Université Ibno Zohr

Ecole de Commerce et de Gestion de

Dakhla

Option : Gestion
Filière : Gestion Financière et Comptable, Semestre 8

Travail de Recherche
Sous thème :

La Différence entre la Démarche

Qualitative et Quantitative

Réalisé par l’étudiant :

 ELKHIRFI Hamza Sous la supervision de:
 Dr. Ouafae BOUCHAF

Année Universitaire : 2020/2021

 La recherche est l'outil le plus utilisé pour augmenter et mettre à jour la base de connaissances
sur quelque chose et quelqu'un dans plusieurs domaines : économie, marketing, sociologie,
psychologie, science et technologie…. Il existe deux démarches de recherche classiques: la démarche
qualitative qui se repose sur un récit verbal comme des données parlées ou écrites, et la démarche
quantitative utilise des observations logiques ou statistiques pour tirer des conclusions.

Il existe plusieurs différences entre la démarche qualitative et quantitative, dans la démarche

qualitative, seuls quelques cas non représentatifs sont utilisés comme échantillons pour établir une
compréhension préliminaire. Différente de la démarche quantitative, il y a suffisamment de cas
représentatifs qui peuvent être considérés pour suggérer un plan d'action final. Donc quels sont les
autres principales différences entre la démarche qualitative et quantitative ?

Pour répondre à cette question, nous allons traiter dans un premier temps la définition de ces
deux démarches et en deuxième temps, nous allons présenter les principales différences entre les deux
démarches

I. Définition de la démarche qualitative et la démarche quantitative

1. Définition de la démarche qualitative :

La démarche qualitative est une démarche qui vise à de comprendre ou d'expliquer des
phénomènes (comportement de groupe, phénomènes, faits ou sujets). C’est une méthode de recherche
plus descriptive et qui se concentre sur des interprétations, des expériences et leur signification. Dans
cette démarche le chercheur accorde plus d'attention aux opinions des participants. Les études de cas,
les théories fondées, l'ethnographie, l'histoire et la phénoménologie sont des types de recherche
qualitative.

2. Définition de la démarche qualitative :

La démarche quantitative est une démarche qui est utilisée pour prouver ou prouver des faits en
quantifiant des phénomènes. Les résultats sont généralement exprimés sous forme de nombres
(statistiques). Dans cette démarche, les données collectées par le chercheur peuvent être divisées en
plusieurs catégories ou mesurées en unités de mesure. Des graphiques et des tableaux de données
peuvent être construits à l'aide de la recherche quantitative, ce qui permet aux chercheurs d'analyser les
résultats plus facilement.

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II. Les principales différences entre la démarche qualitative et quantitatives :
 La démarche qualitative est une méthode d'enquête qui fournit un aperçu des sciences
humaines et sociales qui se basent sur les propos des personnes pour déterminer les pensées et les
sentiments des gens. La démarche quantitative est utilisée pour générer des données numériques à
l'aide de techniques statistiques, logiques et mathématiques est appelée recherche quantitative.
 La démarche qualitative est de nature holistique, par contre la démarche quantitative est
spécifique ou particulariste.
 La démarche qualitative suit une approche subjective car le chercheur est intimement
impliqué c’est-à-dire il vient avec son savoir théorique, alors que l'approche de la recherche
quantitative est objective, le chercheur n'intervenant pas, les logiciels qui donnent des diagrammes
avec des pourcentages et le chercheur faire des interprétations scientifiques sur la base de ces
données chiffrés (pas de subjectivité).
 La démarche qualitative est basée sur un échantillonnage ciblé, au cours duquel une
petite taille d'échantillon est sélectionnée afin de permettre une compréhension du concept cible. En
revanche, la démarche quantitative est basée sur un échantillonnage aléatoire. Dans lequel un grand
échantillon représentatif est choisi afin de généraliser les résultats à l'ensemble de la population.
 Les données verbales sont collectées lors de la démarche qualitative. Par ailleurs dans la
démarche quantitative, des données mesurables sont recueillies.
 L'enquête en démarche qualitative est axée sur les processus, ce qui n'est pas le cas de la
démarche quantitative.
 Les éléments utilisés dans l'analyse de la démarche qualitative sont des mots, des images
et des objets, contrairement celui de la démarche quantitative sont des données numériques.
 Enfin, les outils utilisées dans la démarche qualitative sont : l’observation (structuré ou
non structuré), des entretiens (directif, semi directif ou non directif), le Focus Groupe, etc. Par
ailleurs, les méthodes de démarche quantitative sont : des sondages ou questionnaires qui peut être
réalisé soit par téléphone, soit en face à face, soit par voie postale.

La recherche parfaite se fait en examinant les deux démarches ensemble. Bien que certains
domaines spécifiques ne nécessitent qu’une seule démarche, qui dépend principalement de

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l’information demandée par le chercheur. Alors que la démarche qualitative tend à être illustrative, la
démarche quantitative est concrétée.