Le marché

 Définition du marché
 L’analyse de la demande
 L’offre
 L’entreprise
 L’environement de l’entreprise
Le marché
 1 - Définition
Le marché est le lieu de rencontre entre l'offre et la demande relatives à un produit. C'est
le lieu où se déterminent les prix et les quantités échangés.
Offreurs et demandeurs viennent échanger des biens et des services en échange de
monnaie.
Un marché se compose de 3 éléments :
- l'offre;
 la demande;
  l'environnement.
 L'offre : se compose de tous les intervenants sur le marché qui
« offrent » quelque chose à quelqu'un qui le demande. L'offre est
constituée des producteurs et des distributeurs
Elle se compose de tous les produits ou services qui concourent à la
satisfaction d'un besoin similaire.
 La demande : est constituée de toutes les personnes qui agissent
dans le but d'acquérir un produit ou un service. Elle se compose des 
consommateurs et des acheteurs du produit (qu'ils soient clients ou
non de l'entreprise concernée).
Le marché
chapitre1:Le marché
 l'environnement : regroupe tous les facteurs (juridiques, socioculturels...) qui agissent
directement, et de manière significative, sur l'offre et sur la demande.
2 - Les conditions d'existence d'un marché
Pour qu'un marché existe, il faut que coexistent :
-un besoin (clairement défini)
-un groupe de demandeurs
-un groupe d'offreurs (susceptibles de pourvoir à la satisfaction du besoin exprimé en
fournissant le produit adéquat)
-un lieu de rencontre où les demandeurs et les offreurs pourront se retrouver (les uns en
« offrant » le produit, les autres en l'achetant).
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 l’entreprise et son environnement
 L’entreprise fonctionne un peu selon le même système : elle n’est ce qu’elle est, que
parce qu’elle évolue dans un environnement bien particulier.
D’ailleurs, certains auteurs (en particulier Von Bertalanffy) envisagent l’entreprise
essentiellement comme un système, qui échange avec son environnement. L’entreprise se
définit par opposition à son environnement.
 L'ENVIRONNEMENT: L'environnement peut être défini comme l'ensemble des
facteurs non contrôlables par l'entreprise et susceptibles d'avoir un impact sur elle. Ces
facteurs peuvent constituer des opportunités ou des menaces selon le cas.
l’entreprise et son environnement
l’entreprise et son environnement

 Le micro-environnement:
Au sein du micro-environnement se trouvent les partenaires commerciaux comprenant
tous les agents qui sont directement ou indirectement, potentiellement liés à
l'environnement par des relations d'échange.
Dans le micro environnement, il faut également tenir compte d'un certain nombre de
publics qui ne sont pas nécessairement engagés dans des relations commerciales avec
l'entreprise mais dont les décisions sont susceptibles d'entraîner des conséquences sur ses
résultats. Parmi eux figurent notamment : les concurrents, le monde financier, les médias,
les pouvoirs publics, les groupes d'intérêt, l'opinion publique
l’entreprise et son environnement
 Le macro-environnement:
Au-delà du micro-environnement, l'entreprise évolue au sein d'un contexte plus général,
caractérisé par les structures et les évolutions de la société dans laquelle elle se trouve.
Certains facteurs d'environnement doivent être plus particulièrement étudiés :
-la démographie;
-l'économie;
-le système politico-légal;
-la technologie et la culture.
Les contraintes subies peuvent être d'ordre technologique et scientifique, d'ordre
institutionnel, politique ou juridique, d'ordre économique, d'ordre démographique ou
culturel, etc.