À rebours, Simon (1978) définit la rationalité des individus en présence
d’incertitude. Cette incertitude n’existe pas dans le monde extérieur, elle se trouve dans l’esprit de l’individu. En plus d’être subjective et relative, la rationalité simonienne est procédurale, limitée et intuitive. Cette vision se traduit par l’abandon des postulats classiques d’optimisation et de maximisation (maximizing) au profit de l’idée de satisfaction (satisficing). Simon soutient que, dans un processus de décision, le décideur ne cherche pas la solution optimale, il s’arrête à la première solution qu’il juge satisfaisante. C’est l’idée de « rationalité procédurale » que Simon .» oppose à la rationalité standard qualifiée de « substantielle