Un groupe visionnaire

Le groupe Palmeraie, dénommé Bgroup, est né, il y a plus de 45 ans, de la vision de

M. Abdelali BERRADA SOUNNI qui a réussi à bâtir un groupe qui compte aujourd’hui
parmi les plus grands groupes marocains.

Depuis près d’un demi-siècle, le groupe préserve son authenticité et ses valeurs
fondatrices, innovation, qualité et engagement. Bgroup s’est ouvert à la modernité pour
maintenir le leadership dans ses métiers.

Initialement spécialisé dans la création, la fabrication et la distribution des produits de

textiles de maison, le groupe a réussi à faire face à l’évolution des exigences
économiques de son temps, en s’adaptant aux changements et en anticipant les enjeux
de l’avenir. Il a diversifié ses activités en développant et en initiant de grands projets
touristiques et immobiliers tout en continuant à se développer dans l’industrie.

Depuis, les points communs entre toutes les réalisations du groupe sont issus de la
volonté de son fondateur de garder un esprit d’innovation et d’entreprenariat et une
volonté de bien faire, de qualité dans la durée.

Une vision précise de sa contribution à la société

L’innovation, la qualité et l’engagement sont au cœur de tous les projets du Groupe.
Ces valeurs imprègnent chaque métier et constituent le socle du développement de
Bgroup depuis sa création au début des années 1960.

Ces valeurs essentielles à Bgroup définissent également sa vision. Celle-ci s’articule

autour :
 du renforcement de son leadership sur la qualité des produits et l’innovation
 de la diversification des métiers en investissant dans des secteurs d’avenir
 de l’internationalisation avec un accent particulier sur l’Afrique subsaharienne

Une gouvernance renforcée

Dans le cadre de sa nouvelle vision à l’horizon 2020, le groupe Palmeraie, dénommé
aujourd’hui Bgroup adopte une nouvelle structure organisationnelle qui lui permettra
d’assurer le développement du groupe et de ses métiers actuels, de garantir une
performance durable et de développer de nouveaux métiers porteurs qui s’inscrivent
naturellement dans les politiques de développement social et économique du pays.

Bgroup, c’est l’histoire d’une aventure passionnante pour constituer un groupe familial
indépendant et fort, dont la pérennité est assurée par une structure organisationnelle
autour de 4 structures dont:

 Une « Family Office, Bgroup » chargée de définir les orientations hautement

stratégiques du groupe, de mettre en place et d’animer les instances de gouvernance
familiale. Cette structure est présidée par M. Abdelali BERRADA SOUNNI et a pour
Vice-Présidents M. Hicham BERRADA SOUNNI et M. Saad BERRADA SOUNNI.
 Une Fondation qui est le véhicule d’actions citoyennes d’envergure, présidée
également par M. Abdelali BERRADA SOUNNI. Elle porte les valeurs du groupe.
 Palmeraie Développement intégrant les activités d’immobilier de luxe et de standing,
d’immobilier social et intermédiaire et l’hôtellerie et les loisirs. Cette structure a pour
ambition de développer son activité en Afrique et a pour Président M. Hicham
BERRADA SOUNNI.
 Palmeraie Industries & Services comprenant les activités industrielles, de distribution
(Dolidol) ainsi que les nouvelles activités en développement à savoir l’éducation,
l’agriculture, les carrières & les mines. Ce groupe a pour Président M. Saad BERRADA
SOUNNI.

Une véritable saga industrielle

L’histoire de Bgroup est intimement liée à celle de son fondateur, M. Abdelali BERRADA
SOUNNI, à son esprit entrepreneurial et à son engagement à fonder un Groupe
pérenne.

Une politique de croissance ambitieuse

Aujourd’hui, Bgroup articule son développement autour de sa vision CAP2020 basée sur
le renforcement de son leadership au Maroc, l’intégration d’autres métiers et
l’internationalisation.
Ces résolutions sont devenues effectives grâce à l’adhésion de plus de 6500
collaborateurs passionnés par leurs métiers respectifs et engagés pour la pérennité de
leur Groupe.
Présent dans l’immobilier, l’hôtellerie, l’industrie, les mines et carrières, l’agriculture et
l’éducation, le groupe dispose d’un ensemble de relais de croissance pour sa pérennité
et s’oriente à l’international avec sérénité.

romoteur développeur de solutions immobilières

Bras armé de Bgroup, Palmeraie Développement porte tous les projets immobiliers,
touristiques et de maîtrise d’ouvrage déléguée de Bgroup. Il est, de fait, l’un des acteurs
les plus importants dans la promotion immobilière au Maroc, concepteur et créateur
d’espaces de vie de grande qualité. Palmeraie Développement ambitionne de devenir, à
l’horizon 2020, un promoteur développeur à part entière, acteur de la transformation
urbanistique dans le pays.
Aussi, dans le cadre de sa vision CAP2020, Palmeraie Développement a lancé un
certain nombre de filiales dédiées chacune à des métiers précis. D’abord Palmeraie
Hospitality Africa. Bénéficiant du statut CFC, cette filiale fédère toutes les offres et tous
les projets du Groupe en Afrique subsaharienne. Sont concernés, les projets
résidentiels, hôteliers et de maîtrise d’ouvrage.

Le continent comme horizon

Bgroup a fait le choix de prospecter de nouveaux horizons en mettant l’accent sur
l’Afrique. Le continent constitue un relais de croissance important pour les activités du
Groupe. Bgroup y exporte et partage son savoir-faire accumulé durant ses cinq
décennies d’existence.
Dans la logique de cette expansion en Afrique, Palmeraie Hospitality Africa et Palmeraie
Contractors ont été créées par Palmeraie Développement. Palmeraie Hospitality Africa,
porte tous les projets de Palmeraie Développement sur le Continent et a lancé les
travaux de construction de l’hôtel Abidjan Plateau avec la Mairie du Plateau en confiant
la gestion à Radisson Hotel Group. Les Espaces SAADA lance également un projet
immobilier social de près de 2000 logements.
Palmeraie Contractors, est un contractant général, qui propose des offres globales de
projets clé en main

De nouveaux pôles d’excellence prometteurs

Acteur majeur de l’industrie marocaine, Palmeraie Industries & Services chapeaute tous
les projets industriels et services de Bgroup. En renforçant son ancrage dans le sillage
du Plan d’Accélération Industrielle, cette filiale se positionne désormais sur les métiers
mondiaux du Maroc.
Le Groupe a créé Bois&Co, spécialisée dans la menuiserie industrielle. Cette activité
s’ajoute à la création de Jobelsa Automotive, aujourd’hui fournisseur de prestigieux
constructeurs automobiles mondiaux en composants automobiles. D’ailleurs, Jobelsa
Automotive a réussi, en une année, à s’imposer dans son marché.
Toujours dans le cadre de sa stratégie CAP2020, Palmeraie Industries & Services a
lancé Palmagri. Cette filiale vient répondre à une volonté de contribuer à l’essor de
l’agro-business marocain, avec des exportations de produits agricoles à forte valeur
ajoutée.

Des secteurs d’avenir pour le Maroc

D’autre part, Palmeraie Industries & Services s’est positionné sur l’éducation et le
secteur minier avec Palmedu et Palmines. La première, Palmedu, œuvre à l’émergence
des talents marocains et à la préparation des générations futures. La filiale est
spécialisée dans la construction d’infrastructures et les services à l’éducation. Palmines,
de son côté, ambitionne de faire des mines et carrières un levier de croissance
supplémentaire du Groupe. L’acquisition d’un portefeuille de sites l’a, d’ores et déjà,
positionné comme un acteur important dans ce secteur.
Le Groupe compte aujourd’hui quelque 4000 collaborateurs.