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Filière : Technico-commercial
Sous le thème :
1. Présentation : ................................................................................................................................ 22
2. La fiche signalétique : .................................................................................................................... 23
3. L’organigramme de Morocco Innovation : .................................................................................... 23
II- L’analyse macro et micro environnement : ...................................................................................... 24
1. L’analyse macro-environnement (PESTEL) : .................................................................................. 24
2. L’analyse micro-environnement (SWOT) : .................................................................................... 26
III. Marketing stratégique : .................................................................................................................... 26
1. La segmentation : .......................................................................................................................... 26
2. Le ciblage : ..................................................................................................................................... 27
3. Le positionnement :....................................................................................................................... 27
IV. Etude de marché : ............................................................................................................................ 27
1. Définition : ..................................................................................................................................... 27
2. Objectif de l’étude : ....................................................................................................................... 27
3. Plan de l’étude de marché :........................................................................................................... 27
a. La taille de l’échantillon : ........................................................................................................... 28
b. Méthode d’administration : ...................................................................................................... 28
c. Dépouillement des résultats : .................................................................................................... 28
1. Le questionnaire : .......................................................................................................................... 28
2. L’analyse des résultats :................................................................................................................. 29
V. Le marketing opérationnel : .............................................................................................................. 49
1. Le plan de marchéage :.................................................................................................................. 49
a. La politique de produit (Product) : ............................................................................................ 49
b. La politique de prix : .................................................................................................................. 52
c. Politique de distribution : .......................................................................................................... 54
2. Force de vente de l’entreprise MOROCCO INNOVATION : ........................................................... 55
VI. Exemple de simulation d’une négociation : ..................................................................................... 56
Contexte de la négociation :.............................................................................................................. 57
Conclusion ............................................................................................................................................. 70
Les annexes ........................................................................................................................................... 71
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Remerciements
En préambule à ce projet de fin d’étude, nous, étudiants au Brevet des Techniciens Supérieurs,
souhaitons adresser nos remerciements les plus sincères aux personnes qui nous ont apporté leur
aide et qui ont contribué à l'élaboration de ce travail ainsi qu'à la réussite de cette formidable année
scolaire.
Nous tenons à remercier sincèrement Monsieur MOUNIB Mohamed et RABOUH Jawad qui,
en tant que encadreurs de projet de fin d’étude, sont toujours montrés à l'écoute et très disponibles
tout au long de la réalisation du projet, ainsi pour l'inspiration, l'aide et le temps qu'ils ont bien
voulus nous consacrer et sans qui ce travail n'aurait jamais vu le jour.
Nous tenons à exprimer nos reconnaissances envers monsieur HALIM Youness qui nous a
donné le meilleur de lui-même en contribuant à augmenter notre savoir durant nos études.
Enfin, nous adressons nos plus sincères remerciements à tous nos chers professeurs pour leurs
efforts considérables.
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Introduction
Le monde d'aujourd'hui est témoin d'un progrès énorme dans les différents domaines et plus
particulièrement la rénovation et le développement des appareils indépendants. Cette progression
remarquable pousse les organisations à faire face à un nouveau type de consommateur.
Le présent travail s'inscrit dans le cadre du projet de fin d'études en vue de l'obtention du diplôme
de technico-commercial du brevet des techniciens supérieurs (BTS) pour l'année scolaire
2019/2020.
En ce sens, nous avons souhaité traiter un projet qui s’intéresse au marché de l’entretien des
piscines et particulièrement à la commercialisation des robots nettoyeurs des piscines.
Historiquement, C'est au milieu du XXe siècle, en 1951, qu'on note l'apparition du premier robot
de piscine. Jusqu'alors, le nettoyage d'une piscine s'effectuait à la main. On doit cette invention à
Chauvier, ingénieur sud-africain, qui inventa le premier robot automatique capable de nettoyer une
piscine à sec. Celui-ci développa ensuite son prototype afin de l'adapter à un usage dans l'eau.
C'est en 1974 que le premier nettoyeur automatique de piscine est proposé à la vente. D'année
en année, les fabricants de ce produit se sont multipliés et ont alors taché de faire évoluer les
premiers appareils afin qu'ils deviennent de véritables bijoux de la domotique.
A travers ce travail, nous cherchons à mieux cerner les attentes des utilisateurs et à maitriser le
processus de commercialisation d’un tel produit innovant. Tout l’enjeu est donc de spécifier la
problématique suivante : « Quels sont les facteurs clés de succès de la commercialisation du robot
nettoyeur automatique de piscine dans un contexte d’achat marocain ? »
A notre connaissance, peu de travaux se sont intéressés à étudier cette problématique dans un
marché particulièrement hybride marqué par une consommation à la fois traditionnelle et innovante.
Ainsi, pour traiter ce thème, nous nous intéresserons en première partie aux aspects fonctionnel
et technique des robots. D’une part, cette étude porte essentiellement sur l’analyse fonctionnelle qui
permet d'identifier les relations du produit avec son contexte d'utilisation. De l’autre, cette analyse
technique comporte le bête à corne, le diagramme de pieuvre, FAST, SADT, le schéma cinématique
et celui de l’engrenage. La seconde partie sera consacrée à l’identification de la démarche de
commercialisation des robots au Maroc.
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L’étude technique du produit sera réalisée suivant deux aspects. Le premier aspect sera consacré
à la définition du robot nettoyeur automatique de manière générale avec une description détaillée
des différents types existants et à l’analyse fonctionnelle de ses caractéristiques techniques.
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b. Principe de fonctionnement :
Un robot hydraulique utilise l’énergie hydraulique pour se déplacer et nettoyer sa piscine. C’est
la pompe de filtration de la piscine uniquement qui alimente le robot. Son principe de
fonctionnement est assez simple : le flux d’eau du circuit hydraulique passe dans le robot, ce qui
actionne une série de mécanismes et d’engrenages permettant le déplacement du robot, ainsi que le
nettoyage du bassin.
d. Avantages :
✓ Aspiration autonome, ce qui permet de se décharger en partie du nettoyage manuel.
✓ Simple à installer : Ne nécessite aucun branchement électrique ou équipement
supplémentaire.
✓ Se branche sur le système de filtration.
✓ Une longue durée de vie.
✓ Solide et résistant.
✓ Économie d’argent et d’énergie.
✓ Prix raisonnable.
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e. Inconvénients :
Aspire mais ne brosse pas.
Déplacement aléatoire et lent avec blocage intempestif.
Pas efficace dans les recoins. Intervention manuelle nécessaire.
Le câble s’enroule parfois.
b. Principe de fonctionnement :
Le robot électrique est celui qui a le fonctionnement le plus simple, qu'importent les technologies
utilisées, le fonctionnement reste toujours le même : il faut l'alimenter en électricité via une prise
quelconque et l'immerger pour qu'il fonctionne. Le temps de chargement d'un robot électrique dure
en moyenne entre 3 et 4 heures, pour une autonomie de deux heures. C'est à peu près le temps
nécessaire au robot pour le nettoyage d'une piscine de taille standard.
Souvent, ce sont des robots intelligents qui ne fonctionnent que dans l'eau et s’arrêtent
automatiquement dès qu'ils sont au contact avec l'air.
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d. Avantages :
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e. Inconvénients :
Consommation électrique
Température d’utilisation : ne sont pas adaptés pour fonctionner en eau froide (moins de
10°C).
Plus fragile que les modèles hydrauliques.
Assez onéreux.
Durée de vie moins longue.
b. Principe de fonctionnement :
Le robot se branche sur le système de filtration de la piscine à l’aide d’un tuyau de raccordement.
Le tuyau se connecte :
– Via une buse de refoulement : pour fonctionner, le robot utilise la pression de l’eau qui est envoyée
par la pompe de filtration pour refouler l’eau dans le bassin. Ce type de montage est peu répandu.
– ou via la prise balai : ce montage nécessite l’installation d’un surpresseur électrique et d’un coffret
électrique au niveau du local technique. Ce type de montage est le plus répandu.
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d. Avantages :
✓ Fonctionnement à haute pression pour une meilleure efficacité.
✓ Plus grande puissance pour un nettoyage plus rapide.
✓ Nettoie les parois, le fond et parfois les escaliers.
✓ Durée de vie moyenne importante.
✓ Sac collecteur indépendant.
✓ Grande résistance.
c. Inconvénients :
Prix du pack (robot, coffret, surpresseur) plus élevé que celui d’un robot hydraulique à
aspiration.
Installation d’un surpresseur qui peut nécessiter la modification du circuit hydraulique
de filtration. Donc des coûts d’installation qui viennent grossir la facture.
Déplacement aléatoire.
Peu efficace sur parois et lignes d’eau. Brossage manuel nécessaire (mais c’est aussi
vrai pour n’importe quel type de robot de nettoyage…).
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Image
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Représentation graphique
Robot
nettoyeur
piscine
automatique
2. Diagramme S. A.D.T:
Le Diagramme S.A.D.T est une représentation graphique qui permet de mettre en évidence toutes
les informations relatives au système étudié.
On représente un système par une « boite » à l’intérieur de laquelle on s’inscrit la « fonction globale »
du système.
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Parois et fond
Pertes chaleur
3. Diagramme pieuvre :
Le diagramme pieuvre est un schéma qui représente la relation entre un produit ou un service et
son environnement.il permet de représenter les fonctions de services d’un produit. C’est-à-dire qu’il
permet de voir quelles sont les fonctions essentielles et secondaires d’un produit et comment ses
fonctions réagissent avec le milieu extérieur.
Représentation graphique :
Utilisateur
Piscine Programmation
FP1
FP2
Sécurité Esthétique
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Avec :
4. Diagramme F.A.S.T :
FT11 : Brosser FT111 : Mettre FT1111 : Transformer une Moteur
le sol et les énergie électrique en énergie électrique de
en rotation les
parois de la mécanique de rotation traction
brosses
piscine
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Moteur
FP2 FT22 : Faire pivoter le robot électrique +
pied de
rotation
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Transformat
FTc11 : convertir l’W électrique eur
FC1
du réseau(220V) en W électriques
électrique de commande (18V- 220V /18V
5A)
Axe intermédiaire
Axe moteur
Carter réducteur
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Dans le présent chapitre, nous allons structurer une démarche de marketing afin d’atteindre
l’adéquation de l’offre et de la demande et vendre de mieux en mieux les robots nettoyeurs des piscines.
Dans le même but, nous créerons une entreprise que l’on nomme « Morocco Innovation ».
L’entreprise « Morocco Innovation » a pour but de commercialiser les robots nettoyeurs des
piscines.
Nous présenterons alors, en premier, un aperçu général sur l’entreprise « Morocco Innovation », sa
structure organisationnelle et ses activités.
Ensuite, nous réaliserons un diagnostic stratégique ainsi qu’une étude macro et micro
environnement. Ces derniers permettront d’analyser le marché, comprendre ses menaces et s’adapter à
ses besoins. Pour bien cerner notre étude de marché, nous allons aussi préparer un questionnaire.
D’outre, nous définirons notre stratégie marketing composée de trois étapes qui sont la
segmentation, le ciblage et le choix d’un positionnement stratégique.
Nous proposerons ainsi un plan de marchéage qui définira nos quatre politiques opérationnelles qui
sont : la politique produit, la politique prix, la politique communication, la politique distribution.
En dernier lieu, nos commerciaux de chez « Morocco Innovation » révèlerons les caractéristiques
de notre force de ventes, et nous donnerons à la fin un exemplaire d’une stimulation de négociation
entre notre technico-commercial et un client de notre entreprise.
« MOROCCO INNOVATION » est une entreprise jeune et ambitieuse, sa finalité est d’offrir des
biens qui satisfont les exigences actuels et potentiels de ses clients tout en garantissant la qualité, la
sécurité et la performance avec des prix compétitives.
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2. La fiche signalétique :
Nous vous présentons la fiche signalétique qui englobe l’ensemble des informations concernant
notre société :
Logo
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DIRECTION GÉNÉRALE
RIAHI ELIDRISSI Chaimaa
ARROUSS Chaimaa
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Politique :
▪ Stabilité gouvernementale.
▪ Encouragement à l’investissement.
Economique :
▪ La crise du covid-19 sur l’économie.
▪ Le recul du PIB du Maroc entre 3% et 6.5% en 2020
Sociologique :
▪ Mobilité sociale.
▪ Changement des modes de vie.
▪ Développement de la demande des robots nettoyeurs piscine.
Technologique :
▪ Développement d’application visant à aider les choix des consommateurs.
▪ Digitalisation de la chaine de valeur.
▪ La multiplication des innovations.
▪ Cycle de vie des produits très court.
Écologique :
▪ Les robots nettoyeurs piscine ont un impact positif sur l’environnement.
▪ Les robots nettoyeurs piscine respect les normes écologiques.
Légal :
▪ Renforcement de la protection de la production national.
▪ Relèvement du droit d’importation de 25% à 30% sur les produits finis.
▪ La loi de la protection de l’environnement.
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Forces Faiblesse
Opportunités Menaces
• -Le marché est en croissance. -Nouveaux entrants.
• -Marché vierge et porteur. • -La concentration du marché robotique.
• -Peu des concurrents nationaux.
• -Le marché mondial des robots nettoyeurs
• piscine est en forte croissance.
• -Technologie tendance.
Le robot nettoyeur de piscine est destiné à deux catégories principales qui constituent le marché
de l’entreprise '' MOROCCO INNOVATION '' :
→ Les professionnels :
Ce segment est composé des hôtels, des complexes, des clubs sportifs, des commerçants (magasins),
etc.
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→ Les particuliers :
2. Le ciblage :
Après la segmentation, l’entreprise « MOROCCO INNOVATION » a évalué les différents segments
du marché visés et a choisi le ciblage différencie. Ce ciblage vise deux segments (les particuliers et les
professionnels). Sur ces derniers se reposent l’effort marketing avec ses objectifs et ses compétences tout
en proposant des offres adaptées aux besoins du marché des robots nettoyeurs des piscines.
3. Le positionnement :
Après la segmentation du marché, le positionnement voulu est la satisfaction des clients (les
particuliers et les professionnels) tout en proposant des offres qui comblent leur besoin (quantité et
qualité) avec des prix compétitifs et adéquats.
2. Objectif de l’étude :
Vue que l’entreprise « Morocco Innovation » est encore jeune, et dans un marché vierge et porteur
caractérisé par une forte demande et un taux de croissance élevé, on a décidé d’effectuer une étude de
marché concernant le marché des robots nettoyeurs de piscine au Maroc pour objectif de cerner les
attentes des clients et de comprendre ses comportements d’achat afin de mesurer leurs satisfactions.
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▪ Echantillon :
a. La taille de l’échantillon :
La population de base : Tous les habitants du Maroc.
𝑻²×𝑷(𝟏−𝑷)
n=
𝒆²
D’où :
𝑻𝟐 ×𝑷(𝟏−𝑷) 𝟏,𝟗𝟔×𝟎,𝟕(𝟏−𝟎,𝟕)
n= = = 257,25 ≅ 257
𝒆² (𝟎,𝟎𝟒)²
Puisque la taille d’échantillon est plus élevée et vu les contraintes de temps on va prendre seulement
un échantillon de 20.
b. Méthode d’administration :
Vue les conjonctures actuelles de la crise sanitaire du covid 19 et le confinement, nous avons décidé
d’administrer ce questionnaire Par le réseau Internet.
1. Le questionnaire :
(Voir l’annexe du questionnaire)
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Femme 6 30%
Homme 14 70%
Total 20 100%
SEXE
Femme Homme
Femme
30%
Homme
70%
Commentaire : 70% des personnes interrogés sont des hommes et 30% sont des femmes.
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Age :
Entre 40 et 50 ans 1 5%
Plus 50 ans 0 0%
Total 20 100%
AGE
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Entre 18 et 27 ans Entre 28 et 39 ans Entre 40 et 50 ans Plus 50
Commentaire : 65% des personnes interrogées se situent dans la tranche d’âge entre 18 et 27 ans, dont
30% entre 28 et 39 ans, et 5% entre 40 et 50 ans.
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Catégorie socio-professionnelle :
Professions intermédiaire 0 0%
Retraités 0 0%
Fonctionnaire d’Etat 3 15%
Employés 8 40%
Ouvrier 2 10%
Total 20 100%
CSP
Etudient(e) Artisans, commerçants
Ouvrier
10% 10%
15%
0%
40% 10%
0%
15%
Commentaire : 40% des enquêtés sont des employés tandis que 15% sont des Fonctionnaires d’Etat et
les cadre représente 10%.
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Oui 12 60%
Non 8 40%
Total 20 100%
LES PISCINES
Non
Oui
Commentaire : 60% des personnes que nous sommes interrogés déclarent qu’ils détiennent les piscines.
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Total 12 100%
58.30%
60.00%
50.00%
40.00%
33.30%
30.00%
20.00%
8.40%
10.00%
0.00%
Les piscine enterées Les piscine hors-sol Les SPA
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Tableau 10: Le nombre des personnes qui utilisent les robots de piscine
Commentaire : Ce graphe montre que 66,70% des clients interrogés disposent d’un robot nettoyeur
piscine.
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Autre 1 12 ,5%
Total 8 100%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
12.50% 12.50%
10%
0%
Robot nettoyeur Robot nettoyeur Autre
électrique hydraulique
Commentaire : 75% des personnes que nous avons interrogé déclarent qu’ils utilisent les robots
nettoyeurs électriques, 12,5% utilisent les robots nettoyeurs hydraulique, et le reste utilisent d’autres
types des Robots nettoyeurs de piscines.
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Recommandation 4 50%
Bouche à oreille
Spot publicitaire
Recommendation
Commentaire : Ce graphe montre que 50% des clients interrogés ont connu ces robots nettoyeurs de
piscine par une recommandation et 37,5% ont connu par un spot publicitaire et 12,5% par la bouche à
l’oreille.
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Question 6 : Donnez une note pour le degré de satisfaction de votre robot nettoyeur.
Plutôt satisfait
50%
Commentaire : 50% des personnes interrogés déclarent qu’ils sont plutôt satisfaits de leurs robots, 25%
tout à fait satisfait, 25% plutôt pas satisfait.
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Internet 4 50%
Magasins 2 25%
Total 8 100%
25%
50%
25%
Commentaire : 50% des personnes que nous sommes intégrées déclarent qu’ils achètent leurs robots
nettoyeurs piscines par Internet, et 25% achètent en magasins et le reste en grands espaces spécialisés.
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Question 8 : Quelles sont les marques de robot nettoyeur de piscine que vous connaissez ?
HAYWARD 1 12 ,5%
POLARIS 2 25%
ZODIAC 3 37,5%
MAYTONICS 1 12,5%
TOTAL 8 100%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
La marque connu
0.00%
HAYWARD ZODIAC MOROCCO MAYTONICS POLARIS
INNOVATION
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Question 9 : Trouvez-vous que les robots nettoyeurs piscine sont faciles à utiliser ?
Oui 5 62,5%
Non 3 37,5%
Total 8 100%
La facilité d'utilisation
Oui
Oui 62.5
0 10 20 30 40 50 60 70
Commentaire : 62,5% des personnes que nous avons interrogé voient que les robots nettoyeurs sont
facile à utiliser, et 37,5% voient qu’ils sont complexes.
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Question 10 : Selon vous, quelle place occupe les robots nettoyeurs de piscine sur le marché ?
Sans importance 0 0%
Total 12 100%
25%
Sans important
Peu important
50%
Assez important
Très important
25%
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Oui 10 83,3%
Non 2 16,7%
Total 12 100%
83.30%
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
16.70%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Oui Non
Commentaire : 83,3% des personnes interrogées aiment avoir un équipement de robot nettoyeur pour
l’entretien de leur piscine.
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Question 12 : Parmi les éléments suivants, quels sont ceux qui expriment plus de satisfaction ?
15%
20%
Gain de temp
Qualité de nettoyage
La facilité d'utilisation
65%
Commentaire : 65% des clients interrogés estiment que la qualité du nettoyage est l’une des éléments les
plus importants dans un robot nettoyeur ,20% déclarent que le gain de temps est important dans
l’utilisation de ces robots et 15% optent pour la facilité d’utilisation.
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Question 13 : Pour vous, quelles sont les caractéristiques importantes lors de l’utilisation d’un robot
nettoyeur de piscine ?
18 17
16
16 15 15
14
12
10
6 5 5
4
4 3
0
La puissance Le débit de filtration Le type d'énergie Le moteur
Oui Non
Commentaire : Ce graphique révèle que les quatre critères cités sont tous importants puisque les
résultats sont proches l’un de l’autre.
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Installation 10 50%
Maintenance 13 65%
Formation 8 40%
Services complémentaires
Formation 40%
Maintanance 65%
Installation 50%
Commentaire : 65% des personnes interrogées déclarent qu’ont besoin d’un service de
maintenance ,50% ont besoin de service d’installation, et 40% choisissent le service de formation sur les
robots nettoyeurs piscine.
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Raisonnable 5 25%
Totale 20 100%
Tableau 22: le jugement de clients pour le prix d’un robots nettoyeur de piscine
Peu cher
45%
Commentaire : 45% des personnes que nous avons interrogé déclarent qu’ils jugent les robots nettoyeurs
à un prix peu cher ,30% raisonnable et 25% trop cher.
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5%
10%
1500 MAD
35% 3000 MAD
4500 MAD
6000 MAD
7500 MAD
30%
9000 MAD
10000MAD
0% 10%
10%
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Question 17 : En dessous de quel prix jugez-vous les robots nettoyeurs de piscine comme de mauvaise
qualité ?
Prix Nombre des réponses Nombre des réponses en %
1500 MAD 17 85%
3000 MAD 1 5%
4500 MAD 2 10%
6000MAD 0 0%
7500 MAD 0 0%
9000 MAD 0 0%
10000 MAD 0 0%
Total 20 100%
10%
5%
1500 MAD
3000 MAD
4500 MAD
6000 MAD
7500 MAD
9000 MAD
10000 MAD
85%
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-Analyse et recommandation :
Après avoir réalisé cette étude de marché basée sur les attentes et les comportements d’achat des
clients intéressés par les robots nettoyeurs de piscine et qui a pour but de mesurer les degrés de
satisfaction, on constate que cet échantillon de 20 enquêtés est attiré surtout par le type d’énergie et la
qualité du nettoyage du robot. La performance prend aussi une place considérable au niveau du choix.
Nous n’oublions point la facilité de l’utilisation qui joue un facteur d’attirance très important. En
addition, le prix doit être aussi abordable et raisonnable.
V. Le marketing opérationnel :
1. Le plan de marchéage :
Le plan de marchéage, encore appelé marketing-mix, est un ensemble cohérent de décisions
relatives aux quatre variables mercatiques : produit, prix, distribution et communication.
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Pour répondre aux attentes de la clientèle, notre entreprise MORROCO INNOVATION propose
un ensemble de produits qui constituent sa gamme riche et variée et qui prend en considération les
REPERES qui permettent d’identifier les 7 principales motivations : RECONNAISSANCE,
ETHIQUE, PRIX, EMOTION, RENOUVEAU, EFFICACITE, SECURITE.
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Tels que :
➢ La largeur : 3 lignes des robots nettoyeurs électrique (L=3)
➢ La profondeur :
- Pour les robots nettoyeurs électrique : P =3
- Pour les robots nettoyeurs hydraulique : P =3
- Pour les robots nettoyeurs à pression : P =2
➢ L’ampleur : A = 8
Largeur(L=3)
Profondeur
RA 6700 iQ MX6 XFXi 8600
P(a)=3
P(b)=3
P(C)=2
RV 5600 MX9 XFXn 8900
LX 11
RC 4400
Ampleur (A) =8
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Nous concluons que notre gamme est longue car elle est riche et présente de multiples avantages
tel que la satisfaction de la clientèle, la forte notoriété ainsi la répartition des risques.
Nul ne peut nier qu’elle présente aussi des inconvénients comme la dispersion des actions, le risque
de cannibalisation et en dernier lieu le manque d’économie d’échelle.
b. La politique de prix :
Généralement, plusieurs facteurs interviennent pour définir le prix de vente. Et puisque
MOROCCO INNOVATION est une entreprise spécialisée en importation des robots nettoyeurs des
piscines, elle doit impérativement prendre en considération plusieurs charges directes et indirectes pour
arriver à fixer le prix de vente.
Pour le cas de notre entreprise, On focalisera sur l’étude d’un type de robot afin de calculer son
coût de revient. On passera, ensuite, à la détermination du prix psychologique des clients. Ces étapes
mèneront à fixer un prix raisonnable pour le client et qui, en même temps, assure à l’entreprise une
marge bénéficiaire, autrement dit, ajouter au coût de revient unitaire une marge qui satisfait l’entreprise
et répond à ses objectifs.
D’après le service comptabilité, les charges liées à l’importation du robot nettoyeur piscine
électrique seront :
Pour un produit, le prix d’achat est à 190€ et puisque le taux de change moyen est 1€ ≃ 11Dh
donc :
Coût de transport
Frais d’assurance
Tarif douanier
Frais portuaire
▪ Les charges indirectes : 450DH
Stockage
Distribution
Communication
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= 3190 DH
= 3828 DH
= 3828*20%
= 765,6 DH
= 3828 + 765,6
= 4593,6 DH
Donc le prix de vente d’un robot nettoyeur de piscine électrique est presque de 4594 DH
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c. Politique de distribution :
L’entreprise MOROCCO INNOVATION a adopté une politique de distribution intégrée. Elle a
aussi consacré des frais pour louer un local de 100m² situé au centre-ville de CASABLANCA comme
point de vente. Ce choix de politique avait pour but de préserver le positionnement choisi par
l’entreprise, d’assurer une cohérence du plan de marchéage et surtout d’accroitre le portefeuille client
et réduire les charges.
Les robots nettoyeurs de piscines sont distribués suivant un canal court à un niveau représenté comme
suit :
d. Politique de communication :
La communication connait un essor mondialement. Elle est l’un des piliers les plus importants au
sein de chaque entreprise pour ses avantages incontournables. Puisque notre entreprise a choisi une
politique de distribution intégrée elle aura la chance de communiquer directement avec le client donc
elle créera un bon relationnel. Cela l’aidera à refléter sa bonne image et garder sa bonne réputation.
▪ Réseaux sociaux :
L’entreprise possède une page Instagram et Facebook sous le nom de MOROCCO
INNOVATION pour que sa cible reste informée des produits, des promotions et des nouveaux
arrivages…etc.
▪ Panneaux publicitaires :
Pour une communication visuelle excellente, l’entreprise a choisi les panneaux publicitaires
pour attirer l’attention des prospects et clients afin de diffuser le message en masse et
rapidement.
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▪ Publipostage : Pour que le client soit à jour, l’entreprise aura recourt au publipostage pour
promettre ses produits par voie postale ou électronique.
-Le publipostage (mailing) se compose de :
L’enveloppe porteuse ; Une lettre de présentation de l’offre ; Un dépliant ; Un coupon réponse.
L’entreprise a envoyé 150 exemplaires de publipostage au particulier et professionnels ciblés.
Les coûts sont les suivants :
Frais de conception : forfait de 100DH HT
Frais de fabrication : 5DH HT par envoi
Frais de routage : 2DH par envoi
Frais de timbrage :7,5 DH par envoi
→45% de la cible contactée ont répondu au publipostage et 25% d’entre elle ont signé un
contrat d’achat.
→La facture moyenne est de 5200dh. La TVA est au taux 20%
→Le taux de marque moyen pratiqué est de 33%.
Donc le coût total HT est de 2275 DH
Tableau 26: Nombre des visites des clients de l’entreprise MOROCCO INNOVATION
On estime qu’un vendeur peut effectuer 2000 visites par an pour les professionnels et 1000 visites
pour les particuliers ainsi pour les prospects 100 visites.
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On sait que :
Donc :
• Recruter 3 commerciaux
Cette solution permettrait de réduire les charges salariales. Toutefois elle risque d’augmenter
la charge du travail et d’augmenter le Turn over.
• Recruter 4 commerciaux
Cette solution permettrait de réduire la charge de travail et ce qui favorisera l’augmentation du
nombre de visite des prospects.
La force de vente de l’entreprise MOROCCO INNOVATION qui est constitué de 4 vendeurs va
réaliser une négociation dont le but est de vendre des produits et convaincre la clientèle de signer un
contrat d’achat suivant plusieurs démarches qu’on va voir dans la partie suivante :
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▪ Préparation.
▪ Prise de contact.
▪ La découverte.
▪ La proposition de l’offre.
▪ Le traitement des objections.
▪ La conclusion de la vente.
▪ La prise de congé.
Contexte de la négociation :
Vous êtes technico-commercial depuis 1 an au sein de l’entreprise « MOROCCO
INNOVATION », le directeur commercial Mr JABRI Yassine vous confié une négociation
commerciale avec le club sportif ‘Gold’s Gym’ pour cela vous allez rencontrer Mme TOUZANI
Khaoula directrice d’achat.
Fiche de contact
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A travers une étude documentaire, vous avez pu collectez les informations suivantes ;
Le secteur du fitness se porte bien au Maroc. Pour le célèbre réseau de remise en forme City Club,
le succès semble être au rendez-vous, puisque le centre prévoit l’ouverture d’une dizaine de clubs
supplémentaires à travers le Maroc.
Le succès de City Club repose avant tout sur son concept. Le club propose un tarif low-cost
(environ 2450 dirhams par an), tout en présentant les atouts des salles de sport de luxe, à savoir une offre
abondante, des équipements de qualité et un coaching personnalisé.
De l’aquagym au bodypump, en passant par la zumba ou encore le Virtual Coaching (programmes
d’entraînement à distance), le centre de remise en forme offre une large palette d’activités et compte
90.000 clients pour ses 22 clubs ouverts tous les jours.
City Club offre à ses clients l’opportunité de pratiquer des activités physiques ou sportives assez
diversifiées : le spining, le cross-fit, la musculation, la natation, le yoga, l’aquagym et bientôt le golf e
t le football. Aujourd’hui, le management de l’entreprise compte bientôt lancer de nouveaux concepts.
Il prévoit d’ouvrir six City Club Power destinés aux clients désirant pratiquer des activités de
combat et de résistance. Six autres centres seront également ouverts sous la bannière de City Club
Premium, un concept VIP inspiré des salles de fitness des quartiers huppés de New York.
.
CONDITIONS COMMERCIALES
CONTRATS SUPPLEMENTAIRE
❖ Contrat de maintenance.
❖ Prolongation de la garantie d’une année.
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▪ La prise de contact
Identifier l’interlocuteur Etes-vous bien Mme TOUZANI Khaoula directrice d’achat du club
sportif « City Club » ?
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▪ Entonnoir de découverte
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Typologie
-Si je comprends bien, vous cherchez à acheter un Reformulation Synthétiser
du
robot efficace et pertinent au niveau du nettoyage résumée
client
et doté des options très avancés.
de robots ?
démonstration gratuite ?
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▪ Argumentaire CAP_SONCAS
Notre robot est doté -Notre robot est doté d’une Démonstration Confort
de la technologie Technologie naissante et innovante Argent
cyclonique Ce qui assure un nettoyage rapide
et efficace
-Meilleur solidité durabilité et
Robuste
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« Vos robots ne sont pas assez Témoignage En utilisant nos robots, les clubs
Performants. » sportifs les plus cossues au Maroc ont
réduit leur charges car ils n’ont plus
besoin de main d’œuvre ni de trop de
produits chimiques de nettoyage.
En plus, ces client sont hyper
satisfaits car nos robots fonctionnent sur
tous types revêtements et dans toutes
les conditions.
« Vos couts sont très chers » Positionnement Certes, nos couts sont très chers mais
nous sommes l’entreprise importatrices
des robots de piscine n°1 au Maroc car
nous proposons des robots haut de
gamme et dernière tendance
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Conclusion
En guise de conclusion, ce projet était une étape très importante dans notre cycle de
formation vu qu’il était une occasion très intéressante et bénéfique pour savoir comment
appliquer sur le plan pratique des connaissances théoriques déjà acquises et aussi il nous
permit d’acquérir de nouvelles connaissances techniques, commerciales et managériales.
Au même temps, nous avons appris l’importance de la recherche et de la communication
pour l’obtention des bonnes informations. Ainsi que l’importance de la gestion du temps et de
la planification des taches pour le bon déroulement des travaux. Malgré les conjonctures
actuelles de la crise sanitaire COVID19, nous avons pu réaliser le projet demandé.
C’est vrai que ce travail peut s’étendre encore plus, mais le fait d’être arrivées à ce stade
dans le projet nous donne plus de confiance en soi et nous encourage à continuer, vu les
problèmes que nous avons confrontés pour apprendre des nouveaux langages et outils de
travail.
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Les annexes
Annexes 1 : le questionnaire
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A l’intention de
« Civilité » « noms » « prénom »
« Adresse »
« Code Postal » « ville »
Casablanca le 18-04-2020
Objet : Lancement d’un nouveau service de maintenance des robots nettoyeurs de piscine
« Civilité »
Nous sommes heureux de vous informer que notre entreprise « Morocco Innovation »
vient de mettre au point un nouveau service de maintenance des robots nettoyeurs de piscines.
Et c’est avec un grand plaisir que nous vous faisons parvenir ci-joint un catalogue présentant
toutes nos prestations.
Nous précisons aussi, que nous sommes à votre entière disposition pour de plus amples
informations.
Je vous remercie de prendre acte de cette annonce et vous prie d’agréer, Madame,
Monsieur, l’expression de nos sincères salutations.
M. Yassine Jabri
Directeur commercial
« Morocco Innovation »
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Nom …………………………………………………………………………………………
Prénom ……………………………………………………………………………………....
Profession…………………………………………………………………………………….
Adresse……………………………………………………………………………………….
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Tél …………………………………
Fax………………………………….
Email ……………………………….
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