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1) L’histoire .................................................................................................................... 5
2) Le concept.................................................................................................................. 5
3) La cible ....................................................................................................................... 5
A) Situation générale................................................................................................. 6
B) PESTEL habitat modulaire .................................................................................. 7
C) SWOT ................................................................................................................... 12
2) Le marché des camping-cars ................................................................................ 14
A) Politique............................................................................................................... 14
B) Economie ............................................................................................................. 16
C) Sociologie du consommateur ........................................................................... 22
D) Technologique .................................................................................................... 23
E) Environnement ................................................................................................... 23
F) SWOT ................................................................................................................... 23
3) Le marché des caravanes....................................................................................... 24
A) Pestel et légal....................................................................................................... 24
B) Le marché de la caravane : ................................................................................ 25
4) Le marché des Tiny Houses .................................................................................. 29
A) Politique............................................................................................................... 29
B) Economique ........................................................................................................ 32
C) Sociologie............................................................................................................. 32
D) Technologique .................................................................................................... 34
E) Environnement ................................................................................................... 35
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C) Concurrence indirecte ....................................................................................... 36
D) Concurrence indirecte ....................................................................................... 37
E) Concurrence directe ........................................................................................... 38
6) Offre détaillée ......................................................................................................... 40
A) Politique de produits ......................................................................................... 40
B) Politique de prix : ............................................................................................... 41
C) Politique de communication et des outils d’aide à la vente ......................... 42
D) Politique de distribution ................................................................................... 42
E) Stratégie marketing ............................................................................................ 42
V/ Le positionnement...................................................................................................... 47
1) La cible de la clientèle ............................................................................................ 47
A) Les nouveaux entrants....................................................................................... 48
B) La concurrence.................................................................................................... 48
C) Les produits de substitution ............................................................................. 48
5) Charges .................................................................................................................... 65
6) Financement de l’exploitation .............................................................................. 67
IX/ Bibliographie / Sitographie : ..................................................................................... 70
X/ Annexes ....................................................................................................................... 72
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I/ Présentation de notre projet
1) L’histoire
A l’origine, ils sont 4 jeunes Lillois à la recherche de mobilité et ayant des
préoccupations écologiques : un sujet devenu aujourd’hui prépondérant dans notre
société. En plus de l’aspect écologique ces 4 amis veulent développer un concept
répondant à leur conscience sociale : conscient des problèmes liés au logement qui
touchent un trop grand nombre de personne dans la région dans laquelle ils vivent :
les Hauts-de-France. C’est pourquoi après avoir effectué des recherches au niveau
français mais également américain : ils ont trouvé la solution répondant à tous leurs
besoins et envies : la tiny house. En effet, grâce à leurs recherches ils ont découvert un
marché des tiny houses déjà très bien développé sur le marché américain. Ce marché
devient tendance en France, étant un marché en pleine expansion à l’heure actuelle.
C’est pourquoi ces 4 jeunes décident de lancer leur projet de construction et de vente
de Tiny House appelé : « La Ch’tite House ».
2) Le concept
Le concept est simple : une micromaison : d’une taille variant entre 20 et 30m².
Ces tiny houses ont la capacité de répondre à leurs besoins en eau et en électricité de
manière autonome : notamment grâce à des panneaux solaire capables de fournir les
besoins en électricité de ces habitations qui sont d’ailleurs assez faible. Cet aspect
répond donc à notre préoccupation écologique : de plus l’ossature est en bois et
l’intérieur est composé à 85% de bois. La construction de ces tiny houses est peu
coûteuse et permet donc de proposer un prix de vente ou de location abordable pour
tous. Le plus grand atout des tiny houses est la mobilité, en effet ces dernières sont
construites sur la base d’une remorque : ce qui permet donc de les déplacer à l’aide
d’un véhicule à sa guise. Ces habitations 2.0 prônent des valeurs de simplicité de vie
et sobriété avec les mêmes exigences de confort (isolation, eau chaude, électricité,
etc…).
3) La cible
Le souhait de notre entreprise est d’apporter une solution au problème de mal
logement, d’insalubrité et d’absence même de logement pour trop de personnes
aujourd’hui en France : et notamment dans notre région des Hauts-de-France. C’est
pourquoi notre entreprise a le souhait de travailler avec des collectivités locales et des
bailleurs sociaux dans le but de vendre ces tiny houses ou de les proposer à la location.
Cela permettrait à un nombre croissant de personnes, d’années en années de
solutionner leurs problèmes liés au logement.
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II/ Etudes de marché
1) Le marché de l’habitat modulaire
L’habitat modulaire englobe toute forme de construction par modules, le plus
souvent préfabriqués et équipés en usine, puis transportés pour être assemblés sur
site : maison modulaire, maison container, en kit ou mobile home. Elle concerne
également tout agencement extérieur et intérieur permettant de faire évoluer le
bâtiment en fonction des besoins de l’occupant. Les formes d’habitat éphémère
(maisons de jardin habitables, tiny houses...) y sont également associées.
A) Situation générale
Et les perspectives restent positives. Selon une autre étude réalisée par
Xerfi Research, le marché augmentera de 4% par an en moyenne d’ici 2022. À horizon
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2030, il pourrait représenter 3 milliards d’euros, selon l’étude des Échos, soit 25% des
constructions de nouveaux logements.
La loi ELAN a fait avancer 3 points sur la construction des habitats modulaire
:
• Simplification des normes, pour construire plus et plus vite : « pas de nouvelles
normes sur la durée du quinquennat, sauf évidemment les normes de sécurité
» a déclaré le secrétaire d'État, Julien Denormandie.
• Accélération des procédures et action contre les recours abusifs contre les
permis de construire, pour passer de 24 à 10 mois de moyenne. Il s’agit de
mieux encadrer les procédures de recours, de limiter les délais de jugement à
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10 mois pour les immeubles collectifs et de renforcer les sanctions contre les
procédures abusives. 30 000 constructions sont aujourd’hui bloquées à cause
de recours abusifs.
• Facilitation de la transformation des bureaux vides en logements : pour que les
bureaux obsolètes soient rénovés ou soient convertis en logements, un bonus
de constructibilité sera introduit, les normes seront ajustées pour faciliter les
reconversions, et les propriétaires de bureaux seront incités à les rénover. D’ici
2020, 500 000 m² de bureaux vides seront transformés en logements.
Une maison mobile est une notion qui est restée longtemps mal encadrée par la
loi. Longtemps assimilées à une caravane légalement parlant, les tiny houses ont
connu une révolution en 2014 sous le quinquennat de François Hollande avec l’arrivée
de la loi Alur (loi pour l’accès au logement et un urbanisme rénové) ou loi Duflot II.
Cette loi permet de donner une existence juridique à de nombreux habitats légers dont
les yourtes, les roulottes et les tiny houses. La loi reconnaît également que ces
habitations engendrent un mode de vie alternatif, écologique et autonome.
Cette loi contient une série de propositions qui ont pour vocation de :
- De plus, cette loi établit une différence entre les habitats mobiles et
démontables.
Ces derniers doivent respecter une liste de conditions pour bénéficier de ce titre :
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Pour finir, la loi Alur facilite l’accès aux zones pastilles pour les habitats
mobiles. Les zones pastilles sont des zones inconstructibles, mais dont l’accès est
autorisé pour les habitats mobiles et démontables, ils peuvent également y stationner.
Elles sont indiquées dans les PLU (Plan Local d’Urbanisme) des communes
cependant, il est possible qu’une commune n’ait pas mis à jour son document
d’urbanisme. Il faudra donc se référer aux autres documents proposés par les
communes comme un plan d’occupation des sols, c’est une carte communale dans
laquelle vous trouverez :
• Terres agricoles
• Terrain boisé
• Terrain non constructible
• Zone protégée
• Etc…
2. Technologique :
Les modules préfabriqués permettent une intégration plus rapide et plus fluide
des outils et systèmes intelligents. Ces éléments incitent les géants de la technologie à
s’intéresser de plus en plus à ce sujet. L’habitat modulaire comporte un aspect
technologique très intéressant. Il est possible de fabriquer des éléments d’un habitat
modulaire grâce à des imprimantes 3D, ainsi les délais de construction sont réduits et
la construction de ces éléments est réalisée avec une grande précision. Néanmoins il
est indispensable d’effectuer des contrôles qualités renforcés sur ces éléments.
Résolument dans l’air du temps, l’habitat modulable s’affirme donc comme une
tendance durable en matière de logement. Un phénomène à suivre de près pour
connaître les futures évolutions du marché.
3. Economique :
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réunies, d'ici 10 ans, le marché pourrait atteindre les 3 milliards d'euros, conclue
l'étude.
4. Politique et Environnemental :
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5. Sociologique :
C) SWOT
Opportunités Menaces
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Filière du bâtiment encore Les limites de constructibilités
confrontée à d’importantes difficultés d’une tiny house
d’approvisionnement liées aux pénuries
de matériaux qui font peser une menace
Aspects légaux de nombreux
sur les marges des entreprises. Cette
contrôles à prendre en compte
situation ralentit l’avancée des chantiers
et génère des retards.
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2) Le marché des camping-cars
Le camping-car existe depuis un siècle, à l’origine, c’est une invention de
particuliers ayant les moyens de s’acheter des véhicules conséquents et de les modifier
pour pouvoir voyager dedans. Ensuite, les constructeurs de caravanes ont été les
premiers à conceptualiser et fabriquer des motor-homes de série. Maintenant, les
camping-cars sont fabriqués en série par des grands constructeurs ou artisanalement
par des entreprises indépendantes, le tout pour une clientèle vaste et variée.
A) Politique
1. Définition
2. Permis de conduire
Le permis BE79 est un peu particulier, il permet aux personnes ayant obtenu le
permis B avant le 20 janvier 1975, de conduire des camping-cars dont le PTAC excède
3,5 tonnes. Cette mention reste valable en cas de renouvellement du permis de
conduire. Par ailleurs, pour les autres personnes, il faudra le permis C1 pour pouvoir
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conduire des camping-cars poids lourd, c’est-à-dire ayant un poids total compris entre
3,5 et 7,5 tonnes auquel on peut ajouter une remorque de moins de 750 kg. Ce permis
est accessible aux personnes titulaires d’un permis B et âgées de plus de 18 ans. Il
faudra passer une épreuve théorique, le code de la route, s’il a été passé il y a plus de
5 ans. Il faudra également passer une épreuve pratique composée de 60 minutes de
conduite en circulation et 30 minutes de tests techniques. Sa validité est de 5 ans en-
deçà de 60 ans, 2 ans entre 60 et 76 ans et d’un an au-delà. Le complémentaire du
permis C1 est le C1E permettant de conduire des poids lourds de 3,5 à 7,5 tonnes avec
une remorque de plus de 750 kg.
Pour rappel, le PTAC est le poids total en charge du véhicule avec bagages,
passagers et plein compris.
Les camping-cars poids lourd sont les camping-cars de plus de 3,5 tonnes. Ils
font en général entre 4 et 5,5 tonnes mais peuvent atteindre jusqu’à 12 tonnes. Leur
vitesse est limitée à 110 km/h sur les autoroutes, comme pour les autres poids lourds,
100 km/h sur les routes prioritaires à deux voies séparées par un terre-plein central,
80 km/h sur les autres et 50 km/h en ville. Cependant, il faut faire attention aux
restrictions de circulation liées au poids, hauteur, voies étroites et distances de sécurité
sur les ponts, routes et centre-ville.
Depuis le 5 janvier 2021, il faut signaler les angles morts de tous les véhicules
plus de 3,5 tonnes et donc aussi des camping-cars et leurs remorques si besoin. Ces
autocollants doivent être apposer sur les côtés et à l’arrière des véhicules.
Le nombre de places d’un camping-car est déterminé par son PTAC et inscrit
sur le certificat d’immatriculation du véhicule, mais ne peut pas excéder 8 passagers
en plus du conducteur. Chaque place est définie par une place assise avec des points
d’encrage homologués. Pour autant, il peut y avoir plus de places assises que de
couchages dans le camping-car. Il faut aussi faire attention à ce que PTAC ne dépasse
pas la limite légale lorsque les passagers et leurs bagages sont dedans.
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• A destination du marché européen
• La première immatriculation ne peut-être antérieure à 1995
5. Le stationnement
B) Economie
En 2018, il y avait plus de 504 000 camping-cars en France et plus de 535 000
caravanes. C’est ainsi le deuxième marché européen après l’Allemagne avec 84,75
millions de nuitées réalisées en camping-car en 2019. Pour comparer, toujours en 2019,
442 millions de nuitées avaient été réalisées dans des hébergements collectifs
touristiques (hôtels, campings et autres hébergements collectifs touristiques).
En 2020, 24 959 camping-cars ont été immatriculés contre 23 767 en 2019, soit
une croissance de 5% du nombre de camping-cars. Ce chiffre est assez exceptionnel,
compte tenu du fait que les concessions ont été fermées pendant plusieurs semaines.
Les principaux groupes français fabriquant des camping-cars sont :
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croissances et de dépressions, suivant la courbe de la croissance du PIB. Nous pouvons
ainsi en conclure que le marché des camping-cars est très influencé par la conjoncture
économique. Par conséquent, nous pouvons dire que ce secteur, de par les variations
de sa croissance et son évolution depuis ces 13 dernières années, est un marché
mature.
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Challeng
er
(trigano)
Chausson
(trigano)
Pilote (pilote)
Adria (Trigano)
Rapido (Rapido)
Bürstner (Hymer)
Volkswagen
Bavaria (Pilote)
Mc Louis (Trigano)
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Les différents segments du marché des camping-cars sont les suivants :
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Taux de croissance moyen du Pouvoir d'achat
et du revenu disponible brut
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
1 janvier 1964
1 janvier 1978
1 janvier 1960
1 janvier 1962
1 janvier 1966
1 janvier 1968
1 janvier 1970
1 janvier 1972
1 janvier 1974
1 janvier 1976
1 janvier 1980
1 janvier 1982
1 janvier 1984
1 janvier 1986
1 janvier 1988
1 janvier 1990
1 janvier 1992
1 janvier 1994
1 janvier 1996
1 janvier 1998
1 janvier 2000
1 janvier 2002
1 janvier 2004
1 janvier 2006
1 janvier 2008
1 janvier 2010
1 janvier 2012
1 janvier 2014
1 janvier 2016
1 janvier 2018
1 janvier 2020
- 10,0
- 20,0
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C) Sociologie du consommateur
En effet, Xerfi dans son étude sur le marché des camping-cars et caravanes
explique :
Par ailleurs, nous avons vu que les différents confinements ont fait reprendre
conscience aux gens qu’il est important d’avoir un extérieur et leur ont redonné envie
de voyager et d’être à l’air libre. C’est notamment pour cela que sur l’année 2020, le
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nombre de camping-cars neufs vendu a augmenté et que les résultats du secteur sont
aussi satisfaisants.
D) Technologique
E) Environnement
F) SWOT
Opportunités Menaces
1. Les permis de conduire si le
1. Le marché est en constante
PTAC dépasse les 3,5 tonnes une
croissance depuis 5 ans
fois le camping-car chargé
2. L’âge moyen des utilisateurs de
2. Les règles de circulation dues au
camping-cars diminue
poids de l’ensemble
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3. Près de 8 millions de personnes 3. Il est possible de camper mais
vont passer dans la tranche d’âge seulement sur des emplacements
utilisant des camping-cars d’ici à spécifiques
10 ans 4. Le pouvoir d’achat a diminué
4. Il y a un attrait pour les grands pendant la crise du covid
espaces et la mobilité dû aux 5. Les camping-cars sont en
différents confinements. constante amélioration donc il
5. Les camping-cars sont en peut être plus difficile de rivaliser
constante amélioration aussi bien avec les concurrents
en termes de finition que de 6. Le marché français est sujet à un
commodité à bord donc cela peut oligopole
augmenter l’attrait des camping-
cars
6. Les vacances en camping-cars
sont bien moins polluantes et
nécessite moins d’énergie ce qui
peut être un argument marketing
Stationnement
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Les différents lieux où elles ont le droit de stationner sont les suivants :
-Soit sur son terrain privé. Dans ce cas, il faut la laisser avec ses moyens de
mobilité. De même que pour les autres stationnements, il est important de réaliser une
déclaration en mairie si le stationnement est supérieur à trois mois ainsi que consulter
le code de l’urbanisme pour d’éventuelles restrictions.
Les restrictions
Quand une caravane ne dépasse pas 2,10 mètres de largeur, les rétroviseurs
supplémentaires ne sont pas obligatoires. L’éclairage et la signalisation doivent être
les mêmes qu’un véhicule normal d’un point de vue règlementation. De plus, quand
la largeur excède 2,10 mètres, il est nécessaire d’ajouter des feux d’encombrement, des
dispositifs réfléchissants orangés sur les côtés ainsi que des systèmes réfléchissants
triangulaires rouges à l’arrière. En effet, selon l’article R313-6 du code de la route :
« Tout véhicule à moteur ou toute remorque, dont la longueur est supérieure à 6 mètres, doit
être muni de feux de position latéraux. »
B) Le marché de la caravane :
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-La pliante rigide : son avantage est sa facilité de déplacement. Méthode de
dépliage très facile.
-La pliante toile : ressemble à une tente en étant dépliée avec une base dure. Se
transporte également sous forme de remorque.
Nous pouvons voir que la caravane est un produit qui se vend moins que le
camping-car. Le camping-car a pris l’avantage sur la caravane. Cela représente une
énorme menace pour ce marché.
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Nous pouvons voir qu’en combinant les marchés de la caravane et du camping-
car, le marché est globalement en hausse sur les 9 dernières années. Certains pays
comme la Belgique ou encore l’Espagne enregistrent une baisse conséquente du
nombre de camping-car en circulation. Tandis qu’en Allemagne ou en Italie, on peut
voir une importante hausse.
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En s’intéressant particulièrement au marché de la caravane, nous pouvons voir
que le marché du camping-car a pris le dessus sur le marché de la caravane. Grâce à
ce graphique, on peut mettre en avant la baisse des nouvelles immatriculations de
caravane. En effet, on peut voir que sur l’année 2019-2020, le pourcentage a diminué
de 15,9%.
SWOT
Opportunités : Menaces :
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campings ouverts. En effet, il y aurait eu
Il est possible de camper mais
8 256 installations et 903 304 seulement sur des emplacements
emplacements en 2016. spécifiques
Il y a un attrait pour les grands Le pouvoir d’achat a diminué
espaces et la mobilité dû aux différents pendant la crise du covid
confinements. Possibilité de se
Le marché du camping-car en
réinventer.
augmentation et qui a dépassé le marché
de la caravane
Les stationnements :
La Tiny House a des roues, c'est donc une maison mobile. La construction ne
nécessite pas de permis de construire.
Pour les Tiny House fixes : une petite maison peut être garée sur un terrain
privé jusqu'à 3 mois sans aucune déclaration, uniquement avec l'autorisation du
propriétaire. Après 3 mois, il est nécessaire de demander une autorisation à la mairie.
Dans le modèle de l'habitat alternatif, la petite maison a la particularité d'être
transportable, ce qui permet de voyager. Ainsi, les règles de stationnement dans les
lieux publics sont les mêmes que pour les camping-cars.
Pour construire une tiny house à réparer, il est nécessaire de déclarer les
travaux à l'avance. Il est possible aussi de construire la tiny house sur un terrain non
constructible, mais c'est un peu compliqué.
Il est possible d’installer sa tiny house dans plusieurs types des terrains :
- Dans un camping
Les déplacements :
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Le poids total de la Tiny house et de sa remorque autorisée à circuler sur la
route ne doit pas dépasser 3 500 kg, et la largeur ne doit pas dépasser 2,55 m. Afin de
faciliter les déplacements, la hauteur totale doit également être inférieure à 4,3m pour
passer sous le pont, mais il est préférable de s'adapter à la norme européenne de 4m.
Si la maison dépasse ces dimensions, elle sera traitée comme une flotte spéciale. Il n'y
a pas de limite à la longueur en théorie, mais afin de pouvoir rouler facilement, la
longueur est généralement comprise entre 5m et 6,5m. Cependant, la remorque ne doit
pas dépasser 12m.
De plus, si la remorque pèse plus de 500 kg, elle doit demander une carte
d'immatriculation, elle doit donc être immatriculée. Il faut également un permis B
pour déplacer la tiny house, et sur la base du poids total de chargement autorisé
cumulé entre le véhicule et la tiny house.
L’assurance :
Sur la route, la réglementation de la tiny house veut qu'elle soit traitée comme
une caravane, elle a donc une assurance auto pour la remorque. Lorsqu'il se gare, il
s'agit d'un logement, il doit donc avoir une assurance familiale complète. Pour
s’assurer d'avoir la couverture la plus appropriée et la plus complète, il est préférable
de consulter sa compagnie d'assurance. Les mobil-homes ont des contrats spécifiques
qui permettent de répondre à tous les besoins.
Ainsi, les communes peuvent définir dans leur plan local d'urbanisme (PLU)
les terrains sur lesquels ces habitats alternatifs seront autorisés à s'installer (en milieu
urbain comme en milieu granulaire, c'est-à-dire en milieu naturel ou agricole.
Généralement non constructible).
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La loi ÉLAN a favorisé le développement des bâtiments préfabriqués en
incluant les bâtiments préfabriqués dans les contrats de construction résidentielle
unifamiliale et en favorisant le financement des entreprises.
Les tiny houses « peuvent être assimilées au régime juridique actuel des maisons
mobiles (ou mobiles) qui constituent l'habitat permanent de leurs utilisateurs » - source :
Sénat.
Par conséquent, une tiny house peut être considérée comme une maison mobile
ou mobile qui constitue l'habitat permanent de l'utilisateur. A cet effet, plusieurs
normes doivent être respectées : ces habitats doivent être « à usage d'habitation, au moins
huit mois par an comme lieu de résidence principale, n'avoir aucune fondation, disposer
d'équipements intérieurs ou extérieurs, et pouvoir être sur le réseau public. Bien entendu,
l'ensemble doit être disponible à tout moment. Tout peut être démonté facilement et
rapidement. » - Source : Sénat.
Si la tiny house est destinée à un usage pendant des vacances et des week-ends
uniquement, le mode mobile est réservé en permanence et utilisé à des fins de loisirs.
Ils peuvent être assimilés à des caravanes ou des résidences mobiles de loisirs (RML).
Pour les tiny houses sédentaires (plus de 3 mois) : L'article L444-1 du code de
l'urbanisme stipule que si la mairie accepte une déclaration préalable ou un permis
d'urbanisme, la petite maison peut désormais être installée de façon permanente. Ce
terrain est donc propice à l'accueil de maisons mobiles ou mobil-homes (donc de
petites maisons) tout au long de l'année. Cependant, si la surface de construction d'une
petite maison est supérieure à 20 mètres carrés, un permis de construire est requis.
Dans un court laps de temps (moins de trois mois), il est possible de mettre la
petite maison sur le terrain jusqu'à trois mois sans déclaration. Mais attention, elle doit
faire moins de 20 mètres carrés, mais il est surtout interdit d'y habiter.
PRL (Parc Résidentiel de Loisirs) : C'est une autre solution pour installer une
petite maison, le Parc Résidentiel de Loisirs. Ce sont au moins 200 mètres carrés de
terrain que l’on peut louer ou acheter. Bien qu'ils soient légèrement différents des
campings par leur forme, les restrictions sont fondamentalement les mêmes.
Autrement dit, on peut mettre une tiny house sur un terrain récréatif, mais on ne peut
pas y habiter ou y vivre en permanence. On peut cependant devenir propriétaire de
la parcelle et éviter de payer un loyer.
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naturel et forestier (zone N) sur lequel nous pouvons nous installer ou construire un
Habitat léger.
B) Economique
Du point de vue économique la tiny house est très intéressante pour son
propriétaire. Tout d’abord au niveau du prix d’achat, il faut compter en moyenne
45.000 à 50.000€ en sachant qu’il est possible de dénicher des tiny houses à des prix
encore plus intéressants. Ces prix sont attractifs pour une personne souhaitant devenir
propriétaire pour un tarif réduit. Également au niveau des consommations d’eau et
d’électricité les factures sont faibles, surtout pour le l’électricité. En effet, l’espace étant
restreint, il nécessite peu de chauffage par exemple. Les consommations d’énergie
sont réduites donc des montants de factures restreints. L’entretien également
représente un faible montant. En résumé, sur tous les points la tiny house possède
bien des avantages économiques pour son propriétaire.
C) Sociologie
En outre, certains utilisent aussi les tiny house dans l’optique d’économiser
pour ensuite acheter ou construire une maison en dur. Cette solution peut donc être
intéressante vu la situation dans laquelle sont près de 900 000 français, dont 143 000
sont SDF, 25 000 vivent en chambre d’hôtel, 91 000 dans des habitats de fortunes et
643 000 sont en habitat contraint chez un tiers, en 2019, selon le rapport sur l’état du
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mal logement en France de la fondation Abbé Pierre. De plus, dans les Hauts de
France, environ 200 000 logements sont considérés comme indignes – soit environ 8%
du parc immobilier total – et 1 118 000 personnes vivent sous le seuil de pauvreté en
2019.
Par ailleurs, ce mode de vie est aussi plébiscité par les personnes voyageant
beaucoup, ou ne voulant pas être limitées dans leurs déplacements. En effet, de plus
en plus de personnes veulent travailler à distance une partie de leur temps ou
totalement et en même temps voyager, changer d’air régulièrement. Les tiny houses
sont une solution pour ces personnes car elles leur permettent de se déplacer
facilement, tout en ayant toutes les commodités nécessaires à disposition.
En 2017, selon l’Insee, le télétravail était pratiqué par environ 3% des salariés
composés comme suit : 1,4% une journée par semaine ; 0,8% deux jours par semaine ;
0,9% trois jours par semaine. Il est aussi intéressant de noter que 11,1% des cadres le
pratiquaient à ce moment-là contre 0,2% des ouvriers et que la tranche d’âge la plus
concernée est les 40-49 ans et la moins concernée les 15-29 ans. Enfin, ceux pratiquant
le télétravail sont notamment ceux habitant le plus loin de leur lieu de travail (50 km
ou plus).
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Par ailleurs il est important de noter que les motifs sont souvent familiaux :
4% sont des familles monoparentales avec au moins un enfant de moins de 10 ans,
4% sont des couples avec au moins un enfant de moins de 3 ans et 3,5% sont des
couples sans enfants, il reste aussi 1,8% de personnes seules.
Par ailleurs, un sondage de STATISTA datant de 2020 montre que 72% des
personnes sondées serait incitées à déménager si elles avaient l’opportunité de
travailler à distance et en 2019, 57% étaient près à vivre en milieu rural. Les tiny houses
peuvent être un bon compromis pour ces personnes désirant vivre au grand air. Elles
pourront bénéficier des avantages de la campagne sans en subir les conséquences.
Elles pourront être plus proches de la nature et se déplacer librement sans pour autant
être loin de tous les commerces et centre de vie en permanence, leur permettant ainsi
régulièrement de voyager à moindre frais et facilement.
D) Technologique
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E) Environnement
Du point de vue environnemental, la Tiny House fait partie des « bons élèves ».
Tout d’abord du fait de l’espace réduit : 20m² en moyenne, les besoins en chauffage et
en électricité sont vraiment très faibles, ce qui réduit nettement l’impact énergétique
des tiny houses. De plus, les tiny houses sont, pour la plupart, équipées de panneaux
photovoltaïques, permettant de miser sur l’énergie solaire pour satisfaire les besoins
en énergie de l’habitat. Autre point important : les matériaux utilisés pour la
construction des tiny houses sont pour 90% d’entre eux des matériaux durables et
respectueux de l’environnement. La structure est en bois et l’isolation se fait
fréquemment avec de l’isolant en base coton.
III/Analyse de l’offre
5) Offre générale
A) Climat concurrentiel
Le marché mondial des tiny house est fragmenté avec de nombreux acteurs.
Les principaux constructeurs sont :
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économiques, renforceront les ventes en volume sur le marché mondial des tiny
houses.
C) Concurrence indirecte
Il existe 3 marchés pouvant être des concurrents indirects du marché des tiny
houses : le marché des caravanes, le marché des camping-cars et le marché de l’habitat
modulaire.
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D) Concurrence indirecte
1. Le marché des caravanes
Pour commencer, le marché des caravanes est celui qui se rapproche le plus de
celui des tiny houses tout simplement car le mode de transport est très similaire. En
effet, les caravanes sont tractées par des véhicules tout comme la plupart des tiny
houses. Néanmoins, si nous nous focalisons sur le marché des caravanes neuves en
France, entre 2019 et 2020, il y eu une baisse de 15% du nombre d’immatriculations,
n’étant que la baisse la plus marquante sur un marché en pleine stagnation depuis
déjà près de 10 ans.
Pour autant, il faut noter que le marché de l’occasion enregistre une croissance
annuelle constante du nombre d’immatriculations de caravanes. Ainsi, les
consommateurs achèteraient plus de caravanes d’occasion que de caravanes neuves ;
mais cela s’explique notamment par la difficulté des fabricants à répondre à la
demande de caravanes neuves. En outre, les prestations d’une caravane sont très
similaires à celles d’un camping-car, c’est-à-dire que même si l’intérieur est très
fonctionnel et les rangements nombreux, le style est loin de celui d’une maison.
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Croissance en pourcentage du marché du neuf et de l'occasion
15,0
12,3 12,8 13,1 11,9
10,0 10,4 10,1
8,3
5,0 5,7 6,0 5,0
3,0 2,4 1,8 2,4
0,0 1,0 1,4
0,0 -0,2 -0,5
-1,4 -2,4
-5,0
-6,3 -7,3
-7,9
-10,0
-15,0
-17,2
-20,0
3. L’habitat modulaire
Ce marché se rapproche de celui des tiny houses car l’intérieur est celui d’une
maison traditionnelle, sa construction est assez facile (assemblage de différents blocs)
et son prix accessible. Néanmoins, la caractéristique principale étant le critère de
mobilité, ce genre de construction ne le détient pas. Il faut donc rester attentif à
l’évolution de ce marché pour savoir quoi proposer en termes d’intérieur et sous-peser
les tendances pouvant être imbriquées au marché des tiny houses.
E) Concurrence directe
Quelques chiffres :
Pour cette analyse, nous avons sélectionné 4 entreprises déjà implantées sur le
marché de la vente de Tiny Houses en France parmi lesquelles se trouvent Quadrapol,
Baluchon, EuroTinyHouse et La Tiny House. Entre ces quatre entreprises, nous
pouvons distinguer deux modèles différents. Quadrapol propose de la vente de Tiny
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Houses plutôt standardisée et les trois autres fabriquent du sur-mesure pour leurs
clients.
Baluchon est une entreprise Française qui prône une démarche écoresponsable
et dont l’atelier se trouve à Nantes.
EuroTinyHouse produit quant à elle ses tiny houses en France mais leurs
remorques viennent de Pologne.
Toutes les quatre proposent pour chaque tiny houses deux versions : la
première étant « clé en main ». Cette version comprend l’ensemble des finitions et la
tiny house arrive chez l’acheteur prêt à l’emploi. Il existe aussi une version « hors
d’eau hors d’air » qui signifie que la Tiny House est étanche complètement à l’eau,
notamment au niveau de la toiture et étanche à l’air, donc que les portes et fenêtres
ont été posées et étanchéifiées.
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Carte des professionnels et auto-constructeurs de tiny houses en France. Carte
interactive disponible sur : https://tinyhousefrance.org/carte-constructeurs-locations-
projets-tiny-house/
6) Offre détaillée
A) Politique de produits
On peut trouver des offres qui comprennent seulement un kit qui va permettre
de payer moins cher et d’assembler soi-même la tiny house. Les plans sont validés par
un bureau d’étude. Il suffit de trouver les matériaux, d’assembler la tiny house. Une
autre formule comprend comme la précédente, les plans mais cette fois-ci, les
matériaux sont fournis avec. Une troisième offre comprend une ossature bois montée
et arrimée au châssis. Il y a également un suivi du chantier inclus.
Une quatrième possibilité est une tiny house prête à aménager. L’ossature est
finie, les installations d’eau et d’électricité également. Il suffit d’aménager l’intérieur
de la tiny house.
Une autre offre est la tiny house clé en main. Elle est fournie en étant totalement
aménagé avec l’ossature fini.
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B) Politique de prix :
Sur les prix, il est assez difficile de trouver une fourchette précise pour les
entreprises qui fabriquent en sur-mesure. En effet, ce dernier dépend des matériaux
utilisés, de la complexité de l’architecture etc… Nous pouvons tout de même coupler
les quelques informations visibles sur le site des entreprises ainsi que sur le site
tinyhousefrance.org. C’est seulement pour EuroTinyHouse qu’il a été impossible
d’obtenir ne serait-ce qu’une indication de prix.
Quadrapol de son côté peut proposer des prix inférieurs grâce au temps gagné
par la standardisation de leurs produits mais aussi par les salaires inférieurs en
Pologne. Cependant, il est important de noter que le pack autonomie n’est pas compris
dans ce prix. Il y en a deux en tout, un comprenant l’équipement pour l’autonomie
énergétique à hauteur de 6 500 € et l’autre pour l’autonomie en eau à 3 500 €. Il est
intéressant que de montrer que Quadrapol propose aussi de livrer la tiny house à des
stades différents de livraison. En effet, il existe une version clé en main, une version
intermédiaire et à finir. À noter également que les aménagements extérieurs ne sont
pas compris dans l’achat de la tiny house contrairement à Baluchon ou La Tiny House.
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C) Politique de communication et des outils d’aide à la vente
La communication et mise en valeur des tiny houses s’opère également via des
reportages tv ou vidéos YouTube traitant du concept. Des consommateurs ayant
commandés ou construit par leurs moyens une tiny house procèdent à des
témoignages sur YouTube ou des blogs.
D) Politique de distribution
E) Stratégie marketing
Rapido se base sur une prestation haut de gamme avec des finitions très
travaillées, la possibilité de les personnaliser sur demande et l’utilisation de matériaux
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nobles tels que le bois et ses différentes couleurs. Ils utilisent les barres Led en vente
dans le commerce pour ajouter une touche de modernité et d’excellence à leurs
intérieurs et axe leur communication sur le prestige de leurs véhicule Mercedes et leur
confort de conduite, car un camping-car sert certes, à camper, mais de très grandes
distances sont parcourues au volant.
Hymer, groupe allemand vendu en France, axe aussi sa communication sur des
prestations haut de gamme mais aussi sur la possibilité d’aller partout avec ses
camping-cars. Autre concept : ses vans aménagés, dont une série a été spécialement
développé pout le tout terrain. Ils mettent en avant la qualité et les finitions de leurs
intérieurs ainsi que leur connectivité avec la possibilité de contrôler les éclairages
depuis une application mobile. Ils communiquent aussi énormément sur leurs
dernières innovations tels que leur filtre à eau purifiant l’eau de toutes ses bactéries et
produits visant à la nettoyer afin de bénéficier d’une eau potable de bonne qualité sans
avoir à acheter des bouteilles d’eau. Ce système permet de faire un geste pour
l’environnement en limitant les déchets plastiques et permet aux voyageurs de
s’approvisionner en eau sur n’importe quel point d’eau et d’économiser de l’argent.
Le dernier groupe est Pilote. Malgré son ancienneté sur le marché des camping-
cars, le groupe peine à se distinguer des autres sur l’ensemble des points énoncés
précédemment. Pour autant, son positionnement s’effectue plus sur le prix comme
nous pouvons le voir en première page de leur site internet où le faible prix de leur
camping-car EVIDENCE est mis en avant.
Sur le marché des caravanes, le positionnement est le même que sur celui des
camping-cars, étant donné que la plupart des marques de caravanes sont aussi des
marques de camping-cars ou des filiales de groupes fabriquant des camping-cars.
Quant au marché des tiny houses, celui-ci est encore naissant mais tend à se
développer grâce à un positionnement prix attractif et à un style intérieur se voulant
être celui d’une maison, offrant aux personnes avec de faibles revenus l’opportunité
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de s’acheter un logement. Pour autant, pour d’autres, c’est l’opportunité de partir en
vacances librement quand ils le veulent sans se soucier d’une quelconque réservation
ni de l’endroit où ils vont passer la nuit. Néanmoins, pour les fondateurs du
mouvement, les tiny houses sont avant tout un moyen de réduire leur impact sur
l’environnement en consommant moins. Le volume à chauffer est réduit, la plupart
des énergies utilisées sont renouvelables, comme avec l’installation de panneaux
solaires. Cependant, plus globalement, ce sont les jeunes actifs qui ont tendances à
utiliser et à acheter des tiny houses car cela leur permet de faire des économies sur
leur logement, de voyager librement sans trop de contraintes – exceptées celle du
stationnement – et de réduire leur impact sur l’environnement tout en habitant dans
un lieu confortable.
F) Analyse de la distribution
Pour la distribution, d’abord, il n’y a pas d’intermédiaire sur le marché des tiny
houses, le demandeur fait appel directement à l’entreprise construisant des tiny
houses. Après l’achat, il y a deux possibilités pour récupérer sa tiny house soit :
Sur le marché des Tiny Houses, il n’y a, dans la plupart des cas, aucun
intermédiaire. Les clients commandent directement auprès des artisans ou petites
entreprises spécialisées dans la fabrication de tiny houses sur-mesure.
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De plus, on sait que 2,2 millions de personnes sont en attentes d’un
hébergement social d’ici fin 2020, ce qui peut pousser les mairies à acheter des habitats
modulaires afin de combler ce manque. 70% des ménages demandeurs ne sont
composés que d’une seule personne majeure.
Dans l’achat d’une tiny house, la motivation est très souvent interne. Ce sont
des acheteurs avec des valeurs précises : minimalisme, éco-responsabilité. Ils
cherchent à lier mobilité et écologie. Des couples sans enfants sont souvent la cible de
ces petites maisons. Certains constructeurs développent cependant des tiny houses
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pouvant accueillir 4, 5 voire 6 personnes. Une tiny house sans remorque pourrait être
un frein à un acheteur souhaitant être mobile. Il se tournera dans ce cas davantage
vers un mobile home.
Le mode de vie plus simple semble être la première motivation. Posséder moins
de choses et donc réduire son coût de la vie permet d’être plus libre et, par conséquent,
de vivre plus d’expériences.
De plus, l’achat d’une tiny house permet à son acheteur de devenir propriétaire
plus facilement, les prix étant plus abordables par rapport à ceux de maisons ou
d’appartements. Un prix réduit permet de faciliter l’accès à un emprunt, de même, il
réduit la durée de l’endettement.
Les tiny houses peuvent également être une solution pour les grandes
agglomérations faisant face à un problème de logement : reloger des SDF ou encore
aider les personnes rencontrant des difficultés à faire face aux coûts de logement. Les
tiny houses seraient un atout pour ces villes dans le cadre de politiques sociales et du
logement, c’est le cas à Villeurbanne à côté de Lyon.
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plus il est nécessaire de valider des certifications supplémentaires du permis de
conduire : le permis BE est au minimum requis.
Autre problème, le statut juridique des tiny houses reste flou. De plus en plus
de lois voient le jour dans le but d’éclaircir leur situation. Ce manque de statut est
problématique au niveau du stationnements des tiny houses.
V/ Le positionnement
1) La cible de la clientèle
Tout d’abord, nous allons cibler la clientèle individuelle avec une offre sur
mesure pour permettre un choix et des aménagements adaptés à chaque demande.
Cette clientèle a entre 20 et 35 ans. C’est une cible jeune et dynamique qui cherche une
certaine liberté de mouvement. L’accès au logement leur est facilité parce que des prix
d’achats sont inférieurs au marché de l’immobilier. Ils peuvent ainsi devenir
propriétaire à moindre frais et réaliser des économies sur des frais de vie (chauffage,
électricité, eau…). Cet achat peut aussi leur permettre d’économiser pour acheter un
bien immobilier en dur dans le futur. Ce sont principalement des célibataires ou des
couples sans enfants. Les tiny houses sont de petits espaces qui sauf exceptions ne sont
pas adaptés à une vie de famille nombreuse. Ces clients sont aussi en recherche de
liberté pour les vacances : le confort est plus important que dans une caravane ou
camping-car et ils n’ont pas de liberté de mouvement avec un mobile home.
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Pour les collectivités locales, ce sont des achats à moindre coûts qui leur
permettent d’acheter plus de logement et donc loger plus de personnes.
Pour les bailleurs sociaux, cet achat leur garanti une rentabilité, permet une
diversification de leur activité et développe leur attractivité avec l’espace extérieur.
B) La concurrence
Sur le plan national, une centaine de concurrents sont présents. Sur le secteur
des hauts de France, 4 constructeurs se partagent le marché. Sachant que le marché du
bâtiment fait face à une demande exceptionnelle, les intervenants sur ce marché ne
sont pas incités à se réorienter sur un autre marché pour diversifier leur activité ou se
repositionner afin de revoir leur business modèle.
Les camping-cars et les caravanes sont un risque pour les tiny houses car ils
remplissent les mêmes fonctions que ces dernières. Ils offrent la possibilité de se
déplacer à volonté et facilement. Les tiny houses ne sont pas aussi maniables, il leur
faut une arrivée d’eau quoi qu’il arrive.
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D) Le pouvoir de négociation des clients
Pour continuer, notre entreprise aura également besoin d’un fournisseur en tôle
pour le toit de nos tiny houses, là encore, une vingtaine de fournisseur sont présents
dans le Nord, de ce fait les observations faites concernant les fournisseurs en fenêtres
sont alors identiques pour les fournisseurs en tôle.
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En outre, notre entreprise aura besoin de remorques. Celles-ci, étant l’une des
pièces essentielles et l’une des plus coûteuses, il ne faudra pas se tromper sur le choix
du fournisseur. L’offre de remorque en France peut se résumer en 8 principaux
fournisseurs : Remorque Franc, Drôme remorque, tiny Remorques, Morvan
Remorques, Speednautic, Remorques du Dauphiné, Sorin Baluchon ainsi que
Remorque’H. En constatant le faible nombre de fournisseurs, on peut en conclure que
notre possibilité de négociation sera faible.
Enfin, notre entreprise aura besoin de panneaux solaires. L’offre semble assez
faible dans la région des hauts-de-France. Ainsi, la possibilité de négociation ne sera
pas très élevée.
Pour l’instant, les tiny houses se trouvent dans une « zone grise »
législativement. Les lois concernant spécifiquement les tiny houses commencent à
émerger comme nous l’avons vu avec les lois ALUR et ELAN. Il faut alors s’attendre
à ce que de nouvelles lois entrent en vigueur pour fixer le statut des tiny houses et les
sortir de cette zone grise. Certainement, les prochaines lois concerneront le
stationnement des tiny houses et les taxes foncières et d’habitations. Des normes vont
aussi venir afin de protéger les consommateurs et améliorer la qualité des
constructions.
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- Nous proposons une solution pour les
logements sociaux
Opportunités Menaces
La demande des jeunes est aussi satisfaite avec une gamme sur-mesure
écologique, respectueuse de l’environnement et minimaliste. Cette gamme répond
ainsi au besoin des acheteurs de choisir l’agencement de leur bien ainsi que les
différentes composantes de celui-ci et le niveau de finition du bien. De plus, cela leur
permettra d’avoir accès à un espace extérieur pour un prix très modeste et de se
déplacer s’ils veulent vivre dans une autre région ou la découvrir sur une longue
période en immersion.
En proposant, des tiny houses nous tentons d’entrer sur un marché, pour
l’instant, de niche. Par conséquent, en nous concentrant, à court terme, sur le marché
des logements sociaux représentant une forte demande, nous pourrons développer
notre savoir-faire et obtenir des retours structurés sur les points à améliorer. L’aspect
écologique pourra aussi être un avantage car il incitera et favorisera la transition
écologique des logements sociaux. Comme nous pouvons le voir sur la capture
d’écran réalisé sur le site répertoriant tous les appels d’offre des collectivités
territoriales.
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phase de redémarrage, celle-ci captant de fait une grande partie des matières
premières disponibles. Par ailleurs, la production reviendra à la normale donc le prix
de ces matières devrait lui à nouveau diminuer. Pour contrer la montée de ces prix
nous pouvons nous approvisionner auprès d’une scierie locale, elle-même sourcant
ses produits localement afin que notre approvisionnement soit garanti. D’autre part,
nous pouvons aussi démarcher des marchant de bois dans d’autres pays de l’union
européenne, ceux-ci pouvant être plus attractifs. Le prix des matières premières nous
permettra de pratiquer des prix plus abordables et donc d’être plus attractifs pour les
clients recherchant un bien écologique et ayant peu de moyens. Enfin, leur prix
attractif à l’achat est certes, un avantage, mais leur coût au quotidien en est aussi un
puisque leur source d’énergie est essentiellement l’électricité, issue des panneaux
solaires.
Pour résoudre notre problème de visibilité nous allons créer un site internet,
nous mettre sur les réseaux sociaux et partager l’avancement des travaux ainsi que les
retours des personnes vivant dans nos tiny houses.
Dans nos menaces, il est mentionné que la construction des Tiny House est
limitée, notamment car elles sont petites aussi bien en surface qu’en hauteur. Pour
autant, c’est pour cela que nous pouvons les déplacer et qu’elles offrent une grande
mobilité. Certes, elles sont petites, mais leur petite taille est leur avantage dans notre
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cas. De plus, le fait qu’elles soient fabriquées par des artisans garantit leur qualité et
leur solidité.
4. Comment puis-je avec mes faiblesses éviter une disparition face aux
menaces du marché ?
La dépendance du prix des matières premières est une des faiblesses de Chti’te
House, mais comme mentionné précédemment, nous devons diversifier nos sources
d’approvisionnements pour nous avoir accès aux matières premières quoi qu’il arrive.
Nos produits s’adressent à une clientèle très ciblée certes, mais nous
diversifions nos sources de revenus en se positionnant sur deux segments. De fait,
même si la concurrence est naissante, elle ne se positionne que sur un segment, en
général, qui subit la plus grande pression de la demande : le sur-mesure. En nous
diversifiant nous nous assurons des revenus provenant de différentes cibles et donc
ne sommes plus à la merci de la nouvelle concurrence.
Notre notoriété actuelle est aussi une faiblesse face à une concurrence récente,
c’est pour cela que nous devons développer un site internet, présentant notre
entreprise. En outre, les réseaux sociaux sont une excellente interface pour construire
notre image de marque et attirer de nouveaux clients. Par exemple, Instagram pourrait
nous servir afin de présenter plus amplement l’entreprise, notre fonctionnement et
l’esprit de l’entreprise ainsi que de partager des clichés de nos réalisations mais aussi
l’aventure de nos clients. Facebook serait aussi une bonne interface permettant aux
intéressés de nous contacter et de partager des articles nous concernant. Pour finir,
Pinterest nous permettrai de partager des photos mettant en avant nos réalisations
sous leur meilleur jour.
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3) Mapping concurrentiel (direct et indirect)
Standardisé
Véhicules Camping-car
de loisirs
Caravane
Mobil home
Tiny House
Tiny House
clos couvert
clef en main
Sur-mesure
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4) Business model canva
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Revenus Coûts prédominants
Les principaux revenus seront tirés de la vente Les coûts prédominants seront l’achat de
de Tiny house, mais nous pouvons envisager de l’atelier, les matériaux et la main d’œuvre
les louer de manière saisonnière mais aussi à
l’année pour un prix attractif tout en maintenant
une rentabilité proche des 10% terrain inclus.
Nous pourrions aussi développer une boutique
pour vendre divers accessoires ou pièces aux
consommateurs.
Cependant, nous nous adapterons aux besoins du client. Si la demande est plus
importante sur une autre gamme, nous ajusterons notre offre. Par conséquent, nous
pourrons envisager la création d’une deuxième marque haut de gamme pour y
répondre.
2) Politique de prix
Comme nous l’avons mentionné précédemment, nous allons, pour commencer,
nous positionner sur le marché bas de gamme avec un modèle standardisé et robuste
pour combler le besoin des personnes en situation de mal logement, celles-ci ayant, en
général, peu de moyens. Nous proposerons aussi cette gamme aux bailleurs sociaux,
sous réserve du versement d’un acompte à la commande et d’un versement équivalent
au reste du montant à payer au moment de la livraison. En effet, malgré l’amélioration
récente de la situation financière des bailleurs sociaux, nous préférons prendre des
précautions quant à leurs capacités de paiement et à la typologie de clients visée. Mis
à part cette contrainte, nos tiny houses pourraient être un bon produit
d’investissement pour eux étant donné qu’elles sont abordables, ne consomment que
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peu d’énergie et nécessitent peu de terrain. En effet, le modèle de série est accessible
pour 35 000€, admettons qu’ils achètent un terrain de 431m² pour 239 000€ permettant
de mettre 7 Tiny Houses dessus, le coût total de l’opération revient à 69 142,86€ (35
000 + (239000/7)) par Tiny House, pouvant être louée comme studio pour 300€ par
mois par des personnes seules ou en couple. Le retour sur investissement serait alors
d’environ 5,2% par an (300*12 / 69 142,86)
En ce qui concerne l’accessibilité, les tiny houses sont par nature plus petites,
donc moins cher, permettant à un grand nombre de personnes dans le besoin et
voulant devenir propriétaire de pouvoir devenir indépendante car elles coûtent en
général moins de 55 000€ à la vente, finitions incluses.
En ce qui concerne la mobilité, cette valeur est fondamentale dans le milieu des
Tiny House car elle permet aux propriétaires de changer d’environnement assez
rapidement – en l’attelant à un véhicule assez puissant – par rapport à un mobil-home,
son but n’étant pas non plus d’être une caravane. C’est un produit qui conviendrait
parfaitement aux jeunes personnes et jeunes couples ayant régulièrement besoin de
changer d’endroit pour des raisons professionnelles, ou tout simplement pour les
amateurs d’expériences voulant s’imprégner pendant plusieurs semaines de la culture
des pays qu’ils visitent.
Ainsi, le prix de nos Tiny Houses sur mesure serait environ 50 000€, ce prix
pouvant augmenter selon les exigences du client.
3) Politique de communication
Nous avons décidé de nous appeler La ch’tite house. Ce nom fait référence à
l’endroit de création de notre entreprise. Ainsi, notre nom fait référence à nos valeurs.
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Notre logo
Le site internet aura pour but d’exposer les différentes prestations que nous
proposons, nos valeurs, notre histoire et notre grille tarifaire ainsi qu’une interface
pour nous contacter. Il nous permettra de développer nos missions plus largement et
devra être agréable pour que les visiteurs prennent du plaisir à naviguer dessus. Nos
modes de contacts devront être accessibles, en effet, les clients rechercheront un
numéro de téléphone ou notre adresse pour établir un projet aussi personnel. Nos
réseaux sociaux devront aussi être facilement accessibles par un lien sur un icône dans
un angle de l’écran. Les réseaux sociaux sont indispensables de nos jours pour
développer notre réseau de clients et promouvoir notre concept.
Nous avons décidé de faire 12 tiny houses la première année. Ainsi, nous
travaillerons et nous avons décidé d’embaucher un menuisier en année 1 et de le
rémunérer à hauteur de 2 300 euros bruts par mois. De plus, nous allons sous-traiter
certaines missions : effectuer les circuits électriques et les évacuations d’eau.
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En année 2, nous allons garder le menuisier en augmentant son salaire à
hauteur de 2 346 euros bruts par mois et embaucher un deuxième menuisier. De plus,
nous allons embaucher un graphiste ainsi qu’un apprenti menuisier. Le graphiste sera
rémunéré à hauteur de 2 875 euros bruts par mois. L’apprenti, sera rémunéré à
hauteur de 700 euros bruts par mois.
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5) Recherches administratives et juridiques
L’ouverture de l’entreprise est prévue pour le 1er janvier 2022. Il faut donc
effectuer les démarches nécessaires afin d’être à jour vis-à-vis de la règlementation
française.
Notre statut juridique sera une S.A.R.L (société à responsabilité limitée). C’est
une forme de société commerciale. Elle permet aux associés de limiter leurs
responsabilités par rapport au montant de leurs apports.
Afin de créer notre S.A.R.L, nous devons rédiger les statuts des collaborateurs
de notre entreprise. De plus, il faut nommer les dirigeants. Ensuite, il faut réaliser les
apports financiers prévus. Il faut également réaliser un avis de constitution et le
publier au journal des annonces légales. Enfin, il faut demander une immatriculation
au RCS (registre des commerces et des sociétés).
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potentiels clients. Cette communication nous permettra d’anticiper sur notre
deuxième année : année ou nous proposerons une deuxième gamme de Tiny House
qui sera confectionner sur mesure, répondant à toutes les envies de nos clients
particuliers.
Pour cette première année, nous nous focaliserons sur la région Hauts-de-
France. Également, dans un souci de réduction des coûts de production, nous
proposerons un modèle standardisé de tiny houses aux collectivités territoriales et au
bailleur sociaux. De plus, la fabrication de ces tiny houses se fera à partir d’un plan de
construction disponible gratuitement sur internet, cela nous permettra de ne pas faire
appel à un graphiste. La seule modification qui sera faite par rapport au plan sur
lequel nous nous basons sont les fenêtres : nous optons pour des fenêtres avec des
dimensions standard dans un soucis de réduction du coût de production et ainsi du
prix de vente proposé que nous voulons attractif.
2) Année 2
Au vu des perspectives du marché des tiny houses nous nous attendons à une
demande croissante d’années en années. C’est pourquoi l’embauche d’un menuisier
supplémentaire sera nécessaire, accompagné également par un apprenti qui sera
formé au sein de notre entreprise et qui nous permettra d’accroître notre main
d’œuvre. De plus, l’embauche d’un graphiste sera nécessaire pour de réaliser les plans
de construction des tiny houses avec nos clients de la gamme sur-mesure, nous
embaucherons un jeune graphiste tout juste diplômé d’un bac + 3. Également nous
continuerons de travailler avec des collectivités territoriales et des bailleurs sociaux
auxquels nous proposerons toujours notre gamme standardisée, ce qui nous
permettra de continuer à répondre aux problèmes liés au logement au sein de la région
Hauts-de-France.
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3) Année 3
Pour cette troisième année, les prévisions du marché restent croissantes et de
bon augure pour notre entreprise. C’est pourquoi notre production et nos ventes
devraient croître de 33,33% pour notre gamme standardisée : soit la vente de 4 tiny
houses supplémentaire. Et une évolution de 50% de nos ventes sur notre gamme de
tiny houses sur mesure : nous passerions de 4 à 6 tiny houses sur-mesure vendues.
L’avantage dans marché comme celui des tiny house est que la demande est
supérieure à l’offre, et les délais de production sont assez long. Ce qui permet aux
entreprises comme la nôtre de ne pas posséder de stocks de produits finis.
Afin de connaitre le nombre de tiny houses que nous vendrons nous nous
sommes basés sur le besoin dans la zone et les politiques de logement, dans le cas des
logements sociaux, et sur l’attractivité du secteur auprès des consommateurs qui nous
a été confirmée par les entreprises que nous avons contactées. Ainsi, en fonction de si
le client est une collectivité ou un particulier, nous avons choisi de facturer à la
livraison, mais les paiements suivent des régimes différents. Les collectivités ou
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bailleurs sociaux paient 30% à la livraison et 35% les deux mois suivants. Quant aux
particuliers, ils règlent la totalité du montant à la livraison.
Pour la deuxième année, l’ouverture aux tiny house sur mesure nous a permis
d’envisager une tiny house sur mesure tous les 3 mois ainsi qu’un maintien du nombre
de tiny houses standardisées.
Ensuite, notre prix de vente a été calculé afin de couvrir nos coûts variables et
de couvrir nos coûts fixes, tout en nous permettant de faire une marge et de rester
abordable dans le cadre du modèle de série. En atteignant en première année environ
350 000 € de charges et en divisant par 12 (nos tiny houses estimées), un prix minimal
de 29 000 devrait être envisagé pour couvrir nos charges. Nous nous étions fixé un
prix de 32 000 euros mais après établissement définitif des charges et avoir envisagé
une marge, nous avons augmenté ce tarif à 35 000 euros pour atteindre un résultat
positif et pouvoir rembourser notre emprunt. Nous nous sommes également basés sur
le tableau de financement.
5) Investissements corporels
Pour notre activité, nous avons besoin de faire plusieurs investissements
corporels tels que l’achat d’un fourgon pour le transport des matériaux, d’un
ordinateur pour la conception graphique des Tiny Houses sur mesures, la gestion du
site internet et des réseaux sociaux et l’ensemble des activités de gestion. Nous avons
aussi acheté une servante d’atelier nous permettant de ranger l’ensemble de nos outils
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et d’avoir un atelier organisé et des modules afin de la compléter et d’avoir un panel
d’outils complets pour la réalisation des Tiny Houses.
En ce qui concerne les stocks initiaux, nous n’en avons pas car l’ensemble de
nos fabrications sont faites sur demande, donc nous achetons nos matériaux en
fonction de l’activité sur la période.
6) Investissements incorporels
Notre entreprise n’a pas d’investissements incorporels. Nous utilisons deux
logiciels : un ERP et SketchUp pour le graphisme. Nous avons fait le choix de les louer
plutôt que d’investir dans l’achat des licences.
8) Charges
Pour ce qui est des charges de notre entreprise, elles sont essentiellement liées
aux composants nécessaires à la construction de nos Tiny House, c’est pourquoi le
montant total de nos charges suit une croissance symétrique au CA de notre
entreprise. Nous avons la chance d’être dans un marché en pleine expansion, avec une
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demande supérieure à l’offre, c’est pourquoi nous sommes quasiment assurés de
vendre la totalité de notre production, ce qui permet d’évaluer le montant de nos
charges et son évolution assez précisément. Une incertitude peut cependant persister
sur la disponibilité et le prix de ces matières premières en cas de pénurie mondiale.
Ensuite, l’autre partie de nos charges est liée au fonctionnement de notre local
(eau, électricité) mais également de notre entreprise (salaires, charges patronales,
carburant), nos charges sont également constituées des sous-traitances que nous
exerçons pour la partie électricité et plomberie au sein du processus de production de
nos Tiny House. Une faible partie de nos charges est également constitué des logiciels
que nous louons et des primes d’assurance versées par notre entreprise.
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Pour terminer, une dernière partie de nos charges est liée à la communication
de notre entreprise, avec notamment un montant représentant les coûts nécessaires à
la participation du salon de l’habitat à Lille en année 2 et 3.
9) Financement de l’exploitation
Concernant le financement de notre activité, en tant que créateurs, nous avons
décidé d’apporter chacun 15 000 euros en apport personnel. Ceci représente un capital
social de 60 000 euros.
Nous avons également décidé de contracter un emprunt de 125 000 euros à taux
d’intérêts de 1,7% sur 10 ans.
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Analyse du compte de résultat de La Ch’tite House :
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Nous allons analyser notre compte de résultat à l’aide des SIG.
Dans un premier temps, observons notre résultat net. Après impôts, notre
activité est rentable à partir de l’année 2 pour un résultat de 6 043,85€. En année 3, ce
résultat est multiplié par 4 avec 25 539,58 € de résultat. Nous ne sommes pas rentables
en année 1 avec un manque de 12 148,82€. En effet, ceci peut s’expliquer par nos
charges de création importantes : achats de machines etc.
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IX/Bibliographie / Sitographie :
Etudes de marché
Situation générale
https://batinfo.com/actualite/habitat -modulaire-dun-marche-de-niche-a-un-
marche-de-masse_14754
https://www.lairdelamotte-expertises.com/2020/02/le-marche-de-l-habitat-
modulaire-1-6-milliard-d-euros-d-ici-2030.html
https://pdf4pro.com/view/le-march-233-fran-231-ais-des-b-226-timents-
modulaires-41ed58.html
https://www.batiactu.com/edito/marche -constructions-modulaires-
progressera-4-par-an-58140.php
https://immobilier.lefigaro.fr/annonces/edito/acheter/j-emmenage/la-
tendance-de-lhabitat-modulable
https://www.union-habitat.org/actualites/habitat -modulaire-construire-
autrement
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Le marché des caravanes
https://ffcc.fr/conseil-pratique/reglementation -caravane/
https://www.univdl.com/wp-content/uploads/2021/10/Statistique -2021-09-
synthe%CC%80se.pdf
https://www.univdl.com/caravane/
Dreaming Big and Living Small: Examining Motivations and Satisfaction in Tiny
House Living (sc.edu)
À Villeurbanne, des « tiny houses » pour lutter contre la précarité (la -croix.com)
https://www.lavoixdunord.fr/1075028/article/2021 -09-26/un-jeune-seclinois-
se-lance-sur-le-marche-des-tiny-house-construites-localement
https://demarchesadministratives.fr/actualites/le -phenomene-tiny-house
https://tinyhousefrance.org/
https://ipropertymanagement.com/research/tiny -home-statistics
https://www.geo.fr/environnement/tiny-houses-le-boom-des-mini-maisons-aux-
etats-unis-196216
https://www.foxbusiness.com/real-estate/tiny-home-phenomena-the-pros-and-
cons-of-living-in-a-micro-home
https://www.ecologie.gouv.fr/re2020 -nouvelle-etape-vers-future-
reglementation-environnementale-des-batiments-neufs-plus
https://www.build-green.fr/tiny-house-avantages-inconvenients
Analyse de l’offre
https://www.manager-go.com/marketing/avantage-concurrentiel.htm
À Villeurbanne, des « tiny houses » pour lutter contre la précarité (la -croix.com)
Le positionnement
Les politiques
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En bonne situation financière, les HLM sont en état de surmonter la crise
(banquedesterritoires.fr)
X/ Annexes
Ensemble des coûts (tous les prix sont TTC)
Charges logiciels :
ERP Holded 25 € par mois première et deuxième année puis 49 € par mois la 3ème année
Matériel :
https://www.leroymerlin.fr/produits/outillage/outillage-electroportatif/scie-electrique-
portative/scie-circulaire/scie-circulaire-filaire-aeg-1500-w-190-mm-ks15-1-82433672.html
Scie circulaire de table SCHEPPACH HS250L + 2ème lame, 2000 W | Leroy Merlin
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Boite Coffre À Outils Complet 149 Pieces Livré En Malette Aluminium | Leroy Merlin
Lot de 100 vis acier tête fraisée torx SPAX, Diam.6 mm x L.100 mm | Leroy Merlin
Leman - Jeu de 2 fers rabot carbure hm 82x29x3 Makita - Ryobi - B & D | Leroy Merlin
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Acer Aspire XC-895 - Ordinateur de Bureau (Intel Core i5-10400, 8 Go RAM, 256 Go
SSD, Intel UHD Graphics 630, 2.90 GHz, Turbo 4.30 GHz, Endless OS, Ethernet, Wi-FI, HDMI)
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Escalier Référence 220OS : 209,95€ (on peut le faire en rangement donc à voir s'il est
utile)
https://www.upstairs24.fr/escaliers-droits/55-escalier-gain-de-place-osaka.html
https://www.leroymerlin.fr/produits/menuiserie/lambris-pvc-lambris-bois-parquet-
et-plancher/lambris-bois-et-accessoires/lambris-bois/lambris-bois-epicea-blanc-brut-de-
sciage-l-205-x-l-13-5-cm-ep-12-mm-80075044.html
https://www.leroymerlin.fr/produits/cuisine/evier-et-robinet-de-cuisine/evier-de-
cuisine/evier-inox/evier-a-encastrer-1-bac-avec-egouttoir-inox-gris-argent-82314079.html
https://www.castorama.fr/mitigeur-de-cuisine-avec-douchette-chrome-
barbon/3663602799856_CAFR.prd?gclid=CjwKCAiAqIKNBhAIEiwAu_ZLDkV2an2QzSFiYa
mE4-myLiYO_L15lGDvMipRJLlpWL7cxj4W37MyMBoCLnYQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds
https://www.solaris-store.com/427-kit-solaire-autonome-300w.html
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https://www.lecopot.com/accueil/208-le-magaiveur-fabriquer-sa-toilette-seche.html
Plan de travail stratifié Effet chêne Mat L.200 x P.60 cm, Ep.28 mm : 24,90€
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https://www.but.fr/produits/4894223221139/Refrigerateur-table-top-AYA-ART0902B-
91L-Noir.html
Chaudière Gaz BasNox Luna ST Blue Compact 2.24 Chappée 24 kW / Cheminée Nue
(Sans Douilles et Dosseret) : 787,49€
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(Sans Douilles et Dosseret) (manomano.fr)
Panneau laine de coton recyclé Metisse - 0,6 x 1,2 m ép.45 mm R. 1,15 m²K/W : 6,81€
Panneau laine de coton recyclé Metisse - 0,6 x 1,2 m ép.45 mm R. 1,15 m²K/W |
Castorama
Fenêtre PVC Primo blanc H.125 x l.120 cm 2 vantaux tirant droit : 115,00 €
https://www.leroymerlin.fr/produits/menuiserie/fenetre-et-porte-fenetre/fenetre-
pvc/fenetre-pvc-primo-125-5x125-cm-blanc-blanc-2-vantaux-droite-82890449.html
Porte de service bois sapin, H.200 x l.70 cm, poussant droit : 89,00 €
https://www.leroymerlin.fr/produits/menuiserie/porte-de-garage/porte-de-
service/porte-de-service-bois/porte-de-service-bois-sapin-h-200-x-l-70-cm-poussant-droit-
82486448.html
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