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Les missions de l’OT sont définies par une convention d’objectifs :
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Formation des agents
Les stagiaires :
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Les Comités de Direction de l’OT
Le budget de l’OT
Régions françaises :
1) Occitanie
2) Auvergne/Rhône-Alpes
3) Ile de France
4) Hauts de France
5) Provence Alpes Côte d’Azur
Pays étrangers :
1) Allemagne
2) Pays-Bas
3) Belgique
4) Royaume-Uni
5) Espagne
Profils :
1) Individuels et familles
2) Couples
3) Groupes scolaires
4) Groupes autres
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Les appels téléphoniques (2054) et les courriers sont en baisse constante, les
prospects et touristes préférant s’informer sur le net : site, page FB etc…
Les conseillers en séjour ont constaté que la saison touristique a démarré plus
tardivement cette année en raison notamment des températures caniculaires. On
a constaté une fréquentation constante durant les ailes de saison.
La fréquentation de la Tour des Prisons reste stable avec une augmentation de
visiteurs étrangers.
Notre destination compte peu de lits marchands (3300) ; elle est proche des stations ou zones
touristiques à fort potentiel. D’où cette vocation de destination à la journée ou à la ½ journée pour
des clientèles proches. Sans compter le bassin montpelliérain émetteur de clientèles pour courts
séjours et activités.
On constate une évolution notable de la clientèle qui ne vient plus par hasard :
c’est le Musée de la Tour des prisons qui attire les clients et constitue leur motif
de passage à l’OT du Pays de Lunel.
Les groupes sont plus nombreux aussi.
Les labels
Au-delà des labels obtenus ces dernières années, Tourisme et Handicap, Qualité
Tourisme, classement, l’OT a monté le dossier de :
« Demande de dénomination de communes touristiques » pour le
compte des 15 communes du Pays de Lunel.
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- Agréments donnés à des agents de la commune habituellement affectés à
des emplois autres que ceux de la police municipale ou à des agents non
titulaires d’assister temporairement les agents de la police municipale
- Principe d’un plafonnement de la part de facture d’eau non proportionnelle
au volume consommé
- Règles d’ouverture des débits de boisson rapportées à la population
municipale, dans la limite d’un débit de boisson pour 450 habitants.
Et
Mettre en œuvre une politique locale du tourisme
Disposer d’un office de tourisme classé
Organiser des animations dans les domaines culturel, artistique, gastronomique
et sportif pour chaque commune
Offrir des capacités d’hébergement pour l’accueil d’une population non-résidente
Disposer de divers hébergements proportionnels à la population résidente sur
l’ensemble des communes
Etude économique :
Résultats de l’étude :
Le Pays de Lunel offre 3 300 lits touristiques en hébergements marchands et
3 800 lits en résidences secondaires. Il a bénéficié en 2018 de près d’1 million de
nuitées. Les clientèles françaises proviennent principalement des départements
des Bouches du Rhône, du Rhône, de la région parisienne et du Nord.
Les clientèles étrangères sont estimées à 24%.
Le chiffre d’affaires annuel du tourisme sur le Pays de Lunel varie entre 55 et 60
millions d’euros. Le nombre d’emplois touristiques directs est quant à lui estimé
à près de 250.
Perspectives :
L’enquête a permis de mettre en exergue le dynamisme des entreprises. Bon
nombre d’entre elles font part d’un projet d’investissement à moyen terme visant
à améliorer la qualité des équipements pour une montée en gamme
(hébergements, restaurants).
Les caveaux et prestataires de loisirs ont eux aussi des projets de
développement, axés notamment sur la création d’évènementiel et la création de
nouvelles offres
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Tous les documents touristiques sont téléchargeables sur le site de l’OT.
Ils font l’objet d’une diffusion aux clients directement à l’accueil ou sur les
opérations promotionnelles mais aussi auprès des prestataires.
Lors des vacances scolaires l’OT met en place un planning régulier de visites sur
les 3 sites gérés : Tour des prisons, Centre historique, Arboretum.
Le système a assez bien fonctionné sauf pour les vacances de fin d’année.
L’Arboretum
Il est ouvert de mi-mars à mi-novembre avec aussi une coupure d’1 mois pendant l’été.
Principaux évènements :
- Printemps de l’Arboretum (17 mars) : 360 pers.
- Portes ouvertes serres municipales (13 avril) : 160 pers.
- Bourse aux plantes (4 mai) : 150 pers.
- Rendez-vous aux jardins (8 et 9 mai) : 88 pers.
- Balade musicale le long du Canal (2 juin) : 100 pers. env.
- Nuit des étoiles (22 juillet et 5 août) : 461 pers. (129 et 332)
- Journées Européennes du Patrimoine (22 septembre) : 25 (1 visite/w-e)
- Bourse aux plantes d’automne (28 septembre) : 60 pers.
L’Arboretum a également accueilli un évènement du Relais d’Assistantes
Maternelles au mois de juin.
4ème année pour ces animations qui touchent un public familial et ont rencontré
un vif succès : depuis 2018 avec la Cie La boite à malices / A Pratlong
Le principe : 4 saynètes sur 4 lieux emblématiques / du moyen âge au 19ème
siècle par les 2 acteurs + le discours technique et historique du guide de l’OT.
3 représentations : 25 juillet, 1, 8 août
Visites théâtralisées : 112 personnes sur 3 cessions.
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Les visites guidées pour les scolaires du territoire sont gratuites.
On évalue le potentiel de recettes possibles entre 8000 et 10 000 €pour 2019 si
elles avaient été facturées.
Depuis 2015, le Symbo et l’OT de Mauguio Carnon sont nos partenaires pour des
visites guidées des marais de Candillargues (faune et flore des zones humides).
Tous les jeudis le matin. Inscriptions à l’OT.
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- Exposition de photographies de l’association Pêcheurs d’images
dans le cadre du Festival Cinéma Traversée (29 mars - 28 avril)
Le Pays de Lunel a fait l’objet de tournages de cinéma ! L’office de tourisme a
donc accueilli des photographies montrant la résonnance de notre territoire dans
le paysage cinématographique. Des films connus pour tout amateur du 7ème art
: Vendémiaire, de Louis Feuillade, en 1918, Le Tonnelier, de Georges Rouquier,
en 1942, Une belle fille comme moi de François Truffaut, en 1972, Sans toit ni loi
d’Agnès Varda, en 1985…L’exposition dévoilait les décors de tournages en
confrontant les lieux actuels d’aujourd’hui, une belle manière d’interroger les
différences entre la fiction et la réalité !
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- Exposition « Le territoire en lumière » de Guy Beauthauville (11
juillet- 22 septembre)
L’office de tourisme a accueilli durant toute la saison estivale, les photographies
de l’artiste Guy Beauthauville. La lumière fut le fil conducteur de ses œuvres :
contre-jours, lumières de l’aube ou de la tombée du jour, ils apportent une
ambiance particulière aux sujets photographiés. Des clichés en couleur et en noir
et blanc, montrant les paysages du Pays de Lunel mais aussi des alentours.
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- Exposition « Made in Pays de Lunel II » (3 décembre-15 janvier
2020)
Face au succès de la première édition, l’office de tourisme a décidé de continuer
sur cette lancée en renouvelant l’exposition. Le public a donc pu découvrir de
nouveaux artistes tout en retrouvant les fidèles de l’atelier Es’art. L’Aronde des
Grès et les Girofla ont présenté avec délicatesse et poésie leurs œuvres,
dévoilant ainsi une autre facette des talents de notre territoire. Le vernissage fut
aussi un moment fort qui a permis de regrouper les différents réseaux des trois
artistes exposés.
Il est à noter que les seuls vernissages de toutes ces expositions ont drainé
chacun entre 40 et 150 personnes.
Une façon de communiquer sur le territoire dans un contexte festif et agérable.
L’OT travaille en partenariat avec Hérault Tourisme pour ses actions marketing et
de communication.
L’essentiel de cette communication porte depuis quelques années sur le bassin
de vie de Montpellier, soit un bassin de chalandise de près d’1 million d’habitants
et des clients friands de sorties, visites, randonnées à la ½ journée ou journée.
Une campagne « Bassin de vie » sur France bleu Hérault sur 2 semaines.
Du 11 au 17 mars et du 29 avril au 5 mai 2019 soit 32 spots
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Salon des vacances d’Anvers. Belgique / Du 24 au 27 janvier 2019
Présence pour la 1ère année de l’Office de Tourisme sur ce salon généraliste sur
le tourisme et les loisirs grand public le plus important dans la partie flamande de
la Belgique.
Ce salon international est réparti sur 4 jours et a rassemblé 73 000 visiteurs et
400 exposants répartis sur 4 halls. Un salon qui connaît un succès grandissant
avec une fréquentation en hausse de 20% par rapport à 2018.
Un stand en partenariat avec les Gîtes de France Hérault
Une clientèle au profil essentiellement sénior (tranche d’âge 55 – 70 ans) et
familiale (surtout le week-end).
Qualité des échanges avec les visiteurs. Ces derniers viennent avec cette volonté
de dénicher de nouvelles idées, d’entendre des conseils pour organiser au mieux
leurs vacances et découvrir la diversité des activités possibles.
Produits demandés : les APN, le patrimoine, les traditions et le vin.
Le terme Camargue très porteur.
Demande de chambres d’hôtes, gîtes et hôtels.
Un document édité en flamand était le plus indispensable tout comme les
dégustations de vins et muscat, particulièrement appréciées.
Pour la 12ème année, l’OT du Pays de Lunel a participé au Salon des vacances au
Parc des Expositions Heizel. Un salon généraliste sur le tourisme et les loisirs
grand public qui draine chaque année 100 000 visiteurs.
Un partenariat CRT / ADT 34.
En partenariat avec Hérault tourisme à côté des stands de Montpellier
Méditerranée, Le Grau du Roi et Aigues Mortes, non loin du Bassin de Thau
Produits demandés :
Les APN, le patrimoine, les traditions et le vin.
Identité Camargue très porteuse, avec fêtes de villages
Demande de campings, chambres d’hôtes, gîtes et hôtels.
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Tous les jours une animation liée au produit vins et muscat était organisée avec
dégustations et apéritif grâce à une dotation de bouteilles par les producteurs
locaux.
La clientèle Belge connaît très bien le département de l’Hérault (vacances
passées ou futures, résidence secondaire, famille, amis…), soit pas du tout, donc
contacts porteurs dans les deux cas.
Une clientèle toujours en demande de nouveaux sites à découvrir et de nouvelles
activités.
L’utilisation des termes « Muscat » et « Petite Camargue » est très vendeuse.
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Salon du tourisme B-Travel à Barcelone du 22 au 24 mars 2019.
C’est l’OT de Montpellier Méditerranée Métropole qui nous l’a proposé dans
le cadre de sa promotion sur les bassins de vie à 3 h de route avec Montpellier
Méditerranée, Palavas-les flots, OT de Sète et OT Millau Grands Causses.
Une fréquentation importante, composée de séniors et le WE de familles avec
enfants très jeunes et jeunes duos : des prospects motivés pour des
réservations rapides pour la « Semana santa » mais aussi les ailes de saison et
l’été (environ 60 contacts / jour).
Les + qui intéressent les catalans : la Camargue, le rapport qualité / prix d’un
territoire méconnu qui mérite un détour, la découverte de pépites, d’expériences
nouvelles.
Une fiche produits hébergement + activités ayant servi à Anvers et Bruxelles
(traduit en espagnol) a été distribuée avec de bons retours.
Un bilan vraiment très positif : un intérêt très net pour la découverte de notre
territoire grâce à la tête de gondole « Montpellier ».
La charte graphique de l’OT (avec les photos les plus évocatrices du territoire)
est déclinée sur différents supports promotionnels.
Les 4 piliers de communication sont toujours présents : patrimoine, APN,
oenotourisme et tradition camarguaise.
Le guide d’accueil, entièrement financé par la publicité est édité par la Société
AF Communication, régie publicitaire.
Il est réalisé en 3 langues, français, anglais, allemand, à 12 000 exemplaires.
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La réédition de kakémonos : générique / Arboretum
30 communiqués de presse sur la vie de l’OT ont été envoyés aux différentes
rédactions locales mais aussi repris sur Le Mag de la CCPL, la page Facebook de
l’OT et sur l’agenda du site internet.
Cf extraits de la revue de presse en PJ du document.
Le site internet
On dénombre en 2019 un total de 26 344 visiteurs. 91,1 % d’entre eux sont allés
sur le site en le recherchant sur un moteur ou en entrant directement l’adresse
alors que 6,4 % ont été redirigés et 2,5 % y sont parvenus via les réseaux
sociaux (dont 98 % FB). 87,9 % des visiteurs n’ont consulté le site qu’une fois.
La durée moyenne de visite est de 2.11 minutes avec une moyenne de 1.17
minute/page. Il s’agit presque exclusivement d’une clientèle française (93,03 %)
souvent locale (14,36 % Lunel ; 12,58 % Montpellier ; Paris étant à 11,99 %).
La page des fêtes et manifestations est la plus consultée.
Son cout annuel est d’environ 5000 € qui se répartissent par moitié sur la maintenance
avec la société Ayaline, le référencement et l’autre pour bénéficier du logiciel
départemental de la base de données Tourinsoft.
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Le Profil et la Page Facebook
L’OT alimente un compte avec un profil et une page Facebook depuis 4 ans :
Colin (Pro OT pays de Lunel) / Office de tourisme du Pays de Lunel.
C’est surtout Amandine Modelon qui fait vivre cette page.
La borne extérieure
Une borne est installée depuis 3 ans devant l’OT. Elle set alimenté par la banque
de données départementales Tourinsoft en lien avec l’OT.
Elle a été déconnectée 3 mois par suite des travaux de la place Rey. De ce fait
les statistiques ne sont pas vraiment fiables.
Le wi-fi territorial :
Grâce au partenariat avec le PETR Vidourle Camargue, nous avons bénéficié
d’une négociation avec la Société Noodo pour installer un accès wi-fi dans l’OT et
aux abords sur la Place Rey.
C’est Astrid Cristino qui assure les rencontres dans les campings et résidence de
tourisme en juillet/aout, le reste du personnel se partageant les autres RV.
On constate une bonne fréquentation pendant les pots d’accueil surtout au
Camping Bon Port et au Domaine de Bacchus.
Ces Opérations « Hors les murs » restent un succès et sont considérés comme
une belle initiative de la part de l’Office par les professionnels.
Les prestataires ainsi que les touristes apprécient ce service info in situ.
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Les relations publiques et la promotion avec les territoires voisins
L’enseignement supérieur :
L’OT est partenaire de lycées et universités (Montpellier / Nîmes / Béziers) et la
directrice participe au jury d’examen du Lycée Freche.
Cette proximité avec l’enseignement permet d’être référencé et de bénéficier de
renfort en termes de personnel, parfois de dossiers d’expertise selon les sujets.
SPÔTT Camargue :
Nous avons poursuivi la collaboration sous l’égide des ADT 30, 34 et 13 pour
référencer la Destination Camargue : une carte est en cours d’élaboration.
Le Pays de Lunel y est référencé et des réunions entre les 3 départements ont
lieu régulièrement.
Les OT du département :
La 11 ème édition de la journée des Conseillers en séjour a eu lieu aux Arènes de
Lunel le 10 octobre en collaboration avec l’ADT 34.
Une centaine de participants venant de tout le département.
Cette journée permet de se retrouver autour d'échanges "métier" et d'activés de
découverte et de cohésion.
Rappel : 50 % du temps de travail d’un agent, Colin Souche, est affecté aux
activités de plein nature (rando, via ferrata, balisage circuits etc…).
Les dossiers
- Le Site VTT-FFC :
Encadrement, coordination des équipes de la Régie d’emploi et services,
balisage, contrôle du débroussaillage, entretien des sentiers
Etude du foncier
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Elaboration de nouvelles conventions
Rencontre d’élus et techniciens (Entre-Vignes, Saturargues, Galargues - Lunel,
CD34)
Échanges avec le contrôleur du label et mise en place d’actions correctives pour
obtention du renouvellement du label
Circuits 6 et 9 achevés mais balisage à refaire
Le circuit 5 sera intégré à la Boucle Pescalune.
Le circuit 4 de Saint-Christol devrait être maintenu en vue de la création de la
voie verte de Sommières.
- la Boucle Pescalune :
Coordination des différents acteurs (CDRP34, SIATEO, SYMBO, CCPL, BRL…)
Rédaction des conventions
Repérage de terrain
Demandes de devis et montage de dossier de subvention (CD34)
- Projet oenorando :
Echanges avec CDRP34, reconnaissance de terrain, réalisations de devis, etc.…
7° TAXE DE SEJOUR
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Recettes annuelles 2019
Chambres d’hôtes : 3897.70 euros
Hôtellerie de plein air : 29833,57 euros
Hôtels : 22881,60 euros
Meublés de tourisme : 6415,46 euros
Dont :
Camping Bon Port : 14400,05 euros pour 2019
Rés. Domaine de Bacchus : 6188,80 euros + 8020,80 euros : 14209,60 euros
Sylviane TRUCHETET
25 février 2020
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Montpellier. Camargue. Alpilles Magazine N° 19 Automne 2019
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Midi Libre
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Midi Libre
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