Guide de La Publicite Sur Les Reseaux Sociaux: Aout 2020

GUIDE DE LA PUBLICITE SUR LES
Aout 2020
RESEAUX SOCIAUX
AKXA DIGITAL MARKETING ACADEMY (ADMA)
AKXADIGITAL.COM
BIENVENU !
Les médias sociaux sont l'un des canaux de communication et de publicité les plus efficaces. Mais se démarquer
peut être difficile, et souvent, les spécialistes du marketing doivent utiliser des stratégies de marketing social
payant pour amplifier leur message sur les réseaux sociaux.
Même si vous avez peut-être créé un contenu vraiment perspicace, il peut être difficile d'atteindre le bon public,
en particulier au début, où personne ne vous connaît ni ne connaît votre marque.
Vous pouvez utiliser des publicités pour booster votre contenu existant, par exemple vos publications Facebook
ou votre blog. Les publicités très ciblées sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à toucher exactement les
personnes qui se soucient de votre contenu.
La capacité de cibler des lecteurs et des clients potentiels en fonction de données démographiques, de
comportements et d'intérêts très spécifiques est la plus grande force des publicités sur les réseaux sociaux.
Mais les publicités sur les réseaux sociaux ne se limitent pas à la promotion de contenu ; elles sont également un
excellent moyen de faire la promotion de produits, de générer du trafic vers votre site Web ou votre boutique
en ligne ou de collecter des informations de contact pour vos campagnes par e-mail ou SMS.
Dans ce guide, vous apprendrez ce qui est possible sur plusieurs plates-formes de premier plan et apprendrez à
évaluer quelle plate-forme convient à votre message et à votre public.
Dans les pages suivantes, nous couvrons six grandes plateformes de médias sociaux : Facebook, Instagram,
Twitter, Pinterest, Snapchat et LinkedIn.
Chacun de ces sites compte plus de 100 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Ce guide est un court extrait du programme ADMA (Akxa Digital Marketing Academy) - un cours complet et
hautement interactif qui vous apprend tout ce que vous devez savoir pour devenir un spécialiste du marketing
numérique.
akxadigital.com tout droit réservé

TABLE DES MATIERES
BIENVENU ! .................................................................................................................................. 1
TABLE DES MATIERES ................................................................................................................... 2
FACEBOOK ................................................................................................................................... 4
A propos de Facebook ......................................................................................................................... 4
À quoi ressemblent les publicités Facebook ................................................................................... 4
Quels objectifs puis-je atteindre avec mes publicités Facebook ? .................................................. 5
Quelles options de ciblage Facebook propose-t-il ? ........................................................................... 5
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur Facebook ? ............................................. 6
Comment commencer......................................................................................................................... 6
Etudes de cas ....................................................................................................................................... 6
INSTAGRAM ................................................................................................................................. 8
A propos de Instagram ........................................................................................................................ 8
Quels types d'annonces propose Instagram ? .................................................................................... 8
À quoi ressemblent les publicités Instagram................................................................................... 8
Quels objectifs puis-je atteindre avec mon annonce Instagram ? .................................................. 9
Quelles options de ciblage propose Instagram ? ................................................................................ 9
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur Instagram ? ............................................ 9
Comment commencer....................................................................................................................... 10
Etudes de cas ..................................................................................................................................... 10
TWITTER .................................................................................................................................... 11
A propos de Twitter ........................................................................................................................... 11
Quels types d'annonces Twitter propose-t-il ? ................................................................................. 11
Engagement avec les tweets ......................................................................................................... 11
Vues vidéo ..................................................................................................................................... 12
Faire croitre vos abonnés .............................................................................................................. 12
Visites du site Web ........................................................................................................................ 12
Conversions de site Web ............................................................................................................... 12
Installations d'applications et réengagements ............................................................................. 13
Génération de leads ...................................................................................................................... 13
Quelles options de ciblage propose Twitter ? ................................................................................... 14
Étude de cas ...................................................................................................................................... 15
PINTEREST.................................................................................................................................. 16

A propos de Pinterest ........................................................................................................................ 16
Quels types d'annonces Pinterest propose-t-il ? .............................................................................. 16
Pinterest offre aux annonceurs cinq formats publicitaires différents. Le produit qui convient le
mieux à vos besoins dépend en grande partie du type de produit que vous souhaitez promouvoir.
........................................................................................................................................................... 16
Des campagnes de sensibilisation (notoriété) .............................................................................. 17
Campagnes d'engagement ............................................................................................................ 17
Campagnes de trafic ...................................................................................................................... 17
Quelles options de ciblage propose Pinterest ? ................................................................................ 17
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur Pinterest ? ............................................ 18
Etude de cas ...................................................................................................................................... 18
SNAPCHAT ................................................................................................................................. 20
A propos de Snapchat ....................................................................................................................... 20
Quels types d'annonces propose Snapchat ? .................................................................................... 20
Snapchat Discover ......................................................................................................................... 20
Sponsored Lenses .......................................................................................................................... 20
Annonces Snap (Snaps Ads) .......................................................................................................... 20
Géofiltres sponsorisés (Sponsored Geofilters) .............................................................................. 21
Combien coûtent les géofiltres sponsorisés ? ................................................................................... 22
LINKEDIN ................................................................................................................................... 23
A propos de Linkedin ......................................................................................................................... 23
Quels types d'annonces LinkedIn propose-t-il ? ............................................................................... 23
Contenu sponsorisé ....................................................................................................................... 23
Annonces textuelles ...................................................................................................................... 24
Quelles options de ciblage propose LinkedIn ? ................................................................................. 24
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur LinkedIn ? ............................................. 24
Études de cas ..................................................................................................................................... 25
HSBC .............................................................................................................................................. 25
Logiciel HP ..................................................................................................................................... 25
Devenez un spécialiste du marketing numérique ! ....................................................................... 26

FACEBOOK
A propos de Facebook
Facebook n'a probablement pas besoin de beaucoup d'introduction - lancé en 2004, le réseau
social est maintenant la plus grande plate-forme de médias sociaux avec plus de 1,7 milliard
d'utilisateurs actifs par mois dans le monde.
Aujourd'hui, l'entreprise est plus qu'un simple réseau social - Facebook a acquis l'application de
messagerie WhatsApp et a lancé sa propre messagerie à succès. Ils ont également acheté la plateforme de
partage de photos Instagram et la société de réalité virtuelle Oculus VR.
Étant donné que la plupart des utilisateurs de Facebook se connectent au site chaque jour et interagissent avec
d'autres utilisateurs, marques et contenus, la plateforme en sait beaucoup sur leurs utilisateurs. Pour les
annonceurs, Facebook est l'un des canaux en ligne les plus attractifs, car il leur permet d'utiliser leurs riches
données utilisateur pour cibler des publics très spécifiques. Et comme la plupart des entreprises et des marques
sont déjà présentes sur Facebook, les publicités sont un excellent moyen de créer une clientèle et de stimuler
l'engagement pour le contenu qu'elles partagent.
À quoi ressemblent les publicités Facebook
Ici, vous avez quatre choix différents : vous pouvez créer une publicité qui présente une seule image, une seule
vidéo ou plusieurs images affichées soit dans un format carrousel ou sous forme de diaporama.
Image simple Vidéo ou diaporama Carrousel

Facebook propose également une nouvelle expérience publicitaire plus immersive sur
mobile. Ils l'appellent Facebook Canvas. Le Canvas ressemble à une annonce de fil
d'actualité mobile normale, mais une fois qu'un utilisateur appuie pour ouvrir
l'annonce, il est redirigé vers une expérience en plein écran (vidéos, images, texte,
produits) que l'annonceur peut personnaliser. Pour en savoir plus sur Facebook
Canvas, accédez à canvas.facebook.com.
Voici un exemple de la façon dont la compagnie de croisière Holland America Line a

utilisé Facebook Canvas pour annoncer une escapade dans les Caraïbes :
Quels objectifs puis-je atteindre avec mes publicités Facebook ?
Vous pouvez optimiser les publicités sur Facebook en fonction de l'objectif spécifique
de votre campagne. En général, Facebook distingue trois types d'objectifs différents
qui suivent le parcours traditionnel de l'utilisateur, de la sensibilisation à la conversion
:
1. Sensibilisation : cela comprend des campagnes visant à accroître la notoriété de la marque, la notoriété
locale et à maximiser la portée.
2. Considération : ce sont des publicités qui génèrent du trafic vers votre site Web, stimulent l'engagement
de vos publications, augmentent les téléchargements d'applications ou les vues de vidéos et vous aident
à collecter des données client (prospects) à utiliser dans les campagnes de suivi.
3. Conversion : il s'agit d'annonces qui augmentent la conversion sur votre site Web ou votre boutique en
ligne *, font la promotion de produits spécifiques auprès des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre
boutique * ou incitent les gens à visiter votre magasin local.
* Ces objectifs de campagne vous obligent à ajouter quelques lignes de code à votre site Web, qui
implémenteront ensuite le pixel Facebook sur votre site. Pour savoir comment créer un pixel Facebook et
comment l'ajouter au code de votre site Web, jetez un œil ici. Si vous souhaitez suivre les actions qui se
produisent dans votre application mobile à la suite de vos annonces, votre développeur doit mettre en œuvre
un morceau de code appelé Événements d'application. Dirigez-les vers le site des développeurs de Facebook
pour en savoir plus.
Sur la base des données passées du comportement des utilisateurs, Facebook diffusera votre annonce auprès
des personnes de votre public cible qui sont les plus susceptibles d'effectuer l'action que vous souhaitez qu'elles
effectuent.
Quelles options de ciblage Facebook propose-t-il ?
Facebook propose une variété d'options de ciblage que vous pouvez combiner pour créer une audience
spécifique :
Localisation Ciblez les utilisateurs par pays, état, ville, code postal ou zone autour de votre
entreprise physique.
Données démographiques Cibler les utilisateurs par âge, sexe, éducation et langues qu'ils parlent.
Intérêts Ciblez les utilisateurs par centres d'intérêt, en fonction des informations de
profil, des pages, des groupes ou du contenu avec lesquels ils interagissent.
Vous pouvez choisir parmi des centaines de catégories telles que les sports, les
films, la musique, les jeux ou le shopping. Vous pouvez également cibler les
utilisateurs qui aiment des pages spécifiques.
Comportement Ciblez les utilisateurs en fonction de ce que Facebook sait du comportement
des utilisateurs, comme la façon dont ils font leurs achats, le téléphone qu'ils
utilisent ou s'ils envisagent d'acheter une maison ou une voiture.
Connexions Ciblez les utilisateurs qui aiment votre page ou votre application et leurs amis.
Personnalisé Ciblez les clients existants en fonction des données (par exemple, e-mails,
numéros de téléphone) que vous fournissez. Vous pouvez également créer des
audiences similaires ( des personnes similaires à vos clients existants).

Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur Facebook ?
Lorsque vous configurez votre budget quotidien sur Facebook, le budget quotidien minimum dépend de ce pour
quoi votre ensemble d'annonces est facturé.
L’ensemble de publicité pour lequel vous êtes Budget minimum quotidien

facturés
Impressions 1 Euro
Clics, J'aime, visionnages de vidéos, engagement de 5 Euros
publication
Installations d'applications et autres événements à basse 40 Euros
fréquence
Si vous souhaitez plutôt définir un budget à vie, c'est-à-dire un budget total pour la durée de la campagne, votre
budget minimum est calculé en multipliant le budget quotidien minimum par le nombre de jours que dure la
campagne.
Comment commencer
Cliquez ici (puis sur «Créer une publicité») pour commencer à faire de la publicité sur Facebook, et ici pour
accéder à la documentation de Facebook qui décrit chaque type d’annonce.
Etudes de cas
Cupcakin ’Bake Shop à Berkeley, en Californie, souhaitait développer son

activité tant auprès des consommateurs que des entreprises de la région.
La société a ciblé son annonce sur les personnes âgées de 18 à 55 ans,
vivant à moins de 5 miles du magasin et intéressées par les mariages, les
fleurs et les petits gâteaux. En un an, la campagne a généré 4,5 fois plus
de ventes que la publicité papier.
L'équipe NBA Orlando Magic souhaitait promouvoir la vente de billets

pour un seul match et a décidé de toucher sa base de données existante
de clients et d'utilisateurs de sites Web en utilisant le ciblage «
Audience personnalisée » de Facebook. En outre, ils ont atteint les fans
locaux de basket-ball en ciblant les personnes à Orlando âgées de 18
ans et plus qui s'intéressent aux événements en direct, à Orlando Magic
ou au basket-ball. La campagne a généré un retour sur l’argent dépensé
(« dépenses publicitaires ») de 84% supérieur à celui de tous les autres
canaux publicitaires.

La société de jeux King voulait augmenter les téléchargements de son
jeu d'application mobile Candy Crush Saga. La société a testé à la fois
des annonces comportant une seule image et des annonces utilisant le
format carrousel de Facebook avec plusieurs images. Le test a montré
que l'annonce carrousel entraînait 1,4 fois plus d'installations
d'applications Android et réduisait les coûts publicitaires par
installation de 32%.

INSTAGRAM
A propos de Instagram
Instagram est un réseau social en ligne et optimisé pour le téléphone mobile pour le partage de
photos et de vidéos avec plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde. Les
utilisateurs peuvent partager des photos et des vidéos en public et en privé sur l'application
Instagram et via d'autres plateformes de réseaux sociaux telles que Twitter, Tumblr ou Facebook.
Instagram a commencé avec des photos de forme carrée, mais est désormais ouvert aux images
dans tous les rapports d'aspect ainsi qu'aux vidéos d'une durée maximale de 60 secondes.
Pour les annonceurs, Instagram est une plate-forme fantastique pour raconter l’histoire d’une entreprise de
manière visuelle et attrayante. Les campagnes réussies ne vendent pas de produits ou n'annoncent pas de
remises importantes, mais donnent vie au cœur et à l'âme authentiques d'un produit ou d'une marque. Les
annonceurs doivent soigneusement trouver le bon équilibre entre information et la valeur d'inspiration de leurs
campagnes pour encourager la communauté à aimer et à partager leurs publicités.
Depuis l'acquisition d'Instagram par Facebook en 2012, les plates-formes publicitaires ont fusionné et la plupart
des options de publicité et de ciblage sont les mêmes pour les deux plates-formes. Semblable aux publicités
Facebook, pour diffuser des publicités sur Instagram, vous aurez besoin d'une page Facebook pour la marque ou
le produit dont vous faites la promotion.
Quels types d'annonces propose Instagram ?
Semblable à ce que nous avons vu pour Facebook, nous pouvons classer les options publicitaires d'Instagram en
fonction de l'apparence des publicités et des objectifs qu'elles ont. Toutes les publicités Instagram seront placées
dans le flux des utilisateurs, à la fois dans le navigateur et dans la version de l'application.
À quoi ressemblent les publicités Instagram
Ici, vous avez les trois mêmes choix que vous connaissez des publicités Facebook - vous pouvez créer une publicité
qui présente une seule photo, une vidéo ou plusieurs photos affichées dans un format carrousel.
Image publicitaire Publicité Vidéo Carrousel

simple

Quels objectifs puis-je atteindre avec mon annonce Instagram ?
Pour les clients en libre-service, Instagram propose une gamme d'objectifs différents pour lesquels vous pouvez
optimiser votre campagne. Semblable à Facebook, Instagram montrera votre annonce aux personnes de votre
public cible qui sont les plus susceptibles de prendre les mesures que vous souhaitez qu'elles entreprennent. Les
objectifs de campagne parmi lesquels vous pouvez choisir sont :
• Notoriété de la marque
• Portée
• Trafic (pour les clics sur votre site Web ou sur la page de l'App Store de votre application)
• Installations d'application
• Engagement (avec vos messages)
• Vues vidéo
• Conversions (sur votre site Web ou application) *
* Cet objectif de campagne vous oblige à implémenter le pixel Facebook sur votre site. Pour savoir comment
créer un pixel Facebook et comment l'ajouter au code de votre site Web, jetez un œil ici. Si vous souhaitez suivre
les actions qui se produisent dans votre application mobile à la suite de vos annonces, votre développeur doit
mettre en œuvre un morceau de code appelé Événements d'application. Dirigez-les vers ce site pour en savoir
plus.
Quelles options de ciblage propose Instagram ?
Instagram offre les mêmes options de ciblage que Facebook. Vous pouvez les combiner pour créer une audience
spécifique :
Localisation Ciblez les utilisateurs par pays, état, ville, code postal ou zone autour de votre
entreprise physique.
Données démographiques Cibler les utilisateurs par âge, sexe, formation et langues qu'ils parlent.
Intérêts Ciblez les utilisateurs par centres d'intérêt, en fonction des informations de
profil, des pages ou du contenu avec lesquels ils interagissent. Vous pouvez
choisir parmi des centaines de catégories telles que les sports, les films, la
musique, les jeux ou le shopping.
Comportement Ciblez les utilisateurs en fonction de ce que Instagram sait du comportement
des utilisateurs, comme la façon dont ils font leurs achats, le téléphone qu'ils
utilisent ou s'ils envisagent d'acheter une maison ou une voiture.
Connexions Ciblez les utilisateurs qui aiment votre page Facebook ou Instagram et leurs
amis.
Personnalisé Ciblez les clients existants en fonction des données (par exemple, e-mails,
numéros de téléphone) que vous fournissez. Vous pouvez également créer des
audiences similaires ( des personnes similaires à vos clients existants).
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur Instagram ?
Le budget quotidien minimum sur Instagram est le même que pour les publicités Facebook et dépend de ce pour
quoi votre ensemble d'annonces est facturé.
L’ensemble de publicité pour lequel vous êtes Budget minimum quotidien

facturés
Impressions 1 Euro
Clics, J'aime, visionnages de vidéos, engagement de 5 Euros
publication
Installations d'applications et autres événements à basse 40 Euros
fréquence

Si vous souhaitez plutôt définir un budget à vie, c'est-à-dire un budget total pour la durée de la campagne, votre
budget minimum est calculé en multipliant le budget quotidien minimum par le nombre de jours que dure la
campagne.
Comment commencer
Instagram et Facebook utilisent le même outil et le même processus, via le gestionnaire d'annonces de Facebook,
pour créer et gérer des publicités sur les deux plates-formes. Cliquez ici (puis cliquez sur « Créer une annonce »
et choisissez Instagram dans la section Emplacements) pour lancer la publicité sur Instagram. Cliquez ici pour
accéder à la documentation publicitaire Instagram.
Etudes de cas
Ben et Jerry's
La marque de crème glacée Ben & Jerry’s a utilisé les publicités Instagram
pour augmenter les ventes de sa nouvelle saveur, Cinnamon Bun, en
Suède de 80%.
Wool and the Gang
Wool and the Gang est une boutique en ligne d'accessoires en laine et
tricot qui a fait croître son activité en ciblant les Millennials sur Instagram.
Shore Projects
La société Shore Projects a démarré son activité en utilisant Instagram

comme seule vitrine. Avec l'aide des publicités Instagram, ils ont pu
transformer Shore Projects en une marque mondiale de style de vie qui
vend des montres dans le monde entier.

TWITTER
A propos de Twitter
Twitter, également connu sous le nom de « SMS d’Internet », a été fondé en 2006 et compte
aujourd'hui plus de 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels enregistrés qui publient et lisent
des messages jusqu'à 140 caractères. Les utilisateurs peuvent ajouter des liens, des photos et
des vidéos à leurs tweets, inclure des hashtags pour aider les autres à trouver leur message et
lancer des sondages dans un tweet.
Pour les annonceurs, Twitter propose une variété de types d'annonces qui peuvent être adaptés à différents
objectifs de campagne, de l'augmentation des visites et des ventes sur le site Web à la création d'un plus grand
nombre de followers pour le compte Twitter d'une entreprise. Twitter propose également des options riches
pour cibler un public spécifique, notamment un ciblage démographique, par centres d'intérêt et
comportemental.
Quels types d'annonces Twitter propose-t-il ?
Twitter organise ses différents types d'annonces par objectif de campagne : c'est-à-dire l'action qu'un annonceur
souhaite qu'un utilisateur effectue. En fonction de l'objectif de campagne que vous choisissez, l'annonce sera
affichée dans un format différent, que Twitter appelle « Cartes ». Pour connaître les spécifications techniques
détaillées des différents types de cartes, consultez la documentation de Twitter. Voici un aperçu des différents
objectifs de campagne parmi lesquels vous pouvez choisir et à quoi ressemblent les annonces pour l’utilisateur :
Engagement avec les tweets
Faites la promotion d'un tweet nouveau ou existant auprès de votre public cible. Vous payez pour l'engagement
avec le tweet, par exemple, les clics, les retweets, les likes, les suivis et les réponses. Si vous préférez maximiser
la notoriété de votre marque et moins vous soucier de l'engagement, vous pouvez réserver une campagne de
sensibilisation. Ici, vous payez pour le nombre d'impressions (CPM). Vous pouvez joindre jusqu'à quatre images
à votre tweet. Si vous faites cela, seuls 116 caractères sont disponibles pour votre Tweet, car 24 caractères sont
utilisés pour les images.
Tweet sans image Tweet avec une image Tweet avec plusieurs
images

Vues vidéo
Intégrez une vidéo dans un tweet et faites-en la promotion auprès de votre

public cible. Vos vidéos seront automatiquement lues en sourdine lors du
défilement, encourageant les utilisateurs à appuyer ou à cliquer pour
ouvrir le tweet et regarder. Twitter affichera votre annonce sous la forme
d'une « carte vidéo » composée de votre texte publicitaire (140 caractères
max.), D'une vidéo, d'un titre vidéo (70 caractères max.) Et d'une
description de la vidéo (200 caractères max.). Vous payez pour les vues de
la vidéo, ce que Twitter définit comme suit : "Une vue se produit lorsqu'une
vidéo est au moins 50% visible sur l'appareil de l'utilisateur et a été
regardée pendant au moins 2 secondes, ou l'utilisateur clique pour
regarder la vidéo en plein écran."
Promotion de tweet avec vidéo
Faire croitre vos abonnés
Si vous souhaitez promouvoir votre compte Twitter et développer votre base d'abonnés, ce type d'annonce est
fait pour vous. Twitter suggère à votre public cible de suivre votre compte et indique également si l'un de ses
abonnés suit votre compte. Ces annonces s'affichent dans le flux des utilisateurs et dans la barre latérale " qui
suivre " sur le bureau. Vous payez pour chaque abonné généré par l'annonce.
Compte promu dans la barre latérale Compte promu dans le flux
Visites du site Web
Attirez votre audience sur votre site Web à l'aide de ce type de campagne. Twitter
affichera votre message dans une « carte de site Web » qui se compose de votre copie
d'annonce (max. 116 caractères), une image et un titre / description du site Web (max.
70 caractères). Vous paierez pour les clics sur les liens du site Web.
Tweet sponsorisé pour

les visites de sites Web
Conversions de site Web
Ce type d'annonce utilise la « carte de site Web » présentée ci-dessus, mais optimise les campagnes pour les
conversions telles que les achats ou les téléchargements sur votre site Web. Les annonceurs doivent intégrer la
balise de site Web Twitter sur leur site afin que Twitter puisse suivre la conversion. Les données utilisateur sur
les intérêts et les intentions aident Twitter à optimiser la diffusion de la campagne. Bien que l'objectif soit la
conversion, vous payez toujours pour les clics sur les liens du site Web.

Installations d'applications et réengagements
Si votre objectif de campagne est de générer des téléchargements de votre

application mobile ou de motiver les gens à l'ouvrir à nouveau, cela pourrait
être un type d'annonce idéal pour vous. Ce tweet sponsorisé est présenté
sous la forme d'une « carte d'application » qui se compose d'une copie
d'annonce (116 caractères), d'une image, du nom de l'application, du prix et
de l'évaluation (tirée de l'App Store) et d'un bouton d'appel à l'action. Vous
pouvez choisir de payer pour les clics sur les liens de l'application ou pour les
installations d'application.
Tweet sponsorisé pour

les installations
d’application
Génération de leads
Avec le type de campagne de génération de leads, vous pouvez créer

des tweets sponsorisés qui visent à collecter l'adresse e-mail de
l'utilisateur, afin que vous puissiez suivre avec une newsletter ou une
offre. La carte de génération de leads comprend votre copie
d'annonce (116 caractères), un bouton d'appel à l'action (20
caractères), une brève description (50 caractères) et une image. Si un
utilisateur clique sur le bouton Appel à l'action, Twitter soumettra le
nom et l'adresse e-mails associés au compte Twitter de l'utilisateur et
affichera un message personnalisable (100 caractères). Vous payez
pour le nombre de prospects générés.
Tweet sponsorisé pour la

génération de prospects
(leads)

Quelles options de ciblage propose Twitter ?
Twitter propose les neuf options de ciblage suivantes que vous pouvez combiner selon vos besoins :
Localisation Ciblez les utilisateurs par pays, état, région, agglomération ou code postal.
Genre Vous pouvez cibler uniquement les utilisateurs masculins ou féminins, ou les
deux. Twitter déduit les sexes des informations que les utilisateurs partagent
lorsqu'ils utilisent Twitter, par exemple, leurs noms de profil.
Langue Par défaut, Twitter propose des campagnes dans toutes les langues. Assurez-
vous donc de ne cibler que les personnes qui comprennent votre message.
Dispositifs, Plateformes et opérateurs Ciblez les utilisateurs qui utilisent des appareils mobiles spécifiques (par
exemple iOS, Android, Blackberry) et des opérateurs de téléphonie mobile
(par exemple AT&T, Verizon) pour accéder à Twitter. Vous pouvez également
cibler les utilisateurs en fonction du moment où ils ont utilisé Twitter pour la
première fois sur un nouvel appareil ou opérateur.
Intérêts Ciblez les utilisateurs en fonction de 25 catégories de centres d'intérêt qui se
développent en 350 sous-thèmes, de l'automobile aux voyages. Twitter
identifie les intérêts des utilisateurs en fonction du contenu avec lequel les
utilisateurs interagissent et des noms d'utilisateur qu'ils suivent.
Followers Fournissez à Twitter une liste de noms d'utilisateur et votre annonce
atteindra les utilisateurs qui ont des intérêts similaires à ceux qui suivent l'un
des comptes que vous avez répertoriés.
Mot-clé Touchez les utilisateurs en fonction des mots-clés de leurs requêtes de
recherche, des Tweets récents et des Tweets avec lesquels ils ont récemment
interagi. Pour chaque mot clé, vous pouvez définir si vous souhaitez cibler les
utilisateurs avec une correspondance exacte des mots clés, une
correspondance large (c'est-à-dire que Twitter ciblera également des mots
clés associés) ou une correspondance à exclure (c'est-à-dire que Twitter ne
ciblera pas les utilisateurs correspondant à ce mot clé).
Comportement Pour cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne et hors
ligne (par exemple, préférences de produit ou d'achat), Twitter utilise les
données utilisateur que des fournisseurs de données tiers ont partagé avec
eux.
Audiences personnalisées Avec des audiences personnalisées, vous pouvez cibler les clients existants,
les prospects ou les visiteurs du site Web. Pour ce faire, vous devez
télécharger une liste d'e-mails, d'identifiants Twitter ou d'identifiants
publicitaires mobiles. Vous pouvez également insérer un extrait de code sur
votre site Web afin que Twitter puisse identifier les visiteurs de votre site
Web. Vous pouvez soit concentrer une campagne sur un public personnalisé,
soit exclure le public personnalisé si vous préférez toucher uniquement de
nouveaux prospects.
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur Twitter ?
Twitter vous oblige à définir un budget quotidien maximal pour vos campagnes, après quoi Twitter cessera de
diffuser votre annonce. Si vous le souhaitez, vous pouvez également définir un budget maximal pour la durée de
l'ensemble de la campagne. Le coût d'une action (défini par type de campagne, comme expliqué précédemment)
dépend de la quantité d'enchères des autres annonceurs, qui sont en concurrence avec vous pour la même
audience. Contrairement à Facebook et Instagram, Twitter ne vous demande pas d'engager un budget minimum.
Comment commencer
Pour commencer, vous avez besoin d'un compte Twitter actif. Accédez aux publicités Twitter et vous serez invité
à afficher un écran dans lequel vous sélectionnez votre objectif de campagne. Ces objectifs correspondent à ceux
dont nous avons discuté ci-dessus. Si vous êtes bloqué, consultez la documentation de Twitter pour les
entreprises.

Étude de cas
L’Oréal Paris Australie souhaitait générer du trafic et de l’engagement à partir de contenus TV exclusifs autour
des événements sur le tapis rouge, en utilisant Twitter. Pour ce faire, la marque a utilisé des Tweets sponsorisés,
une Tendance sponsorisée et une campagne Twitter Amplify qui ont dirigé les utilisateurs vers le site Web Get
the Look de L'Oréal.

PINTEREST
A propos de Pinterest
Le site de partage de photos et de vidéos Pinterest permet aux utilisateurs de télécharger,

d'enregistrer, de trier et d'organiser des images et des vidéos, appelées Pins (épingles), dans des
collections personnelles et collaboratives, appelées tableaux. La plate-forme rapporte désormais
150 millions d'utilisateurs actifs par mois, qui contribuent à ce que le PDG de Pinterest appelle le
« catalogue d'idées ».
De nombreuses entreprises, en particulier dans le domaine de la mode, de l'art ou de la décoration d'intérieur,

ont utilisé avec succès Pinterest pour promouvoir leurs produits de manière organique et ont développé un suivi
qui s'engage avec leur contenu. Les Pins sponsorisés sont le format publicitaire natif de Pinterest. Ils ressemblent
et se comportent de la même manière que les Pins classiques, mais les annonceurs peuvent payer pour les faire
voir par plus d'utilisateurs.
Quels types d'annonces Pinterest propose-t-il ?
Pinterest offre aux annonceurs cinq formats publicitaires différents. Le produit qui convient le mieux à vos
besoins dépend en grande partie du type de produit que vous souhaitez
promouvoir.
Promoted Pins : les Promoted Pins constituent les affichages standard sur
Pinterest. La base est toujours un pin normal que vous avez déjà publié. Si vous
en faites un pin sponsorisé, il apparaîtra non seulement sur votre panneau
d’affichage et avec vos abonnés, mais il sera également visible par les
utilisateurs qui ne sont pas abonnés à votre compte Pinterest.
Promoted Video Pins : il s’agit d’une vidéo qui sert à des fins publicitaires. Avec
une telle épingle vidéo, vous pouvez améliorer votre portée et votre visibilité,
car une vidéo bien faite attire l’attention et est idéalement distribuée par la
communauté elle-même. Une telle vidéo peut théoriquement durer jusqu’à
30 minutes. Cependant, une durée de 15 à 45 secondes est recommandée. Des
vidéos beaucoup plus longues n’ont de sens que si elles offrent un contenu de
haute qualité qui répond aux intérêts du groupe cible. La lecture de la vidéo
démarre automatiquement dès que la vidéo apparaît dans la zone visible
pendant le défilement, cependant, le son est d’abord désactivé. Cette fonction
doit d’abord être activée par l’utilisateur. Cette fonction doit également être
observée lors de la création de la vidéo : idéalement, vous devriez publier une
vidéo qui peut aussi être comprise sans son. Dès qu’un utilisateur touche
l’épingle vidéo promue, l’affichage passe en mode plein écran. Un lien vers des
sites Web externes ou une galerie d’images peut également être intégré dans
l’affichage vidéo.
One-tap pins : à première vue, le format publicitaire One-tap Pin ne diffère

guère d’un pin promu. Sa particularité n’apparaît que lorsque vous cliquez sur
le pin. L’utilisateur n’ouvre pas la grande vue du pin comme à l’accoutumée,
mais il est redirigé directement vers le site Web de l’annonceur.
Promoted App Pins : ce format est particulièrement intéressant pour les

annonceurs qui veulent faire de la publicité pour une application. Qu’il s’agisse
d’une application iOS ou Android, les utilisateurs peuvent télécharger et
installer l’application directement via un bouton intégré dans le pin.
L’utilisateur n’a pas besoin de cliquer sur le site Web et de rechercher
l’application en question : il a plutôt un accès direct à l’application et peut
l’utiliser immédiatement.

Cinematic Pins : ceci est une publicité vidéo sans lecture automatique. Elle contient un clip court, qui n’est lu que
si l’utilisateur fait défiler la vidéo dans son propre flux. Ceci est similaire au principe de la « video promoted pin
». Ce format publicitaire est principalement utilisé pour identifier des marques ou des personnes. Le mode de
lecture du Cinematic Pin dépend de la manière dont l’utilisateur se déplace dans son flux : si l’utilisateur fait
défiler le flux vers l’arrière, la vidéo est également lue vers l’arrière. Lorsque vous faites défiler rapidement, la
lecture est plus rapide. Il ne s’agit donc pas d’une fonction de lecture automatique, mais d’un processus basé sur
le mouvement. L’objectif est le suivant : un contenu qui se comporte différemment de la normale attire plus
rapidement l’attention de l’utilisateur. Une vidéo qu’il était sur le point de faire défiler est plus susceptible
d’attirer son attention. La marque ou la personne annoncée est aussi souvent mieux mémorisée, même si
l’utilisateur ne perçoit pas l’intégralité de la vidéo.
Vous pouvez faire des Pins sponsorisés optimisés pour trois objectifs de campagne différents : notoriété,
engagement et trafic.
Des campagnes de sensibilisation (notoriété)
Les campagnes de sensibilisation sont le bon choix si votre objectif principal est de faire connaître votre marque
ou votre produit au plus grand nombre de personnes de votre public cible. Beaucoup de gens utilisent Pinterest
pour découvrir de nouvelles idées et s'inspirer sans avoir de plan concret en tête. Les campagnes de
sensibilisation sont optimisées pour la portée, pas pour l'engagement, et vous paierez en fonction du nombre
d'impressions générées par vos Pins.
Campagnes d'engagement
Si vous choisissez une campagne d'engagement, Pinterest optimisera la diffusion de vos Pins afin qu'elles
atteignent les personnes qui pourraient être intéressées à les enregistrer ou à les repiquer. Ces campagnes
ciblent des personnes qui sont au stade de l ‘ « intention » et qui recherchent activement des solutions à leurs
problèmes ou des idées pour leurs projets. C'est également le bon type de campagne si votre objectif est de créer
un plus grand nombre de followers sur Pinterest. Vous serez facturé pour l'engagement (RePins, clics etc.), pas
pour les impressions. Sachez que ce type de campagne ne redirigera pas les utilisateurs vers votre page de
destination. Pour ce faire, choisissez des campagnes de trafic.
Campagnes de trafic
Les campagnes de trafic sont conçues pour diriger les utilisateurs de Pinterest vers la page de destination d'un
annonceur. Donc, si votre objectif est de cibler les personnes qui ont terminé la phase d'inspiration et de
planification et sont prêtes à agir (ou à acheter), choisissez ce type de campagne. Il s'agit du seul type de
campagne qui inclura un lien vers votre page de destination dans le Pin sponsorisé. Vous serez facturé pour
chaque clic sur le lien.
Quelles options de ciblage propose Pinterest ?
Pinterest propose une variété d'options de ciblage que vous pouvez combiner pour créer une audience spécifique
:
Localisation Ciblez les utilisateurs selon leur zone géographique

Langue Ciblez les utilisateurs qui parlent des langues spécifiques.
Genre Cibler les utilisateurs en fonction de leur sexe.
Appareils Ciblez les utilisateurs en fonction de l'appareil spécifique qu'ils utilisent pour
accéder à Pinterest.
Mots-clés Ciblez les utilisateurs qui recherchent un mot clé spécifique (qui doit être
pertinent pour votre annonce).
Intérêts Ciblez les utilisateurs en fonction d'autres Pins qu’ils ont enregistrés et avec
lesquels ils ont interagi.
Audience Cible: les personnes qui ont visité votre site Web (vous devez intégrer une
balise Pinterest dans le code de votre site); clients ou prospects existants
(vous devez télécharger une liste d'adresses e-mail); un public qui a interagi
avec des épingles qui renvoient à votre site Web; ou une "audience similaire"
qui se comporte de la même manière que votre audience existante (vous

devez fournir une liste d'au moins 100 adresses e-mail de clients qui sont
également des utilisateurs de Pinterest).
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur Pinterest ?
Une fois que vous avez mis en place une campagne et entrez votre enchère pour un public spécifique que vous
ciblez, Pinterest vous indiquera si votre enchère semble prometteuse ou non. Seules les campagnes de
sensibilisation nécessitent un budget minimum ; les deux autres types de campagnes ne nécessitent pas
d'enchère minimale. Consultez le tableau ci-dessous pour comprendre comment vous pourriez être facturé :
Objectif publicitaire Que signifie votre enchère maximale

Votre enchère correspond au montant maximum que vous
êtes prêt à payer pour 1 000 personnes (CPM) qui voient
Sensibilisation
votre Pin sponsorisé. Le minimum que vous pouvez
enchérir est de 5 euros.
Votre enchère correspond au maximum que vous êtes
prêt à payer lorsqu'un utilisateur interagit avec un Pin
sponsorisé, c'est-à-dire des gros plans, des RePins et des
Engagement
clics (coût par engagement, CPE). Important : si un
utilisateur se repins et clique sur votre pin, vous serez
facturé pour chacune de ces actions.
Votre enchère correspond au montant maximum que vous
êtes prêt à payer pour chaque clic effectué par une
Traffic
personne sur votre pin sponsorisé pour visiter votre site
Web (CPC).
Comment commencer
Pour commencer, vous avez besoin d'un compte professionnel Pinterest (vous pouvez vous inscrire ici). Vous
pouvez également convertir votre compte existant en compte professionnel. Après avoir enregistré votre compte
professionnel, cliquez ici pour commencer. Si vous avez des questions ou des problèmes une fois que vous avez
commencé, consultez le centre d'aide de Pinterest.
Etude de cas
Adore Me est un service d'abonnement pour la lingerie

moderne, destiné aux femmes du millénaire. Après avoir
construit une base solide de followers de manière organique,
la société a utilisé des pins sponsorisés pour atteindre un public
plus large et vendre des abonnements à de nouveaux clients.
Les pins les plus réussis étaient lorsque le visage du modèle
n'était pas visible, de sorte que l'utilisateur pouvait s'imaginer
porter les produits. Adore Me a enregistré une augmentation
de 2600% du trafic sur le site Web de Pinterest et des
conversions plus élevées que sur d'autres canaux.

REESE’S a utilisé des Pins sponsorisés pour susciter l'intérêt
de ses produits pour ses emblématiques pots de beurre
d'arachide. La marque visait à atteindre les jeunes clients qui
planifiaient des événements pendant la saison de football.
Pour ce faire, REESE’S a fait la promotion de Pins présentant
des recettes uniques sur le thème du football auprès de son
public cible. Une étude de marché a montré que la campagne
avait en effet favorisé la notoriété des produits et la
préférence de la marque pour les produits de REESE.
Pura Vida vend des bracelets fabriqués au Costa Rica dans

plus de 3 500 magasins à travers le monde. Avant d'utiliser
les Pins sponsorisés, l'entreprise utilisait Pinterest pour
raconter l'histoire de son entreprise, partager ses articles de
blog et présenter ses produits. Pour attirer de nouveaux
clients sur leur site Web et élargir leur base de fans Pinterest,
la société a mis en place des campagnes de trafic et
d'engagement, mettant en vedette leurs produits et le style
de vie qui leur est associé. 25 jours après la fin de la
campagne, Pura Vida a vu ses commandes augmenter de
31%.

SNAPCHAT
A propos de Snapchat
Snapchat a commencé comme un service de messagerie instantanée visuelle et est maintenant

devenu une combinaison d'une messagerie multimédia et d'une plate-forme de contenu.
Snapchat compte désormais plus de 200 millions d'utilisateurs actifs par mois, dont beaucoup
sont des Millennials. Ils échangent des clichés et des histoires avec leurs amis et accèdent au
contenu multimédia fourni par les partenaires éditoriaux.
Depuis 2015, les annonceurs peuvent toucher les utilisateurs de Snapchat via différents emplacements
publicitaires et parrainages. La majorité des offres publicitaires n'est actuellement disponible que pour les grands
annonceurs disposant de budgets considérables. Mais un type d'annonce, le Geofilter à la demande, peut être
réservé en libre-service.
Quels types d'annonces propose Snapchat ?
La plupart des options publicitaires de Snapchat sont destinées aux grandes marques et entreprises et ne peuvent
pas être réservées via une plate-forme en libre-service comme les autres options que nous avons vues jusqu'à
présent. Seuls les Geofilters sponsorisés sont disponibles en libre-service, alors gardez cela à l'esprit lors de
l'évaluation des canaux publicitaires.
Snapchat Discover
Il n'est pas officiellement répertorié sur le site Web, mais les marques peuvent prendre en charge la chaîne d'un
éditeur dans la section Découverte de l'application pour environ 50 000 Euros par jour. Si vous souhaitez
parrainer une histoire en direct (également une fonctionnalité dans la section Découverte), vous pouvez vous
attendre à payer environ 250 000 Euros.
Sponsored Lenses
Les Sponsored Lenses sont un format très interactif dans lequel les
utilisateurs interagissent avec des éléments promotionnels qui se
superposent au film d'un utilisateur vidéo. Snapchat rapporte que
l'utilisateur moyen joue pendant 20 secondes avec un Sponsored Lenses, ce
qui peut vraiment aider une marque à accroître sa notoriété. Le Sponsored
Lenses de Taco Bell a reçu plus de 224 millions de vues. Mais un engagement
élevé a un prix élevé : les Sponsored Lenses peuvent coûter 500000 Euros
ou plus - par jour.
Le Sponsored Lenses de
Taco Bell sur Snapchat
Annonces Snap (Snaps Ads)
Les Snap Ads sont des publicités vidéo mobiles verticales de 10 secondes avec la possibilité de faire glisser vers
le haut du contenu connexe, tel qu'une autre vidéo, un article, une annonce ou un site Web mobile. Snapchat dit
que cinq fois plus d'utilisateurs glissent sur Snap Ads que cliquent sur des publicités sur des plateformes
comparables. Le prix des Snap Ads dépend des détails de la campagne, mais peut être aussi bas que 1 000 Euros.
Actuellement, les Snap Ads ne peuvent être réservées que via les partenaires de Snapchat.

Voici un exemple de Netflix, annonçant leur production LOVE:
Géofiltres sponsorisés (Sponsored Geofilters)
C'est la seule option publicitaire que vous pouvez réserver

vous-même en ligne et avec un petit budget. Les géofiltres,
cependant, sont un type d'annonce très spécifique qui ne
convient qu'à certains objectifs de campagne. Les géofiltres
sont des superpositions préconçues telles que des cadres, des
logos, des images ou des éléments de texte que les utilisateurs
de Snapchat peuvent utiliser pour décorer leurs clichés s'ils se
trouvent à un certain endroit. Les entreprises et les marques
peuvent acheter des Geofilters pour un emplacement
spécifique (entre 20000 et 5000000 pieds carrés) (entre 1858
et 464515 mètres carrés) pour promouvoir leurs produits,
services ou événements.
Geofilter pour des Geofilter pour

événements sportifs anniversaire

De plus, de grandes marques comme Starbucks ou McDonald's utilisent des Geofilters sponsorisés ciblant les
emplacements de leurs magasins. De cette façon, les clients sont encouragés à partager leur expérience de
manière ludique.
Starbucks Geofilter McDonald’s Geofilter
Si votre objectif est de promouvoir un magasin dans un centre commercial, une fête sur le campus, un stand lors
d'une conférence ou tout autre élément intéressant les utilisateurs de Snapchat dans un endroit spécifique, les
Geofilters pourraient être un choix intéressant pour vous. Vous pouvez également utiliser les Geofilters pour
créer des divertissements pour vos amis ou invités lors d'un mariage, d'un anniversaire ou de toute autre
occasion personnelle. Mais si vous souhaitez cibler des utilisateurs dans toute une ville ou un pays, ou par des
intérêts ou des comportements spécifiques, ce n'est probablement pas le bon choix pour vous.
Combien coûtent les géofiltres sponsorisés ?
Le prix d'un Geofilter dépend des dates, des heures et de la superficie (mesurée en pieds carrés) de votre
Geofilter. Le prix commence à 5 Euros pour un Geofilter couvrant une petite zone pendant une courte période
de temps, mais Snapchat vous montrera un devis exact une fois que vous aurez entré ces informations dans leur
plateforme de réservation.
Comment commencer
Allez sur https://www.snapchat.com/geofilters et connectez-vous avec les informations de votre compte

Snapchat. L'outil de création Geofilter vous guide tout au long du processus de conception, vous aidant avec des
modèles personnalisables. Vous pouvez également concevoir votre Geofilter personnel dans votre logiciel
d'édition d'image préféré (par exemple, Adobe Photoshop) et télécharger votre fichier (en savoir plus ici).
Choisissez les dates (min.1 heure, max.30 jours) et définissez l'emplacement de votre Geofilter (disponible au
lancement uniquement aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada) : entrez l'adresse la plus proche de la
zone que vous souhaitez annoncer et tracez une clôture autour de votre zone de sélection. Votre superficie doit
être comprise entre 20 000 et 5 000 000 pieds carrés. Snapchat vous propose ensuite un prix et vous pouvez
soumettre votre commande pour approbation. Si vous avez des questions, consultez la section correspondante
sur le site d'assistance de Snapchat.

LINKEDIN
A propos de Linkedin
LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel au monde avec plus de 460 millions de
comptes enregistrés. Parmi ceux-ci, environ 106 millions d'utilisateurs visitent le site au moins
une fois par mois. En plus de permettre aux utilisateurs de se connecter entre eux et de
rechercher des contacts professionnels, LinkedIn propose des fonctionnalités de groupe, des
pages d'entreprise et des offres d'emploi. Ils disposent également d'une plateforme de
publication sur laquelle les leaders d'opinion invités, les influenceurs et tous les autres utilisateurs enregistrés
peuvent publier des articles. Du point de vue de la publicité, LinkedIn peut être une excellente plateforme à deux
fins : promouvoir les employeurs, leurs emplois et leurs histoires, et faire la publicité de produits et services qui
intéressent un public professionnel.
Quels types d'annonces LinkedIn propose-t-il ?
LinkedIn propose deux types d’annonces : le contenu sponsorisé et les annonces textuelles. Ces types d'annonces
peuvent être réservés via la plate-forme en libre-service de LinkedIn, appelée Campaign Manager. En outre, les
annonceurs plus importants peuvent réserver des annonces graphiques et des messages promotionnels, appelés
Sponsored InMail, via l'équipe LinkedIn Ad Sales. Si vous souhaitez en savoir plus sur ces options, jetez un œil ici.
Contenu sponsorisé
Le contenu sponsorisé de LinkedIn vous permet de publier une annonce sur les fils d'actualité des utilisateurs,
ainsi que de leurs relations régulières. Elle est marquée comme "Sponsorisée", mais à part cela, elle ressemble
et se comporte exactement comme une actualité normale. Votre annonce peut inclure une image, une vidéo,
une infographie, un PDF, un SlideShare ou un lien vers un article de blog ou une page de destination.
Pour configurer une annonce de contenu sponsorisé, vous devez

avoir accès à une page d'entreprise ou une page vitrine, ou en créer
une nouvelle. Votre contenu sera partagé au nom de cette
entreprise ou de cette marque. Avec un clic sur le nom d'utilisateur
ou l'icône, les gens peuvent visiter la page respective et suivre vos
mises à jour. Votre annonce de contenu sponsorisé peut promouvoir
une mise à jour existante de votre page ou une mise à jour que vous
créez spécifiquement pour votre campagne. LinkedIn vous propose
différentes options de ciblage pour atteindre votre audience
souhaitée, que nous aborderons plus tard.
Contenu sponsorisé
LinkedIn

Annonces textuelles
Les publicités textuelles LinkedIn sont des publicités traditionnelles qui apparaissent dans la colonne de droite
du bureau et à d'autres emplacements sur leur site Web. Une annonce textuelle se compose d'une petite image
(50 x 50 pixels), d'un court titre (25 caractères), d'une description (75 caractères) et d'un lien vers votre page de
destination ou votre page d'entreprise LinkedIn.
Annonce textuelle
LinkedIn
Quelles options de ciblage propose LinkedIn ?
LinkedIn vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs données démographiques, de leur formation,
de leur expérience professionnelle et de leur appartenance à un groupe :
Données démographiques Cibler les utilisateurs par âge, sexe et lieu.

Formation Cibler les utilisateurs par écoles, diplômes et domaines d'études.
Expérience Cibler les utilisateurs par fonction et titre, ancienneté, compétences, nom de
l'entreprise, secteur d'activité et taille de l'entreprise.
Groupes Ciblez les utilisateurs en fonction des groupes auxquels ils appartiennent sur
LinkedIn.
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur LinkedIn ?
Vous pouvez configurer vos campagnes de contenu sponsorisé et d'annonces textuelles en tant que campagnes
basées sur les clics (CPC) ou les impressions (CPM). Le budget quotidien minimum pour les deux types d'annonces
est de 10 Euros. Avec les deux types de campagnes, LinkedIn Campaign Manager vous montrera une plage
d'enchères suggérée en fonction de ce que les autres annonceurs enchérissent pour le même public. L'enchère
au CPC ou au CPM minimale pour les annonces textuelles est de 2 Euros. Pour le contenu sponsorisé, l'enchère
minimale dépend de votre public cible.
Comment commencer
Pour commencer, accédez au gestionnaire de campagnes de LinkedIn en cliquant ici, puis sur "Créer une
annonce". Cela vous présentera un écran dans lequel vous pourrez sélectionner votre type d'annonce. LinkedIn
vous guidera ensuite tout au long du processus de création d'annonces, de ciblage et de budgétisation. Si vous
rencontrez des problèmes ou des questions, consultez la FAQ sur la publicité de LinkedIn. Ils ont également créé
un playbook détaillé des annonces textuelles, qui vaut la peine d'être consulté si vous prévoyez d'exécuter des
annonces textuelles.

Études de cas
HSBC
Le fournisseur de services financiers HSBC a utilisé le contenu sponsorisé de LinkedIn pour attirer de nouveaux
clients commerciaux et générer plus d'abonnés avec un contenu attrayant sur les activités commerciales à
l'échelle mondiale.
Logiciel HP
Avec l'aide de LinkedIn Sponsored Content et InMail, HP Software (Hewlett Packard) a pu engager une
conversation entre des décideurs, praticiens et développeurs informatiques ciblés. L'entreprise a fait la
promotion d'un contenu pertinent, de statistiques provocantes et d'infographies pour engager son public.

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