EXAMEN

STRATÉGIE DE
Création de Contenu

Par : FERAOUNE Salma

LP MCCD
 01 02
SWOT CIBLES
Analyse SWOT Identification des cibles

03 04 05
BENCHMARK SLOGAN CONCEPTS
Benchmaek des reseau une signature de campagne Brand et social content
sociaux de 2 marques pour la rentrée des classes plus un challenge TikTok
 Analyse SWOT
Forces
• Knoppers est un produit haut de gamme avec une formule
unique qui se démarque des autres produits similaires sur
le marché.
• La marque Knoppers a une forte présence en Europe, avec
des parts de marché significatives dans plusieurs pays.
• La marque a une image de marque forte et bien établie
auprès des consommateurs européens.
• Le marché marocain offre un grand potentiel de croissance
pour Knoppers en raison de la demande accrue de collations
sucrées et nutritives.
• Knoppers peut se démarquer sur le marché marocain en
mettant en avant les ingrédients naturels utilisés dans ses
formulations.
• En nouant des partenariats avec des distributeurs locaux,
Knoppers peut bénéficier d'un réseau de distribution plus large
au Maroc.
Opportunités
Faiblesses
• Knoppers est relativement inconnu sur le marché
marocain, ce qui peut rendre difficile la fidélisation de la
clientèle.
• Ce produit peut être considéré comme cher par rapport aux
produits similaires disponibles sur le marché marocain.
• Knoppers ne dispose pas encore d'un réseau de distribution
bien établi au Maroc, ce qui peut rendre le produit difficile à
vendre en magasin.
• Le marché marocain est très concurrentiel et il existe déjà de
nombreuses marques bien connues et des produits similaires.
• Les fluctuations des devises peuvent affecter le prix des
Knoppers sur le marché marocain.
• Des modifications des réglementations en matière de santé et
de sécurité alimentaire pourraient affecter la capacité de
Knoppers à pénétrer le marché marocain.
Menaces
 Identification des Cibles
Canal / Support /
Cible Âge CSP Centres d’intérêts Objectifs Messages Fréquence
Plateforme Outil
• Faire connaître Knoppers comme une collation • 3ich la7da u tmata3
saine et savoureuse knoppers 9et3a mnno
Étudiants jeux vidéo / musique /
Adolescents
12-18
Lycéens réseaux sociaux / mode /
• Promouvoir Knoppers comme une collation katchaba3 Instagram Vidéos 2 fois par
ans pratique pour les pauses scolaires • Render votre rentrée Snapchat Photos semaine
CSP : A et B sport / loisirs créatifs
• augmenter la notoriété de la marque auprès de scolaire joyeuse avec
cette cible knoppers

• Positionner Knoppers comme une collation

tendance et innovante, qui convient à leur style
de vie actif
Étudiants
• leur permet de rester connectés sur les réseaux • Knoppers le gout c’est
jeunes nous Instagram
19-25 Voyages / cuisine / fitness sociaux Influencers 1 fois par
Jeunes adultes travailleurs • La pause gourmande TikTok
ans
CSP : A et B
/ mode / musique / art • Mettre en avant l'aspect pratique de Knoppers idéale pour les jeunes YouTube
Vidéos semaine
pour les personnes qui ont un emploi du temps
pressés !
chargé
• inciter à l'achat en offrant des promotions
exclusives aux abonnés

Employés,
• Présenter Knoppers comme une alternative saine • With Knoppers, enjoy
et pratique pour les pauses au travail ou les a healthy and tasty Instagram Photos 1 fois toutes
26-45 travailleurs Cuisine / famille / voyages
Adultes collations à la maison break! Facebook Articles les deux
ans indépendants / mode / art / carrière
• montrer que Knoppers est un en-cas pratique • La qualitée w lmada9 LinkedIn Infographies semaines
CSP : A et B
pour les activités en famille 3nd knoppers kayn

• Positionner Knoppers comme une collation

Écoliers, Jeux / dessins animés /
enfants à la musique / sports /
amusante et savoureuse pour les enfants • Knoppers lilmazid Jeux 1 fois par
Enfants 5-11 ans • susciter l'enthousiasme des enfants pour le min lmot3a w youtube
maison activités en plein air / Vidéos semaine
produit en proposant des jeux lmoghamara
CSP : A et B animaux

Parents,
• Rassurer les parents sur la qualité et la sécurité • Tmata3 b mada9 l
Éducation / famille / du produit 7ayat m3a knoppers 1 fois toutes
mères au Instagram Témoignages
Parents 30-50 voyages / cuisine / mode / • montrer comment Knoppers peut être un en-cas • Knoppers lik u lwladk les deux
foyer Facebook Infographies
ans santé pratique pour les enfants pendant les sorties ou a7san khtyar semaines
CSP : A et B
les activités en famille
Benchmark national
La marque be! Biscuits maroc
La platforme : Instagram

13,2 k abonne
URL : shorturl.at/zCQ01
 Forces
● Communication régulière
● Charte bien définie
● Taux d'engagement élevé
● Réponse au client
● Collaborations avec des influenceurs connus et ciblage de différentes
catégories et âges pour toucher une audience plus large.
● Contenu diversifié : La marque de biscuits be! utilise des formats de
contenu variés pour maintenir l'intérêt des followers, tels que des
jeux, des événements et des défis.
● les pub comportent souvent des appels à l’action (call to action)
● La page active dans la gestion des commentairees
Faiblesse
● Il faut utiliser des hashtags plus populaires pour attendre un publique
plus large
● Manque de diversité dans les publications : Les publications
manquent parfois de variété en termes de thèmes, de produits ou de
situations présentées, ce qui peut rendre le contenu moins
intéressant pour certains followers.
Synthèse
En conclusion, la marque be! sur Instagram a un engagement moyen
avec ses followers. Les publications sont visuellement attrayantes et le
contenu est cohérent avec la marque. La marque utilise des hashtags
pertinents et répond généralement aux commentaires et messages
directs de manière professionnelle. Cependant, il y a peut-être des
opportunités pour la marque d'améliorer ses indicateurs clés tels que le
taux d'engagement et les impressions moyennes par publication en
améliorant sa stratégie de contenu et de hashtags.
Benchmark international
La marque kinder bueno France
La platforme : Instagram

64,5 k abonne
URL : shorturl.at/aJPRT
 Forces
● La charte bien définie
● Taux d’angagement élevée
● La page punlie regulierement géneralement 2 ou 3 fois par semaine
● La page met en avant les produits de manière creative et ludique
● Il met des images et des vidéos qui mettent en valeur la qualité et le
gout
● Travaillé avec des influenceurs pour promouvoir sa marque
● La page encourage l’interaction avec les utilisateur en posant des
question
● Le contenu est diversifier : question /response (exp : concept docteur
love ), sondage, memes …
● La page Instagram offre une nouvelle collection de vestes en jean avec
un logo personnalisé choisi par l'utilisateur. (#en mode bueno)
Faiblesse
● L'absence d'événements organisés pour impliquer davantage la
communauté de followers.
● Le manque de jeux concours et d'activités ludiques pour engager
les utilisateurs.
● Le manque de challenges ou de campagnes créatives pour
encourager la participation et la créativité des abonnés.
● Le manque de réponses aux commentaires et aux messages
privés des utilisateurs, ce qui peut nuire à l'interaction et
l'engagement sur la page.
Synthése
La page Instagram de Kinder Bueno France est belle et bien conçue
avec des publications variées et régulières. Pour améliorer
l'engagement des utilisateurs, la marque pourrait organiser des
événements en ligne, des jeux concours, des challenges créatifs et être
plus attentive aux commentaires des utilisateurs. En proposant du
contenu diversifié et attractif, la page pourrait captiver l'attention de
sa communauté.
 SLOGAN

KHALIK MREKEZ M3A KNOPPERS

 Brand content
Objectifs :
• Accroître la notoriété de la marque sur le marché marocain
• Augmentez l'engagement sur les réseaux sociaux avec des partages de vidéos et des
commentaires positifs.
• Fidéliser les clients existants en renforçant leur attachement à la marque.
Fiche technique:
Idée :
L'idée du concept était de réaliser une série de vidéos social experiment intitulée « RSEM DE7KA".
Le concept est de fournir des Knoppers aux personnes stressées au travail ou aux études pour voir Quantité: 15
leurs réactions et leurs sourires après avoir goûté les produits.
Durée: 25-40 scd
Comment : Version (langue): darija
• Les vidéos seraient tournées dans différents lieux publics tels que les parcs, les centres Diffusion (RS):
commerciaux ou les campus universitaires.
instagram/tiktok/facebook
• Les personnes ciblées seraient des jeunes adultes, étudiants et professionnels qui cherchent une
pause gourmande pour se détendre. image: 9/16ème
• Les vidéos seraient réalisées de manière à capturer les réactions spontanées des personnes qui
recevraient les Knoppers, ce qui créerait une expérience émotionnelle positive pour les
téléspectateurs.
 Social content
Objectifs :
• Augmenter la transparence de la marque Knoppers
• Renforcer la confiance des consommateurs
• Éduquer les consommateurs sur les différentes étapes de fabrication et les personnes impliquées
• Fidéliser les clients en mettant en avant la qualité de fabrication des produits Knoppers ainsi que
les compétences et le savoir-faire des travailleurs de l'usine. Fiche technique:
Idée :
Une série de vidéos intitulée "The Knoppers Journey". Chaque épisode de la série suivra le parcours Quantité: 5
d'un paquet de Knoppers, des ingrédients utilisés dans le processus de fabrication à l'emballage
Durée: 3min
final.
Version (langue): darija
Comment : Diffusion (RS):
• dans l'usine knoppers. instagram/tiktok
• montrer le processus de fabrication des produits Knoppers.
image: 9/16ème
• Les vidéos mettront en avant les différentes étapes de fabrication et les personnes impliquées
dans le processus.
• Capturez chaque étape du processus du début à la fin. Des caméras suivront le produit à chaque
étape, montrant comment il est fabriqué, tandis que les employés expliqueront les différentes
tâches impliquées dans le processus de fabrication.
 Challenge TikTok
Objectifs :
• Sensibiliser la communauté TikTok à la marque et à ses produits
• Engager les utilisateurs et les inciter à participer activement au challenge
• Générer du buzz autour de la marque et de son challenge TikTok
• Mesurer l'impact du challenge TikTok sur les ventes de la marque et sur l'image de la marque
auprès des consommateurs.
Fiche technique:
Idée :
Créer un challenge de danse sur le thème de la rentrée scolaire nom de challenge /hashtag
(KnoppersDanceOff) Quantité: 1 par semaine
Durée: 30 – 45scd
Comment :
Version (langue): darija
• Les participants doivent porter des vêtements scolaires ou utiliser des fournitures scolaires dans
leur vidéo de danse . Diffusion (RS): tiktok
• tout en transportant des produits Knoppers avec eux. Des transitions créatives entre les image: 9/16ème
mouvements sont encouragées pour ajouter du dynamisme à la vidéo.
• Les participants doivent taguer la marque et utiliser un hashtag spécifique pour participer au
challenge.
• Les vidéos seront sélectionnées et partagées sur le compte TikTok de la marque, avec des prix
pour les vidéos les plus créatives et les plus vues.
• La marque peut collaborer avec des influenceurs TikTok populaires pour promouvoir le challenge
et augmenter la portée de la campagne.
Merci!