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Introduction à la
stratégie
• La notion de stratégie
1.1. Les caractéristiques des décisions
stratégiques
Concept de stratégie utilisé dans plusieurs contextes:
Guerre
Jeux
Domaine de l’entreprise
Milieu professionnel
…etc.
Elles doit prendre en compte les attentes des acteurs (actionnaires, salariés)
1.1. Les caractéristiques des décisions
stratégiques
Stratégie:
Allocation de ressources qui engage l’organisation
dans le long terme en configurant son périmètre
d’activité.
Elle constitue une réponse aux attentes des acteurs,
et vise à obtenir un avantage concurrentiel en créant
de la valeur pour les clients
1.1. Les caractéristiques des décisions
stratégiques
Conséquences:
Décisions intrinsèquement complexes
Décisions qui nécessitent une approche globale
Décisions élaborées en situation d’incertitude
Décisions qui influencent les décisions
opérationnelles
La stratégie doit être mise en oeuvre
L’avantage est effectivement obtenu au niveau opérationnel
Décisions génératrices de changements:
Internes: organisationnels et culturels (Ikea)
Exercice:
En utilisant les éléments de cette
section, décrivez la stratégie d’une
organisation qui vous est familière
1.2. Les trois niveaux de la stratégie
La stratégie d’entreprise concerne le dessein et le périmètre de
l’organisation dans sa globalité et la manière dont elle ajoute de la
valeur à ses différentes activités
3 composantes interdépendantes:
Diagnostic stratégique
Choix stratégique
Déploiement stratégique
2.1. Le diagnostic stratégique
Il consiste à comprendre l’impact stratégique de l’environnement externe, de la
capacité stratégique de l’organisation et des attentes et influences des acteurs
Environnement:
Lecture des évènements passés, présents et futurs
Menaces et opportunités
Capacité stratégique:
Ressources distinctives et difficilement imitables de l’organisation
Forces et faiblesses
Gouvernement d’entreprise
Quelles sont les attentes ?
Qui a du pouvoir ?
Place des question éthiques et de la culture d’entreprise
2.2. Les choix stratégiques
Les choix stratégiques incluent la sélection des
stratégies futures ainsi que les orientations et modalités
de développement.
Influences diverses:
Matrices
Gourous
Illustration 2.
La stratégie dans différents contextes
4.1. La PME
Nombre de marchés et gamme de produits limités
Stratégies déployées:
Indicateurs de performance
Alliances entre agences publiques
4.5 Les organisations à but non lucratif
Financement en amont:
Impact des donateurs sur la stratégie
Concentration du pouvoir pour répondre à ces
attentes
5. Les défis du management
stratégique
La définition du contexte est important,
mais celui-ci évolue au cours du temps.
Exercice:
A l’origine:
Privé:maximisation du profit
Public: maximisation du service
Or:
Scandales financiers (Enron, etc.) et humains (Nike)
remettent le gouvernement d’entreprise et les
considérations éthiques au goût du jour dans le privé
L’efficience dans l’utilisation des ressources est à la
mode dans le public
Le management des connaissances et
l’apprentissage
L’information et la connaissance sont des
biens économiques de grande valeur