Economic Update

Maroc : Nouvelles ambitions dans la distribution

Morocco | 7 Dec 2010

Le secteur de la distribution s'apprte connatre des volutions majeures au Maroc dans les annes venir, avec une importance croissante des grands centres commerciaux modernes, mais le rythme de transition du commerce traditionnel fond sur les petites choppes vers les hypermarchs reste toutefois conditionn par le taux de croissance de la consommation des mnages. La distribution contribue de faon importante l'conomie du pays, avec 12,8 % du PIB et environ 1 million d'emplois, soit 13 % de la population active. Alors que de larges segments du secteur, notamment dans l'alimentation, restent concentrs dans les petites boutiques, on assiste l'mergence d'une population qui fait son shopping dans les hypermarchs, mesure que de nouvelles rgions voient ouvrir des centres commerciaux. L'un des projets les plus ambitieux est le Morocco Mall, qui doit ouvrir ses portes au dbut de l'anne prochaine. Situ sur la corniche de Casablanca, ce centre commercial couvre une superficie de 200.000 mtres carrs, ce qui en fait le plus grand du continent si l'on excepte l'Afrique du Sud. Le promoteur qui a conu et ralise ce projet, le groupe marocain Aksal, attend 15 millions de visiteurs par an dans ce centre commercial 250 millions de dollars. Le site devrait accueillir plus de 250 commerces, ainsi qu'un grand aquarium et une salle de cinma Imax. Le plus grand emplacement sera occup par le grand magasin parisien Les Galeries Lafayette, qui a rserv 15.000 mtres carrs sur trois tages. A fin aot, 85% des espaces commerciaux taient attribus, ce qui rend les dirigeants d'Aksal confiants dans leur capacit louer tous les espaces restants d'ici l'ouverture. Selon Philippe de Fraiteur, directeur de la stratgie et du dveloppement du groupe Aksal, l'essentiel des travaux est maintenant ralis, ce qui laisse aux commerants le temps d'installer leurs boutiques. L'ouverture officielle est programme pour fvrier 2011, a annonc M. de Fraiteur la presse locale. La croissance de l'conomie marocaine est attendue 4,5 % l'an prochain, en acclration par rapport aux 3,2 % estims pour cette anne, ce qui constitue une bonne nouvelle pour les distributeurs, au mme titre que l'amlioration constante de la confiance des consommateurs depuis environ un an. Rcemment, une tude ralise par l'agence de recrutement et de ressources humaines Bayt et l'institut de sondage international YouGov, a montr que prs de 50 % des personnes interroges au Maroc taient trs optimistes sur l'volution de la situation conomique du pays, tandis que seulement 11 % s'attendaient une dgradation dans l'anne venir. Au moins aussi important pour les distributeurs, la proportion de consommateurs dclarant s'attendre une amlioration de leur situation financire personnelle dans les douze mois venir tait aussi la hausse, atteignant 43 % en septembre.

Les trs bons rsultats de l'industrie marocaine du tourisme sont un autre facteur encourageant pour le commerce. S'il vise en priorit les consommateurs locaux, le centre commercial Morocco Mall devrait aussi attirer beaucoup de visiteurs trangers. Selon les dclarations du ministre du Tourisme et de l'Artisanat, Yassir Znagui, lors de sa visite aux tatsUnis dbut novembre, le nombre de touristes trangers devrait afficher une hausse de 14 % cette anne, aprs une augmentation de 6 % en 2009.

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