PROFESSIONAL

BRANDING
Développer sa marque
personnelle
SOMMAIRE

1. INTRODUCTION ............................................................................................ 1
1.1 Origine du concept ............................................................................ 2
1.2 Personal Branding .............................................................................. 3
1.3 Professional Branding, pour qui, pourquoi, pour quand ? ................. 5

2. CONNAITRE SA PRESENCE EN LIGNE ....................................................... 6

2.1 Devoirs de vacances .......................................................................... 7
2.2 DO NOT / Ce qu’il ne faut surtout pas faire ...................................... 7

3. AMELIORER SON PROFESSIONAL BRANDING : CONSEILS ET MISE EN

PRATIQUE .......................................................................................................... 9
3.1 Stratégie ............................................................................................ 10
3.2 Savoir-être VS savoir faire .................................................................. 11
#Comment valoriser vos Softskills ? .............................................. 12
3.3 Le numérique 3.0 : les médias sociaux .............................................. 13
#LinkedIn ...................................................................................... 13
#Twitter ......................................................................................... 15
#Instagram .................................................................................... 17
#Youtube ....................................................................................... 20
#Facebook .................................................................................... 22
3.4 Son moi 3.0 ....................................................................................... 24
#Créer son site internet ................................................................ 24
#Créer sa carte de visite virtuelle .................................................. 25

4. CONCLUSION ............................................................................................... 26
 HI !

1
INTRODUCTION

01
 1.1 | Origine du concept

Simples et facilement identifiables, ces sym-

boles d’appartenance rappellent tout à fait nos
logos modernes.

Mais, de nos jours, le branding correspond à

Branding en question
Au commencement était le monde. Non,
je blague, mais on n’en est pas loin.
« Le concept de branding existe depuis l’an 350
av. J.-C. Le terme provient du mot Brandr qui si-
gnifie « brûler » en vieux norrois. Au 16e siècle,
le mot était déjà largement utilisé par les fer-
miers qui marquaient leurs vaches au fer chaud.
bien plus qu’un simple logo, ou même à une
identité visuelle. Ce qu’on appelle branding
fait référence à l’émotion que telle ou telle en-
treprise va susciter chez les consommateurs. À
l’heure de l’internet, le branding est aujourd’hui
devenu l’arme essentielle pour se démarquer
de ses concurrents » définit pour nous 99de-
signs.
Alors bon, c’est cool, on comprend l’étymolo-
gie du mot branding, la marque donc, mais le
professional branding, qu’est-ce que c’est ? Fin
du suspense, ici pas de pause pub.

Définition

L’encyclopédie illustrée du marketing explique que le terme de professional branding désigne

le fait pour un individu de se positionner en tant qu’expert reconnu dans son domaine d’activité
professionnelle. On utilise l’expression de professional branding car l’individu va utiliser des tech-
niques de communication employées généralement par les marques et surtout rechercher des
effets qui sont traditionnellement recherchés par celles-ci :

- La notoriété
- La valeur ajoutée
- Le qualitatif

Contrairement à une vraie marque, au cours de votre stratégie de professional branding, vous n’allez
pas acheter de l’espace publicitaire. Enfin, si vous êtes riche comme Crésus, ne vous en privez pas
hein, mais sinon utilisez plutôt le owned media. Quid ? Simplement les blogs, et autres comptes sur
les réseaux sociaux dont nous allons parler dans un second temps.

02
Le concept de professional branding est indissociable de son cousin, le personal branding. En effet,
la différence entre les deux est assez ténue. Le terme de professional branding est plus récent car
dérivé du personal branding.

1.2 | Personal Branding

Un peu d’histoire

Le premier à avoir abordé le sujet du personal

branding est Peter Montoya, en 1997. L’idée de se
mettre en avant comme on met en visibilité un produit
était née.

C’est en 2002 qu’il propose deux ouvrages « The

brand called you » et « The personal branding pheno-
menon » définissant sa théorie marketing. Mais il faut
attendre 2007 pour que le terme ait le sens qu’on lui
connaît aujourd’hui, dix ans plus tard.

En effet, ce sont William Arruda et Kirsten Dixson qui définissent les techniques issues du personal
branding pour les appliquer au monde professionnel. Comment développer sa carrière, marketer sa
personne ? La notion de professional branding voit le jour à son tour.

Valoriser son histoire professionnelle est la clé pour avancer dans sa vie professionnelle, s’épanouir
dans son job, et se rendre visible.

Mais il y a un loup (un petit). (Un louveteau ? )

03
Un peu d’ambigüité (dans ce monde
de brutes)
Le concept de professional branding est
complexe car il englobe le profil de l’individu.
Ce faisant, il valorise l’entreprise qui profite de
la somme des talents qui la composent. Cepen-
dant, l’entreprise ne possède pas les comptes
sociaux de ses salariés et ne contrôle pas ces
supports.
De la même manière, l’essentiel de la prospec-
tion commerciale dans le B2B se fait aujourd’hui
04
via LinkedIn, dont nous détaillerons l’utilisation
un peu plus tard.
Brièvement, il s’agit d’un portefeuille relation-
nel, d’un outil formidable pour animer sa vie
professionnelle en réseau. Mais ce fameux «
portefeuille » est relatif à l’utilisateur, au salarié
donc.
En propre. Il n’est pas la propriété de l’entre-
prise dans laquelle vous travaillez. Mais bien à
vous. Donc si vous démissionnez, vous partez
avec.
 1.3 | Le professional branding, pour qui, pourquoi, pour quand ?

Vous êtes salarié, étudiant, indépen-
dant, ou vous avez simplement besoin de faire
connaître votre expertise dans votre métier, le
professional branding est pour vous.
Pour qu’il soit efficient, il ne faut pas vous
contenter de publier du contenu en vrac voire
de partager celui des autres à votre compte,
l’important c’est de vous fixer une ligne édito-
riale claire. L’idée est de publier du contenu
qualitatif et au service des autres. Il vaut mieux
penser à apporter quelque chose, de la même
manière qu’un produit est utile, plutôt qu’à
tenter d’assurer la promotion de son image
uniquement.
Selon Jean-Christophe Anna, Conseil et Forma-
tion en Recrutement innovant, Link Humans, le
personal branding est « la somme de l’e-répu-
tation et de l’identité numérique. Il participe
d’un dévoilement professionnel coordonnant
on line et off line. »
C’est donc la somme de l’e-reputation, soit l’en-
semble des données relatives à votre personne
sur internet et aux commentaires que d’autres
font sur vous, et de l’identité numérique, qui
est l’image que l’on façonne au gré des infor-
mations que vous allez distiller sur les outils
comme les C.V. en ligne, votre profil LinkedIn,
votre blog, votre compte Twitter, etc.

“Le professional branding est étroite-

ment lié à votre e-réputation.”

05
 2
CONNAÎTRE SA
PRÉSENCE EN LIGNE

06
 2.1 | Devoir de vacances

Afin de débuter une stratégie de branding professionnelle, il vous faut connaître votre identi-
té numérique. Comment faire ? Très simple, il vous suffit de :

- Taper votre nom dans Google : toute la littérature vous concer-

nant apparaît dès la première page. Contenu vidéo, audio, écrit. Tout y
est.

- Se poser une série de questions : ce que vous y trouvez, vous

convient-il ? Cela vous satisfait-il ? Est-ce l’ordre dans lequel vous sou-
haitez que ces informations apparaissent ? Est-ce que le contenu de la
première page est pertinent ? Professionnel ?

2. 2 | DO NOT / Ce qu’il ne faut surtout pas faire

Il va de soi mais rappelons gaiement tout de même, qu’il s’agit ici de votre image professionnelle.
DO NOT :

- Choisir une photo relative à son compte Facebook, en maillot de bain,

en guise de portrait sur votre compte LinkedIn.

Je sais, vous êtes beau, bronzé, reposé, et cette lumière dorée de fin du jour
vous sublime le teint. Et puis dans vos yeux se reflète la mer. Ah, la mer tur-
quoise… STOP. Votre futur employeur n’a pas besoin de savoir où vous pas-
sez vos vacances.

Vous l’aurez compris, pour mener à bien votre stratégie de professional

branding, il faut commencer par véhiculer une image professionnelle. Finie
l’époque de la cravate serrée à moins d’être dans le secteur bancaire ou hom-
me de loi, donc une chemise, une veste, que vous soyez un homme ou une
femme feront très bien l’affaire.

07
- Poser pour le studio Harcourt : nul besoin non plus de dépenser une
fortune chez un photographe.

A moins d’être comédien, auquel cas le personal branding est en quelque

sorte votre métier, une simple photo bien cadrée, simple, regard rivé vers
l’objectif, sourire franc et l’affaire est dans le sac.

- Trouver des tweets politiques, ou éméchés, ou des discussions pas-

sionnées auxquelles vous avez pris part car vous vous deviez d’intervenir sur
ce sujet où cette bande d’idiots racontait n’importe quoi. Voyez le genre ?

Le contenu que vous devez trouver en googlelisant votre identité doit être
pertinent. Donc en lien avec votre activité professionnelle.

- Parler de soi à la 3ème personne : vous n’écrivez pas votre biographie,

alors votre profil LinkedIn, c’est vous qui l’avez rédigé, votre blog, également.
Pas besoin d’employer un jardon spécifique, tenez-vous en à votre personnali-
té. Deux injonctions : créativité et professionnalisme !

“Le contenu que vous devez trouver en

googlelisant votre identité doit être pertinent
et en lien avec votre activité professionnelle.”

08
 3
AMÉLIORER SON PROFESSIONAL
BRANDING : CONSEILS ET MISE
EN PRATIQUE

09
 3.1 | Stratégie

Faire de sa personne une marque
Tel est l’enjeu de ce livre blanc, pour
vous permettre de développer votre employa-
bilité.
Pour cela, il faut écrire son histoire profession-
nelle, devenir scénariste de sa vie et comme
dans un bon film, écrire un storytelling qui
donne envie, permette de se démarquer des
autres, et survive aux assauts du temps. Qu’il
soit pérenne.
Alors ça fait très Hollywood tout ça, c’est sym-
pa, mais concrètement c’est quoi ? Avant de
marcher sur The Walk Of Fame à L.A., vous de-
vez cultiver votre image. Qu’avez-vous envie
que les autres perçoivent de vous dans le cadre
professionnel ?
Quelles sont les valeurs auxquelles vous souhai-
tez être associé ?
Pour vous donner un exemple percutant, pen-
sez à Apple. C’est l’archétype même d’un
branding réussi. L’ancien CEO d’Apple, John
Sculley expliquait en 1997, au journal anglais
The Guardian : « les gens parlent de technolo-
gie, mais Apple était en réalité une entreprise
de marketing ; ce fut l’entreprise marketing la
plus remarquable de cette décennie ».
Deux axes essentiels à une stratégie marketing
réussie : la simplicité et la cohérence.

10
 3.2 | Savoir-être VS savoir-faire

Les Hard Skills sont les compétences techniques

Combien êtes-vous à avoir le même di-
plôme ? Comment vous démarquer ?
Le savoir-être joue un rôle essentiel dans le
succès d’une stratégie de professional bran-
ding. Dos-à-dos avec le savoir-faire, souvent
méconnues et mal exploitées, les « Soft Skills
» vont pourtant de pair avec les « Hard Skills »
pour faire des étincelles en entretien et tout
au long de sa carrière professionnelle.
d’un individu, son savoir-faire. Généralement
elles s’acquièrent durant les études, grâce aux
diplômes ainsi qu’aux formations. Elles sont
requises par un employeur et se listent sur un
C.V.
Elles sont donc formellement démontrables.
Très demandées en France, elles prennent
le pas sur les « Soft skills », les compétences
douces, par définition. Ce sont les qualités
sociales qui apparaissent lors d’interactions
humaines. En effet, les « soft skills » ne s’ap-
prennent pas. Ce sont des qualités transversales
pourtant essentielles en entreprise.

“Les Soft Skills vont de pair avec les hard Skills pour
faire des étincelles en entretien”

11
 # Comment valoriser vos soft skills ?

Comment démontrer vos aptitudes hu-
maines, souligner votre intelligence émotion-
nelle ?
Commencez par faire le point. Listez l’intégra-
lité de votre parcours personnel et tâchez d’en
expliquer chaque aspect. Quelles sont les qua-
lités auxquelles vous avez dû faire appel pour
mener à bien vos missions ? Qu’avez-vous fait ?
Il est fondamental de faire preuve de cohé-
rence, et nourrir chaque étape de votre par-
cours professionnel par des exemples valorisant
vos talents. Pensez à vos proches, comment
vous perçoivent-ils ? Quelles sont les qualités
qui jaillissent en premier chez vous lorsque vous
êtes en société ? Comment communiquez-vous
? réseaux sociaux ? Par ici le mode d’emploi.
Retenez trois aptitudes qui vous mettent en
avant, sachez les développer et proposez-les en
entretien pour faire la différence. Il faut absolu-
ment que ces « Soft skills » vous ressemblent,
qu’elles disent qui vous êtes et qu’elles aient
du sens pour le poste convoité. Eviter les ba-
nalités ou les mensonges éhontés. Si vous êtes
un grand timide, il ne sert à rien de vous faire
passer pour un communicant hors pair. Donnez
des exemples précis de vos aptitudes naturelles
dans la vie de tous les jours.
Ça y est, vous avez eu le poste, maintenant il
s’agit de développer cette fameuse marque
personnelle, la vôtre, votre empreinte.
Et quoi de mieux, à l’ère du numérique, que les

«Vos Soft skills doivent vous ressembler et

qu’elles puissent dire qui vous êtes.»

12
3.3 | Le numérique 3.0 : les médias sociaux

NOMBRE ANNUEL D’UTILISATEURS ACTIFS SUR LES RESEAUX SOCIAUX

# Comment bien utiliser LinkedIn

Présentation

LinkedIn est l’un des réseaux sociaux les plus importants dans le
monde. Il est donc un passage obligé pour parfaire son professional bran-
ding. 106 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 11 millions de
visiteurs uniques en France d’après les chiffres de Médiamétrie. Créé en
2003, ce réseau social est à la troisième place du podium en termes de fré-
quentations de visiteurs mensuels uniques, derrière Facebook et Twitter.

LinkedIn c’est, pour le domaine professionnel, un formidable outil de :

- Mise en relation
- Partage de contenu
- Présentation de son parcours

13
 CONSEILS PRATIQUES

Mettre une photo en fond de votre profil :

En plus de votre photo de profil, LinkedIn permet depuis 2014 d’associer une photo à l’ar-
rière, une sorte de fond d’écran. Distinguez-vous avec une photo, mais attention, toujours
dans le ton. Juste une façon de personnaliser votre profil, pas de le dévergonder.

Un titre accrocheur :

Evitez les noms utilisés par le plus grand nombre, comme : Specialized, Leadership, Passio-
nate, Strategic, Experienced, Innovant, Expert, qui sont des buzzwords, c’est à dire soumis à
une plus forte concurrence. Un recruteur met entre 5 à 10 secondes pour être captif, d’après
les données de LinkedIn.

Un résumé efficace :

Premières lignes claires, on va à l’essentiel, il faut immédiatement capter l’attention. Atten-

tion ! Seules les deux premières lignes de votre paragraphe sont visibles dans la nouvelle
interface. Il faut cliquer sur « plus » pour faire défiler le reste donc songez-y en rédigeant ces
200 mots.

Illustrations :

Retenez qu’un contenu multimédia, liens, images, vidéos vaut toujours plus que toutes les
plus belles phrases du monde.

Votre parcours :

Expliquez succinctement votre parcours professionnel. Un mot d’ordre, montrez votre expé-
rience. Et dans le thème de vos recherches actuelles. Ce que vous avez fait en 1997, c’est
cool, mais un peu daté.

14
 # Comment bien utiliser Twitter

Présentation

Twitter, c’est 140 caractères pour traduire une pensée, une info, une
actu, un coup de gueule, une blague, une claque même. Enfin, ça fait beau-
coup de mots pour une simple claque. Anyway. Twitter, « c’est une plate-
forme d’échanges populaire où se concentre une importante communauté
virtuelle ce qui permet de se créer facilement un réseau en ligne » d’après
commentcamarche.net.

Pour vous étourdir encore avec quelques chiffres, accrochez-vous bien, Twitter, en France, c’est :
5,74 millions de visiteurs uniques par mois,
653 000 visiteurs uniques par jour.

Statistiques

Et si vous aimez vous abreuver de chiffres, sacrément révélateurs de l’influence de ce réseau social,
je ne vous oublie pas :

- Les tweets contenant une photo sont deux fois plus partagés que la moyenne
- 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour
- 170 minutes, c’est le temps moyen passé chaque mois sur Twitter
- 80% des membres utilisent leur mobile pour accéder à Twitter
- 208, c’est le nombre moyen de followers d’un compte Twitter
- 1 million de sites intègrent des tweets.
- 44% des utilisateurs n’ont jamais tweeté.

15
 CONSEILS PRATIQUES

Twitter permet dans le cadre professionnel de :

Faire une veille :

Suivez les comptes pertinents dans votre domaine, ainsi vous serez à la page des nouvelles
tendances du marché.

Diffuser une information rapidement :

Twitter est viral, avec le « retweet » tout peut aller très vite.

Devenir influenceur dans son domaine :

Définissez d’abord votre cible, puis faites la différence en partageant du contenu à forte
valeur ajoutée et en rapport avec votre expertise.

BONUS

Twitter, c’est aussi un réseau social où il est possible de trouver

un métier ! En effet, avec le hashtag #I4emploi (et #I4emploi) vous
pouvez offrir une grande visibilité à votre candidature ou votre re-
cherche d’emploi en sollicitant l’aide de la communauté Twitter.

16
 # Comment bien utiliser Instagram

Présentation

Instagram ou le règne de l’image. Ce réseau social a pour particularité

de proposer du contenu visuel uniquement, assorti d’une légende qui a fait
sa renommée depuis : le hashtag.

Conseils pratiques

La première chose importante est que votre profil vous ressemble et soit le reflet de votre
identité, de ce que vous êtes, de ce que vous aimez. Instagram peut donc être difficilement dissocié
de votre vie privée. Alors de deux choses l’une : soit vous conservez votre compte privé, seuls vos
proches y auront accès après votre accord, soit vous le laissez public.

- S’il est privé : évitez d’ajouter en amis vos collègues de bureaux, boss, etc. Soyez discret.
Votre vie privée n’appartient qu’à vous, gardez toujours en tête que de vous voir en maillot de
bain ou éméché sur les épaules de votre pote de soirée, professionnellement, c’est moyen. Restez
maître de votre image.

- S’il est public : servez-vous de cette exposition web. Si vous êtes un créatif, si vous bossez
dans le marketing ou le graphisme, votre compte a du sens. Si votre passion touche à l’image éga-
lement, c’est parfait. Faites de votre page Instagram un ilot de beauté, d’esthétique, et surtout de
l’étendue de vos capacités. Vous souvenez-vous des Soft Skills ? C’est typiquement sur Instagram
que vous pouvez les développer à bon escient.

17
 CONSEILS PRATIQUES

Avoir un fil rouge :

Comme lors d’un entretien d’embauche, où vous devez montrez une progression dans votre
parcours qui vous mène à convoiter ce poste, sorte d’aboutissement professionnel de ce
temps T, votre compte Instagram doit avoir un fil conducteur, la marque de votre style. Gar-
dez toujours en tête que les réseaux sociaux servent à définir publiquement votre personna-
lité et vos aptitudes professionnelles. Chaque application sur votre portable et a fortiori sur
internet doit être le reflet d’un pan de votre personnalité que vous avez choisi de montrer.

Hashtag Baby :

Cette fameuse touche dièse a un petit nom famous, le hashtag. Il n’est pas décoratif, donc
pensez à vous en servir. Il permet le renvoi sur un mot-clé et toutes les images relatives à
celui-ci qui existent avec le même hashtag.
Vous êtes graphiste ? Partagez vos créations et choisissez vos hashtags pour qu’ils
voyagent le plus loin possible sur la toile. #Design #PixelArt #Art etc.
Vous êtes développeur ? Mettez en avant vos projets, vos créations sur votre compte, vulga-
risez votre passion pour le plus grand nombre ou alors au contraire, suivez des comptes de
geek comme vous. #Geek #Nerd #Nerdgasm (oui ce hashtag existe les ptits loups)

Rejoindre des communautés :

Il existe des communautés d’Instagrammers partout partout, alors n’hésitez pas à franchir
la barrière de l’écran en participant à des réunions entre passionnés. Il y a le WordWide
InstaMeet une fois par an, par exemple. Cela vous permettra d’entretenir votre réseau
professionnel et également de glaner des conseils d’Instagrammers influents. Elle est pas
belle, la vie ?

18
Vive la routine !

Eh oui, Instagram, c’est comme dans la vie, loin des yeux loin du cœur. Et la routine ici ne
tue pas l’amour, bien au contraire ! Donc pour ne pas être jeté dans les oubliettes du
web, soyez régulier dans vos publications. N’inondez pas non plus le fil de vos followers
avec quinze publications la journée. Gardez en tête : entre une et trois publications par
jour. Moins si c’est trop consommateur en temps, car bien sûr, ça l’est. Mais soyez régulier :
tenez-vous à un rythme de publications constant.

Interagissez :

Il ne suffit pas de jeter sa photo dans la gueule du loup, et zou, je retourne vaquer à mes
occupations. Comme tout réseau social, il y a le mot « social ». Qui a un sens. Donnez-le-lui,
du sens. Allez voir d’autres pages, commentez, suivez d’autres profils, inspirez-vous de ce
qui se fait de bien, bref, pour se faire remarquer, il faut être actif.

Géolocalisez-vous :

Au moment de poster une photo, n’oubliez pas de géolocaliser votre photographie. C’est
simple, Instagram va vous proposer les lieux qu’il identifie comme étant à proximité. Cela
vous permettra de dire, le salon Sales Force ? J’y étais.

GIFme :

Vous adorez les GIF ? Instagram a pensé à vous en sortant son application Boomerang.
Cela vous permet de réaliser vous-même vos animations, sans besoin d’aucune connais-
sance technique. A vous de jouer !

19
 BONUS

Et bien sûr, pensez à utilisez les filtres pour améliorer vos

photos, faites des montages avec Layout, une application qui permet
de faire des collages superbes, si vous avez un compte perso et un
compte pro, passez en mode multi-comptes, la déconnexion et la
connexion d’un compte à l’autre se fait en un clic. Un vrai jeu d’enfant.

Nos amis community managers s’en frottent les mains, s’en tapent les
claviers, enfin, voilà l’idée. Bref, Instagram c’est une usine à likes, car
rien de mieux qu’une image pour faire rêver. Profitez-en, comme disent
les américains, take the best advantage of it.

# Comment bien utiliser Youtube

Présentation

Youtube est une plate-forme d’hébergement de vidéos créée en

2005 par trois ex-employés de Paypal : Steve Chen, Jawed Karim et Chad
Hurley. Elle a pour objectif de diffuser des vidéos directement postées
par les membres. Ses séquences vidéo peuvent ensuite être partagées via
d’autres sites internet comme Twitter ou Facebook. Il vous suffit pour cela de
mentionner l’URL de la vidéo sélectionnée.

Statistiques

Youtube d’accord, mais pourquoi ?

• 64% des utilisateurs consomment des vidéos pour se relaxer et se divertir.

• 52% viennent pour s’informer, apprendre et progresser.
•14% consultent YouTube pour trouver des infos sur des produits et des offres.

20
 CONSEILS PRATIQUES

Créez votre chaîne :

En créant votre chaîne nous vous conseillons de définir aussi votre propre ligne éditoriale,
c’est-à-dire une ligne de conduite à suivre. Pour cela, choisissez un thème et tenez-vous-y.

Comptes liés :

Reliez vos comptes entre eux ainsi vos publications sur Youtube se reflèteront sur Face-
book, Twitter, …

Abonnez vous à des podcasts :

Ils ont le vent en poupe. Que ce soient des tutoriels techniques qui peuvent vous former à
une spécificité de votre domaine professionnel ou juste de la curiosité intellectuelle, bran-
chez-vous sur les chaînes de Podcasts.

Optimiser le référencement de vos vidéos :

Tout est important pour que votre vidéo soit trouvée facilement : le titre de la vidéo, la des-
cription et les tags ou mots-clés.

“Chaque jour, plus d’un milliard d’heures de vidéo

sont visionnées sur YouTube (plus de 114 000 ans).”

21
 # Comment bien utiliser Facebook

Présentation

Facebook, c’est le réseau social le plus populaire dans le monde.

Fondé en 2004 par Mark Zuckerberg, le réseau social dépasse aujourd’hui le
milliard d’utilisateurs actifs mensuels.

Facebook est le réseau social N°1 dans 129 des 137 pays étudiés (2016)

Statistiques

Facebook, c’est vertigineux :

• 1,66 milliard d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde

• 32 millions d’utilisateurs mensuels actifs en France
• 28 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur mobile en France

Conseils pratiques

D’après Facebook, les créateurs de contenu doivent proposer du contenu que leur audience
a envie de lire. Facebook va alors analyser plusieurs paramètres comme la proximité entre deux amis
ou la proximité avec la page, le temps passé à lire l’article, les vidéos vues, l’engagement, etc., afin
de classer un post. Plus le contenu est intéressant pour une audience donnée, plus il aura de chance
d’être vu de façon organique.

Votre contenu doit donc être :

1. Qualitatif
2. Informatif
3. Authentique et véridique : On oublie les fake news, même si c’est à la mode en ce mo-
ment
4. Respectueux : le respect des Guidelines quant à la nature du contenu. Rien de haineux, de
nudité crue, ce genre de choses. Professional Branding, hein.
5. Parcimonieux : n’inondez pas le fil de vos followers, publiez à bon escient, et essayez de le
faire avec de l’humour, c’est toujours mieux

22
 CONSEILS PRATIQUES

Vérifiez qui vous tague :

Pour vous permettre de maîtriser toute la littérature vous concernant, mieux vaut s’assurer
d’être prévenu si quelqu’un publie un cliché de vous. A vous de l’autoriser… ou pas !

Gérez votre visibilité :

Vérifiez à qui est ouvert votre compte et paramétrez la visibilité de votre profil.

Jetez un œil à l’ensemble de vos données Facebook :

Pour faire un état des lieux sur ce qui vous concerne, il est possible de visualiser un histo-
rique personnel de toute votre activité (statuts, photos, mentions « J’aime », modifications
de profil, etc.) Pour y accéder, ouvrez les raccourcis de confidentialité, section « Qui peut
voir mes contenus ? » et cliquez sur le lien « Accéder à mon historique personnel ».

Utilisez les listes d’intérêt :

Elles vous permettent de trier les pages auxquelles vous êtes abonné afin d’en suivre les
activités séparément de celles de vos amis.

Rejoignez des groupes :

Facebook étant avant tout un réseau social, il est possible de rejoindre des groupes et ainsi
de pouvoir intégrer une petite communauté qui se focalise sur un sujet. C’est un bon moyen
d’échanger avec d’autres sur des sujets qui vous tiennent à coeur.

23
 3.4 | Son moi 3.0 : #DoItYourself

Tendance à la mode depuis quelques
années sur Youtube, les « tutos » sont de petites
vidéos qui expliquent sur un sujet comment Do
It Yourself, à faire vous-même quoi. Vous par-
lez anglais, rassurez-moi ?! Ça sera notre crédo
pour ce livre blanc également. Point question
de parler rouge à lèvres ou fer à lisser, ni re-
cette de cuisine ou comment monter des pneus
neige, il va simplement être question de DIY
pour promouvoir sa pomme. Tant qu’à faire.
Pour contrôler son image, avoir une maîtrise
totale de son professional branding, pourquoi
ne pas prendre en main les données présentes
sur vous sur le web ?
Nous avons vu comment utiliser les différents
réseaux sociaux utiles et disponibles au-
jourd’hui, voyons maintenant comment étayer
ses données sur le net.

# Créer son site internet

On suit tous plus ou moins régulièrement le site internet d’un quotidien de presse, un blog
sur un sujet dont on est friand, les croissants au beurre, exemple parmi tant d’autres. Chacun son
truc.

La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez éditer le vôtre : eh oui, il est désormais très facile de créer
son propre site internet. En quelques clics, plus besoin d’être un expert en web développement
pour avoir un monde à soi en ligne, partageable, consultable, et simple d’utilisation pour tous. Pour
ce faire, il existe plusieurs solutions :

• CMS (Content management system) : un système de gestion de contenu web pré-

construit. Plus besoin de s’embêter à mettre les mains dans le code, ce système dont le fonctionne-
ment est similaire à celui d’un blog vous permet de publier des articles ou des imges en un clic.

24
Quelques exemples de CMS que vous pouvez utiliser : Wordpress / Drupal / Joomla ou encore un
moins connu comme Kirby.

• Medium : Plus abouti que les sytèmes de blog traditionnels, cette solution vous permettra
de propulser du contenu et de le partager très facilement sur les réseaux sociaux comme LinkedIn.

# Créer sa carte de visite virtuelle

Pas assez de temps à consacrer à la rédaction et la mise à jour quotidienne d’un site internet
? Pourquoi ne feriez-vous pas une carte de visite virtuelle ? Innovante, elle permet de transmettre les
informations vous concernant, de plus, elles sont actualisées automatiquement. La carte de visite
virtuelle cumule plusieurs avantages pour votre stratégie de professional branding : elle est inter-
active, personnalisable et universelle. Vous pouvez y ajouter tout lien qui vous semble pertinent,
comme vers vos réseaux sociaux Linkedin, Twitter, Facebook, Google+, Instagram. En résumé :

- Economique : mise à jour vos coordonnées, plus aucun frais d’impression

- Connectée : mise en lumière de vos médias sociaux
- Technologique : équipée d’un QR Code, accès facile depuis un smartphone

Il existe différentes applications qui permettent gratuitement, ou moyennant finances de créer votre
propre carte de visite virtuelle, l’un des sites référence en la matière étant About.me

25
 4
CONCLUSION

26
 5.0 | En bref

Et voilà, nous avons fait le tour des bonnes pratiques à avoir pour faire de vous une marque
reconnue. Consommable immédiatement. Et digeste. Nous vous espérons repus, la peau du ventre
bien tendue. Ça en fait des choses à digérer pour maîtriser votre Professional Branding. Si on récapi-
tulait avant de sortir de la table digitale ?

Pour faire de vous un expert reconnu dans votre domaine et présent dans le monde innovant et
très concurrentiel du digital, un seul mot d’ordre : soignez votre image. Chaque ligne de texte,
image ou vidéo vous concernant en réseau doit être choisie, pesée, sélectionnée.

N’oubliez pas, internet, c’est comme dans la vraie vie. Dans un magasin, on achète un produit qui
est à notre portée, à notre hauteur de vue, bien achalandé donc mais aussi vendeur, joli, bien pac-
kagé, réfléchi, utile, performant, bon éventuellement. Internet, c’est un grand magasin à ciel ouvert,
avec des clouds qui abritent vos informations. Et vous êtes le produit à vendre. Ne vous soldez
pas. Montrez-vous sous votre meilleur jour.

Faites que ce qui apparaît de vous soit professionnel, esthétisé, et pertinent. Mettez en avant vos
Soft Skills, vos particularismes, vos qualités. Ce qui fait de vous un être unique, le meilleur dans votre
domaine de compétences.

Le fond + la forme

Chez ARTKeoS nous avons hâte d’avoir vos retours sur ce livre blanc. Nous espérons que tous les
conseils que nous venons de vous prodiguer ont été utiles.

Nous recrutons en permanence alors n’hésitez pas à consulter nos offres d’emplois, et révéler le
super-Artee qui est en vous.

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© ARTKeoS Digital Advisor | Juin 2017