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OBJECTIFS
CONCLUSION
INTRODUCTION (Contexte et Justification)
▪ L’entreprise dans son essence, est considérée comme un facteur de
création et de multiplication des richesses.
▪ Elle constitue une source de prospérité, une clé de succès étant donné
qu’elle procure un véritable équilibre social.
▪ Cependant force est de constater, à la suite de Jean Marc ELA(2006),
que cette culture n’a pas encore intégré les mœurs et consciences
collectives des sociétés africaines.
▪ L’entreprise reste un défi à relever pour les africains en quête de
décollage socio-économique.
▪ Il y a lieu d’initier les jeunes africains à l’esprit d’entreprise pour
parvenir à la prospérité et partant, résoudre à coup sûr, l’épineux
problème de chômage.
a) L’idée
➢ L’observation (être attentif à ce qui se passe dans l’environnement)
➢ L’imagination et (répondre à la question suivante : face à cette situation, que
puis-je faire ?
➢ La protection de l’idée (cela renvoie donc à la notion de propriété
intellectuelle)
b) - Les sources d’engagement
➢ Les motivations (chez le porteur d’idée pouvant se constituer en atout dans son
projet personnel);
✓ L’étude commerciale
• C’est l’étude de marché. C’est au cours de cette étape qu’on doit bien
comprendre et bien connaitre le marché cible.
• la justification du projet (le besoin qu’il va satisfaire), la cible (catégorisation
des clients), les bénéfices escomptés, les types de marché et de concurrents, les
opportunités afin de séduire les investisseurs etc.).
• Il s’agit de caractériser la demande (consommations) et l’offre
• Il y’a essentiellement trois politiques à définir à ce niveau: la politique du
produit/ la politique de distribution et la politique de communication
✓L’étude technique
Elle pose la question de savoir quels sont les moyens à
mettre en œuvre pour l’exercice de l’activité ? A ce titre,
l’on distinguera:
L’outil de production, la localisation, et l’équipe personnelle.
Cette étape se résume donc dans le schéma suivant:
• C’est une étape qui doit traduire en terme explicitement financier tous les
éléments réunis aussi bien dans l’étude commerciale que dans l’étude technique
• Elle se résume à la question de savoir quels sont les capitaux nécessaires pour
lancer le projet ?
• Répondre à la question précédente renvoie à ce qu’on peut appeler:
un plan de financement
• Au cours de cette étape, à partir du coût global de l’activité, il faut évaluer les
ressources disponibles ; voir s’il faut chercher un crédit d’investissement (à la
banque, tontine etc.). Lorsqu’il est difficile de trouver un financement, l’on revoit
à la baisse ; l’on réduit la dimension, l’échelle de l’entreprise
IV. LES TECHNIQUES DE COMMUNICATION D’ENTREPRISE
IV.1.Les moyens externes
Grands Médias Radio, cinéma, affichage urbain
(investissements
imposants)
Presse spécialisée Moyen pour toucher directement
des cibles homogènes en intérêt
Foires et salons Moyen indiqué pour se faire
connaitre dans les milieux
spécialisés
Le sponsorat Permet de lier une image
positive entre l’entreprise et
l’évènement objet du sponsoring
IV.2. Les moyens internes
Fascinant, reflet de l’activité,
Nom de l’entreprise
distinct des concurrents
Doit permettre de visualiser
facilement l’entreprise. Exemple :
Le Logo
Crocodile pour Lacoste ; la pomme
pour Apple
Papier à entête ; le conditionnement
Médias naturels de
du produit ; les dépliants ; les
l’entreprise
fiches ; les rapports d’activités.
V. CAUSES D’ECHEC DES ENTREPRISES NOUVELLES
CONCLUSION
• La création d’entreprise est un domaine qui requiert la possession d’un ensemble
d’outils théoriques au prélable.
• De nombreux individus ignorent ce principe et tombent sur le coup de l’énoncé
selon lequel: “ une pratique sans théorie est aveugle”
• Puisse donc le lecteur s’imprégner dans cette étude, des connaissances
indispensables qui pourraient garantir, à 25%, la réussite de son éventuel Projet
d’entreprise.
MERCI POUR VOTRE
AIMABLE ATTENTION
Gsad!