LE RÔLE DU MARKETING DANS L’ ÉCONOMIE

Vu dans une perspective macro-économique, le rôle du marketing dans une

économie de marché est d’organiser l’échange volontaire et concurrentiel de
manière à assurer une rencontre efficiente entrel’offre et la demande de
produits et services.
Cette rencontre n’est pas spontanée, mais demande l’organisation d’activités
de liaison de deux types (voir figure 1.2) :
1 L’organisation matérielle de l’échange, c’est-à-dire des flux physiques de
biens depuis le lieu de production jusqu’au lieu de consommation
Le rôle du marketing dans une économie de marché. La définition proposée ici
met l’accent sur les tâches et fonctions du marketing, quels que soient l’objet et
les partenaires du processus d’échange. Comme telle, cette définition s’applique
aux activités commerciales comme aux activités à but non lucratif, aux
organisations comme aux individus, aux biens comme aux services ou aux idées,
d’une manière générale à toute situation où il y a échange volontaire entre deux
partie