P.
Zineb CHAABANI
4-La référence :
a- est un article unique
caractérisé par sa forme, sa
couleur, sa contenance...
b- est l'ensemble des produits
ayant la même marque
c- est l'ensemble des produits
appartenant à la même ligne
5-Le portefeuille de produits
d'une entreprise comprend :
a. L'ensemble des produits
fabriqués par ses
concurrents
b. L'ensemble du personnel de
cette entreprise
c. Des documents précieux à
ne pas divulguer
d. L'ensemble des produits
fabriqués par cette
entreprise
6-La largeur d'une gamme :
a. Est égale au nombre
de lignes de produit
b. Est égale au nombre
de modèles différents
au sein de chaque ligne
c. Est le nombre total de
tous les produits
différents qu'elle
comporte
d. Est un article unique
caractérisé par sa
forme, sa couleur, sa
contenance
7-La profondeur d'une gamme :
a. Est égale au nombre de
modèles différents au sein
de chaque ligne
b. Est égale au nombre de
lignes ou famille de
produit
c. Est le nombre total de
tous les produits différents
qu'elle comporte
d. Est un article unique
caractérisé par sa forme,
sa couleur, sa contenance
8-La longueur de la gamme :
a. Est égale au nombre de
modèles différents au sein
de chaque ligne
b. Est le nombre total de
tous les produits différents
qu'elle comporte
c. Est égale au nombre de
lignes ou famille de
produit
d. Est un article unique
caractérisé par sa forme,
sa couleur, sa contenance
13-Une politique d'extension
de gamme revient à :
a. Diminuer la largeur ou la
profondeur de la gamme
existant
b. Réduire le nombre de
produits offerts
c. Augmenter la largeur ou la
profondeur de la gamme
existant
d. Permettre de diminuer les
ventes
14-La politique de contraction
(réduction) de gamme vise :
a. À augmenter le nombre de
produits offerts
b. À conserver certains
produits anciens
c. À revoir l'image de
l'entreprise
d. À réduire le nombre de
produits offerts
15-Le concept marketing d'un
produit est :
a. Le frein principal que le
produit doit diminuer
b. L'idée centrale, l'attente
essentielle du
consommateur à laquelle
répond le produit.
c. Le risque le plus important à
réduire
d. L'idée technique du produit
16-Le cycle de vie :
a. Est le même pour tous les
produit
b. Peut subir des assauts de
la concurrence
c. Est différent pour chaque
produit
17-Lors de la phase de
croissance :
a. Le produit est introduit
sur le marché
b. Les ventes se
développent
c. Le marché potentiel
est atteint
d. Les ventes déclinent
18-En phase de déclin :
a. La distribution numérique
augmente
b. La distribution est
extensive
c. La distribution est
sélective
d. La distribution numérique
se rétrécit
19-Qu'est-ce que la notion de
positionnement ?
a. La place occupée par un
produit sur un étal de
supermarché
b. Le lien entre le produit et
son emballage
c. La conception d'un
produit/service et de son
image dans le but de lui
donner une place
déterminante et claire
dans l'esprit du
consommateur-cible par
rapport à la concurrence
d. Un avantage concurrentiel
qui n'existe pas
20-Etudier le positionnement
d'un produit consiste à
comparer son image par
rapport à celle de ses
concurrents. Ces études font
l'objet de traduction graphique
ou cartes perceptuelles
appelées :
a. Marving
b. Maving
c. Mapping
d. Mepping
21-Quelle partie contient
directement le produit ?
Le sur-emballage
Le conditionnement
L'emballage
22-"le conditionnement est
également un moyen de
communication et de
promotion"
a. Non
b. oui
23-Qu'est-ce que le "packshot"
?
a. une gamme spéciale de
produit
b. Un échantillon
c. Plusieurs produits
emballés
d. La photographie d'un
produit
24-Quel élément ne fait pas
partie du conditionnement ?
a. Le code couleur
b. Le graphisme
c. Le design
d. Le prix
6-Qu'est-ce que la fonction
technique du conditionnement
a. Le "packshot"
b. La protection du
produit
c. La matière
d. Le design
13-Quelle est l’avantage d’une
stratégie monomarque :
a. Possibilité de diversification
b. Toucher le maximum des
segments
c. Economie d’échelle (moins
coûteuse)