Correction cas « ZARA »

Diagnostic externe Diagnostic interne

Opportunités Menaces Forces Faiblesses

- Marché rentable - Instabilité des - Une forte notoriété - Communication

marchés. quasiment
- Une forte demande - Une présence
inexistante
(soutenu par la -Marché de internationale (la marque
compte plus de 1 900 (uniquement 0,35%
tranche d'âge des 20- l'habillement
magasins et affirme sa du CA (chiffre
35 ans dépensant en hyper
présence dans plus de 89 d’affaire) mondial
moyenne 1 000€ concurrentiel
pays) consacré à la
par an dans des (H&M, etc.)
communication
produits -Elargissement de champ
d’activités (vêtements, presse, média,
d'habillement).
accessoires et décoration réseaux sociaux).
d'intérieur avec Zara Home )
-Créateur du fast-fashion : - Plusieurs épisodes
renouvellement mensuel juridiques
des collections. impliquent le groupe
pour violation de la
propriété
- Excellent rapport
intellectuelle.
qualité-prix.

- Qualité douteuse
- Contrôle de processus de
de certains produits
production.
fabriqués au sein de
pays émergents.