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CAS NESPRESSO
Plan
1) Les consommateurs
2) Les acheteurs
• Malgré une baisse des ventes de machines à café (2%), Nespresso enregistre
une hausse de 6%.
• Nespresso est le leader du marché français avec 42% des parts de marché
3) Les prescripteurs
20%
50%
30%
Marketing des Etudes : l’environnement
Microenvironnement :
• Les prix des dosettes sont liés aux fournisseurs de café qui sont le Brésil,
la Colombie, le Costa Rica, le Guatemala, le Kenya …
• Nespresso traite avec les petits producteurs par le biais des experts
Nespresso ce qui évite les intermédiaires.
• Nespresso limite les problèmes de distribution puisqu’elle possède ces
propres points de ventes.
Marketing des Etudes : l’environnement
Macro environnement :
Les FORCES :
Les FAIBLESSES :
Les OPPORTUNITES :
• forte progression dans les ventes
• rôle important des conseillers dans la découverte
de nouveaux produits, de nouvelles machines et
de différents types de café (aromatisé à la pomme-
cannelle par exemple)
Marketing des Etudes : Le SWOT
Les
MENACES
:
• Entrée
par
le
bas
de
concurrents
• Difficultés
pour
le
marché
«
grand
public
»
•
Appareils
mul5-‐usages
Marketing Stratégique : Segmentation
Les consommateurs qui considèrent que le prix est plus important que la
qualité du produit.
• Simple
• Luxueux
• Tendance
• Innovant
• Audacieux
• Technologique
• Créatif
• Écologique
Marketing Opérationnel : Produit
Le PRODUIT :
Il s’agit de l’Envirento-Gusto.
Le produit est un nouveau modèle de machine à café Nespresso
orienté vers l'écologie.
Pour s'attribuer un tel honneur, les ingénieurs ont crée un nouveau
système de consommation d'énergie propre à "l'envirento-gusto".
Le PRODUIT:
Fiche Technique
Puissance électrique : 400 Watt (Contre 1300)
Pression : 16-19 Bars
Dimensions : 20,8 X 44,1 X 35,3 cm (W x D x H)
Capacité du réservoir d'eau : 3 litres
Poids : 8,6 kg
Les fonctionnalités :
- Insertion et éjection semi-automatique des capsules
- 3 volumes de tasses programmables : Ristretto,
Espresso ou Lungo
- Ecran numérique multilingue
- Haut débit d’eau chaude
- Grille amovible pour la préparation des Macchiatos
- Capacité de récupération de 30 capsules usagées à
recycler
- Plateau chauffe-tasses
- Réservoir d’eau amovible 3 L
Marketing Opérationnel : Prix
• Les Machines à cafés Nespresso ont une très large gamme de prix.
Elle s'étend de 150€ à 1000€ (Designed by Porsche pour la dernière).