Sujet d’évaluation bachelor.

Responsible développement commercial.

Thème : marketiong opérationnel. Décembre 2022
Sujet:

Info complémentaire : Négociations pour la fusion entre FCA (Fiat Chrysler

Automobiles) et PSA (Peugeot Société Anonyme)
Un rapport publié le 3 novembre 2019 dans le journal italien La Stampa a déclaré
que FCA et PSA avaient l'intention de signer l'accord de fusion définitif dans quelques
semaines. C'est ainsi que le 18 décembre suivant, une vidéo enregistrée dans un
lieu tenu secret est rendue publique, dans laquelle Carlos Tavares (PDG) au nom de
PSA et Mike Manley (PDG) au nom de FCA signent le document final contraignant.
Les deux conglomérats ont annoncé dans un communiqué commun que "les
premières discussions préalables à l'accord ont ouvert la voie à la création d'un
groupe d'envergure et de ressources mondiales, détenu à 50% par les actionnaires de
PSA et à 50% par les actionnaires de FCA". Selon le texte, ils s'attendaient à réaliser
des synergies de 3,7 milliards d'euros "sans fermetures d'usines à la suite de
l'opération".

Questions :

1) Pourquoi les produits dits « vintage » séduisent les français en général, et dans
le cas de l’automobile en particulier ? 3PTS
2) À partir de vos recherches et de l’énoncé ci-dessus, expliquez la réussite de la
fiat 500 depuis son lancement. 4PTS
3) Reconstruisez la partie « produit » du mix marketing du produit « fiat 500 ».
5PTS
4) Quelle cible(s) nouvelle(s) vous pourriez proposer pour la fiat 500 aujourd’hui ?
3PTS
5) Quelles recommandations et adaptations du mix marketing, feriez-vous pour
le développement de cette nouvelle cible ? 5PTS