Definition

L'ensemble des produits fabriqués par une entreprise constitue le product-mix ou mix-produit ou
portefeuille de produits.
Gamme, marque, service... constituent les éléments du mix-produit : ce sont ces éléments sur
lesquels le marketing peut agir pour qu'ils se développent le mieux possible sur le marché.
Les produits fabriqués par une entreprise peuvent être très différents les uns des autres. Il est
nécessaire de les regrouper en ensemble homogène. On est ainsi amené à définir des gammes de
produits.
Une gamme est constituée par  l'ensemble des produits proches parce qu'ils remplissent la même
fonction, sont vendus aux mêmes groupe de consommateurs, sont commercialisés par les mêmes
circuits de distribution ou correspondant à une même zone de prix.
Une gamme est composée d'un plus ou moins grand nombre de produits (ou de services). Ceux-ci
peuvent-être regroupés en plusieurs types de lignes de produits ou de modèles.
Dimension de la gamme
Une gamme est caractérisée par 3 dimensions : la largeur, la profondeur et la longueur.
La largeur d'une gamme : est égale au nombre de lignes ou famille de produits.
Par exemple, un produit X comprend une gamme homme et une gamme femme. La gamme
homme est composée de différentes lignes : crème hydratante, mousse à raser, eaux de toilette,
after-shave...
La profondeur d'une gamme : est égale au nombre de modèles différents au sein de chaque ligne.
Reprenons l'exemple précédent, dans chaque ligne le modèle de base est décliné en plusieurs
versions : par exemple dans la gamme « femme », la ligne « crème hydratante » comporte des
crèmes de jour pour peaux normales, pour peaux sèches, pour peaux grasses... La ligne « fond de
teint » propose différentes teintes, etc.
 
La longueur de la gamme : est le nombre total de tous les produits différents qu'elle comporte.
La longueur d'une gamme est donc la somme des produits (ou modèles) de toutes les lignes.