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8
DOSSIER
Création
de richesse :
les voies
de l’excellence
Didier Kohn
T
out le monde parle de la création de valeur, assez souvent de façon
obsessionnelle. Toutefois, à l’instar d’Aldo Cardoso qui, dans L’anar
chie libérale1, intitule un chapitre d’après un célèbre conte de Hans-
Christian Andersen, le dossier montrera que le roi est nu : de ce qu’il en est
en pratique de la création de valeur, il n’est jamais question ou quasiment.
Dans Les limites du certain paru en 1990, les auteurs intitulent un versant
de leur propos Le problème de la définition du champ de la science écono
mique2 : bonne question ! Il est recommandé au lecteur de ne pas s’imagi
ner savoir d’avance ce que sont les questions de la création de valeur, ni,
plus largement, ce que sont les questions d’économie : quand bien même
le lecteur en aurait quelque idée préétablie, ses a priori risquent fort d’être
contre-productifs, plutôt qu’autre chose, quant à ce qui va suivre. Qu’il
mobilise tout son bon sens et qu’il oublie, donc, tous ses préjugés. L’on
peut se rappeler l’aphorisme de John Maynard Keynes La dif
ficulté n’est
pas de comprendre les idées nouvelles, mais d’échapper aux anciennes3 : la
voie offerte, ainsi, n’est pas celle de la plus grande facilité.
création de richesse :
les voies de l’excellence
1 Problématiques
FICHE
et enjeux
La création de valeur aujourd’hui engage une toute autre complexité
qu’aux époques antérieures. En effet, elle procède de manière entièrement
générale de la coopération économiquement utile, dont l’échange marchand
traditionnel, sans préalable informationnel spécifique, n’est qu’un cas particulier.
…
Dossier 8 Création de richesse : les voies de l’excellence 237
Problématiques et enjeux
de mise au clair des objets, ce face à face du La Production Sémantique
À noter
tout-venant du terrain revêtu d’enjeux, et
Chez Rambourdin, la Sémantique (avec
d’une école de conceptualisation. La création
une majuscule) est une extrapolation aux
de valeur aujourd’hui engage une tout autre machines informatiques, et à leurs enjeux
complexité qu’aux époques, notamment l’ère pour les humains, de la sémantique afférente
industrielle, où elle s’atteignait sans mystère : à la connaissance au sens strict i. e. de l’esprit
entendons, c’était typiquement la valeur d’un humain.
produit ou service, qui lui était inhérente parce
qu’elle était la réponse invariante à un besoin
se reproduisant à l’identique. Aujourd’hui De nouvelles
le critère d’utilité est contextuel, la valeur
(l’utilité économique) ne se cantonne plus à donnes en matière
l’éventail relativement restreint de l’échange de diagnostics
marchand traditionnel ; à travers le dialogue
interactif notamment, les significations sont
Les « modèles de l’économie » érigeant en
devenues des conditionnants de tractations
archétype de base ce signalement tronqué
coopératives entre agents de l’économie. La
(ce qu’on appelle une présupposition6) ont,
création de valeur émane plus généralement
ce faisant, éludé les enjeux de l’information ;
de la coopération économiquement utile,
corollairement, ils ont passé sous silence que
dont l’échange marchand n’est qu’un cas par
la cité dont les acteurs doivent s’en remettre
ticulier. Notamment Michel Rambourdin en
à de l’information subvertie est économi
1997 parle de Production Sémantique ; par
quement en ruines. La visée (l’objet au sens
exemple Google effectue pour le service de
adopté plus haut) de création de valeur, lors
ses utilisateurs des recherches d’information
qu’elle revêt le trait de composite7, requiert, à
selon leurs demandes, et tire profit de cette
toute fin de diagnostic appréciatif, une « mise
opportunité en leur donnant connaissance
à plat », un rendu analytique. Et dont la pos
d’annonces commerciales (Google est rému
sibilité suppose qu’on détienne une panoplie
néré principalement par les annonceurs) : c’est
de notions (laquelle demeurera, probable
de la production économique, mais non un
ment assez longtemps, relativement rudimen
échange marchand traditionnel. Rambourdin
taire), chacune expressive d’une facette de
définit corollairement les Systèmes d’Informa
l’effectivité économique, c’est-à-dire « remon
tion (SI) compétitifs comme Moyens Séman
tant de l’effet économique » : tout ce qui est
tiques : ce sont des moyens économiques
nécessaire, en l’espèce concernée, pour que
conjonctifs, dont l’actionnement dépend de la
l’effet conjoint de création de valeur soit attei
conjonction des facteurs en présence qu’est la
gnable. Ce parti pris de caractérisations en
circonstance5, et conjugue lui-même, en réac
« remontant de l’effet économique » (dans un
tion, le jeu (la conjonction) approprié de déter
rapport d’effet à cause), on peut dire en régime
minants : réagissant ainsi « sur mesures ». La
de cause finale, diffère radicalement, à contre
notion d’échange marchand traditionnel n’est
sens, d’appréciations de moyens par leurs
qu’un cas particulier et, comparativement,
hypothétiques facultés intrinsèques de pro
fruste : c’est un acte de production écono
duire8. C’est une généralisation par rapport aux
mique supposé franc de rôle de l’information
concepts, un peu plus classiques, de customer
acte par acte, et alors censé se dispenser de
driven, centric, etc. et c’est une optique étran
préalables informationnels « sur mesures ».
238 Partie 1 FINANCE D’ENTREPRISE
gère à des théories de valeur économique chez Google, notamment par l’organisation
indifférentes à l’advenir effectif sur le terrain, souple du personnel d’ingénierie en petites
et donc déconnectées de la responsabilité équipes de 3 à 5 personnes, qui mènent, à elles
d’agir opérationnelle. Par exemple, le modèle toutes, des centaines de projets. Google est-
STIC de Michel Rambourdin montre la néces elle proprement dit une unique entreprise, ou
sité, quand l’action de terrain de l’entreprise se plutôt un collectif de centaines d’entreprises ?
nourrit de plusieurs fonctions conjointes, de la L’acronyme STIC chez Rambourdin est dérivé
prise en cause par chacune de ces fonctions de l’appellation système technique qui est
respectivement, de l’événementiel du terrain d’échelle macroéconomique : pointant ainsi,
et des autres fonctions qui la complètent. effectivement, que les entreprises de la Nou
C’est ce qu’on peut appeler principe de circuit velle économie, telles Google, débordent le
court, la visibilité aussi directe que possible de cadre de la microéconomie traditionnelle. Le
chaque instigateur sur les enjeux de ce qu’il principe de circuit court est ainsi un exemple
fait, la rétroaction directe. De fait, on peut de notion expressive d’une facette de l’effectivité
lire dans une étude de la Harvard Business économique. C’est sur l’émergence de telles
School9, que l’exécution rapide est favorisée notions qu’est axé notre exposé.
création de richesse :
les voies de l’excellence
2 Contexte, normes
FICHE
et acteurs
La conditionnalité entre des réalisations produites et des ressources
employées a changé radicalement de nature. Autrefois relégués à une place
subalterne et diffuse, les Systèmes d’Information d’entreprises comme les
médiations téléinformatiques ont désormais de lourds enjeux de valeur.
…
240 Partie 1 FINANCE D’ENTREPRISE
Parole d’expert
Peter Drucker
Peter Drucker souligne que le profit n’est pas une fin en soi, mais que suffisamment de
profit est une condition nécessaire, notamment à la pérennité de l’entreprise. Il traite en
ces termes de Marks & Spencer10 : Mais quoi penser d’un objectif de profit ? La réponse est
qu’il n’y en a jamais eu. Marks & Spencer n’a pas de buts de profit. Il considère le profit non
comme un objectif mais comme une exigence pour l’entreprise, non comme un but mais
comme un besoin. Selon Marks & Spencer, le profit est la conséquence de faire les choses
comme il faut, plutôt que la finalité de l’activité de l’entreprise. Il est déterminé, avant tout,
par ce qui est nécessaire pour atteindre les objectifs de l’entreprise (…). Avant tout, c’est une
restriction ; à moins que le profit ne suffi se à couvrir les risques, une entreprise ne parviendra
pas à atteindre ses objectifs. (…) Pour comprendre ce qu’est une entreprise, il faut commen
cer par regarder sa finalité. Sa finalité doit résider hors de l’activité-même. En réalité, elle
réside dans la société au sens large, puisque l’entreprise est un organe de la société. Il n’y a
qu’une seule définition pertinente de la finalité d’une entreprise : créer un client. (…) Il faut
faire des plans en matière de profit. Mais c’est en vue d’une profitabilité minimale requise
plutôt que de ce non-sens qu’on appelle « maximisation du profit ».
l’emploi des SI, et révéler l’une des vues mar Laughlin : La domination d’un marché tend à
quantes du virage qu’est, en la matière, la Nou endormir le leader ; les monopoleurs pataugent
velle économie. C’est, sous les noms de Moyens dans l’autosatisfaction20. Le changement dras
Sémantiques et de Production Sémantique, tique d’affectation de l’informatique par le
un thème d’exposé de Michel Rambourdin virage de la Nouvelle économie est ainsi la
(1997) qui pointe que le SI, en Nouvelle éco trame d’un renouvellement dans la donne de
nomie, opère en front office, en directe inter la valeur économique : passée la relégation
action économique créatrice de valeur avec autrefois à une place subalterne et diffuse, les
le terrain, et avec le restant de l’entreprise en SI d’entreprises comme les médiations téléin
back office. Cet ordre est inversé par rapport à formatiques sont désormais lourds de valeur,
celui qui prévalait dans les générations anté réclamant évaluation autant que le cash et les
rieures, où « le SI » – l’informatique – n’avait actifs matériels, voire davantage.
de rôle qu’interne à l’entreprise ou seulement
procédural, c’est-à-dire pratiquement sans
enjeu direct de performance commerciale.
L’informatique était alors non strictement sans ! À SAVOIR
aucune conséquence, inutile en création de Les médiations téléinformatiques rassemblent une
valeur, mais sans aucune conséquence directe, diversité exubérante de situations, d’offres, de pro
dès lors que sa contribution à la performance cédés et de types de structures, n’ayant en commun
de l’entreprise était diluée : en cela une contri qu’un principe particulièrement minimal (estampillé
bution que l’on ne pouvait soumettre à aucun de l’acronyme STIC 21 dans l’intitulé de Rambourdin)
test, à peu près comme la pensée idéologique qu’on peut voir comme la création de valeur écono
qu’évoque Laughlin. Alors qu’en prise directe mique à ressource critique informationnelle. Yahoo,
sur le terrain économique dans la Nou Amazon, Google, eBay, Facebook, etc., sont des média
velle économie, le SI affronte notamment tions téléinformatiques, et l’on peut même y assimiler
la concurrence : une manière de restituer la les compagnies aériennes low cost dont le business
logique du virage à cet égard est qu’en back model est conditionné à la vente en ligne ; le nombre
office l’informatique jouissait d’un monopole et la puissance des médiations continue de s’accroître,
dans l’entreprise. Des propos de Drucker19 y compris avec la montée en puissance d’Apple dans
transcrivent dès lors, en des termes diffé ce domaine.
rents, le schéma que nous avons emprunté à
création de richesse :
les voies de l’excellence
3 Outils clés
FICHE
…
244 Partie 1 FINANCE D’ENTREPRISE
En Pratique
AU DELÀ DES THÉORIES, ILS DIAGNOSTIQUENT LA NOTION
DE PROCESSUS
Outils clés
En Pratique (suite).
traditionnelle ne rendra pas compte de son énorme potentiel de croissance. De fait, l’ana
lyse économique traditionnelle ne propose d’indicateurs théoriques simples quant à la
création de valeur qu’au prix d’hypothèses, souvent implicites, et toujours restrictives ;
le problème réel est souvent beaucoup plus ardu qu’elle ne le laisse supposer ; face à la
multiplicité des possibles nourrie par les interdépendances, la fonction de décision ne
peut souvent s’assumer que sur le mode du pilotage.
…
Dossier 8 Création de richesse : les voies de l’excellence 247
Démarches et méthodes
Enjeux plutôt dernière expression, remarquable elle-même,
peut rappeler celle – In Search [À la recherche] –
que valeur débutant l’intitulé célèbre In Search of Excellence
[A la recherche de l’excellence]40; dans la situa
À l’énoncé création de valeur l’esprit courant tion présente livrée aux expédients provisoires,
tend à détourner son attention de l’aspect si l’on s’en remet à l’espoir irraisonné d’une réso
névralgique, création, en se réfugiant sur valeur ; lution rapide, on se voue à une impuissance
et valeur que le susdit transcrit par quelque désemparée. Nous tenons pour probable que le
chose comme doublons, guinées et ducats : de provisoire va durer : un certain provisoire qu’on
la monnaie. Alors qu’on peut mourir de priva n’aménagera au moins mal qu’à condition d’en
tions assis sur une montagne d’or : un peu plus avoir pris son parti. L’homme politique et auteur
de pragmatisme serait donc bienvenu. Prag français Maurice Schumann a déclaré Je préfère
matisme qui demande, en l’espèce, ouverture, un futur imprévisible à un futur imposteur 41. Il
objectivité ; notamment, de préférence au mot s’agit faute de mieux de nous installer dans le
valeur nous serons, à l’occasion, plus directs et provisoire, le moindre mal : le progrès.
clairs, en disant enjeux ; remarquons que valeur
connote une espèce unique (LA valeur), alors
Fragilité des
qu’enjeux au pluriel connote la diversité, ce
qui concorde à la réalité économique. L’essen concepts familiers
tiel est dès lors création, et qui suggère qu’il y
ait créateur, créativité : de fait, les enjeux réels, L’aventure et le doute font partie des hypo
en économie pratique, engagent une variété thèses ; précisément parce que l’incertitude
de problèmes et une intrication sans borne38. menace les structures économiques et finan
Le chapeau d’article cité (Annales des Mines) cières, la méfiance est de mise envers les faux-
fait état, aussi, de l’insuffisance des livres. Nulle semblants : seules d’authentiques notions
panoplie de recettes, c’est vrai, ne saurait et de premières sont gages d’invariance ; les a priori
loin y suffi re. Pourtant, sans céder au simplisme qui n’ont d’autre étai que la caution des consen
illusoire de « LA valeur » (sans déni de l’aventure sus sont en proie désormais à une excessive
et du doute), la notion de pierre de touche va précarité. Et l’intitulé La faillite des concepts
faire office d’axe fédérateur du foisonnant kaléi familiers que le physicien Etienne Klein donne
doscope : intellectuellement, transverse, et, en au 1er chapitre de son Petit voyage dans le monde
© Dunod – Toute reproduction non autorisée est un délit.
termes opérationnels de terrain, significatif. des quanta est la plus effective des clés pour
Des dires et actes de Jean-Claude Trichet, alors les temps présents, tous azimuts. Les concepts
président de la Banque Centrale Européenne, familiers n’ont généralement de validité que cir
rapportés par Howard Davies en sont avant- conscrite dans le cadre d’une routine (tel le cadre
coureurs : Dans un éclat exaspéré, juste avant de la vie quotidienne ou le cadre d’une théorie)
de quitter la présidence de la Banque Centrale qui n’est pas un absolu, mais se ravale au rang
Européenne, Jean-Claude Trichet s’est plaint : « En de cas particulier. Que les conditions réelles
tant que décideur (…) face à la crise, nous nous d’exercice évoluent, d’un cas particulier l’autre,
sommes sentis abandonnés par les outils conven et la validité des concepts familiers s’effondre.
tionnels. » Trichet a cherché l’inspiration dans Les convenus du moment, les consensus, sont
d’autres disciplines : physique, ingénierie, psycho de tels cadres : trop provisoires. On a bien plus
logie et biologie, pour trouver une explication (…) de chances de (se) préparer (à) l’avenir en se
C’était un remarquable appel à l’aide…39. Cette fondant de bases classiques, forgées à l’épreuve
248 Partie 1 FINANCE D’ENTREPRISE
de l’expérience, et ayant surnagé aux mêlées ral et éloigné. L’énoncé du préfacier Stéphane
séculaires de vogues, tropismes, on-dit et autres Madelrieux (arguant de conséquences égale
racontars – et souvent, les bases fécondes sont ment) (…) trouve son sens et sa valeur non pas
interdisciplinaires. Le statut du système boursier en lui-même mais dans les conséquences pra
international est instable, chacun sait mainte tiques auxquelles il conduit 44 (…) pourrait aussi
nant qu’il est susceptible d’affronter désormais bien viser certaines « théories » économiques
des tourmentes qui puissent menacer la péren et le domaine des Systèmes d’Information.
nité des structures économiques, et sa propre
survie tel qu’il existe42.
Valeur d’un Système
Adéquation entre d’Information
information et enjeu Un système informatique ne mérite le nom de
de l’information Système d’Information que s’il trouve son sens et
sa valeur non pas en lui-même mais dans les consé
Ainsi des emprunts à Peter Drucker et à Robert quences pratiques auxquelles il conduit : l’énoncé
Laughlin ont jeté des jours dissemblables mais rejoint ainsi les notions de Moyens Sémantiques et
complémentaires sur l’adéquation entre infor de Production Sémantique déjà introduites. Dans
mation et enjeu (de l’information). William les cas d’information exploitable par l’humain,
James faisait état des mêmes préoccupations le critère le plus général de la valeur (de l’infor
il y a un siècle dans Le Pragmatisme (nous mation) – critère complexe, et à certains égards
ajoutons les soulignements) : la plupart des difficile – qu’on chapeaute souvent du nom de
hommes se détournent instinctivement, et les pertinence, est de faire droit à des enjeux des uti
positivistes ainsi que les scientifiques le font déli lisateurs, en vertu de quoi telle information n’est
bérément, de querelles philosophiques qui ne se pas indifférente à tel utilisateur. Ajoutons qu’il n’y
révèlent pas porteuses de conséquences précises a pas d’information sans sa raison d’être, et que
pour l’avenir 43. Un peu plus loin, James formule c’est une raison forte pour que le facteur utilité
(…) à moins que les théories incriminées n’aient de l’information soit nécessaire au fondement de
d’autres conséquences pratiques puis (…) il doit constructions intellectuelles de toutes sortes, y
y avoir un enjeu pratique, même s’il est conjectu compris et surtout à portée économique.
CAS D’ENTREPRISE
Google
Une étude faite sur Google par la Harvard Business School (2006) fait ressortir que la
pertinence a été un prérequis du succès de Google – et avant Google, d’Overture – et
s’est confirmée un atout majeur de son positionnement. Pertinence du renseignement
sélectionné : Ces liens… signalaient que le webmestre d’une autre page avait décidé que
la page en question méritait l’attention ; pertinence des publicités : les utilisateurs étant
alléchés par celles placées de la manière la plus voyante, Les utilisateurs avaient tendance
à ne cliquer que sur les publicités les plus rémunératrices, ignorant celles qui apparaissaient
Dossier 8 Création de richesse : les voies de l’excellence 249
Démarches et méthodes
CAS D’ENTREPRISE (suite)
plus bas sur les pages donnant les résultats des recherches. Et pour les encourager à conti
nuer à jouer le jeu, il faut que les publicités ne soient pas décevantes : il fallait, sur les
annonceurs, l’action d’une incitation à enchérir hardiment, mais seulement pour les mots-
clés étroitement liés à leur activité. Cette méthode de classement a contribué à assurer que
les utilisateurs voyaient en premier les publicités les plus pertinentes45.
George Soros instruit une question qui « Système nerveux » de l’économie d’aujourd’hui,
nous concerne ici au premier chef, celle des la ressource informationnelle n’a-t -elle
valeurs46. On a vu que le profit n’est pas une pas aussi caractère d’éponge51, absorbant
fin en soi, mais on n’a pas vu ce qui l’est : contradictions et inconséquences comme
Soros en viendra à intituler un paragraphe autant de dérèglements, faisant perdre à
La réinvention des valeurs essentielles, c’est l’économie la boussole ? En outre, le carac
dire que la question47 n’est pas close48. Mais tère dépravateur que George Soros impute
avant cela Soros soulève un paradoxe : Les aux mécanismes de sélection dans le sys
valeurs sociales sont soumises à ce qu’on pour tème capitaliste mondial trouve, semble-t-il,
rait qualifier de processus de sélection naturelle une expression – vents dominants – dans les
inversé, les gens sans scrupule arrivant en tête. propos du Français Henri Hude, brossant le
C’est l’un des aspects les plus déroutants du portrait type des leaders que requiert l’inté
système capitaliste mondial49. Ne serait-il pas rêt public aujourd’hui52 : (…) capables de faire
opportun, vu la hiérarchisation inversée que face aux vents dominants. Ces vents domi
© Dunod – Toute reproduction non autorisée est un délit.
rapporte George Soros, d’aviser à ce qu’il en nants sont ceux qui nous conduisent – ou nous
va de l’information en tant qu’elle fait office conduiraient – toujours vers l’état de nature,
– automatisée (SI) ou non – de référence c’est-à-dire la guerre, l’oppression, la décompo
aux agents économiques pour opérer aux sition, le chaos, l’anarchie, l’égoïsme53. Et cette
mieux de leurs utilités : est-ce de l’informa idée même invite à la déborder, en ce qu’elle
tion proprement dit, informe-t-elle (utilité, ne se circonscrit pas aux leaders : aussi, par
effectiveness) ? George Soros reprend À ce l’entremise du pouvoir ce genre d’emprise
stade, on bute sur une difficulté d’ordre logique ; affecte l’ensemble du corps social. Que
une inversion (processus de sélection naturelle l’emprise soit de nature à vicier, comme ici,
inversé) entre le critère de droit que sont les ou qu’il s’agisse d’un aiguillon vertueux, cela
valeurs, et la vacuité de scrupule qui prévaut tient de l’idée, en un sens, d’empreindre, de
de fait, en tant qu’inversion est indubitable donner son empreinte, ce qu’est aussi mou
ment une difficulté logique majeure50. ler, mais à d’autres égards, c’est tout à fait
250 Partie 1 FINANCE D’ENTREPRISE
autre chose qu’un « moule ». Voilà qui nous Franceschi : (…) la grande diff érence entre
recentre sur la notion de pierre de touche. l’entraînement et l’aguerrissement : on peut
Disons aussi aguerrir l’esprit, verbe éloquent être un soldat très entraîné et absolument
par sa construction, à-guerr- : « à la guerre », pas aguerri ; c’est le feu, le choc de la guerre,
et « pour la guerre » et « par la guerre ». C’est qui font qu’on s’aguerrit ; et avec le prix que ça
une articulation causale qu’image le modèle coûte. Quant à ce qu’il ne s’agit pas vraiment
STIC chez Michel Rambourdin : l’adéqua d’un moule (il en sera aussi question de nou
tion au terrain (cf. « à la guerre ») est révélée veau plus loin), c’est implicite, également
« par le terrain » en ce que l’entreprise (en dans cette remarque faite par l’interviewer
bas sur la figure du modèle STIC) dispose (ou de Claude Riveline, avec l’action de terrain,
fait son possible pour disposer) d’une « visi également, comme école : Vous vous inté
bilité » sur ce terrain, figurée par la pointe de ressez à la façon dont on travaille sur les pro
cône (pointe vers le haut). Et l’entreprise doit blèmes et dont on arrive à la solution, laquelle
manœuvrer et engager toutes dispositions, ne correspond jamais à une recette préétablie55.
s’adéquater, « pour le terrain » : car c’est sur Lequel terrain n’est toutefois investi de cette
le terrain que s’obtiennent les résultats. C’est vertu qu’à condition de l’action proprement
structurant : c’est réputer qu’il n’existe pas dit, mue (motivée) par ce qui porte un nom
une recette, telle combinaison de facteurs, courant dans les textes de management en
comme telle panoplie de règles de l’art ou anglais : incentive, qu’on peut rendre tant
telle machine informatique à laquelle il serait bien que mal par incitation ou aiguillon. Ainsi
nécessaire et suffisant de souscrire54. L’aguer Henri Hude poursuit : ça suppose un travail
rissement (l’à-guerr-issement) en fait, à peu sérieux de connaissance, un effort de connais
près, office : le terrain-même, en substitut sance. Dans La crise du capitalisme mondial,
en quelque sorte de doctrine, de traité ou Soros rappelle Ces valeurs combinaient la tra
de manuel. Le nom, aguerrissement, l’adjec dition éthique judéo-chrétienne, la foi en la rai
tif et le verbe sont employés par Patrice son et le respect de la science56.
! À SAVOIR
Le modèle STIC étant censé figurer l’action proprement dite, c’est-à-dire intentionnelle, l’interprétation que nous en pro
poserons n’en est qu’une parmi de nombreuses autres. Le modèle STIC a notamment une ressemblance (visible plus direc
tement en basculant la figure de 90°, en mettant ainsi l’axe à l’horizontal) avec un tir sur une cible ronde, disons un lancer
de fléchettes : le grand disque vide où vient s’appuyer la pointe de cône figurant la cible (le terrain), et la pointe du cône,
au centre de la cible, la notion de visée. Les trois tronconiques (sections de cône) en succession peuvent alors figurer trois
facteurs nécessaires conjugués – par exemple 1) la souplesse du geste, 2) une tenue vestimentaire pas trop serrée, 3) la
stabilité de la position debout – et la crête circulaire (à l’opposé de la cible) figure le pilotage (la décision) du lanceur de
fléchettes, conditionnant la performance de psychomotricité. Ce genre d’interprétation peut faire base de départ ; toutefois
le modèle STIC a vocation d’appréhender des situations d’agir moins rudimentaires : l’action informationnelle. Ici la pointe
du cône peut évoquer la finesse, celle de scrutation du réel par une entreprise, afin d’adéquater son dispositif informa
tionnel (SI) à ce même réel. Mais quoi scruter au juste ? Pour savoir quoi, l’entreprise doit considérer afin de quoi il s’agit
de scruter : d’abord ses enjeux, ensuite son agir, qui est ici essentiellement informationnel. Le dispositif informationnel
sert au diagnostic du réel, mais n’héberge que le pouvoir de discernement dont on l’a doté. Rien ne dit a priori que, dans
Dossier 8 Création de richesse : les voies de l’excellence 251
Démarches et méthodes
telle situation, le dispositif informationnel soit à même de distinguer tout ce qui compte57. En tant que les tronconiques
prolongent la pointe du cône dans le sens du processus (i.e. depuis la pointe de cône, du haut vers le bas, puis par la
succession de tronconiques, du bas vers le haut), celles-ci ont une signification de pans de réactions à ce qui a lieu sur le
terrain. Mais « à rebours » elles peuvent – en tant qu’affectant le territoire informationnel de l’entreprise – traduire que
la pointe de cône (la perception du terrain) les a pour soubassement. Autant les actions ou réactions après la prise de
connaissance du terrain dépendent de l’état de fait que l’entreprise dénote, autant la prise de connaissance du terrain
elle-même dépend (parce que le dispositif informationnel de l’entreprise en dépend) des actions ou réactions auparavant
(l’entreprise ayant eu comme action auparavant entre autres de faire évoluer son dispositif informationnel). Le modèle
étant itératif, les actions ou réactions d’essor informationnel58 affectent les identifications ultérieures du terrain. Itératif,
autrement dit cyclique, le procédé en cela « tourne », mais encore faut-il qu’il ne tourne pas en rond. Les retravailla
ges informationnels que traduisent les tronconiques sont réputés développer utilement (cf. effectivité / effectiveness) la
faculté de perception du terrain (la pointe de cône) pour plus tard, et ce à travers les difficultés, les imprévus, rencontrés.
De l’essor d’un SI, nous disons au même sens que autorité : c’est-à-dire non pas gran
dir au sens d’une quantité. Quitte à user d’allégorie géométrique, il est beaucoup plus
représentatif de se figurer l’essor d’e SI comme un resserrement d’un maillage, un affi
nement, les mailles croissant en nombre, en devenant de plus en plus circonscrites. Sur
le thème s’être soi-même exploré, on peut trouver chez Marc-Alain Ouaknin l’expression
le tour de son domaine intérieur par cercles toujours croissants et cependant toujours plus
resserrés60. Claude Riveline indique Mes théories doivent être conçues comme des théo
ries négatives61. L’essor de SI que nous évoquons est lui-même négatif, en ce sens que,
dans l’esprit de Karl Popper qui sous-titre La croissance du savoir scientifique, il accueille
progressivement des distinguos de type : « mais à mieux y regarder, c’est moins mono
lithique (simple) que cela, ça dépend… » (ça dépend, distinguo, remaillage). La valeur
économique du sur-mesure est reflétée par one [un] dans le titre de l’ouvrage Enterprise
one to one [L’entreprise du un-à-un ].
Démarches et méthodes
évoqué plus haut semble en être conscient, tic du réel) : qu’à la faveur de problèmes et de
et d’autres citations de Robert Laughlin, et de travaux de physique sont emportés des suc
Benjamin Lee Whorf dans Language, Thought, cès de la raison – y compris à reconnaître ses
and Reality [Langage, pensée et réalité], l’illus propres limites – n’exclut aucunement qu’ils
trent aussi (Pour aller plus loin n°2), tout comme peuvent être mis à profit, aussi, ailleurs qu’en
le titre d’un ouvrage de Niels Bohr, Phy physique. (Autres exemples, le domaine des SI
sique atomique et connaissance humaine cité – au sens où nous l’entendons, comme dans
ailleurs.) La physique est une pierre de touche la Nouvelle économie – est aussi une pierre
de l’intelligence scientifique (nous suggérons de touche, la linguistique verbale en est une
de considérer la science comme le diagnos autre, etc.64)
Trichet serait peut-être approuvé par Laughlin, qui mentionne La spécialisation, c’est
pour les insectes65. Benjamin Lee Whorf, comme premières lignes du chapitre La linguis
tique comme science exacte, écrit (nous soulignons) : Les changements révolutionnaires
qui se sont produits depuis 1890 dans le monde scientifique – particulièrement en physique
mais aussi en chimie, biologie, et en sciences de l’homme – n’ont pas tant été dus à des faits
nouveaux qu’à de nouvelles façons de penser à propos des faits66.
prouesses au prix desquelles des indications épistémologue du XXe siècle Karl Popper
claires s’extorquent à un pêle-mêle inextri (dont George Soros est un disciple) cite John
cable. Que de telles tournures d’esprit, ce Locke : Chacun porte avec lui une pierre de
genre de dextérité, et certains des strata touche (…) pour distinguer (…) la vérité (…) des
gèmes qui en sont issus peuvent dès lors être apparences68. Dans La formation des grandeurs
« recyclés » dans d’autres domaines que celui économiques, Antoine d’Autume formule : S’il
d’origine tient de l’ordre des choses, la notion fallait une pierre de touche pour délimiter pré
de pierre de touche consacrant une métaphore, cisément (…) les frontières de l’économie poli
d’ailleurs, classique. En exergue à son intro tique néo-classique, c’est certainement dans la
duction de Conjectures et réfutations, le grand notion d’équilibre qu’on la trouverait 69.
création de richesse :
les voies de l’excellence
5 Perspectives
FICHE
et prospectives
La création de valeur est tributaire des particularités de la situation
qui comptent. Il faudrait faire valoir les incidences sur les enjeux ; mais l’état
des connaissances ne le permet pas. Probablement ce défi ne sera-t-il relevé
que progressivement.
…
256 Partie 1 FINANCE D’ENTREPRISE
Parole d’expert
Claude Riveline témoigne nettement de ce qui précède dans un entretien73 dont nous
extrayons : Lorsque j’ai fondé le Centre de Gestion Scientifique (CGS), j’ai recruté des col
laborateurs (…) ils ne savaient pas trop ce que j’attendais d’eux. Ils avaient beaucoup
d’attentes à mon endroit et moi je les renvoyais à leurs questions. Je les insécurisais donc
totalement (...) Il s’agissait de les détourner des conformismes rassurants. (…) quand
quelqu’un vient me voir avec des angoisses, il repart avec encore plus d’angoisses. Je ne
suis pas un bon consultant (…). Riveline commente le thème du réel : C’est ce qu’on ne
s’attend pas à voir là, c’est ce qui vous tombe dessus, vous choque, vous déconcerte74. Je
dis à mes élèves « si vous n’êtes pas tombé au moins une fois dans la semaine sur un pro
blème que vous ne maîtrisez pas ou sur une idée que vous ne comprenez pas ou sur un
fait qui ne cadre pas avec votre théorie, c’est que vous êtes en train de devenir idiot ! » Je
les pousse à se cogner et, surtout, à réfléchir sur ce qui leur est arrivé (…) Il [l’apprenti] se
cogne au réel et il apprend 75 (…) il y a une grande partie du savoir en gestion à laquelle
on ne peut accéder que par soi-même.
Dossier 8 Création de richesse : les voies de l’excellence 257
Perspectives et prospectives
Quel tableau La situation :
d’ensemble ? tout ce qui peut
Être pour moi
Nous avons récusé l’idée de « moule », on
voit ici que ce ne nous est pas spécifique :
Aujourd’hui, on a souvent sous la main quelque
autant pour ses recrues, Riveline récuse le
chose comme un stylo ou un clavier, et quid
confort intellectuel ; corollairement, la solu
au-delà ? Maurice Merleau-Ponty cité dans
tion était-il reproduit plus haut ne correspond
La nouvelle alliance80 en appelle à sa situation
jamais à une recette préétablie. Est-ce qu’un
et va tentant de déchiffrer : que par elle je suis
tableau d’ensemble peut se proposer, dès lors
enté sur [je m’inscris dans] toute action et sur
que s’avère la fin de règne d’un socle culturel
[dans] toute connaissance qui puisse avoir un
périmé ? Prenons du recul. À la question de
sens pour moi, et qu’elle [ma situation] contient,
tableau d’ensemble peut répliquer Nicétas
de proche en proche, tout ce qui peut être pour
Stéthatos pour lequel C’est selon la disposi
moi 81. Dom Jobert formule : une vision globale
tion intérieure (…) qu’on apprécie la nature des
des choses à partir de l’homme82 en dénotant
objets76. Apprécier, c’est imputer des vertus,
donc un ordre des choses qui prête aux choses
rendre compte d’incidences, de valeur, bref
éventuellement des valeurs (nous disions des
percer à jour si et en quoi ça compte : au même
vertus83). Le diagnostic de proche en proche
sens où F. T. Armstrong libelle Quels sont les
que fait présager Merleau-Ponty ferait emploi
facteurs qui comptent… ? Bonne question, si
d’une adéquate disposition intérieure (dans la
l’on en croit Abdennour Bidar77 qui pointe une
langue de Stéthatos), elle-même fruit d’une
hypothèque majeure sur la création de valeur
instruction. Faute de quoi, des propos d’Abd
en faisant état de crises de l’extension non maî
el-K ader peuvent valoir : l’être n’a aucune
trisée de la puissance d’agir. Dires que prolonge
connaissance préalable de ce qu’il contemple
René Samuel Sirat78 quand il appuie mais si, à
alors, aucune familiarité avec ce qu’il voit 84. Et
notre époque nous avons besoin de codifier les
voit-il quelque chose, ou rien ? Étourdi et per
devoirs de l’homme et du citoyen. Qu’on libelle
plexe, est-il dit. Il y a dans les choses certains
maîtrise de la puissance d’agir ou devoirs de
ordres, certaines configurations causales qui
l’homme et du citoyen contrebalançant ses
peut-être comptent de par les enjeux qu’elles
droits, ou encore création de valeur, le des
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apprécier cette dernière, il faudrait méthodi leur fait pas a priori droit ; et pourtant, contre
quement faire valoir les incidences sur des toute nécessité, la productivité est encore le
enjeux finals, en particulier dans le domaine mode de spécification usuel, à défaut de spé
des SI, et plus particulièrement en Nouvelle cification économique. Feynman : Cela n’en fait
économie, en cernant l’interaction du SI avec pas pour autant de la science véritable, du savoir
le terrain socio-économique (cf. le marché) : en authentique ; il n’y a là que des copies de la
prenant en cause des rapports économiques, science, comparables à ces aérodromes et tours
là où un déchiffrage ne se propose générale de contrôle en bois qu’on trouve dans les îles
ment qu’en notions d’informatique, dans les du Pacifique Sud. Les indigènes, qui souhaitent
domaines de réalisations (réalisations si l’on l’arrivée d’un gros avion, vont jusqu’à bâtir des
ose dire, notamment lors de la bulle Internet avions en bois ayant la même forme que ceux
/ télécom). En notions d’informatique, c’est- qu’ils voient sur les aérodromes construits par
à-dire en termes de productivité (efficiency). les étrangers ; mais, curieusement, ces avions de
C’est sur une évocation, sans doute inatten bois ne volent pas85.
due, du manque d’effectivité (effectiveness) C’est, dans un registre satirique (mais,
que nous clôturerons ce dossier. curieusement, ces systèmes informatiques ne
créent pas de valeur ; cf. la bulle Internet et
télécom), ce qui peut faire office de tableau
LE tableau d’ensemble. Non sans pittoresque : un tableau
d’ensemble depeint du défi (cf. pierres de touche) de la maîtrise de
la puissance d’agir, que la connaissance ne
la connaissance relèvera probablement que graduellement.
Le tableau dépeint la connaissance : la créa
tion de valeur demeure tributaire de la maîtrise
On voit souvent mieux la paille dans l’œil qu’on a de ses conditionnants dans l’intimité
d’autrui que la poutre dans le sien. C’est le sub (non l’apparence) du réel.
terfuge qu’emploie Feynman en pédagogue
de l’effectivité (effectiveness), qui regarde à À la mémoire de Dom Philippe Jobert (1926 –
l’utilité, in fine aux enjeux finaux. Ainsi par diffé 2013)
rence d’avec la productivité (efficiency), qui ne
net a rendu les secteurs des biens de consommation Analysis Relevant But Not Prescriptive – Sorting Out
plus concurrentiels serait un euphémisme. L’Internet a “National Interests” [Comment faire une analyse perti
démantelé nombre des obstacles à la concurrence que nente mais non prescriptive – Dégager les « intérêts de la
ces secteurs avaient pris l’habitude de considérer comme nation »] (Armstrong, 2002).
acquis. (Modahl, 2000), p. 81. 46. (Soros, 2008), chapitre XV.
21. Le Système Technique de l’Information et de la 47. Déjà abordée, notamment au chapitre VI de
Communication (STIC) est une notion dérivée de celle l’ouvrage.
de système technique de l’historien Bertrand Gille 48. Soros a été cité sous-entendant que la question
(Gilles, 1978) ; la notion de Bertrand Gille est aussi n’admet aucune solution simple : Il est dans la nature
reprise par Michel Volle, notamment dans (Volle, 2000) des valeurs essentielles de ne pouvoir être ramenées à un
sous l’appellation STC (système technique contempo dénominateur commun et de ne pas être appréciées de
rain) et dans (Volle, 2008), dont la notion de système la même façon par tous. (Soros, 2008), chapitre XV.
technique est l’un des fils conducteurs. 49. On peut objecter que la théorie de l’évolution
22. (Drucker, 1974), p. 561. prédit la survie des mieux adaptés à l’environne
23. (Drucker, 1974), p. 44. ment (les gens sans scrupules), pas nécessairement les
24. (Drucker, 1974), p. 561. « meilleurs ».
25. (Drucker, 1974), p. 56. 50. Inversion : nous en avons trouvé déjà deux.
260 Partie 1 FINANCE D’ENTREPRISE
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