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KINSHASA/KALAMU
SECTION : SCIENCES COMMERCIALES ET FINANCIERES
Remerciements
Au terme de notre stage bloqué effectué au sein de l’institut
supérieur de statistique de Kinshasa « iss/kin » en sigle, qu’il nous soit permis de
remercier tous ceux qui ont contribué de loin ou de près pour son déroulement.
A tout seigneur tout honneur, nous tenons à remercier le bon
Dieu qui n’a pas cessé de nous accorder la force, l’intelligence et la parfaite santé
durant toute la période de stage.
Nos remerciements vont aussi à toutes les autorités de l’institut
supérieur de statistique de Kinshasa pour nous avoir acceptés comme stagiaire au
sein l’institut dont – ils sont gestionnaires ; dans un contexte très perturbé. Nos vifs
et sincères remerciements vont à monsieur le professeur Willy Patrick IKANSHA
UKANTIK’YE, le professeur George BYERAGI, au chef de travaux MAMBU MPUDI
pour leurs encadrement efficace tout au long de période de stage. Que tous
puissent trouver ici l’expression de nos sincères remerciements.
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Introduction
Nous voici au terme de notre stage académique telle que prévu
par le programme d’enseignement supérieur et universitaire de la république
démocratique du Congo qui stipule qu’au bout de chaque cycle d’étude supérieure,
un stage de type professionnel au sein d’une organisation quelconque doit en
découler.
En effet, ce stage a pour but de concilier la théorie acquise
pendant les cours à la pratique professionnelle. C’est aussi l’apprentissage et
l’intégration dans le milieu socioprofessionnel.
En ce qui nous concerne, nous avons effectué le stage bloqué
c’est-à-dire le stage au sein de l’institut dont nous sommes étudiants durant la
période allant de 05 au 17 octobre 2020. Ce stage bloqué a été poussé par le
contexte sanitaire qui a secoué le monde tout entier et particulièrement le monde
des entreprises en le mettant en position de faiblesse ; laquelle position ne permet
pas de proposer un cadre de travail propice pour le stagiaire.
Apres ce séjour, nous avons eu l’obligation de rédiger un rapport
de notre stage. En dehors de l’introduction et de la conclusion, ce présent rapport
comporte deux chapitres dont le premier parle de la présentation de l’iss/kin et le
deuxième chapitre traite du déroulement proprement dit du stage.
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Bibliothèque
Documentation
Archives
Comptabilité
Marketing
Fiscalité
Assurance
I. Structure
Organigramme de la section SCF
CHEF DE SECTION
Direction Générale
Direction de Direction de
Direction Direction
ressources Direction R&D
production financières commerciale
humaines
et marketing
Direction Générale
Direction
commerciale
et marketing
Direction de Direction de
Direction
production ressources Direction R&D
financières
humaines
Direction
Direction Générale commerciale
et marketing
Direction de Direction de
Direction
production ressources Direction R&D
financières
humaines
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cette thématique nous avons passé en revue dix (10) étapes pour une campagne
solide et efficace de communication commerciale dont voici ci-dessous le résumé
de chaque étape.
Etape 1 : Effectuer l'analyse de la situation
Cette étape permet d’étudier l’état de lieu de la macro et de
micro environnement, vu que cet environnement est très dynamique il sera efficace
avant tout action communicationnelle d’avoir une idée sur la situation globale de
l’environnement.
Étape 2 : Profil du segment des consommateurs
Dans cet étape il sera question de bien identifier le client cible
sachant que mauvais ciblage peut entrainer à un échec de la campagne
Étape 3 : Analysez la concurrence
A partir de cette étape, l’entreprise examiner ses concurrents
afin de mettre en place stratégie tant à contours ses assauts et les dominé sur le
marché.
Étape 4 : Allouer le budget
Cet étape permet d’avoir une vue d’ensemble sur les dépenses
et les moyens de financer ces dépenses.
Étape 5 : Établir une stratégie de positionnement de marque
Toute communication se base sur l’image de l’entreprise ou
produit tels qu’il est perçue par le client au travers de cette l’entreprise cherchera à
mettre sur pied une stratégie pouvant permettre d’être en avant une image plus
claire de la marque.
Étape 6 : Déterminez les objectifs de communication et le message publicitaire
Au bout de cette étape, la firme doit fixer les objectifs qui
assignés à la campagne publicitaire selon les attentes de l’entreprise et afin de
mettre en place un message publicitaire fort et adapté au cible.
Étape 7 : Développer la stratégie créative
L’esprit créatif doit être la pièce maitrise de la stratégie
d’entreprise. Ici par des méthodes expliquées l’entreprise cherchera à développer
une stratégie innovante et créative.
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Thème 4 :
Traitement de l’insatisfaction de client
Résumé du thème
Ce dernier thème est celui consacré au traitement de
l’insatisfaction du client qui constitue le plus grand problème auquel un
responsable marketing peut faire face. Toute l’importance accorder au traitement
de ce problème est lie à l’objectif primordial même du marketing qui de satisfaire le
client.
Au travers du thème, il est à noter que les principales causes de l’inadaptation de
service proposé par l’entreprise au client sont :
L’inadéquation et d’effectuation du support physique
Incompétence du personnel d’exploitation
Inaccessibilité du ou des services
La survenue d’un accident cette cause vient du manque de la récupération des
incidents pour la réassurance du client et sa fidélisation. L’incidence est le premier
facteur de passage à la concurrence.
Pour mise sur la réparation de l’insatisfaction du client le responsable marketing
doit :
Récupérer les incidents
Laisser le client s’exprimer,
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Recommandation.
Nous avons eu le privilège de faire partie de ceux qui pris part à
la toute première programme de stage académique organiser par l’institut
supérieur de statistique de kinshasa. Comme tout œuvre humain ne jamais exclue
des imperfections, nous suggérons aux organisateurs de ce stage ce qui suit en
vue de l’améliorer de prochain programme de stage :
Que l’administration soit de plus en plus allégée afin de faciliter la tâche aux
participants d’y prendre accès
De mieux miser sur l’organisation de différente vacation selon les options
dans le but d’éviter le jour perdu
Renforcer tant soit peu la pratique dans le stage par les outils réels ou
encore au travers de professionnel de chaque domaine qui ferons partie de
stage afin de donner une image proche de celui qu’ont les étudiant quand-ils
ont aux entreprises.
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Conclusion
Nous avons ce privilégie d’effectuer ce stage bloqué au sein de
l’institut supérieur de statistique de Kinshasa « iss/kin » en sigle qui est une
première. Une situation causée par la crise sanitaire qui a secoué le monde entier
dans la RDC ainsi que les entreprises n’ont été exclus.
Au travers de ce stage nous avons ont gagné de manière
supplémentaire des notions que nous n’aurions pas eu pendant les temps de
cours. Cela nous a permis de mieux garnir nos connaissances qui seront sans
doute les toutes derrières que nous aurons eus dans les cadres de nos études
supérieures.
Les intervenants dans ce stage, nous ont offert le maximum
d’eux même pour que nous puissions sortir de ce stage avec une tête transformée.
N’ayant pas l’intention d’épuiser tout le contenu de ce travail, nous croyons
néanmoins par ce rapport avoir le juste l’essentiel de quelques aspects
fondamentaux et nous sommes fort convaincus d’être bien formés par nos
encadreurs. Une fois de plus, nous réitérons nos remerciements les plus sincères.