE
Nombre d’emplois
07 permanents et 12 non permanents
crées
A. PRESENTATION DU PROJET
Ce projet est un projet agricole initié par des jeunes entrepreneurs sénégalais passionnés
d'agriculture et soucieux du développement durable de leur pays. Il porte sur la mise en
place d’une exploitation agricole de deux hectares à MBORO pour la production et la
commercialisation (bord champs ou dans des boutiques spécialisés) de tomates fraiches.
1. Contexte et justification
Au Sénégal, l’agriculture est considérée comme un secteur moteur de l’économie dans le Plan
Sénégal Emergent (PSE), qui sert de cadre de référence des politiques publiques sur la période
2014- 2035. Elle occupe plus de 60% de la population active et reste ainsi la principale base
de développement agro-industriel.
Toutefois, malgré cet important rôle joué dans l’économie nationale, le secteur reste confronté
à certains problèmes comme :
La dépendance à un régime pluviométrique marqué par une irrégularité, impliquant
une faible activité saisonnière en milieu rural, de l’ordre de trois mois en moyenne
La désarticulation par rapport au régime alimentaire national (légumes, fruits,
Céréales) largement dépendant des importations.
Pour faire face à cette situation, l’Etat du Sénégal, à travers Le Programme d’Accélération de
la Cadence de l’Agriculture Sénégalaise (PRACAS) qui opérationnalise le volet agricole du
PSE, veut faire de l’agriculture un « puissant générateur d’activités économiques et
d’emplois».
Ledit projet veut se lancer dans la mise en place d’un périmètre maraîcher dans lequel seront
produites plusieurs variétés de produits horticoles. Il permettra, au niveau local, non
seulement de mieux valoriser le marché local, mais aussi et surtout de mieux répondre à la
politique de diversification culturale et d’atteinte l’autosuffisance alimentaire prônée par les
pouvoirs publics et de participer à faire du monde rural la locomotive d’un développement
socio-économique durable du Sénégal.
Son adoption aux pratiques agro-écologiques respectueuses de l’environnement et le choix de
la gestion intégrée des nuisibles l’inscrivent dans une optique de développement durable.
Au Sénégal, la production de tomate fraiche est largement inférieure à la demande. Ceci
représente une menace économique, notamment en ce moment où la tomate est de plus en
plus industrialisée avec une multitude de techniques de transformation offrant au
consommateur de nouvelles opportunités.
2. Objectifs du Projet
a. Objectif général
Participation à l’autosuffisance alimentaire au Sénégal à travers l’amélioration de l'offre en
matière de produits maraichers.
b. Objectifs spécifiques
OS1: Faire au moins deux campagnes de tomate dans l’année
OS2 : Assurer, pour chaque campagne, un rendement moyen de 35t/ha de tomate.
OS3 : Contractualiser avec les commerçantes et commerçants des marchés se trouvant dans la
zone de production.
1. Local – implantation
La zone des Niayes, bande côtière qui va de Dakar à Saint Louis (180 km de long) présente
des caractéristiques biophysiques favorables aux productions maraîchères. Elle assure à elle
seule près de 80% de la production nationale en légumes frais.
Les Niayes sont une zone géographique du nord-ouest du Sénégal, constituée de dunes et de
dépressions propices aux cultures maraîchères.
Cette bande étroite, d'une longueur de 100 à 280 km et d'une largeur variant entre 25 et 30
km, s’étend d'une part entre la presqu'île du Cap-Vert et la frontière mauritanienne et d'autre
part entre la frange littorale appelée Grande-Côte et, approximativement, la route menant
de Dakar à Saint-Louis.
La région se situe dans le sud du Sahel africain et la saison humide y est concentrée sur trois
mois (de juillet à septembre). Même si les conditions climatiques sont assez favorables,
notamment grâce à la proximité de l'océan une menace de désertification existe, liée
au réchauffement climatique global. Des dispositions ont été prises, comme la plantation d'un
cordon de filaos destiné à protéger les cultures du sable.
Le projet sera donc implanté dans cette zone précisément à Mboro sur une surface de 02
hectares extensibles.
2. Aménagements
La ferme s'installera dans un espace grand de 2 hectares. Elle sera aménagée comme suit:
Désignations Nombre
Magasins de stockage 1
Toilettes 2
Tuyau polyéthylène 5
Bouchon 75 5
TE reduit tube PE 5
Vanne GR 75 3
Vanne VR 63 5
Coude Taraudé 63 7
Embout PVC 7
Coude PVC 7
Anzou 40 5
● Matériel et outillage
Désignations Nombre
Pulvérisateur 2
Brouette 3
Coupe-coupe 4
Râteaux 4
Binettes 6
Arrosoirs 5
Cageots 25
Pelle bêche 4
Equipement de protection 4
Boutique:
Equipement froid 1
Clôture du champ
Une entreprise qui a un souci d'excellence se doit toujours mettre de son côté tous les atouts
pour être au service de ses clients.
Nous nouons des partenariats avec les experts du milieu qui pourront nous être utiles dans
l’exercice de nos activités.
● Une réunion hebdomadaire : cette réunion aura pour objectifs de faire un suivi
évaluation et amélioration des activités de la semaine précédente. Elle permettra de faire
un briefing des activités de la semaine suivante.
● Un stand up meeting : c’est une réunion quotidienne de 10 à 15 minutes pour faire un
rapport bref des activités journalières. Elle concerne le responsable d’une tâche et les
exécutants de ladite tâche.
Pour la gestion des activités nous utiliserons un outil assez simple: la To Do List. Elle
permet d’avoir un aperçu global de chaque tâche, du résultat attendu, du responsable de
la tâche, du degré de priorité du stade de réalisation ou d’avancement.
Les imprévus seront discutés et pris en compte car pouvant porter préjudice au bon
fonctionnement du processus de production. Pour cela nous avons identifié le risque de
maladie, d’absence, de démission et sommes préparés en conséquence.
● La communication externe:
Nous utiliserons divers canaux notamment:
Internet (réseaux sociaux, site internet)
Les foires
Les supports physiques de communication
Les actions de promotion
Le Bouche à Oreilles
L’audiovisuel
E. PLAN MARKETING
1.Analyse du marché
Il existe un réel besoin de consommation de tomates fraiches dans la zone cible par
conséquent chaque ménage est un client potentiel.
Au Sénégal la tomate est utilisée dans plusieurs plats notamment les "niari thcine", le riz au
poisson, les sauces etc. Ses nombreuses propriétés sont peu connues par le consommateur. Ses
qualités nutritionnelles et thérapeutiques permettent de prévenir et traiter de nombreux maux.
Donc proposer des légumes frais de bonne qualité nous permettra de bien se positionner et de
gagner certainement des parts du marché de notre zone cible.
2.Le portrait du secteur
Une demande très forte caractérise le secteur de la tomate partout au Sénégal.
La commercialisation des fruits et légumes au Sénégal quelle que soit la destination des
produits fait apparaître nettement les fonctions d’allotissement et d’éclatement en raison
de la dispersion des offres des producteurs et de la segmentation de la demande.
Ainsi pour le marché local, la commercialisation met en jeu beaucoup d’opérateurs, du champ
du producteur à l’étal du détaillant. L’essentiel des récoltes est géré par les commerçants
ramasseurs, les banabanas, qui fournissent à leur tour aux dépositaires des marchés, agents
commissionnaires, auprès de qui viennent s’approvisionner les revendeurs.
Les ventes sont réalisées au comptant ou à terme, selon la situation du marché (rapport offre
sur demande, diversité et possibilité de substitution). Les magasins libre-service ainsi que la
plupart des boutiques de quartier et étal sur les trottoirs intègrent ces circuits commerciaux et
jouent un rôle non négligeable dans la satisfaction de la clientèle.
3.Le marché visé et la clientèle cible
Le marché visé est le marché dakarois qui reste une cible importante pour notre entreprise, car
tous les jours les ménages viennent s'approvisionner en légumes presque pour tous leurs plats.
Nous comptons mettre en place plusieurs circuits de distribution notamment: un circuit direct
et un circuit indirect.
Nous segmenterons nos clients en quatre:
● Les ménages
● Les banabanas
● Les grandes surfaces
● Les grossistes
● Les organisateurs d’événements
4.La concurrence
La concurrence existe certes, mais notre entreprise a une méthode un peu particulière pour
s'occuper de ses clients. Notre principale cible à savoir les groupements de promotion féminine
avec lesquels nous comptons travailler pour l'écoulement de notre production.
Certains membres de ces GPF seront employés au moment de la récolte de notre production.
5.Stratégie marketing
5.1 La politique de prix
Nos produits seront proposés sous deux prix:
● Les prix pour le segment des grandes surfaces. Ces prix seront les mêmes pour nos
clients revendeurs (banabanas), ils seront un peu plus bas que les prix pratiqués par
nos concurrents,
● Les prix pour les particuliers et ménages seront les mêmes que ceux du marché.
5.2 La commercialisation
Etant donné que certains de nos clients seront impliqués dans la récolte de notre production.
Les produits seront pendant le temps de la récolte stockés dans le magasin de stockage. Chaque
soir de récolte une partie des produits sera acheminée vers nos clients fixes et l’autre sera
vendue bord champs à nos clients revendeurs.
● bâtiment
Désignations Nombre montant
Total 990000
Matériels et outillages
DÉSIGNATIONS QUANTITÉ Prix Unitaire FCFA MONTANT FCFA
Fonds de roulement
FERTILISANT GOMBO
Fumier 10 000 Kg 5 50 000
Produits phytosanitaires
CHARGES SALARIALES
Autres charges
IMPRÉVUS DU PROJET
Pompe Solaire
350000 5 70000 70000 70000 70000 70000
Immergée
système
d’arrosage par 360000 4 90000 90000 90000 90000
aspersion
Matériels et
361000 5 72200 72200 72200 72200 72200
outillages
Production prévisionnelle