Egalement, s’ils remplissent leur rôle de manière efficace et efficiente, et s’ils sont

convenablement utilisés, les signes distinctifs assurent une protection large au consommateur
dès lors qu’ils constituent une source d’information aussi simple que fiable qui l’éclaire et
l’assiste dans toutes ses décisions d’achat, face à une masse variée de services et devant un
éventail diversifiée des produits offerts dans le marché.
En effet, parmi les titres de propriété industrielle protégeant et exerçant un pouvoir attractif
sur le consommateur, tant averti que d’attention moyenne 46, on trouve les signes distinctifs
des produits et services (Chapitre I) et les signes distinctifs des entreprises (Chapitre II).

Chapitre I­ Protection par les signes distinctifs des 
produits et services 

La protection du consommateur à l’aide de cette catégorie de signes, peut revêtir deux formes,
soit à travers la marque47 (Section I), soit à travers les indications géographiques (Section II).

46
- D’après la jurisprudence, le consommateur d’attention moyenne, est celui « non spécialement alerté », qui
sans avoir les deux produits simultanément sous ses yeux, en retient une impression d’ensemble. Nîmes, 24
septembre 1998, Ed. LawLex 200201087 JBJ. Cité par Louis VOGEL, op. Cit. Page 31.
47
- Etant donné que les fonctions des marques de produits et des marques de services ainsi que les dispositions
légales qui leur sont applicables sont généralement les même, le terme « marque » s’entendra dans la présente
étude à la fois des marques de produits et des marques de services. Pour ce qui est de son régime juridique, la
marque est régie au Maroc par la loi 17/97 relative à la propriété industrielle qui a abrogé celles du 23 juin 1916
qui était applicable dans la zone de Casablanca et de 1938 qui était applicable dans la zone de Tanger. En
France, en revanche, la protection de la marque a été instituée par la loi du 23 juin 1857, abrogée à partir du
1°août 1965 par la loi du 31 décembre 1964, modifiée par les lois du 23 juin 1965, du 30 juin 1975 et du 10
janvier 1978 et leurs décrets d’application du 27 juillet 1965 et du 23 septembre 1976. Cette loi cessa de
s’appliquer à compter du 28 décembre 1991, date d’entrée en vigueur de la loi n°91-7 du 4 janvier 1991 relative
aux marques de fabrique, de commerce ou de service, qui transposa la directive 89/104 du 21 décembre 1988,
codifiée par la directive n°2008/95/CE du 22 octobre 2008, rapprochant les législations des Etats membres sur
les marques (loi de 1991 fut abrogée par celle du 1 er juillet 1992 portant Code de la propriété intellectuelle.
Joanna Schmidt-Szalewski « Droit de la propriété industrielle », la protection des créations industrielles-la
protection des signes distinctifs. 7°Ed. Dalloz 2009, page 78. Pour ce qui est de la marque communautaire, elle
est créée par le règlement du Conseil européen du 20 décembre 1993 ; Elle est entrée en vigueur le 1 er avril 1996.
Alain BERTHET, op. Cit. Page 148.