 La gamme de produits

Définition  :

C’est l’ensemble des produits de même catégorie ou répondant au même type de besoin proposer
par une même marque ou fabriquant.

Lorsqu’on parle de gamme,on entant souvent de parler de  :

 Ligne de produit
 Le largeur de produit
 Profondeur de produit
 Longueur de produit

Ligne de produit ex :

Peugeot :

 Les types de produits citadines

 Les types de produits familiales

Largeur de produit ex :

C’est le nombre de ligne de produit

Profondeur de produit ex  :

C’est le nombre de produit dans une ligne.

Les produits citadines de (Peugeot)  :107/206/308

Les produits familiales de Peugeot  :206 familiales/5008

Longueur de produit ex  :

C’est le nombre de tous les produits de toutes les lignes

Le but de la gamme  :

- C’est pour plusieurs produits classés par besoin,canal de distribution,ou prix .

-C’est pour adapter votre produit ou service aux différents type de clientèle.

-C’est pour satisfaire un marche plus large et générer plus de chiffres d’affaire .

Dimensions de la gamme  :

 Une gamme large  :l’orsquelle comporte un grand nombre de produit différent.

 Une gamme courte  : l’orsquelle comporte un petit nombre de produit différent.
La construction de la gamme  :

 Des produits leaders  : porteurs de l’image de l’entreprise et qui réalisent la majeur partie
du CA et du profit.
 Des produits d’appel  :qui attirent le client grâce à leur prix.
 Des produits régulateurs  :peu sensibles aux fluctuation du marché et qui garantissent un
certain niveau du CA.
 Des produits tactique  : destinés à occuper un créneau face à la concurrence.
 Des produits d’avenir  :Jeunes, probablement leaders à moyen terme.

Les stratégies de gamme

✓A une extension  : lancement de produit nouveau

✓A une modernisation  : rajeunissement, remplacement des produits existants.

✓A une réduction  :abondon de produit.