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1 Le problème du consommateur
1.1.1 Ce problème s’énonce comme suit :
- quelle part de son revenu disponible (RD) consacrer à la consommation (C) et
quelle part épargner ? Si ses dépenses de consommation dépassent son RD,
jusqu’à quel point doit-il s’endetter ?
- comment affecter (répartir) ses dépenses de consommation entre les différents
BS
offerts ?
1.1.2 Déterminants de la solution
- En l’absence de rareté (c-à-d avec un RD illimité), un consommateur pourrait en
principe acheter tout ce qu’il veut ! Un premier déterminant est donc sa contrainte
budgétaire, autrement dit le fait que son RD est limité.
- Compte tenu de sa contrainte budgétaire, le consommateur affecte ses dépenses
de C en fonction de différents facteurs : ses besoins1, ses goûts et préférences, les
propriétés des différents BS offerts (prix, qualité,...), le contexte (mode, publicité,
climat, environnement socio-culturel,...)2.